Dossier Edhora Cosmeticos

DESIGNONLY

FRANDOSSIER

2013GRÁFICA

PUBLICITARIA

CREATIVITY

SUM

ARIO 7

131721253753MONTAJE

Y EXPOSICIÓN

BÚSQUEDABIBLIOGRÁFICA

ASPECTOSTÉCNICOS

ASPECTOSESTÉTICOS

TESTIMONIOGRÁFICO

ASPECTOSECONÓMICOS

OBJETIVOSINTRODUCCIÓN Y

INFORMACIÓNY DOCUMENTACIÓN

pag

pag

pag

pag

pag

pag

pag

pag 55

INTRO-

YOBJETIVOS

DEL PROYECTO

¿Que es Edhora?

“Edhora Cosméticos” nace como una idea sólida, como

una marca capaz de ofrecer no solo calidad en sus

productos, sino también transmitir confianza, experien-

cia y fidelidad.

Con el entusiasmo y las ganas que caracteriza comen-

zar una exitosa y larga trayectoria en el mercado,

Edhora Cosméticos se ha propuesto lanzar una línea de

productos que comprenda una extensa gama de

cosmética capilar, así como cosmética facial y corporal

con el objetivo de abrirse paso en un mercado cada

vez más competitivo y globalizado.

A pesar de que es un mercado muy competitivo aquí

en España, he decidido realizar el proyecto sobre una

empresa de cosméticos principalmente por las inmen-

sas posibilidades que ofrece en el aspecto publicitario

de cara al cliente, por la gran demanda que hay en el

mundo de los cosméticos a pesar de nuevas marcas

| 8 |

INTRODUCCIÓNDEL PROYECTO //RESUMEN Y PRESENTACIÓN

of

| 9 |

que suben a flote continuamente y por el ámbito

comercial del sector que siempre genera expectativas

de crecimiento y posibilita una mayor asistencia gráfica

y publicitaria.

Con el fin de satisfacer las necesidades corporativas y

publicitarias de la empresa se realizará un amplio

proyecto de imagen gráfica que cree no sólo la

identidad corporativa (logotipo) de la nueva empresa,

sino que a su vez desarrolle toda la propuesta

gráfica/publicitaria de las diferentes aplicaciones

comprendiendo: folletos (dípticos, trípticos…),

revista/catálogo anual de productos, carteles, tarjetas

VIP descuento, remendería y páckaging.

of

ofBienestar como finalidad.

Con toda la creación gráfica y publicitaria de la identi-

dad corporativa de la empresa pretendemos en primer

lugar dar a conocer al cliente la variedad, garantía y

calidad de las diferentes gamas de productos de

cosmética. En segundo lugar y hablando dentro de una

perspectiva conceptual, la empresa pretende lograr el

propósito de retener en la memoria del consumidor el

producto ofrecido a través del diseño de la marca, y

facilitar el reconocimiento inmediato en un nuevo

impacto visual. Por lo tanto el diseño general debe

seguir una línea muy definida, con un concepto marca-

do de seguridad, fidelidad y calidad.

De ahí que con un simple vistazo, los clientes (en este

caso mujeres) puedan identificarse con el producto y

asimilar estos conceptos.

| 10 |

OBJETIVOSY METODOLÓGICOSDEL PROYECTO //

GENERALES, CONCEPTUALES

Para conocer la metodología del proyecto es necesario

conocer las necesidades del entorno.

Algunos objetivos a cumplir son:

- La satisfacción de la empresa.

- La búsqueda y captación de la audiencia. Los clientes

actuales y potenciales.

- La correcta utilización de los medios. Medios y

soportes con los cuales podemos contar para realizar el

proyecto.

- Haber utilizado de forma correcta y productiva los

tiempos, presupuestos y costes.

- Y sobre todo, conseguir que la empresa aumente sus

ingresos y ventas gracias al proyecto realizado.

En cuanto a objetivos prácticos, si estudiamos las

aplicaciones del proyecto, observamos que cada una

de ellas presenta un objetivo/finalidad diferente. Así

vemos que el catálogo es idóneo para captar nuevos

clientes, los folletos, dípticos y remendería funcionan

para mostrar las nuevas líneas de productos y estable-

cer una comunicación formal con los clientes ya

| 11 |

asentados en cuanto a pedidos, encargos... y los

carteles son utilizados para realizar una publicidad

agresiva en la calle mediante promociones o simple-

mente enunciativa con el fin de captar la atención lo

máximo posible.

of

NO

comprendidos

LOS DISEÑADORES están condenados

Amados,

IN-FORMACIÓNY DOCU-MENTACIÓN

DEL PROYECTO

Un único elemento.

Para la realización de cualquier proyecto gráfico no

sólo es necesario ofrecer un producto con la máxima

capacidad de comunicación tanto formal como

informal al cliente, sino que se debe centrar cada

trabajo dentro de una estética definida, adecuada a

cada exigencia tanto del cliente como del mercado, y

elaborar un sello personal que diferencie y que trasgre-

da del resto.

El diseño de la imagen corporativa para la marca

Edhora Cosméticos, muestra una comprensión, un

trabajo y un estudio inmensamente elaborado, refleja-

do en toda la creación publicitaria de todas sus

aplicaciones. No solo el diseño corporativo nos denota

la importancia de la marca, sino también su intención

comunicativa que actúa como gran referencia de

elegancia y distinción para otras marcas del sector y

por supuesto para un público cada vez más numeroso

inteligente y con gran capacidad de contraste.

| 14 |

REFERENTESO PROFESIONALESDEL PROYECTO //

HISTÓRICOS, ARTÍSTICOS

of

ofDiseño y mensaje.

El diseño del que hace gala este proyecto nos lleva a

investigar o a intentar averiguar la intención comunica-

tiva de la competencia. El estudio de los antecedentes

realizado en el briefing muestra algunos ejemplos de

competencia según diferentes criterios de organiza-

ción, en los que capacidad comunicativa refleja la

demanda del mercado hoy en día, es decir, son

empresas de cosméticos relativamente jóvenes,

asentadas y modernas compuestas por identificacio-

nes verbales e icónicas necesarias no sólo para la parte

estética del diseño, sino como ya hemos dicho, es vital

para el aspecto comunicativo que exige el cliente. Hoy

en día, al igual que en cualquier sector, esta es la

función de la imagen que predomina en el diseño ya

sea por simples anagramas, logotipos, monogramas…;

ya que el mundo globalizado y cada vez más competi-

tivo nos exige estímulos simples que resulten eficaces,

y esa es precisamente la principal tarea de cualquier

diseño, aportar lo mínimo para comunicar lo máximo.

Que evoluciona primero.

A lo largo de la historia dentro de la evolución de las

artes plásticas y gráficas, el diseño tanto gráfico como

industrial; la sociedad ha sujetado este mundo marcan-

do sus pautas y permitiendo su evolución a lo largo del

tiempo. Pero personalmente hay una pregunta que me

cuesta responder y es si la sociedad ha evolucionado a

raíz del cambio del arte, o el arte ha evolucionado a

partir de la evolución de la sociedad.

Dentro de este tema la evolución del diseño corporati-

vo de las marcas de cosméticos en los últimos años

presenta similitudes. Desde los diseños de logotipos

de los años 60 y 70 con un aspecto recargado, dando

una imagen de cambio de la mujer en el puesto que

ocupaba en la sociedad, pasando por diseños mas

retro en la década de los 80 poco estéticos pero

denotando libertad y autonomía; hasta diseños de

finales de los 80 y década de los 90 procedentes de

marcas ya asentadas y con un aire mucho más sofisti-

| 15 |

ofTécnicas empleadas para la realización.

La realización de todo el proyecto de Edhora Cosméti-

cos se ha llevado a cabo de forma sencilla y habitual,

únicamente con programas como Illustrator (logotipos

y maquetación del proyecto), Photoshop (cartel,

montaje marquesina, tarjeta vip, catálogo, merchandi-

sing, folletos) y Dreamweaver (página web).

| 16 |

cado para mujeres más modernas y con más criterio.

El poder y la capacidad de elección de las nuevas

mujeres además de la incorporación de un público más

joven es lo que ha caracterizado la problemática

publicitaria dentro del sector de los cosméticos estos

últimos años

ASPEC-TOS

TÉCNI-COSDEL PROYECTO

ofLos aspectos técnicos del proyecto se basan en una

etapa de la creación de éste en la que hay una continua

búsqueda de información, antecedentes, documenta-

ción y por supuesto creatividad. En esta fase medimos

los tiempos necesarios para realizar logotipos y las

aplicaciones, los procesos que hemos utilizado así

como los materiales en los que vamos a trabajar.

| 18 |

FASESDEL PROYECTO //Y TEMPORALIZACIÓN

ofMateriales.

Los materiales necesarios para llevar a cabo el proyec-

to de todas las aplicaciones de la imagen corporativa

de Edhora Cosméticos, son los siguientes:

- Materiales de impresión: El dossier se imprimirá en

papel de medio-alto gramaje (180 gr), semiestucado

con las tapas de algo más gramaje, el catálogo se

imprimirá en un papel semiestucado o satinado de 150

gr más o menos. En cuanto a las aplicaciones, se

imprimirán en papel satinado 120 gr para los folletos o

dípticos, cartulina offset o plástico para las tarjetas

descuento, papel offset pasta mecánica de 80 a 120 gr

para sobres y folios de empresa y en cuanto a la

imagen gráfica en la empresa y el centro técnico irá en

vinilo. En cuanto al páckaging, las muestras de produc-

tos irán impresas en envases de cartón con un film

envoltorio para su posterior transporte, muestra y

comercialización.

| 19 |

El cartel y el plotter se imprimirán con un papel estuca-

do de 120 gr, el cartel será impreso para colocarlo en

marquesinas y stands públicos y el plotter irá bajo un

soporte de cartón pluma.

En cuanto a los lotes y productos de regalo, la imagen

corporativa se imprimirá en materiales como madera

y/o plástico.

ofProcesos.

Los diferentes procesos realizados a la hora de llevar a

cabo un proyecto gráfico de una imagen corporativa

deben ser claros, bien estructurados y sobre todo

tener un orden, un esquema y una organización sencilla.

Primero llevé a cabo una investigación exhaustiva

sobre la competencia, en los que se incluyen la

búsqueda de los aspectos externos de la empresa, y

un estudio de los antecedentes de marca, además de

un estudio de proyección a nivel nacional dentro del

sector de los cosméticos y un estudio organizativo

interno de la empresa. La realización de bocetos y el

proceso de diseño aunque es el paso más importante,

cabe destacar que sin los demás pasos de la creación

del proyecto es imposible llevarlo a cabo.

Tiempos.

El tiempo utilizado para desarrollar un trabajo es

importantísimo a la hora de establecer en un futuro, un

diálogo entre diseñador y cliente. El tiempo invertido

para realizar el logotipo, incluyendo bocetos, búsqueda

de información, pruebas de color...ha sido aproximada-

mente una semana. Para la realización de las aplicacio-

nes (catálogo, díptico/folletos, tarjeta vip, cartel,

montaje marquesina, remendería, merchandising) he

estado más o menos dos meses entre trabajo e

información. Para la realización de la página web he

estado trabajando más o menos durante un mes. La

realización del dossier me ha llevado más o menos 3

días entre maquetación, picar texto, realización de

alguna ilustración y diseño. El plotter me ha llevado un

día prácticamente.El tiempo de impresión probablemente será de varios días.

| 20 |

ASPEC-TOS

ECO-NÓMICOSDEL PROYECTO

ofIntroducción.

La presente memoria se realiza para evaluar la viabilidad

del proyecto del trabajo Edhora Cosméticos, consis-

tente en la realización del logotipo, así como de toda

su imagen corporativa y aplicaciones publicitarias

(revista/catálogo, tarjeta vip, cartel, folletos, remende-

ría, merchandising y página web).

COSTES DIRECTOS VARIABLES.

Materias primas:

Papel gramaje 180 y 120 gr/m2 25 €

Papel gramaje 150 gr/m2 estucado 50 €

Pasta mecánica 80-120 gr/m2 60 €

Barniz de impresión 70 €

Cartón pluma 40 €

Otras mercaderías:

Carpeta 5€

Encuadernación 30 €

TOTAL: 280 €

| 22 |

MEMORIADEL PROYECTO //Y ANÁLISIS DE COSTES

ofCOSTES INDIRECTOS VARIABLES

Suministros:

Luz y electricidad 120 €

Teléfono 70 €

Materiales indirectos:

Prevención de riesgos 10 €

Mobiliario 30 €

Material y útiles de oficina 95 €

TOTAL: 325 €

TOTAL COSTES VARIABLES: 605 €

COSTES FIJOS.

Alquiler de local:

Mensualidad 175 €

Seguros (480 €/año) 40 €

Gastos de gestión/ mes 75 €

Amortizaciones (todas a 5 años):

Ordenador (imac) 800 €

Paquete Adobe (licencia ordenadores) 750 €

Impresora Samsung CLP 325 100 €

Cartuchos tinta láser F44 60 €

Plotter Canon Imageprograf IPF605 900,50 €

Scaner HP Scanjet N6310 200’00 €

Cámara de fotos Fujiflim S2950 191,50 €

Tableta gráfica Genious U-Slim F350 150 €

Juego de escuadra y cartabón 20 €

Disco duro externo LG700’’ 140 €

Útiles de dibujo 40 €

Guillotina 60 €

TOTAL: 3.702 €

Cuota amortizable al mes 140 €

Seguridad Social un mes 253,3596 €

(bonificación del 30%: -76’00788 €) 177,351 €

TOTAL: 177,351 €

COSTES DERIVADOS DE LA ACTIVIDAD:

Diseño logotipo, publicidad, web y

aplicaciones: 688 €

TOTAL COSTES FIJOS: 4.567,351 €

| 23 |

TOTAL ABSOLUTO sin I.V.A. (Cv + Cf):TOTAL COSTES VARIABLES: 605 €

TOTAL COSTES FIJOS: 4.567,351 €

TOTAL ABSOLUTO: 5.172,351 €

FACTURA nº 0044001

Fecha: 1 de Enero de 2013

Datos del diseñador: Westart

Nombre y apellidos: Fran Gómez Martín

Dirección: C/ Cristo nº8, C.P. 05216 Nava de Arévalo

(ÁVILA)

C.I.F.: A25349568

Tfno: 687609437

Datos del cliente: Edhora Cosméticos.

Nombre y apellidos: Richard Montgomery

Dirección: Polígono Industrial Vicolozano,

C/Barcelona nº 44, (Ávila).

N.I.F.: B16518740

Tfno: 687 609 437

Servicios: Diseño de logotipo

Diseño de la imagen corporativa de la

empresa

Diseño de las aplicaciones de la

empresa

Diseño de la publicidad de la empresa

Diseño y montaje página web

Total (base imponible) 2.671,4 €

I.V.A. (18%) 432,55 �

Total factura 3.103,95Otros: 50% antes y después del servicio.

| 24 |

Factura

AS-PECTOS

ES-TÉTICOS

DEL PROYECTO

| 26 |

Para el logotipo he utilizado una tipografía sérif, romana

antígua que deriva de las letras Capitales Monumentales

llamada “FELIX TITLING” con 46 pt de cuerpo en la

palabra “Edhora” y 14 pt de cuerpo en la palabra “Cos-

méticos” con 465 pt de tracking. Para la maquetación

del dossier he usado una tipografía palo seco llamada

“Cicle” cuerpo 11 utilizada para el texto corrido. También

he utilizado la tipografía “Gunplay” en diferentes

cuerpos para títulos, subtítulos y epígrafes.

En las diferentes aplicaciones aparte de las tipografias

descritas, he utilizado algunas otras como la “Europe Undreground light” o la “Champagne regular” en títulos

y texto tanto para web como para carteles, catálogo y

folletos.

Además he utilizado otras tipografías para crear los

aspectos gráficos en las diferentes gamas y líneas de

productos y para etiquetas y pegatinas de envases y

páckaging.

c o s m é t i c o s

c: 13 m: 15 y: 31 k: 24Pantone DS 16-8 C

LOGOTIPOY TIPOGRASFÍAS

| 27 |

Como ya comenté en el anteproyecto, toda la creación

del logotipo de Edhora proviene de un exaustivo

estudio histórico-astístico sobre su diseño, finalidad,

funcionalidad y significado.

En la elaboración de bocetos no sólo trabajé sobre una

misma idea como vemos en esta página, sino que por

supuesto, desarrollé otros nombres, símbolos picto-

gráficos del imagotipo, colores...que iban apareciendo

en el proceso de creación (pág. 28).

BOCETOSEVOLUCIÓN

| 28 |


rellénc o s m é t i c o s

c o s m é t i c o s COSMÉTICOS

c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s

| 29 |

Reducciones realizadas en la correcta proporción según el ladomás largo para diferentes aplicaciones y publicidad tanto dellogotipo principal como del imagotipo que complementala marca.

2,5 cm 5 cm 10 cm 1. 2. 3.

1. 2. 3.

1. 2. 3.


Para las medidas del logotipo he realizado un tamaño

cercano a la reducción de 5cm y para el imagotipo 2,5

cm creando una mejor previsualización en las diferen-

tes aplicaciones con un área de respeto de 1cm en

cada lado para el los posibles usos de fondo de color.

Para la versión a una sola tinta del logo he escogido un

color oscuro. Este color es ideal para diferentes

versiones y aplicaciones publicitarias, y a la vez le da

serieda, sofisticación y le proporciona dinamismo.

| 30 |

c: 67 m: 50 y: 59 k: 82Pantone DS 328-1 C


49,54 mm

10 mm de respeto

10 mm de respeto

10 mm de respeto

35,87 mm

8, 26 mm

3,17 mm

10 mm de respeto

24,71 mm

5,18 mm

10 mm de respeto

10 mm de respeto

10 mm de respeto

25,4 mm

11,34 mm

10 mm de respeto

RETÍCULAY LOGOA UNA TINTA

Debido a las múltiples posibilidades que presenta el

logotipo, ya que su composición muestra únicamente

un tono de color compuesto por cuatro tintas, las

diferentes versiones en negativo son infinitas.

Ya que la marca, al igual que sus antecedentes, denota

cierta seriedad, elegancia y sofisticación he optado por

el tono mismo del logo y el negro para las principales

opciones en negativo por supuesto tanto para el

logotipo como para el imagotipo.





| 31 |

DIFERENTESVERSIONESEN NEGATIVO

Como vemos en la página anterior el color negro

caracteriza los diseños corporativos de la mayoría de

firmas de cosméticos debido a su sobriedad y su

multitud de variantes y versiones en negativo.

Además de los colores principales y los que se

adecúen a productos y aplicaciones, he elegido varios

colores con unas tonalidades muy corporativas ideales

para web, aunque también adecuados para otras

aplicaciones al uso.

| 32 |









c: 15 m: 4 y: 3 k: 0 web:

#D9E7EB

Pantone DS 251-9 C

c: 22 m: 15 y: 13 k: 5 web:

#C2C2C2

Pantone DS 325-7 C

c: 37 m: 27 y: 23 k: 8 web:

#949494

Pantone DS 327- C

c: 62 m: 48 y: 50 k: 48 web:

#333332

Pantone DS 325-2 C

ESCALA DEGRISES

| 33 |

Tanto el logotipo en escala de grises sobre fondo

blanco como el logo en escala de grises sobre fondo

negro en el logotipo principal y en el imagotipo, tienen

la misma gama de tintas, es decir, presentan el mismo

color en las dos versiones.

c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s

c: 0 m: 0 y: 0 k: 16Pantone DS 325-8 C

c: 0 m: 0 y: 0 k: 60Pantone DS 325-4 C

Escala de grises sobre fondo blanco Escala de grises sobre fondo negro

A lo largo de la elabroación del proyecto gráfico y de

diferentes aplicaciones tanto para web como para

imprenta es necesario conocer los usos indebidos del

logotipo y demás elementos gráficos en publicidad.

Aqui vemos algunos ejemplos de usos incorrectos no

solo en la distribución y colocación del logo respecto a

su área de respeto y su galleta (elemento gráfico que

actúa como fondo en publicidad), sino también en el

uso de colores, formas, tamaños y perspectivas tanto

del logo como del elemento fondo al que va unido.

Uso incorrecto del logotipo ya que los

componentes gráficos de éste carecen

de área de respeto, por lo tanto estor-

ban y dificultan la lectura.

Uso incorrecto ya que en este caso la

palabra principal en el logo (nombre

corporativo) capta menos atención y

pasa más inadvertida.

Uso incorrecto ya que un fondo

degradado o efectos de imagen

dificulta la legilibilidad de la marca y

fuerzan la lectura.

Uso incorrecto ya que un fondo con

imagen dificulta la lectura del logotipo y

recarga demasiado el aspecto estético

publicitario.

| 34 |

c o s m é t i c o sc o s m é t i c o s

c o s m é t i c o s cosméticos

USOSINDEBIDOSDEL LOGOTIPO



Este es uno de los usos permitidos en publicidad en

cuanto a colocación ya que además de tener correcta-

mente el área de respeto posee una colocación asimétri-

ca y situada en una proporción aurea.

Uso incorrecto de la marca ya

que rebasa el área de respeto y

la pastilla posee bordes redon-

deados.


que no respeta ni la propor-

ción ni el área visual de

respeto dentro de la pastilla,

contaminando así la estética

visual.



que no respeta ni la propor-

ción dentro de la pastilla ni el

área visual de respeto que es

el espacio que debemos

dejar dentro de la marca para

que ningún otro elemento

rebase este límite y distraiga

la función visual y comunicac-

tiva del logo.

| 35 |


Felix Titling es la tipografía de la marca, ideal para

versiones adaptadas del logo. Con respecto a Europe

Underground, dicha tipografia es ótima para el desarro-

llo de la papelería de la empresa, web, publicidad y

sobre todo en elementos de gran visibilidad como

títulos. Cicle, se adapta mejor al medio en cuanto a

legibilidad, claridad y neutralidad, lo que la hace ideal

para textos corridos (memoria o catálogo) o cuando la

tipografía Europe Underground no encaje con el

diseño propuesto.

| 36 |

Felix titling

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)

Europe Undreground

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)Cicle

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)

PRINCIPALESTIPOGRAFÍASDEL PROYECTO //

TES-TIMONIO

CODEL PROYECTO

of

publicidad corporativa de la empresa; además de la

remendería básica (sobres y folios de empresa).

Referente a la distribución, he realizado un catálogo

que mostrará todas las líneas de productos de Edhora

tanto de cosmética facial como capilar, completado

con una página web con todos los productos, promo-

ciones, eventos... que facilitará la captación de clientes

y la cercanía en cuando a búsqueda de productos. El

testimonio gráfico se completa con diferentes artícu-

los de merchandising y regalo.

Las diferentes aplicaciones que he realizado para la

empresa “Edhora Cosméticos”, constan de un cartel en

el que se anuncia un producto de la marca de una

forma clara, directa y racional. Referente a la publicidad

he realizado también un folleto/díptico que promocio-

na una línea de productos de la marca de forma

racional. Dentro de la remendería de la empresa he

creado una tarjeta vip para los clientes más exclusivos

que funcionará como una tarjeta por puntos canjeable

por regalos o por distintos pedidos a través de la

| 38 |

Vemos que en diseño es necesario

realizar una distribución inteligente de

las aplicaciones según los clientes y la

publicidad, por lo tanto para la

creación de este cartel me he basado

en una publicidad racional que es apta

para este tipo de diseños.

Vemos que los elementos que lo

componen tienen una distribución

muy simétrica y piramidal. El

respalndor y los degradados juegan

con los colores del envase dando así

una sensación de armonía y neutrali-

dad. La tipografía es fina y visible y

compatibiliza con la del envase para

unir la información puramente anuncia-

tiva del cartel al espectador.

FOLLETO

| 40 |

La realización de los folletos al igual que la del cartel es

algo diferente a la línea corporativa que sigue la

empresa, ya que además de crearlos en base a la

estética y al diseño que presenta la marca, hay que

adaptarlos a un diseño propio existente en cada línea o

gama de productos que se saque al mercado. Cada

promoción difiere una publicidad y una estética

diferente y esto hay que reflejarlo en el producto para

que sea diferente en cada caso pero que no pierda la

esencia y la identidad de la marca.

CARTEL/FOLLETOS/CATÁLOGO

| 41 |

Aquí nos encontramos un par de anuncios de perfumes

de la nueva línea de cosméticos Edhora, que además

de anuncios informativos de vallas o soportes publici-

tarios de cara al público en espacios abiertos o priva-

dos, actúan como carteles y como folletos de publici-

dad. Al igual que el folleto de la página 40 actúan como

publicidad racional aunque con un toque más cercano y

atractivo de cara al cliente que crean las modelos.

Estos productos también están incluidos en el catálogo

de cosméticos.

VIPTARJETA

| 42 |

Para la realización de la tarjeta VIP Cliente he seguido

una línea similar a la utilizada ern la remendería de la

empresa.

Vemos un diseño sencillo con una tipografía grande,

corporativa y legible además de muy circular para darle

dinamismo. La tarjeta funciona como tarjeta de crédito

en la que el cliente acumula puntos con cada pedido

que después puede canjear por dinero para realizar

más pedidos o por regalos exclusivos Edhora.

La remendería de la empresa está compuesta única-

mente por sobres y hojas de empresa. Los sobres

siguen una estética sobria y limpia, con colores en

negativo acorde al logotipo, con una tipografía fina y

elegante y muy acorde con su imagen corporativa.

Tienen una función comunicativa de la empreas con el

cliente, ya sea por pedidos realizados o por cualquier

otra instancia requerida a contactar con el cliente por

parte de la empresa y viceversa.

Sus medidas son 300 x 160 mm.

| 43 |

SOBRES

La remendería de la empresa está compuesta única-

mente por sobres y hojas de empresa. Las hojas

comprenden una estética similar a la de los sobres, es

decir, continúan en la misma línea de diseño. Con casi

todo el contenido en blanco y jugando con el elemen-

to gráfico del imagotipo para adornar, éstas denotan

un aire fresco limpio y elegante. Su función es comuni-

cativa aptas para cualqueir tipo de instancia tanto de la

empresa como por parte del cliente.

Sus medidas son A4 (210 x 297 mm).

| 44 |

FOLIO

CATÁLOGOPara la realización del catálogo me he inspirado en

varios catálogos de cosméticos ya existentes, y que

presentan un diseño fresco y moderno.

El catálogo Edhora se distribuirá y se entregará a

todos aquellos clientes que se hayan hecho socios

mediante suscripción y mantengan cierta antiguedad o

hayan realizado un pedido a través de folletos o de la

página web. Cada año se entregará un nuevo catálogo

con nuevos productos de la temporada.

| 46 |


TU CATÁLOGO DE COSMÉTICOS 2013

NUEVASGAMAS Y LÍNEAS DEPRODUCTOS PARA TÍ


100% PRODUCTOSNATURALES

GARANTÍA DE CALIDAD

“Edhora Cosméticos, ha sido avalada porlas grandes y más importantes empresas

de peluquería y cosmética de todo el mundo,por ofrecer la mejor calidad en todos

sus productos, así como los mejores serviciosa todos sus clientes”.

Aquí vemos un par de páginas del interior del catálogo,

más concretamente en la sección de tratamientos

faciales, cremas antiarrugas, antiedad y firmeza.

Todo el catálogo presenta el mismo diseño, un estilo

elegante y moderno con una descripción formal de

cada producto de una forma ordenada y muy estruc-

turada. La distribución de los elementos (foto, texto,

elemnto gráfico), denota una limpieza y sofisticación

en su diseño propias de las grnades marcas.

| 47 |

1110

WEBPÁGINA

El diseño y el montaje de la página web ha sido uno de

los aspectos más interesantes de toda la creación

gráfica publicitaria de la marca. La página presenta un

diseño sobrio muy moderno y elegante. Además creí

conveniente realizar dicho diseño en negrativo, es

decir, omitir el color del logotipo ya que el color negro

del fondo, denota toda la seriedad propia de una marca

de cosméticos tan importante. La tipografía de los

botones se divide en romana como la del logo y san

sérif estilizada para la navegación inferior.

| 48 |

La página web estará disponible por supuesto para

todo tipo de personas, no solo para un público objeti-

vo y cliente de la marca, sino para aquellas personas

interesadas en cambiar, en probar cosas nuevas,

diferentes; o aquellas que quieran información sobre

eventos, productos, gamas y líneas de cosmética

facial y capilar, contacto con Edhora Cosméticos, etc.

La web es simple y directa. Cuenta con cinco aparta-

dos principales: maquillaje, cosmética facial, cosmética

| 49 |

corporal, perfumes y más productos, además de tres

subapartados en la barra de navegación inferior:

quienes somos, contacto y gente Edhora. En cada

página encontramos tres de los productos más

importantes de cada sección y de toda la gama de

productos Edhora presentes también en el catálogo.


Un aspecto importante en la imagen corporativa de la

marca es la presentación en cuanto a la vestimenta de

los y las vendedoras y del equipo técnico de Edhora.

Por eso para todo el equipo de ventas tanto en tiendas

Edhora como en stands, ferias, eventos o centros

técnicos; se ha creado una línea sencilla de camisetas

en las que el logo se muestra como imagen priincipal.

También se ha crado otra algo más abstracta e

informal para campañas de ventas o promociones con

dibujos identificativos de la peluquería y la cosmética.

| 50 |

CAMISETAS


Al igual que las grandes firmas de cosméticos tanto nacionales como internacio-

nales, Edhora Cosméticos necesita una publicidad con grandes rasgos comunica-

tivos y corporativos de cara al público. Por eso Edhora se sirve de promociones

participando así en diversos stands de cosmética facial y capilar, peluquería y

presentaciones tanto públicas como privadas en galas o ferias de peluquería y

belleza. La calidad y profesionalidad de Edhora se refleja en el centro técnico

cuya labor comercial y de cara al cliente es inmejorable y los servicios gozan de

una excelencia óptima.

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EXPOSITORJunto con las demás aplicaciones del proyecto, he

decidido realizar un expositor con varios ejemplos de

muestras de algunas de las gamas de productos

Edhora. Ya que mi trabajo consiste en la creación

publicitaria y corporativa de una empresa de cosméti-

cos, no hay mejor manera de exponer como muestra

una serie de productos de dicha empresa para que el

público objetivo pueda hacerse una idea del diseño de

dichos productos. Además el expositor actúa como

elemento comunicactivo y de merchandising.

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PROPUESTAMONTAJEY EX-POSICIÓNDEL PROYECTO

ofpublicitario al completo del proyecto; no obstante he

de advertir que he realizado casi todas las fotografías

tanto de los envases y tarros de cosméticos que

aparecen en folletos, carteles, catálogo..., como de las

modelos que aparecen en dichas aplicaciones. Estas

fotos van adjuntas con todo el proyecto en un cd para

verificar la autoría, trabajo y manipulación de dichas

fotos. También al igual que las fotos, he escrito de

forma propia absolutamente todos los textos de todas

las aplicaciones y de la memoria inspirandome en

investigaciones realizadas y en diversos catálogos y

páginas web.

La presentación constará de toda la publicidad además

delas diferentes aplicaciones y productos de muestra,

junto con la presente memoria, entregado de forma

ordenada, limpia y fácil de visualizar no sólo por parte

del tribunal, sino de todas las personas que deseen

verlo tanto en la presentación como en la exposición.

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La creación de la imagen corporativa así como toda la

publicidad y aplicaciones de la Empresa Edhora

Cosméticos, ha resultado ser no solo un reto de

superación en cuanto a conocimientos y capacidad de

organización y trabajo para un proyecto de esta

dimensión y características; sino además un trabajo de

investigación de diseño y mercado apasionante.

Opté por este tipo de trabajo principalmente por las

inmensas posibilidades que presenta en cuanto a

diseño y trabajo, pero también por un ejercicio de

autoevaluación. Nunca he realizado nada semejante y

quería ver como me desenvuelvo ya que este tipo de

encargos a diseñadores está a la orden del día, además

de evitar encasillamientos en un estilo latente y

determinado.

Ya ha quedado explicado tanto en el anteproyecto

como en los apartados de información, documentación

y aspectos técnicos todo el proceso de diseño del

logotipo, variantes, aplicaciones y testimonio gráfico y

BÚSQUE-DA

BIBLIO-DEL PROYECTO

ofEn cuanto a diseño he mirado diferentes revistas de

diseño para ideas de maquetación, en diferentes

páginas web tanto de diseño gráfico en general como

de diseño de publicaciones, maquetación así como

páginas de diseño y publicación editorial.

También en varios dossieres y books en issuu.com

para coger ideas simplemente.

Para realizar este trabajo he hecho una búsqueda

exhaustiva en diferentes webs y páginas tanto de

estética y peluquería como de cosmética facial, capilar,

biológica, natural..., para buscar no sólo información

sobre las diferentes gamas, marcas, empresas y líneas

de productos de cosmética, también antecedentes

claros no solo de diseño sino de comunicación para

realizar un estudio de los antecedentes y orientarme de

la manera más completa posible.

Entre las citadas páginas podemos encontrar:

www.loreal.com

www.olay.es

www. rimmellondon.com

www.vichy.com

Tanto en España como en los diferentes centros

técnicos internacionales. La mayor parte de mi búsque-

da y toma de ideas se ha basado en catálogos de

marcas de cosmética. Algunos son PHYT´S, Oriflame,

Yves Rocher, Lizbet Debelhé o Skeyndor.

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Los buenos artistascopian,Los grandes artistasroban.

Good artists copy,Great artists steal.

Pablo Picasso

}

2010/13Proyecto final Gráfica Publicitaria


Dossier Edhora Cosmeticos

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