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Documento de Sistematización de Experiencias:

Creación e implementación de Mascota en Ediciones USTA

Yineth Andrea Ojeda García

Sandra María Ramírez Botero, tutora temática

Sandra Patricia Rendón Restrepo, tutora de sistematización

Facultad de Diseño Gráfico

Universidad Santo Tomás

2016

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Dedicatoria

El siguiente trabajo es dedicado a mis padres mi hermano menor y mis profesores que

me han guiado durante todo mi proceso académico y personal.

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Agradecimientos

Quiero dar agradecimiento a las docentes Sandra Rendón y Sandra Ramírez por

su colaboración en la creación de este proyecto.

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Contenido

Resumen .......................................................................................................................................... 6 Palabras claves: ............................................................................................................... 6

Introducción .................................................................................................................................... 7

Justificación .................................................................................................................................... 8 Pregunta articuladora: ..................................................................................................................... 9 Objetivos ......................................................................................................................................... 9

Objetivo general: ............................................................................................................. 9 Objetivos específicos: ..................................................................................................... 9

Estado de la Cuestión ...................................................................................................................... 9

Qué son las mascotas corporativas su historia y origen .................................................. 9 Importancia e implementación impacto en el mercado ................................................ 13

Aspectos técnicos y conceptuales en la creación de la mascota ................................... 14 EDICIONES USTA ...................................................................................................... 16

Diseño de sistematización ............................................................................................................. 17

Resultados ..................................................................................................................................... 26 Discusión....................................................................................................................................... 27

Bibliografía ................................................................................................................................... 29 Fuentes primarias .......................................................................................................... 29

Fuentes secundarias ...................................................................................................... 30 Productos....................................................................................................................................... 31

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Lista de figuras

Figura 1. Carteles elaborados con la mascota de Michelin .............................................. 10 Figura 2. Aviso de Cia. Arturo Field y la Estrella por el primer centenario. .................... 11

Figura 3. Sistematización de respuestas de los integrantes de EDICIONES USTA ....... 18

Figura 4. Primera bocetación de la mascota de EDICIONES USTA …………………... 23

Figura 5. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA ………………......24

Figura 6. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA …………………..24

Figura 7. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA ………………….. 25

Figura 8. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA ………………….. 26

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Resumen

El siguiente documento de sistematización de experiencias se lleva a cabo como

opción de grado, con el fin de obtener el título de diseñadora gráfica de la Universidad

Santo Tomás. La pasantía es realizada en el departamento editorial de la Universidad

Santo Tomás EDICIONES USTA durante un periodo de seis meses entre Julio del 2016 y

Enero del 2017.

Durante la práctica, se desarrolló una propuesta de creación de una mascota como

parte de la identidad visual del departamento, pues la razón principal es tener un mayor

reconocimiento a nivel interno dentro de la institución universitaria. En el proceso se

habla primeramente acerca del uso de mascotas como potencializadores de marca y como

ha sido su evolución a través del tiempo; también se habla del vínculo entre el cliente y la

mascota por medio del concepto, agregándole un valor a la marca; así como el impacto

positivo y distintivo de una marca editorial en el mercado.

Palabras claves:

Mascota corporativa, Identidad corporativa, posicionamiento.

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Introducción

EDICIONES USTA es el sello editorial de la Universidad Santo Tomás de

Bogotá, este departamento se desempeña en la edición y divulgación de libros y revistas

del ámbito académico e investigativo, siendo un departamento universitario, su

reconocimiento es bajo por parte de los estudiantes y administrativos, por tal razón, se

propuso la creación e implementación de una mascota corporativa.

Para la comprensión del proyecto, es de sumo interés hablar de la importancia de

la creación de las mascotas como identidad de marca y como este, puede generar un

impacto positivo en el mercado y el reconocimiento por parte de los consumidores, la

iniciativa, parte de una necesidad que se encontró en el proceso, ya que la editorial

carecía de reconocimiento en la misma universidad, por ello, el público desconocía su

papel como divulgadores de material editorial.

El objetivo prioritario del proyecto consiste en evidenciar la importancia de la

creación e implementación de la mascota corporativa como aporte al posicionamiento de

la marca EDICIONES USTA; de acuerdo a los énfasis profesionales que nos ofrece la

facultad con el fin de desarrollar habilidades de un campo específico del diseño, se

escogió el énfasis de diseño editorial, esto fue de gran aporte al proyecto, ya que en un

punto de este se elaboraron varios productos publicitarios de la mascota.

Como primer aporte al documento, se evidencia un análisis alrededor del uso de la

mascota dentro de la marca, así como la transformación que ha tenido con el paso del

tiempo; siguiente a esto se habla acerca del desarrollo de una mascota en aspectos

técnicos y conceptuales.

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Con el fin de buscar el posicionamiento de EDICIONES USTA por medio de una

mascota, se abre paso a la muestra y presentación de “EDDY”, mascota oficial de

EDICIONES USTA en un evento realizado los días 26 y 27 de octubre en la biblioteca de

la universidad.

Justificación

Partiendo de que el objetivo principal de la facultad de diseño gráfico de la

Universidad Santo Tomás es formar profesionales en el campo de la comunicación visual

y una concepción estratégica que permita ofrecer propuestas novedosas en diversos

medios impresos, digitales o audiovisuales que respondan a una necesidad de

comunicación, se quiso proponer una estrategia de comunicación en pro de posicionar

una marca; por esta razón se desarrolló la idea de implementar la mascota en el

departamento, esto cómo resultado de una necesidad y de un interés propio, tomando

como base la formación en diseño durante el proceso de la carrera.

Teniendo en cuenta que la editorial de la universidad lleva un largo recorrido de

trabajo y que se ha posicionado como un departamento que divulga material académico,

científico e investigativo, se evidenció la necesidad de implementar una estrategia con el

fin de acoger y relacionar una mayor cantidad de público, como lo indica Costa (2009)

“La imagen de las empresas perdura más allá de sus productos y servicios” esto nos

fundamenta el hecho de que la implementación de la mascota puede enaltecer el

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reconocimiento de EDICIONES USTA y asimismo prevaleciendo en el público por

medio de un lenguaje conceptual más ameno.

Pregunta articuladora:

¿Cómo la creación e implementación de una mascota puede favorecer el

posicionamiento y reconocimiento de ediciones USTA?

Objetivos

Objetivo general:

Contribuir al posicionamiento de ediciones USTA Por medio de la creación e

implementación de una mascota.

Objetivos específicos:

Identificar el impacto comunicativo de las mascotas corporativas en el mercado.

Analizar los factores que involucran la creación de una mascota.

Establecer una estrategia de marketing digital en pro del posicionamiento de la

marca.

Estado de la Cuestión

Qué son las mascotas corporativas su historia y origen

Para comenzar, es importante nombrar que la elaboración de mascotas como

representación de una marca, se remonta al siglo XX en el cual, estos personajes tenía

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participación activa en la publicidad de productos o servicios, que era protagonistas en

medios impresos donde las ilustraciones de productos eran acompañadas de simpáticos

personajes que le agregaban un valor distintivo y amigable al producto, principalmente en

el entorno infantil.

Gabriel Rodríguez comunicador, diseñador gráfico, conferencista, docente y

blogger, publicó en un Blog “Diseño Perú” la función y evolución de las mascotas

corporativas o publicitarias, como lo menciona Rodríguez (2015) “Definamos primero

qué consideraremos como mascotas corporativas y publicitarias. Son aquellos personajes

que están presentes en la identidad visual y/o comunicación corporativa-publicitaria de

una empresa.” Esto quiere decir que no tiene relación con los símbolos o íconos que se

muestran en el diseño de las marcas, como por ejemplo Lacoste o Puma, pues estos son

representaciones iconográficas de la marca, y no tiene relación con la publicidad o la

promoción de productos.

Las mascotas corporativas, son aquellas que tienen una función publicitaria y

hacen parte de la identidad visual de la empresa, además de cumplir activamente en cada

una de las piezas publicitarias y aplicaciones de identidad, esto con el fin de acoger más

público en pro del consumo de dicho producto.

Joan Costa escritor del libro Imagen Corporativa lo explica diciendo “las

empresas ya no se manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos y

servicios), sino también de cómo lo hacen (su calidad, su estilo), expresando así lo que

son (su identidad diferenciada y su cultura), y finalmente a través de cómo comunican

todo ello (imagen pública)” Magdalena MUT CAMACHO. Eva BREVA FRANCH

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(2005) así que, la necesidad de implementar una identidad visual, se puede convertir en

algo tan importante como el producto, pues como lo indica Costa (2009) “La imagen de

las empresas perdura más allá de sus productos y servicios” puede generar recordación en

el consumidor.

Bibendum la mascota de la marca Michellin, posiblemente es una de las primeras

mascotas comerciales modernas, que ha tenido transformaciones con el paso del tiempo y

se remonta al año 1894, en la que su creación tiene una distintiva asociación con el

producto, ya que es una marca que vende neumáticos y este personaje fisiológicamente

está hecho de neumáticos, la evolución que ha tenido este personaje, se ha

complementado con el del producto, las nuevas mejoras que tenían las llantas y la

tecnología que implementaban en estas, eran reflejadas en su composición ilustrativa, en

la figura 1. Podemos observar la evolución de esta mascota, en el cartelismo publicitario

de dicha época y es notable que ha tenido transformaciones estéticas.

Figura 1. Carteles elaborados con la mascota de Michelin

Como lo nombramos anteriormente, la imagen genera recordación en los

consumidores, por esta razón, la pregnancia es una de las razones más fuertes al momento

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de crear e implementar una mascota en una marca, como nos decía Gabriel Rodríguez

(2009) “El recurso de las mascotas también sirve para la recordación de las marcas.” Pero

para que esto sea posible, es necesario persuadir al consumidor y que él asocie valores

positivos y recordación hacia la marca, esto resulta ser un proceso bastante lento.

Es importante hablar, sobre las mascotas publicitarias en el siglo XX y el porqué

de su relevancia y proliferación, resulta que, anteriormente, los medios de comunicación

se basaban en la imprenta, es decir, periódicos, revistas y demás medios impresos, que

estaban al alcance del público, pero el medio en que se vendía los productos era ilustrado,

tanto el producto como las mascotas, en la figura 2 podemos ver dos ejemplos de cómo

la publicidad ilustrada, era comúnmente usada.

Figura 2. Aviso de Cia. Arturo Field y la Estrella por el primer centenario

de la Independencia del Perú

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Las mascotas actualmente, denotan en el diario vivir, pues han sobrevivido a

transformaciones y cambios de reproducciones gráficas y siguen siendo importantes

dentro de la identidad corporativa.

Importancia e implementación impacto en el mercado

Luiz Claudio Gonçalves Gomes en el libro “Actas de diseño nº8” nos habla sobre

la importancia de establecer una relación entre el personaje de la marca y la identidad

visual, Gomes (2010) “Nos importa en este trabajo el vínculo y la fuerza creciente de las

mascotas como elemento renaciente en la identidad visual corporativa, pues ellas se han

incrustado en nuestras vidas cotidianas con su característica propia de la estética y la

cultura de masas.” Por esta razón, las empresas se han esforzado en comunicarse por

medio de imágenes, ya sea iconografía o personajes meramente ilustrados, con el fin de

comunicarnos una serie de conceptos y valores que representen la marca.

El afán de marcar los productos con una emoción, concepto o idea, es un acto de

identificación, la marca por sí misma no deja de ser marca, pues es la etiqueta de un

producto en particular, pero la mascota por el contrario tiene vida propia y puede ser la

personificación y humanización que la marca usa como estrategia de cercanía hacia el

consumidor creando un pacto de afecto, como lo nombramos anteriormente, el

reconocimiento de la mascota no es inmediato, pero luego de un tiempo, la pregnancia

del consumidor genera recordación por la mascota y por ende, a la marca, algunas

mascotas han sido reconocidas a nivel mundial, logrando posicionar la marca, los

personajes son una herramienta poderosa, su buena implementación, logra darle vida

propia a la marca, creando un puente entre la empresa y sus consumidores, y de paso se

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crea el marketing de emociones, Belén López Vázquez (2008) nos dice “El nuevo reto de

las marcas pasa por involucrar a los consumidores haciéndoles cómplices de los relatos

comerciales. El consumidor quiere que las marcas le faciliten sus elecciones de compra y

las firmas lo hacen con propuestas comerciales envueltas en el papel de la seducción y

afectividad.” Por esta razón, las mascotas son un buen medio de posicionamiento de la

marca, pues estas generan empatía con los clientes.

Gomes (2010) “El personaje de marca alimenta su retórica y puede generar un

caudal de reconocimiento y significación, mientras que las imágenes convencionales de

una identidad, aunque necesarios, no poseen esta misma capacidad.” Por esta razón, las

mascotas deben tener una transformación a la par con la marca, aunque solo sea una

ilustración, debe acoplarse a los sentimientos del consumidor.

Aspectos técnicos y conceptuales en la creación de la mascota

Alberto Marcos, editor de Plaza & Janés y escritor, es uno de los vídeo-consejeros

de la escuela de escritores de “me gusta escribir”, nos habla por medio de un video acerca

de la importancia del proceso al momento de la creación del personaje, y este lo divide en

3 grandes pasos: actantes, arco argumental y el mapa afectivo, para empezar el personaje

se elabora con el fin de usarla como la máscara de una compañía, como nos cuenta

Marcos (2005) “los personajes son los vehículos principales para contar nuestra historia,

por lo tanto es importante que estén bien desarrollado y bien construido” la creación de

personajes, ya sea para una animación o como parte de la identidad de una empresa, debe

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tener una construcción bastante clara, ya que entre más se conozca del personaje, más

claro y directo será el mensaje.

Para empezar, Marcos nos habla de los Actantes, es lo que conlleva generar una

acción en el personaje, lo que desea, lo que hace para lograr hacerlo, luego se hace la

construcción de un arco argumental, en las que se definen las acciones que el personaje

tiene que emprender para lograrlo, luego pasamos a la creación de una historia, a este lo

denominamos un mapa afectivo, pues en él se define sus gustos, de donde proviene, para

donde va, su pasado, su educación, etc. Por lo general, esta información no se usa, pero es

de vital importancia para darle vida al personaje, esto, para cuando lo ubiquemos en una

escena, intuitivamente sabremos cómo se va a comportar, acá termina principalmente el

desarrollo conceptual de la mascota, cuando se tiene claro que es lo que necesitamos

reflejar, los conceptos, actividades y demás características que queremos reflejar a

nuestros consumidores, pasamos al desarrollo técnico del personaje.

Luego de tener claro, cuales son las características, comportamientos y demás

cualidades, estas se expresan gráficamente, dándole atributos distintivos para crear

contrastes y darle características únicas.

Por otro lado, la creación de una ficha técnica del personaje puede ser un método

que ayudará a definir todos esos aspectos que forman un personaje.

En una página web llamada Mascotasypersonajes.com, realizan contratos para el

desarrollo de mascotas, ellos compartieron un artículo en el cual nos habla de aspectos

técnicos que se pueden tener en cuenta en la elaboración de la mascota.

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Primero, ellos nombran una fase de descubrimiento, en la que principalmente nos

dice que todo surge con base a una idea, y se empieza con la representación de un

concepto, cuando tenemos claro que es lo que se quiere hacer pasamos a la fase la

bocetación del personaje, donde aconsejan empezar con la elaboración de 3 bocetos

totalmente diferentes, en los que puede dar la oportunidad al cliente de escoger uno o la

unión de partes entre ellos, cuando se hacen las modificaciones finales se hace un

esquema de posiciones, esto para asegurarnos de su fácil reproducción, y pasamos a la

fase de color, para esto, se debe tener en cuenta lo que se quiere reflejar, tomando como

base la teoría del color, como a la fácil reproducción tanto en medios impresos como

digitales, además de crear 3 versiones, color, escala de grises y alto contraste; esto es

básicamente el proceso a nivel técnico.

EDICIONES USTA

EDICIONES USTA, es actualmente el sello editorial de la Universidad Santo Tomás, con

una trayectoria de más de 40 años de experiencia inicialmente con la imprenta, su

producción alcanza a los 100 ejemplares al año, convirtiéndose en una de las editoriales

universitarias con más trayectoria en el país.

La editorial, se ha consolidado en los últimos años en las diferentes áreas del

conocimiento, entre las que se destacan arquitectura; ciencias administrativas y contables;

ciencias básicas; ciencias de la salud; comunicación social; cultura física, recreación y

deporte; derecho; economía; educación y pedagogía; estadística; filosofía; historia;

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humanidades; ingenierías; literatura y lingüística; negocios internacionales; psicología;

sociología y teología, esto de la mano de varios autores que son docentes e investigadores

que han aportado sus conocimientos para luego pasar a la producción de sus títulos

promoción y divulgación en el medio académico, esta información es extraída de la

página de EDICIONES USTA.

Diseño de sistematización

Para el inicio de este apartado, es de gran importancia hablar desde mi experiencia

dentro de la práctica, como se llegó a proponer dicho proyecto, y cuál fue su desarrollo e

implementación.

Para empezar, EDICIONES USTA es el sello editorial de la Universidad Santo

Tomás de Bogotá, este departamento se desempeña en la edición y divulgación de libros

y revistas del ámbito académico e investigativo, siendo un departamento universitario, su

reconocimiento es bajo por parte de los estudiantes y administrativos, al empezar la

práctica, hice una revisión general a todas las redes sociales, página web y diferentes

medios digitales que me ofrecieran un panorama amplio de cómo funcionaba la

divulgación de contenidos y demás, noté que el lenguaje que se estaba manejando era

bastante rígido y académico, esto causaba rechazo de gran parte de los estudiantes, que

por lo general no tenían conocimiento de este departamento y del que yo desconocía de

su existencia antes de llegar.

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Al inicio de la práctica la directora editorial Matilde Salazar, brindó un espacio

específicamente para el conocimiento de la editorial, sus funciones, equipo de trabajo y el

papel de la bodega editorial la cual se encuentra en la calle 57 y nos dio la libertad de

proponer un proyecto teniendo en cuenta las necesidades que se pudieran evidenciar.

Luego de una revisión general de EDICIONES USTA quise indagar sobre otras

editoriales de las universidades más destacadas de Bogotá, y así hacer una comparación

de como era su desempeño en medios digitales, redes sociales y divulgación de

contenidos, noté que por lo general se desempeñaban algo parecido, una publicación

extensa, títulos largos y fotografías de los libros que los que se estaban hablando, creí

pertinente la elaboración de una estrategia de comunicación más amena, que posibilitara

el acercamiento de público universitario tanto estudiantes como administrativos y de esta

forma, reforzar la identidad de la marca.

Cabe recalcar que tengo una pasión por el diseño editorial la ilustración y la

imagen corporativo, como lo indica Costa (2009) “La imagen de las empresas perdura

más allá de sus productos y servicios” esto logró causar en mí, la idea de generar un

impacto significativo de la marca, sobre el público, por tal motivo, quise proponer la

creación de una mascota en la editorial, esto con el fin de crear un puente entre los

consumidores y la editorial, causando una relación más cercana y emotiva.

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Luego de los aspectos teóricos donde se plantea tanto la importancia, como la

creación de la mascota publicitaria y de cómo surgió la idea, pasaremos al desarrollo que

tuvo la mascota de EDICIONES USTA, tal como lo mencionó Alberto Marcos (2005) ,

se hizo el desarrollo de la mascota a nivel conceptual, con los 3 principales pasos que son

actantes, arco argumental y el mapa afectivo, los cuales explicamos en el estado de la

cuestión, pero antes de esto, se creía pertinente que los integrantes de la editorial

participaran en una actividad alrededor de la creación del personaje, esto se hizo por

medio del método de entrevistas propuesto por Hugo Darío Echevarría (1994) en el libro

“Los diseños de investigación y su implementación en la educación”

Los factores que se estudiarían eran los siguientes:

¿Qué quiere o espera de la mascota? ¿Qué quiere ''La mascota''? ¿Que desea ''La

mascota''? ¿Qué cree que haría para lograrlo? ¿Cuál crees que fue su educación?

¿Cuáles crees que son sus gustos? ¿Cuáles serían sus sueños? ¿De dónde viene? ¿Está

enamora de que o de quién? ¿Cuál es su hobby? Invéntale una corta historia

Esto se hizo por vía correo electrónico, y se recolecto toda la información al cabo de 3

días, pues esto, me daría un esquema general de que se quería mostrar en el personaje

desde diferentes disciplinas y lograra causar un impacto positivo y sobre todo funcional.

Se convocó a una reunión en la sala de juntas con la intención de una lluvia de

ideas, para definir que animal o personaje se desarrollaría, me pareció interesante que

había un interés grande por parte de grupo de trabajo y que daban opiniones y en medio

de un chiste nombraron a un ratón, esto, porque uno de los integrantes, que trabaja

directamente en la bodega le tenía miedo a los ratones, ya tenía 2 mesas de trabajo tanto

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de que se quería del personaje, como que tipo de personajes querían, y comencé con el

proceso de creación.

Primero hablaré de los resultados obtenidos de las preguntas realizados vía correo

electrónico.

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Figura 3. Sistematización de respuestas de los integrantes de EDICIONES USTA

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Como podemos ver en la figura 3, solo alguno de los integrantes respondieron la

mayor parte de las preguntas, esto, creó un panorama desde diferentes áreas de la

editorial, coordinadora de libros, coordinadora de revistas y mercadeo y publicidad, se

evidenció una relación muy cercana con los integrantes de la bodega y quería que este

personaje tuviera participación en este espacio, además me contextualizó en cuanto a sus

características personales, sus gustos y su posible comportamiento, pero ahora, ¿qué

personaje se podía relacionar con todas estas características?

Después de una larga búsqueda y varias salidas, personajes, animales y referentes,

quedaron 3 finalistas para dicho personaje, se resumía en un camaleón, este

principalmente por sus características físicas en cuanto al color, se quería relacionar con

la diversidad de áreas de investigación que se abordaban en los diferentes libros, un pez,

principalmente por que se decía que el mundo editorial era un océano de conocimientos,

y el pez podría evidenciar que era único en su especie, distintivo e innovador, y por

último se propuso el ratón, por la metáfora del “ratón de bodega”, que estaría relacionado

con el conocimiento tangible que se da en ese lugar.

Finalmente se decidió que el ratón cumplía con la mayoría de requisitos, tanto por

articulación, innovación, atrevido, y sobre todo por su fácil reproducción, ya que daba

más oportunidades de ilustrar poses, relacionarlo con su entorno y crear un lenguaje

creativo alrededor de dicho personaje, se debe recalcar, que la selección del personaje se

hizo mediante una ficha técnica, mas no se realizaron bocetos debido al poco tiempo.

A continuación mostraremos en la figura 4, como fue el inicio de su bocetación,

posibles poses y la articulación con el espacio.

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Figura 4. Primera bocetación de la mascota de EDICIONES USTA

El desarrollo de la bocetación, se hizo por medio de papel pergamino, con

correcciones superpuestas hasta lograr una buena postura, línea y proporciones, también

fueron realizadas teniendo en cuenta información que se desarrollaría en una infografía.

En la figura 5 y figura 6 podemos ver, ya varias posturas realizadas precisamente

para la infografía que llevaría lugar a informar los pasas que se debían seguir para

publicar en EDICIONES USTA y que se publicaría en la página de la universidad, redes

sociales y pantallas de la Universidad.

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Figura 5. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA

Figura 6. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA

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Figura 7. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA

En la figura 7 se realizó la bocetación del diseño de la bolsa para la venta de

libros de EDICIONES USTA, la cual se elaboró en alto contraste, solo línea y trama y

posteriormente impresa en papel kraft.

Ahora hablaremos sobre el uso del color en la mascota, principalmente se hizo

una evaluación de gama cromática de la editorial en la cual prevalecía el azul, para darle

un toque más diferenciar y distintivo se quiso ampliar las tonalidades del azul y se

decidió tomar un azul agua marina, esto lo podemos ver en la figura 8.

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Figura 8. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA

Resultados

Ya para finalizar el desarrollo y la implementación de la mascota como parte de la

identidad de EDICIONES USTA, se crearon varias piezas en las que se promocionó un

evento que dio lugar el día 26 y 27 de octubre del presente año, la primera, se mostró al

personaje con un libro invitando a las personas al evento, con la siguiente pregunta,

“¿Qué es Ediciones USTA?” y luego invita diciendo, descúbrelo el día 26 y 27 de

octubre, la siguiente pieza, fue una infografía, explicando cuales eran los pasos para

publicar en la editorial, luego se hizo las invitaciones personalizadas, una para docentes y

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administrativos y otra dirigida para estudiantes, todas estas tenían sus respectivos

formatos tanto digitales como impresos, y se divulgaron por varios medios (redes

sociales, televisores de la universidad y pág web.

En cuanto a la creación de la mascota, se creó una relación representativa entre

“EDDY” y los integrantes de la editorial, garantizando así, el uso de él después de

terminadas las prácticas.

Se puede decir, que la mascota ha tenido una buena acogida por parte de

población estudiantil y administrativa de la universidad, por el momento no se ha

elaborado una evaluación de aceptación del personaje, pero se quiere realizar en siguiente

año por motivos de finalización del año y otros asuntos.

Discusión

Lecciones aprendidas

A continuación expondré cuales fueron las enseñanzas que quedaron en el

proceso de desarrollo de la mascota y los aspectos alrededor de él. Para empezar, quiero

recalcar que el ambiente interdisciplinar influyó en ampliar conceptualmente la creación

de la mascota, ya que, como lo vemos en la figura (…) la propuesta fue influenciada por

la voz de los integrantes de EDICIONES USTA. Por otro lado, la directora de la editorial,

facilitó material didáctico que funcionó como apoyo en aspectos técnicos para el

desarrollo de “EDDY”. Un compañero que se desempeña en la divulgación de material

editorial digital, fue de gran aporte para guiar la implementación de la mascota en el

evento, específicamente en el uso de formatos (televisor, redes sociales, página web).

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Otra de las lecciones importantes en la creación de la mascota fue ampliar el

panorama acerca de todo lo que influye crear un personaje de marca.

Conclusiones

El hecho de haber tenido la oportunidad de formalizarme en una práctica

empresarial, me permitió crecer como persona, como diseñadora y la manera de

desenvolverme en un equipo laboral, ya que pude explotar mis habilidades y

conocimientos en un espacio que me exige proponer y crear, para solucionar problemas

de comunicación, además de seguir alimentando mi conocimiento en cuanto al uso de

tecnologías de diseño y planteamiento de estrategias para abrir las puertas hacia nuevos

campos del diseño que me interesen y apasionan.

En cuanto al proceso de la mascota, quiero recalcar, que este es un trabajo de

suma responsabilidad, ya que esto me ayudó a entender, lo importante de proponer

estrategias distintivas e innovadoras, para hacer del trabajo de un diseñador gráfico, mas

profesional y necesario.

Se pudo lograr un buen resultado gráfico en cuanto a la creación del personaje,

pero en la implementación, ha resultado algo difícil ya sea por el tiempo, como por la

necesidad de crear una estrategia de disfunción en medios digitales, ya sea redes sociales

y pág web, se espera cumplir con esto en la segunda etapa de las prácticas, como también

la elaboración de un manual de personaje.

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Bibliografía

Fuentes primarias

CHAVES, N. La imagen corporativa. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1988

COSTA, J. (2009) Imagen corporativa en el siglo XXI. Edicines La Crujía.

Buenos Aires Argentina, 2009. Pág. 76.

Hugo Darío Echevarría (1994) en el libro “Los diseños de investigación y su

implementación en la educación”

José Martín (2001) Marketing y publicidad recuperado en

http://moodle.usta.edu.co/pregrado/20162/pluginfile.php/303585/mod_resource/content/1

/Marketing%20y%20Publicidad%20en%20INTERNET.pdf

Magdalena MUT CAMACHO. Eva BREVA FRANCH (2005) “de la identidad

corporativa a la identidad visual corporativa, un camino necesario” recuperado de

http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/79609/forum_2003_39.pdf?sequenc

e=1

Martha Aidée García “La mascota publicitaria como monstruo contemporáneo”

recuperado de http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/ 6a7a3c_vol2_rev11_

art4_mascota.pdf

Rodríguez G. (2015) Diseño Perú recuperado de

http://disenoperu.blogspot.com.co/2015/08/mascotas-corporativas-y-publicitarias.html

30

Fuentes secundarias

Alberto Marcos editor de Plaza & Janés y escritor (2015) España Proyecto “me

gusta escribir” https://www.youtube.com/watch?v=6n7jSbqqwww

Belén López Vázquez (2008) Esic, Business&Marketing School

http://www.marketing-

trendscongress.com/archives/2008/Materiali/Paper/Fr/LopezVazquez.pdf

Luiz Claudio Gonçalves Gomes(2010) Libro “Actas de diseño nº8” pág 110

Mascotasypersonajes.com

http://www.mascotasypersonajes.com/publicitarias/diseno-de-mascotas/diselando-un-

personaje.html

Medios digitales vs. medios tradicionales Recuperado en

http://novoclick.com/pagina/medios-digitales-vs-medios-tradicionales.html

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Productos

Pieza publicitaria del lanzamiento del evento realizado el 26 y 27 de Octubre

32

Diseño de la bolsa para la compra de los diferentes títulos de EDICIONES USTA

33

Diseño de invitaciones del evento realizado el 26 y 27 de Octubre

Diseño de invitaciones del evento realizado el 26 y 27 de Octubre

34

Diseño de infografía – Pasos para publicar en EDICIONES USTA