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Formación Sociocultural IV. Enero – Abril 2012Formación Sociocultural IV. Enero – Abril 2012

Saber hacer: diseñar el concepto de un producto o alternativa de solución.


• Prototipos o Modelos• Teoría de Impacto• Estrategia de Branding


• Prototipos o Modelos

Nuevos productos:

– Adquisición de empresas (franquicias), patentes o licencias, investigación de la competencia.

– Desarrollo de nuevos productos, mejoras y modificaciones a los productos.


• Prototipos o Modelos

Es un ejemplar o primer molde en que se fabrica una figura u otra, puede ser un ejemplar perfecto de una virtud, vicio o cualidad. También se puede referir a cualquier tipo de máquina en pruebas, o un objeto diseñado para una demostración de cualquier tipo.


• Estrategia de Branding. Branding, se refiere a la construcción de

marca (presencia de la marca). Algunos autores señalan que el término

Branding incluye a la segmentación de mercados y al posicionamiento.

Las empresas, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse además de competir. La gestión de la marca o brandign, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de la empresa con el mercado.


6 estrategias de Branding

Promover una marca y posicionarse requiere tiempo, ¿Cuántas veces compró un producto sólo por la marca?

Cuantificar la efectividad de una marca es una tarea compleja involucra sensaciones y emociones. (encuestas)

Contar con un buen estudio de la marca no es costoso en comparación de los beneficios que acarrea. “NO HACE FALTA SER UNA EMPRESA GRANDE PARA SER UNA GRAN EMPRESA”.

Siempre Siempre presentpresent

ee

La marca es un peso muy fuerte, y tener buena presencia es vital, para sobresalir del resto de los negocios.Es clave usar e insistir en el manual de identidad corporativa, usar siempre el mismo LOGO, uso de Pantones

Mensaje claroMensaje claro

Tienen 2 actividades, empleados representan su marca.


Propiedad industrialEl Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)• Es un conjunto de derechos que puede poseer una persona física o jurídica sobre una Es un conjunto de derechos que puede poseer una persona física o jurídica sobre una

invención (patente, modelo de utilidad, topografía de productos semiconductores, invención (patente, modelo de utilidad, topografía de productos semiconductores, certificados complementarios de protección de medicamentos y productos certificados complementarios de protección de medicamentos y productos fitosanitarios), un diseño industrial, un signo distintivo (marca o nombre comercial), etc.fitosanitarios), un diseño industrial, un signo distintivo (marca o nombre comercial), etc.

• Patente, modelo de utilidad, topografía de productos semiconductores, certificados Patente, modelo de utilidad, topografía de productos semiconductores, certificados complementarios de protección de medicamentos y productos fitosanitarios, un diseño complementarios de protección de medicamentos y productos fitosanitarios, un diseño industrial.industrial.

• Marcas : un signo distintivo (marca o nombre comercial), etcMarcas : un signo distintivo (marca o nombre comercial), etc Siempre que estos contengan lo siguientes características: Siempre que estos contengan lo siguientes características: • NOVEDAD, ACTIVIDAD INVENTIVA y APLICACIÓN INDUSTRIALNOVEDAD, ACTIVIDAD INVENTIVA y APLICACIÓN INDUSTRIALOTORGA DOS TIPOS DE DERECHOS: OTORGA DOS TIPOS DE DERECHOS: • 1.- El derecho a utilizar la invención, diseño o signo distintivo;1.- El derecho a utilizar la invención, diseño o signo distintivo;• 2.-El derecho a prohibir que un tercero lo haga.2.-El derecho a prohibir que un tercero lo haga.


MARCAS NOMINATIVAS

Se identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un

conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente

de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben

tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios

de su misma especie o clase.

Ejemplo: NIKE. Al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva esta marca pertenece a la clase 25.

MARCAS INNOMINADAS

Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es

decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente,

sólo visualmente.

• Ejemplo:


• MARCAS MIXTAS:MARCAS MIXTAS:

Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los párrafos

anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras

con diseños o logotipos.

• Ejemplo:

MARCAS TRIDIMENSIONALESMARCAS TRIDIMENSIONALES

Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos

o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean

característicos y los distingan de productos de su misma clase. Es

decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3

dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc.

• Ejemplo:


• MARCA COLECTIVA:MARCA COLECTIVA:

Si perteneces a una agrupación, sociedad o asociación de productores

de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores,

abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las

demás agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha

agrupación puede ser registrado como MARCA COLECTIVA

AVISO COMERCIALAVISO COMERCIAL

Es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un

producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a

la misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria. Los

avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin

mencionar la marca, en diversas campañas publicitarias, tal sería el

caso de JUST DO IT! frase que sin mencionarlo nos refiere a la marca

NIKE, otro ejemplo sería ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA!

que nos refiere a la marca SABRITAS.


Viabilidad técnica

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