DAKAR LA ODISEA Figuras Claves 2016 -...

DAKAR LA ODISEA

Figuras Claves

2016

El DAKAR RALLY:

38 AÑOS DE HISTORIA

MÁS DE 35 AÑOS DE HISTORIA

Fuente: A.S.O.

28 Países recibieron el

Dakar desde 1979

2009Traslado a Sud América

1992 Adquisición por A.S.O.

(organización)

1979Creación del Dakar

Angola Argentina Costa de MarfilFranciaBurkina Faso Camerún

Chile

Congo

Argelia BoliviaEgipto

Gabón

Guinea

República Centroafricana

Malí

Marruecos

Mauritania

Sudáfrica

Libia

Namibia

Níger

España

Perú

Portugal

TúnezChad Senegal

Sierra Leone

Fuente: A.S.O.

UN RALLY DE CLASE MUNDIAL

Una presencia en América del Sur desde 2009

Aficionados y profesionales juntos

5430competidores

3335equipos

UN PROMEDIO DE

51

NACIONALIDADES

EL 2° EVENTO MOTORSPORT MUNDIAL

90%

77%

50%46%

27%17%

77% conocen el Dakar

% de conocimiento

El Dakar es visto por 37 Mde seguidores en la TV

Audiencia

63M

37M

1M10M

1,7M 5M

Fuentes: Repucom / Muestra representativa de poblaciones nacionales (ARG/CHI/MEX/PER/BRA/ALE/FRA/ESP/RUS/POL), 8000 entrevistas en total“¿Conoce los siguientes eventos de deportes mecánicos, incluso sólo de nombre?” / Audiencias medias ponderadas de la programación dedicada a cada evento (factor duración)

EL PRIMER EVENTO DE AUTOMOVILISMO EN EL MUNDO

2,6

2,8

3

3,2

3,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

% de personas que

conocen el evento

Nivel de intéres (/5)Media 90% de

notoriedad,

3.3/5 de

intéres por el

Dakar

Media

Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 –Muestra de 1000 personas representativas de la población locales

ASI COMO EN CHILE

2,9

3,1

3,3

3,5

3,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Media

Media

Nivel de intéres (/5) 97% de notoriedad,

3.7/5 de

intéres por el

Dakar

% de personas que

conocen el evento


ASÍ COMO EN PERÚ

3

3,2

3,4

3,6

3,8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Media

Media


97% de notoriedad,

3.7/5 de

intéres por el

Dakar

Nivel de intéres (/5)

% de personas que

conocen el evento

ASÍ COMO EN BRASIL

1,8

2

2,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Media

Media


Nivel de intéres (/5)

% de personas que

conocen el evento

82% de notoriedad,

ligeramente

por debajo

del nivel

medio de

interés para

el Dakar

Fuente : A.S.O.

LA SEGURIDAD COMO PRIORIDAD

7 helicópteros y1 avión médico

32 vehículos de seguridaden curso

Dispositivos de seguridad para los

participantes: Iritrack, GPS/Sentinel,

Tripy

72 zonas aseguradas para los espectadores

22,000 efectivos de seguridad

Campañas de seguridad en los medios

SOLIDARIDAD COMO VALOR FUNDAMENTAL

Fuente : A.S.O.

+1,237,000 USD de donaciones del

Dakar y sus competidores desde

2011

350 casas construidas

Apoyo para el plan de reinserción social

Fuente : A.S.O.

RESPETO DEL MEDIO AMBIENTE: UN COMPROMISO CONSTANTE

Recorrido diseñado en

colaboración

con las organizaciones

gubernamentales

635,000 USD de inversión en el proyecto de protección

del medio ambiente “Madre de Dios”

Recogida selectiva de residuos

El Dakar compensa 100% desu huella de carbono

UNA FUERTE BASE DE SEGUIDORES EN LA RUTA

Fuente: A.S.O.; motogp.com 2014; The global sports impact reports 2015 (a review of 2014)

4.40 M

PROMEDIO DE ESPECTADORES A

LO LARGO DE LA RUTA DESDE 2009

3,9M

2,5M

1,9M

3,6M

Audiencia directa en millones(Cantidad de espectadores)

EL DAKAR 2016

I. El contexto 2016

II. Impacto mediático en el mundo

III. Tendencias en los medias sociales

CON UNA NUEVA CLASE DE COMPETIDORES

Fuente: A.S.O.

Con una nueva generación de pilotos

MeoCinco veces campeón mundial

7th en el Dakar 2016

CervantesTres veces campeón mundial

16to en el Dakar 2016

Benavides4to en el Dakar 2016

Van BeverenDos veces ganador del

Touquet Enduro


Los pilotos del rally en la mira

LoebNueve veces campeón mundial del WRC


HirvonenQuince victorias en el WRC


Nuevo fabricante de motocicletas

ACCIONAAutomóvil 100% eléctrico

Peugeot

El regreso ganador

Ganador del rally Dakar 2016

Piloto: Stéphane Peterhansel

Fuente: A.S.O.

UN RALLY DE PRIMERA CLASE

El 1er evento deportivo internacional del año

A campo traviesa y extremo

64% de finalizadores

50 nacionalidades

25% América del Sur

61% Europa

560 competidores – 347 vehículos

LA BASE DE AFICIONADOS DE 2016

64%

36%69% familias y parejas

4 personas por grupo

Media de 36 años

Están orgullosos de

albergar el Dakar97%

Fuente: A.S.O.; TNS SOFRES 2014 – estudio entre espectadores de Chile y Argentina

4 MILLONES DE ESPECTADORES

460 000 ESPECTADORES

4.5M

EL DAKAR 2016

I. El contexto 2016



UN IMPRESIONANTE IMPACTO MEDIÁTICO EN TODO EL MUNDO

190 países

70 canales

8 horas producidas de

programas diarios

25%EUROPA

25%ASIA

33%AMÉRICAS

17%ÁFRICA

Y MEDIO ORIENTE

1,200 h de cobertura televisiva67% fuera de América del Sur

319 periodistas permanentes

27 nacionalidades

127 medios

Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias

ENORME COBERTURA TELEVISIVA EN AMÉRICA DEL SUR

> 262 horas de cobertura

televisiva para todo el continente

(38 países)

58 horas de cobertura televisiva

45h30 de cobertura televisiva


17h 30 de cobertura televisiva



ASÍ COMO EN EUROPA

> 27 horas de

cobertura televisiva

89 horas de


15 horas de


22h45 de cobertura

televisiva

5h30 de cobertura

televisiva

36h45 de cobertura

televisiva

25 horas de cobertura

televisiva para todo el continente(56 países)

56h de cobertura televisiva en todo el continente

(52 países)

62h45 de cobertura televisiva en toda la región

(23 países)

Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)

COBERTURA TELEVISIVA EN ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE

Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)

COBERTURA TELEVISIVA EN ASIA Y OCEANÍA

9 horas de cobertura televisiva para todo el continente

(16 países)

50h30 de cobertura televisiva para todo el continente

(16 países)




7h de cobertura televisiva

7h de cobertura televisiva


Hunan TV

EL DAKAR 2016

I. El contexto 2016



Fuente: A.S.O. Departamento de medios

ALCANCE MASIVO EN LAS PLATAFORMAS SOCIALES

1.9M de aficionados en redes sociales

+500K vs. 2015

282K seguidores

+27% vs. 2015

154K seguidores

X2 vs. 2015

1.4M de aficionados

+16% vs. 2015+200,000 aficionados durante el evento

180 mensajes24M me gusta

1.1M compartir

Alcance global 274M vs. 35M en 201558% de la audiencia es menor de 35

http://www.instagram.com/letourdefrance

http://www.instagram.com/letourdefrance


UNA PODEROSA VÍDEO AUDIENCIA

Visibilidad en más de 100 medios digitales

(+25% vs. 2015)Visualización en Youtube, medios sociales, sitio web

Una audiencia mundial de 16,3 millones de visualizaciones

(+159% vs. 2015)

DESEMPEÑOS CONSISTENTES EN APLICACIONES MÓVILES

417K descargas +8% vs. 2015


ContenidoNoticias, clasificaciones,

vídeos, fotos, perfiles de los pilotos.

MEJORES países

Android:

IOS:

Android: 58%

IOS: 42%

Comunidad de usuarios

MEJORES secciones

1)Fuente web

2)Clasificaciones

3)Noticias

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