COMUNICACIÓN Y CULTURAS

DEL CONSUMO

CULTURA-MUNDO

Prof. Claudio Alvarez Terán

¿Cuántas culturas?

CULTURA: La visión del mundo y el universo de una comunidad

Una forma de vida

Diversidad de Culturas

Es puesta en tela de juicio a fines del siglo XX

Razón

Pasado

Progreso Futuro

VerdadesDefinitivas

SociedadDisciplinaria

OrdenColectivo

MoralUniversal

Siglo XV al XX

CULTURA DE LA MODERNIDADVisión Occidental del Mundo

Década de 1970

Caída de la Cultura de la Modernidad

Profunda transformación Cultural – Política – Económica - Social

Globalización

Debilitamiento del Estado

Deterioro de lo Colectivo

Empoderamiento del Mercado

CULTURA MUNDO

Siglo XXI

Se gesta un nuevo Modelo CulturalUna nueva Visión del Mundo y el Universo

Posmodernidad

Hipermodernidad

Modernidad Líquida

Segunda Modernidad

Sobremodernidad

Sistema Neoliberal

Componentes de la Cultura-Mundo

MERCADO

CONSUMO

SISTEMA TECNOCIENTÍFICO

INDUSTRIAS CULTURALES

INDIVIDUACIÓN

El individuo tiene una visión económica del mundo y el universo

Globalizarse no es una opción, es una necesidad

Mercantilización de la Cultura

MERCADOHipersegmentación

Grandes Superficies

Competencia

CONSUMODiversión

Consumo de Valores

Superficie

SistemaTECNOCIENTÍFICO

Nuevas Tecnologías

IndustriasCULTURALES

Renovación y Moda

CulturaMainstream

INDIVIDUACIÓNAhora

Imperativo de la Felicidad

Responsabilidad

CAPITALISMO Y

CULTURA

La CULTURA-MUNDO es una visión de la vida filtrada por el MERCADO

Espontaneidad y Libertad

Deseo y Presente

Consumo y Felicidad

Velocidad y Adaptación

Incertidumbre y Riesgo

Sin Espacio ni Tiempo

CULTURA-MUNDOUn Nuevo Jano

Se debe lograr la felicidadSe puede buscar la felicidad

La CULTURA-MUNDO nace en Estados Unidos y se esparce al planeta

Pierde su identidad norteamericana y se

universaliza

Totalitarismo Blando del

Enriquecimiento (de algunos)

La Marca Ideológica

NEOLIBERALISMO

Separación del Individuo de la

Sociedad

Dos Críticas a la CULTURA-MUNDO

Genera Uniformidad

Cultural

Descolectivización

Rompe la lógica de la Cultura (unir lo propio, separar de lo ajeno)

Culturas Híbridas

Destradicionaliza y quita marcos

Elimina formas habituales de relación

Nada supera el interés individual

Nada es más importante que la vida

La CULTURA-MUNDO se acompaña de un nuevo Modelo Productivo

Maximizar BeneficiosGlobalizar Mercados de Consumo Globalizar Mercados de Producción

Economía de ServiciosConsumo de Experiencias

Renovación PermanenteObsolescensia acelerada

La Sociedad de los Sueños

Economía Emocional

CULTURA – MUNDOes

CAPITALISMO CULTURAL