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Cuestionario

1. ¿Qué diferencia existe entre una investigación de mercados hecha conencuestas realizadas mediante preguntas cerradas y una investigación demotivaciones?

¿Cuándo es conveniente aplicar cada una de estas técnicas?

• Que la investigación de motivación se trata de lo más ntimo delencuestado! su opinión personal y sentir! además de "ue pueden variar seg#n la interpretación del encuestado! y la de preguntas cerradas sepueden categorizar en a lo mucho $ respuestas impersonales "ue no danlugar a "ue el encuestado sa"ue de contexto la aseveración.

%. ¿Qué diferencia existe entre las escalas y el resto de las técnicas deinvestigación motivacional? ¿Cuál aplicaras para estudiar la conducta de laspersonas cuando compran dentro de un supermercado? ¿&or "ué?

• Que las técnicas de escalas solo te miden en cuanto a acciones "ue tienenun valor relativo para "ue la apreciación del cliente no pueda ser exagerada y la de escalas se 'asa en perfiles y pensamiento ntimo delconsumidor.

• (n lo personal yo usara las escalas pues teniendo un 'ase de lo "ue

pudiera ser las razones válidas para la compra y de tal manera pudieradarle un valor numérico con el fin de reforzar a"uella )s* "ue son de mayor punta+e y tra'a+ar en a"uellas "ue salieran más a'a+o.

,. (xplica las venta+as y desventa+as de aplicar la escala de -iert! la de /uttmany la de 0hurstone para el estudio ingo por televisión. ¿Cuál preferiras y por "ué?

• 2o localicé el caso de la televisora.

3. (xiste la hipótesis de "ue un grupo de personas "ue tienen una actitud positivarespecto a un partido poltico en particular tenderán a votar por dicha organizaciónel da de las elecciones. ¿Cómo podramos esta'lecer una medición para predecir esta conducta?

• &odemos esta'lecer la encuesta de tipo escala de -iert pues se trata de

"ue el encuestado tendrá un posición favora'le o desfavora'le en cuanto ala situación en este caso será una posición favora'le hacia el candidato ono! los aspectos serian la via'ilidad de lo "ue ofrece contra la apreciacióndel pue'lo hacia el.

$. (stás realizando un estudio para conocer las motivaciones de un grupo de cincopersonas en relación con el uso de determinados colores en la ropa de marca.

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4tiliza la técnica de terminación de frases para identificar dichas actitudes. 5plicalos cuestionarios y comenta tus conclusiones.

• -as personas se sienten más atradas hacia colores vivaces y "ue vayan encon+unto con la temporada! mientras "ue los colores más o'scuros y serios

tienen a tener lugar en ocasiones determinadas y no para el uso diario puesrefle+an todo lo contrario a lo vivo y feliz.

• -a determinación del uso de colores serios se da en 'ase a la imagen "uese "uiere dar como el caso de la vestimenta e+ecutiva como es el caso de6ugo oss! 5rmani! -acoste! referidos a la cuestión la'oral y convivenciasocial de alto novel.

&ractica de campo

1.7 8elecciona un anuncio de revista en el "ue aparezca una fotografa o unailustración con diferentes persona+es. 9ecórtala y preséntala por separado adiversas personas "ue tengan caractersticas homogéneas y una propensión a ser sensi'les a ese mensa+e pu'licitario.

(l anuncio "ue utilice fue una imagen de los zapatos :immy Choo! el cualpromova zapatillas de tacón y recu'iertos para situaciones cotidianas y deimportancia en el cual el am'iente "ue presenta'a el anuncio era grato a lasparticipantes y acordaron "ue por el nom're eran de calidad y especiales y "ue lacuestión en la ad"uisición de dichos zapatos es el precio pues un par de zapatospueden pasar los ; ! de modo "ue les imposi'ilita la ad"uisición sinem'argo de contar con dicho capital estaran dispuestas a ad"uirir al menos unpar.

-a práctica no puede ser llevada a ca'o pues no existen tres escuelas "ue 'rindenla carrera de administración de empresas! existen parecidas pero tiene ciertavariante "ue viciara la investigación.