Cuaderno de Tendencias Del Habitat 10-11

8/4/2019 Cuaderno de Tendencias Del Habitat 10-11

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Cuaderno de Tendenciasdel Hbitat 2010 / 2011

Textos:

David Gobert TeigeiroSilvia M. Rodrguez VivesPepa Casado DAmatoCarmen Jover EspRaquel Glvez Orejuela

Jess Navarro CamposVicente Sales VivCristina Revert Carreres

Diseo y maquetacin:

Pepe Gimeno Proyecto Grfco

Quedan prohibidos, dentro de los lmitesestablecidos por la ley y bajo los apercibi-mientos legales previstos, la reproduccintotal o parcial de esta obra por cualquiermedio o procedimiento, ya sea electrnico omecnico, el tratamiento inormtico, alquiler

o cualquier orma de cesin de la obra sin au-torizacin previa y por escrito de los titularesdel copyright.

Todas las imgenes son propiedad de susrespectivos dueos y han sido reproducidascon su consentimiento.

ITC, AIDIMA y AITEX, 00. ITC, AIDIMAy AITEX se reservan todos los derechos y, enparticular, los de reproduccin, distribucin,comunicacin pblica y transormacin, inclu-so parcial. Las inormaciones y datos de esteinorme han sido debidamente verifcados.No obstante, ITC, AIDIMA y AITEX, no acep-tan ninguna responsabilidad por su uso.

ISBN-3: 9788495077400

Depsito Legal: V-999-00

Comunidad Valenciana, mayo 0 0


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ndicede contenidos

PRESENTACINPrlogo del Hble. Vicepresidente Primero del ConsellCarta de los directores de ITC, AIDIMA y AITEXPresentaciones de ITC, AIDIMA y AITEXEquipo del Observatorio de Tendencias del HbitatQu es el Observatorio de Tendencias del Hbitat?Qu son las tendencias para nosotros?

EN RESUMENSituacin general del hbitatMapa de interrelacin de tendencias

Tabla resumen de las tendencias asumidasTabla resumen de las tendencias 08 / 09Tabla resumen de las tendencias 0 / Gua de uso del cuaderno

TENDENCIAS EN EL HBITAT 2010 / 2011New ClassicsSublime by HandThe EssentialsOnce upon a FutureEveryday SolutionsBasik & RawMind the Green

CLAVES DE MERCADO. Universos de marca. Lujo discreto

3. Aqu y ahora4. El consumidor al mando5. Deseo de simplicidad6. Consumidor alternativo7. Reinvencin del modelo verde

CLAVES SOCIOCULTURALESA. El valor de las emocionesB. La sociedad austeraC. La generacin multitareaD. Los nativos digitalesE. La necesidad de racionalidadF. Cambio de actitudesG. Ecoconductas


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El Instituto de Tecnologa Cermica (ITC) un instituto mixto concertado, constituidoen virtud del convenio entre la Asociacinde Investigacin de las Industrias Cermi(AICE) y la Universitat Jaume I de Castellque naci como respuesta a las necesidade las empresas del clster cermico espol. Durante sus ms de aos de exiscia, ha articulado un sistema de cooperacuniversidad-empresa que ha dado sus rual demostrarse el elevado desarrollo de laindustria espaola de abricacin de baldsas cermicas. ITC apoya a las empresas travs de las acciones de I+D+i y distintaacciones orientadas a aumentar la competividad del sector.

Hoy es capaz extender su mbito de actucin a otros procesos y materiales. Destasus actuaciones en el mbito de la efcienenergtica, la minimizacin del impactoambiental en la actividad industrial, en launcionalizacin de superfcies y la obtende nuevas prestaciones tcnicas y estticde productos relacionados con el hipersec

tor del hbitat, adems de otras industriacomo herramientas de alta tecnologa,cermicas avanzadas, automocin, sectopetroqumicos, etc.

Desde el rea de Diseo y Arquitectura(ALICER) se trabaja en varios campos relacionados con el diseo: productos, sistemcermicos, gestin del diseo, etc. El equhumano est compuesto por proesionalede dierentes reas (arquitectura, diseo,comunicacin, inormtica), por lo que esposible acometer los proyectos desde unpunto de vista multidisciplinario.

ITC

Presentacionesde ITC, AIDIMA y AITEX


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AIDIMA, Instituto Tecnolgico del Mueble,Madera, Embalaje y Afnes, es una aso-ciacin de investigacin con personalidad

jurdica propia como Asociacin de Empre-sas, privada, sin nimo de lucro y de mbitonacional e internacional. Constituida en1, est reconocida por la Comisin In-terministerial de Ciencia y Tecnologa comoAsociacin de Investigacin y como Centrode Innovacin y Tecnologa. El objeto socialde AIDIMA es incrementar la competitividaddel sector espaol del mueble, la maderay las industrias afnes, as como del sectordel embalaje y transporte de mercancas,en aquellos aspectos relacionados con lacalidad, la innovacin tecnolgica, la orma-cin, la inormacin, la seguridad, el medioambiente y la mejora de la gestin, espe-cialmente en las reas de diseo, producciny comercializacin, y el ortalecimiento de laexportacin.

AIDIMA es miembro de REDIT y FEDIT yorma parte de la red OTRI. Es miembro dela Junta Directiva de AENOR (Asociacin

Espaola de Normalizacin) y participa envarios comits de estandarizacin (UNE,CEN, ISO). En el mbito del embalaje, esmiembro de IAPRI (International Associa-tion o Packaging Research Institutes) y deEFPRO (European Fibre and Paper ResearchOrganizations). AIDIMA est reconocida porla Unin Europea como Centro de Excelen-cia para los sectores de la madera, mueble,embalaje y afnes y participa en proyectoseuropeos de I+D, ormacin y en actividadesde diusin de tecnologas innovadoras.

AITEX, Instituto Tecnolgico Textiasociacin privada, sin nimo de lnace en 1 por iniciativa de los erios textiles y de la Generalitat Vatravs del Instituto de la Pequea Industria, IMPIVA y orma parte dde Institutos, REDIT.

AITEX tiene como objetivo principamejora de la competitividad de las

textiles, promoviendo acciones dezacin, de impulso de la I+D+i, de cin de nuevas tecnologas, de mecalidad y generacin de conocimieteria de diseo y mercado a las em

Para conseguir las metas anteriorenunciadas, el Instituto realiza acde investigacin y desarrollo tecnoorece servicios tcnicos avanzadomedio de laboratorios especializadacreditaciones y reconocimientos alto nivel nacional e internacionalde asesoramientos y acciones de diseo y mercado.

Tambin se organizan servicios dea medida para empresas y se dispherramientas de vigilancia y para rencia tecnolgica

En defnitiva, todos los programasciones que lleva a cabo el Institutopresentan como instrumento de aindustria textil y para atender sus des tecnolgicas.

AIDIMA preside actualmente INNOVAWOOD,

Asociacin Europea de I+D y Formacin para

el Sector Forestal, de la Madera y del Mueble.

AIDIMA tiene una trayectoria consolidada enel seguimiento de tendencias de mobiliario,el anlisis de mercados y la planifcacinestratgica y la investigacin sobre consu-mo y distribucin en el corto, medio y largoplazo mediante el Sistema de Inteligencia

Competitiva del Mueble. AIDIMA participaen el Observatorio de Tendencias del Hbi-tat desde su inicio en 2.

AIDIMA AITEX


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El Observatorio de Tendencias del Hbitates un sistema de generacin y diusin deconocimiento relativo a las tendencias en elhbitat. Se convierte, as, en una herramien-ta de inormacin para la toma de decisionesestratgicas que inuyen en la empresa (di-seo, comunicacin, marketing, estrategiaempresarial, etc.), aportando inormacin demedio plazo para el Sistema de InteligenciaCompetitiva del Hbitat.

Qu esel Observatorio deTendenciasdel Hbitat?

Observar y generarinformacinestratgica dehbitat, mercadoy entorno

OTH

Sistemade InteligenciaCompetitiva Empresa

Innovacinestratgicay de producto

Unidadesde desarrollode negocio

Rentabilizar

Crearsolucionesorientadasal usuario


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reas deconocimiento

Distribucin

Comunicacin

Marketing

Diseo grfco

Urbanismo

Arquitectura

Interiorismo

Mobiliario

Cermica

Recubrimientos

Iluminacin

Textil hogar

Domtica

Cultura

Sociedad

Economa

Tecnologa

Demograa y amilia

Valores

Entorno

sociocultural

Hbitat Comunicacin

y mercado


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Coleccin Palace de Seletti


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En resumen


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Situacin generaldel hbitat

Los importantes cambios que se estnproduciendo en el hbitat en los ltimosaos vienen provocados por una serie detransormaciones en el entorno socioculturaly econmico que han iniciado dierentes re-acciones en los usuarios y en los mercados.

De manera particular, la crisis fnanciera yeconmica internacional ha sacudido lasconciencias y es percibida desde algunos

agentes sociales como una oportunidad paracorregir excesos y retornar a un estilo devida menos ostentoso y ms gratifcante.Ismael Quintanilla, experto en psicologasocial consultado por el Observatorio, sealaentre los eectos de la crisis fnanciera y eco-nmica sobre la sociedad el desplazamientodel sistema de valores hacia una mayorracionalidad y conciencia colectiva. En estesentido, la crisis conlleva a una preocupa-cin mayor por aquellos valores que aectana la sociedad en conjunto: la preocupacinpor el entorno, el bienestar, la no manipu-lacin y una mayor capacidad de empatahacia problemas ajenos. Sube a escena unalterconsumidorque persigue ormas alter-nativas de consumo, segn Lipovetski estegrupo constituye alrededor del 1 al 2% delos consumidores.

Los valores emocionales mantienen suimportancia, pero ahora es necesario quevayan de la mano de una mayor efcienciaparte de todos: una oerta adecuada al prepor parte de las empresas y un ajuste de lpresupuestos por parte de la AdministraciPblica y de los ciudadanos-consumidoresEl consumo sigue reclamando su dosis deemocin y los productos seguirn siendoalgo ms que productos en la medida en son capaces de representar smbolos reconocibles por todos. En este sentido, el coponente emocional sigue siendo importapero no puede disociarse del contexto decrisis. En algunos casos, incluso se disrazar con una ilusin de racionalidadpara acorde con la sensibilidad del momento.

El usuario tambin ha modifcado su lgicen cuanto a la adquisicin de productos,buscando el bienestar sin excesos, paraintentar as racionalizar el consumo. Vemcomo el consumidor trata de evitar todo lsuperuo en los productos que adquiere, ello tambin se reeja en la comunicacin

de stos. Segn el estudio Understandingthe Post-Recession Consumer, publicadoHarvard Business Review, la simplicidad una tendencia que se est acelerando cola crisis econmica y tendr un desarrollomayor en el largo plazo debido a un camben las costumbres de los consumidores.

>>>

Net de Mark.www.markproduct.


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El hbitat ha surido modifcaciones y varia-ciones en los ltimos aos y se han conver-tido en un reejo ms de los cambios quese estn produciendo en nuestro entornosociocultural. No sera lgico que la situa-cin del hbitat no cambiara como respuestaa una situacin socioeconmica en continuomovimiento y agitacin.

Resurge con uerza, al igual que sucede

globalmente en el consumo, la idea demoderacin y racionalizacin a la hora deconsumir hbitat y este va a ser el principalhilo conductor en la defnicin de las Ten-dencias del Hbitat 0/. Este hecho, quea primera vista puede parecer negativo paralas empresas del hbitat, se convierte tam-bin en un marco de nuevas oportunidades yposibilidades, ya que el usuario redefne susnecesidades, preerencias y deseos respectoal hbitat, lo que nos obliga a pensar msque nunca en cules son esas demandaspresentes y uturas.

Ello se traduce en que los usuarios nos pa-

ramos ms a pensar en aquello que adquiri-mos o poseemos, necesitamos que tenga unsentido para nosotros y que responda a unanecesidad o deseo concreto. Se trata, portanto, de dar proundidad y explorar el valorreal de las cosas, lo que supone un cambioparadigmtico en el consumo, mucho msacusado en mercados del lujo. Se percibede orma generalizada la idea de lanzarpropuestas donde se minimice el riesgo. Porejemplo, la ostentacin vista aos atrs dejapaso a un hbitat donde predomina la ama-bilidad y sencillez, adems de estar muy

presente el valor resolutivo de los pHablamos de la vuelta a un ciclo mtural, ms pausado y reexivo. Adeexploran otras vas que cubren ese dexclusividad y sofsticacin, como pplo el uso de las artesanas o las edlimitadas en piezas decorativas.

Este cambio de rumbo se entiende diseo para el hbitat a travs de di

valores, tales como:1/ La valoracin de un producto con sentido muy til y longevo, perduratiempo en cuanto a esttica y calida

2/ El reuerzo de la transparencia hconsumidor, es decir, que los valoremitidos por la empresa y sus producclaros, coherentes y crebles en todprocesos.

3/ La exigencia de productos y servproporcionen autonoma al usuario (dad, cambio, personalizacin) a truna extrema practicidad, acilidad d

conort.4/ La bsqueda de valores segurosaquellos que se mantienen establesson considerados como una buena por ser reerentes en el mundo del d

5/ Finalmente, la estima por producincorporan un componente distintivel valor de ser o representar algo nsiempre desde una emocionalidad ry justifcada, entendida desde la ef

HK de Harri Hoskinenpara Alessi.www.alessi.com


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En qu consiste Manifestaciones Factores que impulsanla tendencia

Se dirige a la creacin de nuevosclsicos del diseo, piezas deautor destinadas a convertirse enobjetos de culto basadas en lasraces del diseo industrial.

Esta tendencia supone una nuevamanera de apreciar la exclusivi-dad, donde se reconcilia el knowhowtradicional del artesano con lareinterpretacin creativa y personaldel diseador.

Se basa en el buen diseo, con voca-cin de mejorar la calidad de vida delas personas. As, los objetos debenser impecables, perdurables en eltiempo y sobre todo tiles, de ormaque resuelvan nuestras necesidades,ya sean uncionales o emocionales.

El producto, ms que nunca, se con-vierte en un servicio, en un enlacecon la inormacin que nos reporta.Es entonces cuando nos comunica-mos con nuestros objetos, interac-cionan con nosotros y aprenden.

Se toma como punto de partidalas nuevas situaciones del usuarioSe proponen productos dinmicos,ingeniosos y prcticos que simplifcany acilitan las acciones diarias. Es en-tonces cuando se recupera y repiensalo multiuncional, plegable, modular,transormable y polivalente.

Propone productos extremadamentesimples y austeros pero uncionalesy creativos como soluciones ante elhasto hacia el consumismo. Lo hacedesde una perspectiva amable ycercana al usuario.

Teoras como Cradle to Cradle,Dreaminteligence o Co-design nosaniman a pensar de una maneramucho ms creativa hacia un uturocompartido. Se trata de hallar prc-ticas y procesos que no slo seanmenos perjudiciales, sino que seanbenefciosos para el individuo, lasociedad y el medio ambiente.

Cambios que se han dado en la sociedams acusados por el impacto del bachenanciero en la ciudadana. Se ha creadosentimiento negativo hacia el consumoha derivado, en parte, en respuestas mcrticas, que pretenden explorar alternavas viables al modelo de consumo actu

Esta tendencia se deriva de la preocupcin cada vez ms extendida sobre lasconsecuencias a corto y medio plazo qpodra tener en el estilo de vida actual,slo por lo que se refere a salubridad oclima, sino tambin en cuanto a cambieconmicos y polticos.

La forma siguea la solucin

El objeto desnudo

Nada se destruye,todo se transforma

Repensar y cambiarde costumbre

Cradle to Cradle

Se vincula al cambio signifcativo en loestilos de vida. El teletrabajo, las relacnes sociales, el creciente nomadismo ola necesidad de inormacin actualizadhacen que los individuos demanden prductos tecnolgicos para relacionar la vque desarrollan en el ambiente domscon la vida que desarrollan en la calle,

la ciudad o en el ciberespacio.

Una de sus causas principales son los cbios que se han venido produciendo enamilias en las ltimas dcadas, cada vms diversas. Por otro lado, el problemde la progresiva reduccin del espacio elas viviendas, ha provocado que se valoestas soluciones.

Es ruto de una coyuntura muy especfen la que los consumidores han cambipasando de una actitud ms exhibiciona propuestas basadas en la sencillez y nestidad. El consumidor de la posrecesha articulado de orma clara una demade simplicidad y durabilidad.

Escepticismo en el consumo ante lasmodas pasajeras y emeras. Bsquedade justifcacin del valor de un productde calidad y durabilidad, sin renunciar alujo. Gusto por estticas consideradas

ms atemporales, y sobre todo msjustifcadas, basadas ms en estilos quen modas.

Valoracin de la autenticidad, que setraduce en la bsqueda de una calidadextrema y un uerte componente artsty manual. Escepticismo hacia la industque genera que lo artesano tenga msvalor sobre lo abril o masifcado. Reividicacin social basada en un discurso qprioriza lo local rente a lo global.

La nueva rigurosidad

Laboratorios de creatividad

El valor del tiempo

Lo Extra-Ordinario

y lo Super-Normal

Objetos invisibles

Objetos que evolucionan,aprenden

MAPA RESUMEN DE LAS TENDENCIAS 10/11

TheEssentials

Once upona Future

EverydaySolutions

Basik& Raw

Mindthe Green

NewClassics

Sublimeby Hand


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Claves socioculturales Presenciaen los mercados

Claves de mercado Momentode la tendencia

Esta tendencia se desarrolla con diseadoresindependientes, ya que tiene una vertientealtamente creativa y estn motivados a hacerlas cosas de otra manera (Apparatu, Atelier22). Tambin cuenta ya con empresas quelanzan colecciones con esta flosoa (Muutoy ABR Produccin Contempornea).

Desarrollan esta tendencia empresas comoPhilips, Whirlpool o Soundpower, cuyosproductos estn relacionados con el consumode energa. Tambin, proesionales deldiseo no tan conocidos aportan solucionesencaminadas al cambio de costumbres ociclo de vida de los productos, como Jin Kim oFrederic Ruyant.

Emergente. Esta ormtender la sostenibilidasocial y holstica tienepotencial de evolucinlargo plazo.

Emergente con recorrque presenta alternatibles por los mercadosen un momento en el usuarios estn demantipo de productos.

Empresas que destinan sus productosa consumidores de un poder adquisitivomedio proponen soluciones creativas paralos espacios domsticos. Ejemplos de elloson Campeggi, Segis o diseadores comoNo problem, Matali Crasset o La granja.

Gran potencialidad dey de introduccin en lodos, puesto que se enen sintona con un sengeneral de repensar ede una orma prctica

Esta tendencia est siendo desarrolladapor empresas de tecnologa y comunica-cin, como Nokia, compaas con uertesdepartamentos de innovacin orientadosal uturo como Philips o Electrolux, ascomo estudios de diseo y tecnologaexperimentales.

Emergente. Muy relacel nivel de introduccitecnologas en la socieel abaratamiento contproductos tecnolgico

Cada vez ms empresas y diseado-res adoptan un lenguaje simple y laabricacin de productos de elevadadurabilidad. Se encuentran empresascomo Deesawat, Geaorms, Hay, Xam,Woodnotes, Tapiovaara design Aerodesign urniture, Bonestil, Brikolor,Ercol, Pinch, Fjordfesta, etc.

Creciente y con gran pde penetracin en los ya que sus productos amiliares y de alta capueden llegar a un grade usuarios.

Marcas muy reconocidas como Vitra, B&B yMoroso recurren a artesanos para crear pro-ductos sublimes, y de una elevada calidad,es la alta costura del hbitat. Tambin losdesigner-makers se hacen un hueco en estemercado, basndose en la produccin local.

Creciente en los sectomueble y objetos de dEmergente en recubritextil-hogar.

Empresas reerentes en diseo y dirigidas almercado del lujo como Capellini, Cassina,Poltrona Frau, Kartell y diseadores yareconocidos como Konstantin Grcic, TomDixon o Petter Knudsen son los que estn

regresando a los orgenes del diseo.

Emergente. Ms desaen mobiliario e interioTiene proyeccin en lodos del lujo.

La sociedadaustera

La generacinmultitarea

Ecoconductas

Ecoconductas

La necesidadde racionalidad



La sociedadaustera


El valorde las emociones

El valorde las emociones

Cambiode actitudes

Los nativosdigitales

Los nativosdigitales


Cambiode actitudes

Cambiode actitudes

Lujodiscreto

Deseode simplicidad

Universosde marca

Lujodiscreto

Universosde marca

Deseode simplicidad

Consumoalternativo

Aquy ahora

El consumidoral mando

Deseode simplicidad

El consumidoral mando

Aquy ahora

Consumo

alternativo

Consumoalternativo

Deseode simplicidad

Reinvencindel modelo verde

Reinvencindel modelo verde


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NewClassics


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El lujo cada vez est menos ligado a la ideade exhibir, de destacar o sorprender, y sesita ms cercano a valores seguros como lacalidad y la excelencia del diseo racionalista.

Este hecho puede deberse a una actitudcoherente con los tiempos que vivimos,en la que el usuario busca que los objetostengan un valor justifcado. En este caso,sigue siendo crucial la marca y el diseo

de autor, pero dirigidos hacia la creacin denuevos clsicos del diseo, piezas de autordestinadas a convertirse en objetos de cultobasados en las races del diseo industrial.

La bsqueda de valor y de calidad en losproductos ha encontrado su camino en lospropios inicios de la disciplina del diseo, yse estn explorando de nuevo los principiosdel Movimiento Moderno. Se vuelve a ha-blar de integridad del diseo, en trminos dela orma sigue a la uncin, aumentadas,eso s, por los nuevos procesos industrialesde abricacin y por la incursin de nuevosmateriales que pueden generar un amplio

espectro de soluciones antes inimaginables.Dentro de esta tendencia vemos un retornoa los inicios del diseo de la poca moderna.As pues, se recupera el valor de la racio-nalidad aplicada a los objetos del hogar,proponiendo soluciones cercanas a lossupuestos de movimientos como la Escuelade la Bauhaus.*

Tabla B de Konstantin Gpara BD Ediciones.Mesa, inspirada en la estera clsica Hypstila defrma en produccin desd1, con una aparienciamateriales simples commadera y aluminio, peroesconde detrs un desartcnico complejo (pieza aluminio extrada de gralongitud con un perfl mnimo). Esta alta tecnologse combina con diversosprocesos manuales.

Ac loungede B&b Italia.

NewClassics


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Sublimeby Hand

Crinoline Outdoor sPatricia Urquiola p


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The Essentia

Mobiliario de Brikolor


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Estas maniestaciones estn basadas enconceptos que acuaron Jasper Morrisony Naoto Fukusawa en su exposicin Su-per Normal en Twentytwentyone Store enLondres a fnales de 2. Se trata de unreclamo centrado en la responsabilidad deldiseo hacia el usuario, hacia su bienestar,y por tanto este tipo de productos nacen conel simple y sensato objetivo se ser tiles,amables y longevos.

Esta tendencia supone un homenaje a todosaquellos productos annimos (artesanaleso abriles) que han resultado ser ejemplosde buen diseo sin ms pretensiones ensus inicios que ser tiles y clidos (sin ir dela mano de una uerte imagen de marca oun diseador de renombre) y que ya ormanparte de nuestro imaginario cotidiano. As,la amiliaridad es uno de los reclamos, porello, no resulta especialmente innovadoraen cuanto a esttica, ms bien retoma estosobjetos cotidianos antes mencionados. Elresultado son objetos cercanos, relacionadoscon un bagaje de recuerdos que los usuarios

ya poseen.

Otro rasgo muy importante es la calidad los materiales y procesos que se empleala fabilidad del producto y la longevidadque se espera de ellos. Son productosamables porque tienen en cuenta no soloel uso del objeto sino al usuario, por ellolas ormas son curvas o romas, los coloreno nos resultan estridentes y los acabadoson perectos. Se sitan muy prximos adiseo nrdico pero con la actualizacin dlas nuevas necesidades y con reerenciasdiseo japons.

El diseador holands Richard Hutten decribe sus productos como no sign of des(sin seal de diseo), que incluyen sillasmesas y objetos de decoracin normales.Esto es porque, en sus propias palabras, alguna orma, ya estamos acostumbradoellos, yo trabajo con arquetipos y les doy giro. De tal orma que por un lado parecemuy amiliares y por el otro, son sorprendtes. (Fuente: Viewpoint21: 11).

Adems, esta simplicidad no slo se en-

cuentra en la orma del producto sino tambin en su uso, en el que tiene en cuentalos principios del diseo para todos* y prcaractersticas benefciosas y saludables.

Lo Extra-Ordinario y lo Super-Normal

Trio de CamilaKropp para Iittala.

The Essentials


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Once upona Future

Sonumbra de Loop pH


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Lumidable Mirrorwall

de Random International

para Philips.

Se est produciendo un desvanecimiento delobjeto en pro de su contenido. De hecho, elesuerzo en diseo se centra en el conte-nido y en la orma en la que el usuario va ainteraccionar con el objeto. Esto es muchoms evidente en objetos tecnolgicos, comoel Ipad de Apple. Segn Wired, la aparicinde dispositivos del estilo de la iPad provoca-r que el lado material de la mquina vayaprogresivamente desapareciendo, hasta elmomento en que exista la percepcin de queno existe una parte mecnica en la mquina.Este hecho hace que ya se estn trasladan-do estos criterios a los objetos del hbitat,desde electrodomsticos hasta iluminacin,pasando por los textiles o los recubrimientos,y cada vez tendern a hacerlo ms.

Esta invisibilidad se distancia del minimalis-mo, es decir, no es una cuestin de elec-cin esttica, ms bien se basa en otorgarsupremaca al espacio para que el usuariointeracte con l. De este modo, el usuariose convierte en el protagonista de la cons-truccin del objeto, de sus contenidos y de

su apariencia.

Objetos invisibles

Un ejemplo de ello es Lumidable Mirrowa(Random Internacional y Philips), el cualpermanece completamente invisible, amodo de espejo, cuando est apagado. Uvez est encendido, se convierte en unasuperfcie suavemente iluminada por unconjunto de OLEDs, cuando el usuario seaproxima estos OLEDs se apagan, ormaun espejo con la orma del usuario. Ade-ms, este sistema reconoce y reaccionarpidamente al movimiento, de orma quacompaa al usuario.

Esta interaccin con el usuario se realiza orma intuitiva, de manera que el procesoaprendizaje es rpido y sobre todo, lgicopuesto que se basa en gestos comnmenasumidos y extremadamente vinculados los que se han generado gracias al uso degadgets y otros aparatos electrnicos (telonos y pantallas tctiles).

Once upona Future


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EverydaySolutions

Format 1/1 de Charlotte Lancelot


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Esta tendencia es reejo de un cambio socialque ya parece encontrar respuesta en loshogares. La idea de convivencia, compartir,comunidad, etc., hace que surjan nuevassoluciones en lo que al espacio, casa y obje-tos se refere, con el objetivo de encontrar elequilibrio entre la vida individual y colectivaque se produce en la cohabitacin.

En Everyday Solutions, la valoracin de

los objetos se basa en su capacidad pararesolver problemas cotidianos. El punto departida a la hora de concebir estos productoses tener en cuenta las nuevas situacionesdel usuario (reduccin de espacio, estanciasmultiusos nomadismo, pisos comparti-dos). Se proponen productos dinmicos,ingeniosos y prcticos que simplifcan yacilitan las acciones diarias, se recupera yrepiensa lo multiuncional, plegable, modu-lar, transormable y polivalente.

Segn comenta el diseador Andr Ricard,el camino creativo no est en cambiar slola apariencia de las cosas que hemos here-

dado, sin ms. Cambiar una orma por otraen lo que ya est bien tal como est es algomuy epidrmico e intranscendente. Lo quese espera de la creatividad es que vaya msall, creando los nuevos tiles que, en cadamomento, los cambios en el modo de vidavan exigiendo. (Ricard: 1)

De hecho, es esta creatividad a la hora dearontar nuevos retos (cotidianos) la que sva a poner a prueba en esta tendencia. Pello la empresa y el diseador primero hade ser expertos en identifcar problemasy situaciones que podran solucionarse oser mucho menos complejas, con el nicoobjetivo de mejorar la calidad de vida de personas.

Se puede enmarcar dentro de esta tendeun enmeno reciente en el que productoque en principio haban sido diseados pausuarios de economas emergentes IndiChina, Taiwn, etc. comienzan a ser de-mandados por consumidores de economms desarrolladas. Estos objetos suelen ms pequeos o incorporan menos caracrsticas especiales, su uso es ms intuitivinicialmente porque se dirigen a usuariosinexpertos, son ms robustos, consumenmenos y tienen un buen diseo detrs.Productos como los netbooks de bajo cospensados para rica y pases asiticos,sistemas domsticos de purifcacin del

agua corriente a travs de fltros en laspropias jarras, o el modelo de microcrditpensados para pases empobrecidos, seest comenzando a implantar en economcomo la de Estados Unidos.

Los motivos por los que las sociedades decompradores ms expertos se han interesapor estos productos son varios: son producbaratos, tienen un uso sencillo e intuitivo,aportan buenos diseos que un usuario maro es capaz de apreciar y son ms sostenibque las versiones premium a las que estnacostumbrados (Fuente: Trendwatching).

Drop de Leonardo Perugi paraCerruti Baleri.So transormable en camade reposo/chaise longue, queadems se puede descomponen tres elementos para acilitsu transporte.

EverydaySolutions


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Basik & Raw

Deep Wae Geometrics y Diamond Dot Grey de JethroMacey en colaboracin con The Third Nature


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Mesa de Gaetanodi Gregorio.

Light Line deNG Design.

Las pocas diciles reclaman el ingeniodel diseador, que responde revolviendo lacondicin uncional de los objetos, rediri-gindolos y usndolos como materia prima.Cuando la nica meta es resolver, el artifciocarece de sentido. El amor por lo manual,la admiracin por lo artesanal. Buscar lasherramientas y las tcnicas, entender lasoperaciones y encadenarlas para volver ala esencia del objeto. Arreglar, reutilizar yversionar son recursos para un tiempo sinexcesos. (G. Ferrn)

El objeto desnudo

Es, en cierto modo, una orma de reejarque no es necesario vivir con tanto, que lobjetos no tienen por qu engalanarse, rebrirse de algo superuo, digamos que mque ir a lo esencial, es ir al esqueleto delproducto, a lo mnimo, por eso los objetoparecen desnudos.

Es una orma de presentar el producto enbruto, casi a medio hacer, de esta orma,

pone en evidencia el coste real del producul es su valor, pues se muestra al obsevador de una orma sincera. Es ms, suspiezas pueden reemplazarse con acilidadpor otras si es necesario reparar el objetoValoraremos entonces si el producto cumla uncin para la que ha sido proyectado porque sabemos que no lleva aadidos. Dhecho, es el propio usuario el que tiene laopcin de acabarel producto.

Segn seala Martin Raymond, codirectode The Future Laboratoy, los consumidoestn escatimando en los bienes bsicosComo resultado est aumentando una nu

va esttica, sobre todo en packagingmucms simple en cuanto a grfca y uentes(Viewpoint2, septiembre 2). Es deciesta bsqueda de lo bsico, en bruto, nosolo aecta a los productos, tambin a suembalaje e incluso al diseo grfco, ya qbuscamos el ahorro de una orma austera

Basik & Raw


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Mind the Gre

Investigacin textil de Kate Golsworthy


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La preocupacin medioambiental sigue sien-do uno de los grandes temas a todos los ni-veles debido a una intuicin generalizada deque el problema se agravar en los prximosaos. Segn comenta el socilogo J. F. Teza-nos, a corto plazo una dcada los expertosdibujan un escenario de megatendencias yde principales problemas del mundo que secaracteriza principalmente por el deterioroecolgico y el cambio climtico.

Desde el diseo ya no se trata slo de hacerms efciente lo que ya tenemos (reducir,reutilizar y reciclar) sino de plantear cambiosparadigmticos en cmo estamos haciendolas cosas, lo cual exige una nueva mentalidad.

Se nos est invitando a repensar los mto-dos de produccin y a reinventar prcticassociales de modo que sean sostenibles. Nobasta con consumir menos, con hacer elmenor dao posible, ms bien se trata dehacer las cosas de otra manera. Como seala

J. Thackara, reerente en ecodiseo, hayque hacer memoria y reconocer prcticas

aprendidas por otras sociedades y en otraspocas.. La clave no es, qu puedo hacer?,

sino, quin ha resuelto una cuestin simien el pasado? Cmo podemos aprender su xito? (Catlogo de la Biennale Internationale Design, Saint-tienne, 2).

Por otro lado, se presentan teoras comoCradle to cradle,* la Dreaminteligence* oel Co-design* que nos animan a pensar deotra manera, mucho ms creativa hacia unuturo compartido, ms all del concepto

sostenibilidad ya conocido. Se trata de halprcticas y procesos que no slo sean menmalos, sino que sean benefciosos para elindividuo, la sociedad y el medio ambiente

Un aspecto relevante a considerar es quelo sostenible ya no tiene por qu ser eo,simple o basto. El cambio es que existe undemanda para que todos los productos qunos rodean sean sostenibles, independienmente de la esttica que presenten. Ahorasolicitamos productos que sean bondadoscon el medio ambiente, con las personas ycon la sociedad. Por lo tanto, ya no resultanecesario comunicarlo con el aspecto exte

del producto, sino a travs de una comuniccin transparente y sobretodo, fable.

Fuwww uad-luke

Bucle delcodiseo

CoexperienciaCousoComonitorizacinCosentido

CoentendimientoComarcoCoconceptualizacin

CocrearCodiseoCoproduccinCoservicio

Problematizar Experimentar Solucionar

Mindthe Green


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Claves de mercado

Lujo discreto


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Los pequeos supermercadosorecen multitud de ejemplos depuntos de distribucin que unen elconcepto tradicional de tienda conla introduccin del diseo comoorma de crear espacios pensadosbajo una nueva lgica como en elcaso del supermercado que apa-rece en la imagen, Fresh & EasyNeighborhood, que introduce elconcepto de diseo dentro de estesector. www.reshandeasy.comEn otros casos, como en el de latienda rancesa Picard, se ha con-tado con la ayuda del diseadorChristian Biechaer para generar

un nuevo espacio pensado para elusuario. Tambin en el caso delsupermercado FRoSTA, en Ham-burgo, especializado en comidasultracongeladas, que ha abiertoun restaurante en el que se puedever a los cocineros trabajando ypreparando las mismas comidasque se pueden adquirir en elsupermercado.www.rosta.de

Existe un nuevo panorama dentro de losmercados del lujo que aboga por un consu-mo ms meditado, ms austero o, comomnimo, menos visible pblicamente. Labsqueda de estrategias que permitan almercado del lujo continuar su actividad sinsentirse juzgado por miradas ajenas est enpleno desarrollo.

Ante este nuevo panorama, las marcas de

alta gama desarrollan mtodos que permi-ten a los consumidores pasar desapercibi-dos. Empresas como Prada, Bottega Venetao Herms han comenzado a mezclar inno-vacin, diseo, trabajo manual y atencinal detalle con esta nueva orma de enten-der el lujo, marcada por la actual situacinsocioeconmica.

Estos cambios en los mercados de gamaalta tienen una inuencia primordial sobretodo en los sectores minoristas, donde secomienzan a ver estrategias para adecuar-se a un nuevo modo de sentir el consumo.Como es el caso de Net-a-porter

(www.net-a-porter.com), una pgina web demoda especializada en la venta minoristade productos de lujo, orece a sus clientesdierentes posibilidades de envo. El clientepuede elegir entre el envo tradicional oen discreet packagingque sustituye elpapel original de la tienda por unas bolsasde papel marrn que sortean las miradascuriosas de vecinos y amigos, evitando as elsentimiento de culpabilidad por adquirir bie-nes de lujo mientras otros sectores sociales

experimentan una recesin en la economdomstica. En este sentido, la distribucion-line aporta un arma para aquellos quequieren mantener invisible su consumo.

Estrategias similares a la de Net-a-Portedetectan en otro tipo de sectores y entornEl hotel Ritz-Carlton orece a sus clientesla posibilidad de obtener sus acturas enpapel de cartas del Marriot, hotel de ine

categora dentro del mismo grupo (FuentViewpoint 2). En 21, Rolls Royce lanzael modelo 2EX, un utilitario que orececaractersticas de un coche de lujo, pero aprecio ms reducido.

El lujo oculto

Lujo discreto


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Claves de mercado

Aqu y ahora


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Informacin cuaAlons Cornella sherramientas queclasifcar y discrimmacin redundansaria. [...] cuandoestacin de metrodel siguiente trencin que realmenes cunto tardarsiguiente metro. pantalla de televimacin sobre aco

que estn pasandpunta del mundo generales) no mea reducir mi ansiepueda distraerme

Realidad aumen

es el trmino parvisin directa o inentorno sico decuyos elementoscon elementos vicreacin de una ra tiempo real. Coconjunto de dispoaaden inormacinormacin sica(Fuente: Wikiped

La necesidad de estar co-nectados en cualquier partese traduce en acilidades deconsumo para los usuariosen multitud de ejemplos.Baker Tweet permiteinormar de hornadas recinhechas de un horno, esto esposible a travs de Twitter.www.bakertweet.com

La conexin constante

En este nuevo panorama, el telono mvilse convierte en el soporte protagonista, yaque permite la conexin constante a cual-quier tipo de inormacin. Existen en elmercado telonos que asumen otro tipo deunciones, como el iPhone que puede serutilizado como un GPS. Se han introducidolas tecnologas de realidad aumentada* quepermiten geolocalizar cualquier productoo servicio y proporcionar un servicio cuasi

personalizado.

La diusin de servicios basados en la reali-dad aumentada pone de manifesto la impor-tancia del mundo on-line y cmo ste cadavez tiene mayor incidencia en el mundo off-line. Mientras que hace unos aos se podahablar de dos dimensiones completamenteseparadas, cada vez ser ms dicil trazar lalnea donde acaba el mundo real y comienzael virtual. Esto quiere decir que aumenta lainterconexin entre ambos y que es usualque modelos de uno se trasladen al otro. Ne-gocios que comenzaron en la web saltan almundo real, como por ejemplo la Wikipedia.

Bertelsman ha publicado esta enciclopediaen un solo volumen en Alemania, esta pri-mera edicin contar con . entradas dela versin digital, o el ejemplo de la empresade videojuegos EA y H&M que organizaronSims 2 H&M Fashion Runway Contest; unacompeticin on-line a travs del videojuego.Los grupos de usuarios diseaban atuendospara sus avatares en los Sims. El diseoganador ha dado pie a una coleccin de 1.unidades, distribuidas en establecimientos dela frma en Estados Unidos, algunos paseseuropeos, Hon Kong y China.www.thesims2ashionrunway.ea.com

Bicphone de Bic.Transumers* defne unnuevo rol social, dondedisrutar y usar (en vezde poseer) es la mxima.Acumular experiencias sinacumular objetos, por elloeste tipo de consumidoresutiliza rmulas de consu-mo como el alquiler o eluso temporal basado enobjetos o productos.

Transumer:la palabra proviede transity consudecir, consumidoEl transumerhacal consumo realizlos tiempos de esviajes, momentolas audiencias somente ciles de no tienen otra acque distraerse.

Es el caso de este telo-no, de la conocida empresade bolgraos Bic, quese puede adquirir por unprecio muy bajo (unos euros) y que permite conbatera cargada minutospara hablar. Objetos comoeste dan tambin solucina las necesidades delconsumidor de estar encontinua conexin.www.bic-phone.es


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Claves socioculturales

La sociedadaustera


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Solo el 30% de los consumidores de lujo presenta uconsumo muy visible, pero va a ser este grupo el mafectado y se har ms recatado en sus compras

Richard Baker, directivo de Premium Knowledge G

Existi una tradicin de controlar a travsde leyes el consumo conspicuo o de bienesde lujo desde el Imperio Romano, por serconsiderado pernicioso para la sociedad.Sin embargo, a fnales del XVIII este tipo deprcticas legislativas se abandonan. Parad-

jicamente, conorme los economistas clsi-cos ueron perdiendo el inters por investi-gar el consumo conspicuo, se incrementaronlas motivaciones de los ciudadanos hacia elestatus y el prestigio.

La reciente crisis econmica ha puestoen tela de juicio este tipo de consumo,a la vez que plantea un debate sobre lasdierencias salariales dentro de las socie-dades de mercados libres. En el panoramainternacional, se han podido vislumbrar lasprimeras propuestas polticas para reducirestas dierencias econmicas desproporcio-nadas. En 2, el presidente de EstadosUnidos anunci que recortara la paga de losdirectivos de aquellas bancas que estuvieranrecibiendo ayudas del Estado, tachndolasde irresponsables.

En medio de un cambio global, los con-sumidores de los mercados de lujo estncomenzando a dejar ver un comportamietmido respecto a las elecciones que realen los mercados. Comienzan a comprar duna manera ms discreta que responde auna necesidad de reducir la ostentacin yms moderado. Segn el diseador MarcWanders El lujo trata ahora de lo esconddo, disrazado debajo de un manto de innvacin, intencin y signifcado. Antes tratnicamente de gastar dinero. Ahora tratacontenido, signifcado y emocin. La crisieconmica, que est aectando a ampliossectores de la sociedad a nivel global, haprovocado que las muestras de ostentacise conviertan en actitudes socialmentereprobables, castigadas y mal vistas por dems, por lo que es necesario repensar cultura de la abundancia a la que nos hemacostumbrado en los ltimos aos de properidad econmica.

Hillary Vallieres, representante de tiendaHarvey Nichols explica que los productos

que ms venden en la actualidad responda una categora de lujo discreto. Muchosclientes se plantean tener etiquetas menostentosas, especialmente dada la actuarecesin.

Sin embargo, y a pesar del actual climaeconmico, sigue existiendo un grupo quresponde al perfl de persona acaudaladaalto poder adquisitivo que intenta ocultarriqueza de la visibilidad pblica. Como expresa Richard Baker, directivo de PremiuKnowledge Group, va a haber una tendecia a esconderse detrs de las achadas.

El control del consumo Evitando la ostentacin

La sociedadaustera


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Claves socioculturales



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Multitasking GeLa Generacin Mnativos digitales cido en un munde interactan connuevos medios, cy los videojuegossegmento de conconocido como mpor su capacidadcon muchos medtiempo y realizar tareas como chat

pelcula on-line dmultnea. Los naposeen la huella cultura digital.

El pensamiento sinttico

Es este acceso a la inormacin, y la com-plejidad que supone para el ser humanoprocesar una elevada cantidad de datos,lo que obliga a los usuarios a reducirlapara poder minimizar el tiempo de proce-samiento, simplifcarla para avorecer elpensamiento sinttico. Segn el psiclogosocial Ismael Quintanilla, la abundancia deinormacin que no podemos procesar nosobliga a simplifcar la realidad a una de suspartes con el fn de hacerla ms compren-sible y asumible. Una de las alternativaspara reducir esta complejidad es simplif-carla recurriendo al pensamiento sintticodando lugar a esquemas transparentes,directos y de amplio signifcado. Esta ormade procesar la inormacin, el pensamientosinttico, proporciona una mayor adaptacina los cambios (por la escasez en la proundi-dad de la inormacin). Este escaso interspor proundizar en estas cuestiones provocaque la mente del consumidor acte de ormarpida y exigente, por ello se hace cada vezms patente la necesidad de ubicuidad de la

tecnologa que permite el uso de los objetosde orma rpida y por intuicin, sin libro deinstrucciones.

La avidez de inormacin y la voluntad deser sujetos activos hace que los individuossean capaces de interactuar con varios me-dios de comunicacin al mismo tiempo. Estosupone que en la actualidad, en Espaa,uno de cada cinco usuarios de Internet vela televisin mientras navega. Sin embar-go, esto no signifca que la atencin entreambos miembros est equilibrada, Internetes el medio que capta ms la atencin pornecesitar una actitud ms activa.

Wikitude Drive petrar la direccin ala imagen real cacmara del mvigracias a aplicacidad aumentada qtambin hace una un objeto y envservicio de localizy ver de qu proddnde se puede cincluso (si est dicomprarlo directaInternet.www.wikitude.or


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Cuaderno de Tendencias Del Habitat 10-11

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