Diapositiva 1

COOPERATIVO CENTROS COMERCIALES QUITO 2006

Diapositiva 2

FICHA TCNICA Ciudad: Quito Estudio: Imagen y conocimiento de Centros Comerciales Cliente: ALMACENES Universo: Entrevistados de niveles socioeconmicos alto, medio y bajo. Metodologa: Cuantitativa. Entrevistas personales utilizando un cuestionario semi-estructurado. Muestra: 496 entrevistas Por nivel Por sexo Por edad Alto/M.Alto: 78Hombres: 25715-18 aos: 123 Medio: 234Mujeres: 239 19-24 aos: 108 Bajo: 18425-34 aos: 114 35-50 aos: 151 Fecha de campo: 5 al 18 de Diciembre de 2006

Diapositiva 3

CARACTERSTICAS IMPORTANTES EN UN CENTRO COMERCIAL

Diapositiva 4

La seguridad sigue siendo el atributo ms importante en un centro comercial. Los productos de buena calidad y los precios econmicos son otros atributos de alta importancia.

Diapositiva 5

Caractersticas importantes en un Centro Comercial (Primer Lugar) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 6

Caractersticas importantes en un Centro Comercial (Tres primeros lugares) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 7

TIPO DE LOCAL MS IMPORTANTE

Diapositiva 8

Los supermercados y las tiendas de ropa son los tipos de comercios ms importantes. Tambin tienen una alta importancia los patios de comida, las farmacias y los bancos.

Diapositiva 9

Tipo de Local ms importante en un Centro Comercial (Primer Lugar) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 10

Tipo de Local ms importante en un Centro Comercial (Cuatro Primeros Lugares) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 11

INTENCIN DE LTIMA VISITA

Diapositiva 12

Un porcentaje similar al de la medicin anterior (71%) compr algo o utiliz algn servicio en la ltima visita. El Recreo es el centro comercial que registra menor porcentaje de compras sobre el total de visitas. Por el contrario el Quicentro es el que tiene un porcentaje mayor de compradores sobre el total de visitas.

Diapositiva 13

Intencin de ltima visita a un Centro Comercial BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 14

Compra o utilizacin de algn servicio en la ltima visita BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 15

Compra o utilizacin de algn servicio en la ltima visita (Por Centro Comercial)

Diapositiva 16

PROMOCIONES PREFERIDAS

Diapositiva 17

Los descuentos siguen siendo el tipo de promocin preferida. En segundo lugar, aunque a una distancia significativa de los descuentos se encuentra los regalos por cada compra.

Diapositiva 18

Tipos de promociones (Primer Lugar - Guiada) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 19

Tipos de promociones (Dos Primeros Lugares - Guiada) BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 20

Premios preferidos en una Promocin BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 21

RECORDACIN DE CENTROS COMERCIALES

Diapositiva 22

El Recreo sigue siendo el centro comercial con la primera mencin ms alta. Sin embargo, esta variable acusa un descenso sostenido desde 2004. La primera mencin es mayor a medida de que el nivel socioeconmico es ms bajo. El CCI es el de mayor recordacin espontnea, con mayor intensidad a medida de que el nivel es ms alto, entre las mujeres y en las edades ms jvenes.

Diapositiva 23

Primera mencin de Centros Comerciales BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 24

Primera Mencin

Diapositiva 25

Recordacin Espontnea de Centros Comerciales BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 26

Recordacin Total de Centros Comerciales BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 27

RECORDACIN PUBLICITARIA

Diapositiva 28

El Quicentro es el de mayor recordacin publicitaria. En segundo lugar se encuentra El Recreo y en tercer lugar El Bosque.

Diapositiva 29

Recordacin Publicitaria de Centros Comerciales BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 30

CENTRO COMERCIAL HABITUAL

Diapositiva 31

El Recreo sigue siendo el de mayor concurrencia, aunque con una tendencia descendente desde el ao 2004. Dicha concurrencia es mayor a medida de que el nivel socioeconmico es ms bajo y en el segmento de edades de 15 a 18 aos. En segundo lugar se encuentra el Quicentro con una tendencia ascendente y mayor concurrencia a medida de que el nivel es ms alto y en el segmento de 19 a 24 aos. La principal razn para acudir a determinado centro comercial es la cercana, especialmente entre los concurrentes al Recreo.

Diapositiva 32

Centro Comercial Habitual BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 33

Centro Comercial Habitual

Diapositiva 34

Razones para acudir habitualmente a Centros Comerciales BASE: (492) Entrevistados que tienen un centro comercial habitual

Diapositiva 35

Cruce razones segn Centro Comercial Habitual

Diapositiva 36

Total Centros Comerciales concurridos BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 37

Total Centros Comerciales a los que concurre

Diapositiva 38

Centro Comercial visitado por ltima vez BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 39

ltimo Centro Comercial visitado ( Por Nivel )

Diapositiva 40

IMAGEN DE CENTROS COMERCIALES

Diapositiva 41

Es Quicentro es elegido como el mejor centro comercial, especialmente en los niveles alto y medio, entre los hombres y en el segmento de edad de 19 a 24 aos. En segundo lugar se encuentra El Recreo, con mayor nfasis a medida de que el nivel socioeconmico es ms bajo. En lo relativo a imagen comparativa, Quicentro presenta los valores ms altos en la mayora de atributos. En nmero y variedad de locales, facilidad de parqueo y espacios amplios para circular los porcentajes del Quicentro y El Recreo son similares.

Diapositiva 42

Mejor Centro Comercial de Quito BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 43

Mejor Centro Comercial de Quito (Por Nivel)

Diapositiva 44

Mejor Centro Comercial de Quito

Diapositiva 45

Cruce razones segn mejor Centro Comercial

Diapositiva 46

Imagen Comparativa de Centros Comerciales (Total)

Diapositiva 47

Imagen Comparativa de Centros Comerciales (Nivel Alto)

Diapositiva 48

Imagen Comparativa de Centros Comerciales (Nivel Medio)

Diapositiva 49

Imagen Comparativa de Centros Comerciales (Nivel Bajo)

Diapositiva 50

PERFILES

Diapositiva 51

EL RECREO

Diapositiva 52

Primera Mencin Centro Comercial El Recreo BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 53

Recordacin Espontnea Centro Comercial El Recreo BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 54

Centro Comercial Habitual El Recreo BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 55

Total Centros Comerciales a los que concurre El Recreo BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 56

Mejor Centro Comercial El Recreo BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 57

QUICENTRO

Diapositiva 58

Primera Mencin Centro Comercial Quicentro BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 59

Recordacin Espontnea Centro Comercial Quicentro BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 60

Centro Comercial Habitual Quicentro BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 61

Total Centros Comerciales a los que concurre Quicentro BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 62

Mejor Centro Comercial Quicentro BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 63

EL BOSQUE

Diapositiva 64

Primera Mencin Centro Comercial El Bosque BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 65

Recordacin Espontnea Centro Comercial El Bosque BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 66

Centro Comercial Habitual El Bosque BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 67

Total Centros Comerciales a los que concurre El Bosque BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 68

Mejor Centro Comercial El Bosque BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 69

EL JARDIN

Diapositiva 70

Primera Mencin Centro Comercial El Jardn BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 71

Recordacin Espontnea Centro Comercial El Jardn BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 72

Centro Comercial Habitual El Jardn BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 73

Total Centros Comerciales a los que concurre El Jardn BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 74

Mejor Centro Comercial El Jardn BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 75

CENTRO COMERCIAL IAQUITO

Diapositiva 76

Primera Mencin Centro Comercial C.C.I. BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 77

Recordacin Espontnea Centro Comercial C.C.I. BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 78

Centro Comercial Habitual C.C.I BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 79

Total Centros Comerciales a los que concurre C.C.I. BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 80

Mejor Centro Comercial C.C.I BASE: (496) Total Entrevistados

Diapositiva 81

ANEXOS

Diapositiva 82

Segunda opcin de Centros Comerciales