Contenido, plataforma e interacción / Tres claves para reinventar un medio digital
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Puntos de partida para hablar sobre plataformas de contenido en línea, nuevas herramientas
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Claudia L. [email protected] | @ccruz
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Contenido, plataforma
e interacciónTres claves para reinventar un
medio digital
Claudia Cruz
periodista y Representante
para América Latina de Sourcefabric
[email protected] | @ccruz
19 de marzo de 2011
Claudia L. [email protected] | @ccruz
RT @hello_google: Al contenido cuyo único fin esposicionar eficientemente unapág para un keyword determinado se le denominacomúnmente “caca”
Por la vía de @ampique
Claudia L. [email protected] | @ccruz
El contenido y su reinado
P.¿Por qué importa el contenido en un medio digital?
R. Lo que colapsa y/o se transforma son los formatos.
Contenido=principal generador de tráfico. Wan-Ifra: LA se comportadiferente. La demanda de información no solo continúa sino que se ha incrementado exponencialmente. Todos quieren bailar con él. Todospodemos escribir pero solo los periodistas “se dedican” a hacerlo.
Tendencias
hiperlocal, "boutique“, multi-plataforma y multi-formato, monetización
Claudia L. [email protected] | @ccruz
"No todas las historias son iguales,
cada una tiene la oportunidad
de extenderse con datos, estructura
y contexto...
¿puede tu CMS hacer eso?
la respuesta es, no.”
Matt Waite / Nieman Journalism Lab
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La plataforma no es “accesoria”
P. Los medios y los desarrolladores ¿son proactivos o reactivos
respecto a la tecnología aplicada a su proyecto?
R. Los medios “solo piden” y en muchos casos los desarrolladores no
abandonan su zona de confort. Los primeros no toman decisionesinformadas; los segundos se conforman.
Causa-efectoEs vital entender la naturaleza de ambas áreas de acción; hay oportunidades de innovar y crecer; se hacen grandesconcesiones monetarias, de flexibilidad y crecimiento; se
compromete el potencial
Claudia L. [email protected] | @ccruz
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multilingües estructura “periodística” Soporte integrado para
modelo de suscripciones. Pronto: integración con el
CRM Sugar, modelos de pagopara microtransacciones
Estadísticas de lectoría porartículo
motor de cache en laspáginas
Integración de cualquier <iframe> con contenido externo
respaldo para LDAP e ingresounificado con cuentasde Google, Facebook, Twitter, etc.
Amigable integración con servidores de anuncios
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“De poco sirve toda la interacción y
las métricas relacionadas
si no se cuenta con una estrategia.”
Raju Narisetti/Managing Editor
The Washington Post
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Interacción +
P. ¿Interactuar con los lectores solo significa estar presentesen redes sociales y los foros del medio?
R. Hay que atender e interpretar al lector/usuario. Se precisa delinear metas, estrategias y recursos de control para todos los medios asociados a la marca. Redefiniciónde recursos…diferenciación…genero tráfico o me subo a la ola.
Esencial
Contar con una herramienta tipo Omniture para la medir el comportamiento de los lectores/usuarios en diversos medios
a fin de tomar decisiones en tiempo real.
