• Conocer los fundamentos básicos que

deben considerar para que nos podamos

comunicar a través de una imagen digital.

Objetivo

Competencias

Genéricas: Habilidades digitales:

Opera la computadora y demás medios electrónicos para obtener información, comunicarse con colegas, clientes, proveedores, entre otros, sin desperdicio de recursos.

Atributos :

1. Emplear las tecnologías de información y comunicación como herramientas para la apropiación, desarrollo y aplicación de los métodos de aprendizaje, investigación y comunicación.

Comunicación: 12. Utiliza las tecnologías de la información y comunicación para investigar, resolver problemas, producir materiales y transmitir información.

Comunicación a través de las imágenes digitales

Las imágenes son

las unidades de

representación del

lenguaje visual.

Las palabras lo son

en el lenguaje

escrito.

Semiótica o Semiología

• Ciencia prácticamente desconocida para la

mayoría. El estudio de los signos nos ayuda a

poder entender cómo percibimos el mundo que

nos rodea.

• El ser humano, como ser pensante, busca el

significado de las cosas, tiene un pensamiento

creativo y éste se comunica mediante los

signos.

Comunicación a través de las imágenes digitales

• Vivimos en una sociedad dominada por los

medios de comunicación:

Comunicación a través de las imágenes digitales

Una imagen nos transmite :

• Conocimiento.

• Emociones.

Semiótica de la imagen

Ciencia o disciplina que estudia los sistemas de signos: lenguas,

códigos, señalizaciones, etc.

Estudio de los signos, su estructura y cómo se relacionan

el significante y el significado.

Es una ciencia que estudia tanto la comunicación escrita como la

oral y la visual.

Características de una imagen

•Definición exacta del objeto

Significado

• Es la imagen que se proyecta nuestra mente del objeto.

Significante

Características de una imagen

• Fiel

• Cariñoso

• Amigable

Significado

• Animal

• Canino

• Tiene cuatro patas

• ladra

Significante

Referente

Signos

Semiótica de la imagen

Semiótica de la imagen

Semiótica de la imagen

Significante: imagen icónica de una

copa de vino.

Significado:

Lenguaje visual

• Es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro

relacionado con la manera de como

interpretamos lo que percibimos a través de los

ojos.

Lenguaje visual

• Todo proceso comunicativo se rige por un

esquema convencional en el que el emisor hace

llegar a un receptor un mensaje a través de un

canal que tiene como objetivo final la

respuesta del receptor.

La gramática Visual

• Conocer las procesos y relaciones con las que

interactúan esas estructuras como pueden ser

la atracción, la simetría, el equilibrio, el peso,

la posición.

La gramática Visual

• Tiene gran valor simbólico

Círculo

• Estable y de carácter permanente

Cuadrado

• Estable

Triángulo

Significaciones: Protección, inestabilidad, totalidad, calidez, cerrado.

Significaciones: Estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, equilibrio.

Significaciones: acción, conflicto y tensión.

El diseño parece tarea fácil ¿Verdad? • Hay muchas más cosas detrás de la

elaboración de la identidad visual de una marca, que solamente unas letras bonitas y unas figuras geométricas

Un logotipo es a menudo la

primera impresión que causa una

empresa, que puede afectar a la

percepción de marca de un

cliente.

Consejos …

Entender la marca.

¿Quieres resaltar la utilidad de tu marca o evocar a la emoción? ¿Cuál es tu posición respecto a la atención al cliente y hasta dónde aspiras a llegar con tu marca?

Ser único e inteligente.

Es lo que ayuda a distinguir a una marca de sus competidores, por lo que es importante que la imagen se destaque del resto.

Consejos…

El color es clave. Cada color tiene una implicación diferente y puede aportar matices a tu mensaje. (Ver tabla de colores).

Consejos…

No esperes éxito inmediato. El éxito depende del producto y del mercado en el que se encuentra

Que sea fácil y flexible. Es importante contar con una combinación equilibrada, sencilla y peculiar, quieres que tu logo sea interesante, pero no que alguien tenga que sentarse y analizar el logotipo para saber de qué se trata.

Consejos…

Utiliza recursos y herramientas online.

Hay un amplio catálogo online de herramientas que te ayudarán a diseñar un logo para tu empresa o en los que podrás encontrar algo de inspiración.

Significado de los colores.

Color. Significado.

Rojo Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor

Rosa Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo

Naranja Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil

Amarillo Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido.

Verde Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad

Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza

Significado de los colores.

Color. Significado.

Púrpura. Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad

Marrón Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera

Negro Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición

Gris Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad

Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad

Significado de las formas.

Formas Significado

Líneas finas. Simplicidad, delicadeza, ligereza, sensualidad.

Líneas gruesas. Fuerza, energía, impacto.

Líneas Largas. Sensación de vivacidad y experiencia.

Líneas cortas Firmeza, juventud.

Líneas rectas Estabilidad, seguridad, tranquilidad

Líneas curvas Suavidad, elegancia, ductilidad, vitalidad.

Líneas diagonales

Movimiento, ascendencia, descendencia.

Líneas horizontales

Calma, reposo, estabilidad.

Significado de las formas.

Formas Significado

Líneas Verticales Elevación, velocidad, actividad.

Circulo/ Óvalo Suavidad, sensualidad, feminidad. Se asocia a infinitud, calidez y protección.

Cuadrado Dureza, sequedad, frio, masculinidad. Honesto, recto, esmerado, equilibrio.

Triángulo Sobre su base, calma y tranquilidad; sobre su vértice, ligereza y desequilibrio, si lo tienen hacia el centro vitalidad y autotransformación.

Pentágono Símbolos de la tierra, agua y fuego.

Hexágono Unión, armonía y satisfacción.

Rectángulo La estabilidad, el rendimiento, el intelecto.

Proceso de la comunicación visual

• Es el proceso de elaboración, difusión y

recepción de mensajes visuales.

• Al igual que en cualquier otro proceso de

comunicación en ella influyen: el emisor, el

receptor, el código, el medio o canal y el

referente. La comunicación visual suele ser

directa, penetrable y universal.

Ejemplo: Video

Análisis Semiótico

Sujeto

Objeto

Ayudante

Objeto moda

Connotación

Anclaje

Sinsigno

Index

Análisis Semiótico

Ejemplo: Imagen

Ejemplo: Imagen

Los tres conceptos claves en la comunicación visual

Atención

Retención

Transferencia

Los tres conceptos claves en la comunicación visual

• Métodos llevados a cabo para conseguir la implicación de por parte de los receptores a la hora de captar los mensajes.

Atención

• Capacidad de elaborar ideas que permanezcan por un tiempo en los receptores. Retención

• Es la forma en que vamos a hacer llegar las ideas a nuestro público. Cuanto más sencillas son las ideas más fáciles de captar y retener.

Transferencia

Conclusión

• La semiótica presupone una teoría del

significado, que se originan en los sistemas

culturales de los usuarios.

Actividad 1

• Realizar un mapa conceptual sobre los

fundamentos de la Semiótica.

Actividad 1

Realizar el análisis semiótico del siguiente video.

• Sujeto

• Objeto

• Ayudante

• Objeto moda

• Connotación

• Anclaje

• Sinsigno

• Index

Actividad 3

• Análisis semiótico sobre sí mismos. A partir de

la definición de tu identidad, busca un

elemento de representación. Esquematízalo

gráficamente.