Conceptos de Mktsfdsfsd

8/16/2019 Conceptos de Mktsfdsfsd

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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

DATOS PERSONALES

Facultad: Administración de EmpresasCarrera: Ingeniería en MarketingMateria: Aplicaciones de Benchmarking y MerchandisingSemetre

:

Séptimo

Etudia!te:Pr"#e"r:Tema:

Jhon Bernal

Ing. Harold Zaala

!onceptos

Mar$eti!%

Es así "#e el marketing es la acti$idad% connto de instit#ciones y

procesos para crear% com#nicar entregar e intercamiar o'ertas "#etengan $alor para los clientes% socios y la sociedad en general% la


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mayoría de empresas se han preoc#pado tradicionalmente por s#s

accionistas pero sin emargo el p#nto de partida de c#al"#ier

empresa es de saer identi(car y satis'acer todos los gr#po cla$es

"#e posiilitan s# e)istencia *AMA% +,,-% pg. /01

2or otra parte el marketing es la acti$idad% '#nción proceso y #naacti$idad h#mana dirigida a satis'acer necesidades% carencias y

deseos por medio de procesos de intercamio% esta de(nición "#e

e)plica "#e el marketing es #na acti$idad "#e se encarga de

satis'acer necesidades% deseos de las personas% adems el marketing

determina los mercados meta "#e me&or sir$en a la organi3ación y

dise4a los prod#ctos% ser$icios y programas apropiados para ser$ir a

esos mercados *5otler% +,,0% pg. /61

Sin emargo el Marketing es #na '#nción 7erencial "#ee)plícitamente $inc#la #na organi3ación a s# amiente e)terno% no

solo a s#s cons#midores act#ales y prospectos% sino tamién a s#s

'#entes de (nanciamiento y otras instancias rele$antes% el Marketing

est interesado en cómo se crean estim#lan% 'acilitan y $aloran las

transacciones en #n mercado camiante. *8imerg% +,,-% pg. 0/1

Bsicamente el Marketing es la ciencia del comportamiento "#e

e)plica las relaciones de intercamio% tamién da a conocer "#e el

Marketing p#ede clasi(carse en '#nción de 0 categorías sector

l#crati$o y no l#crati$o% ni$el de agregación miro y macro y anlisispositi$o y normati$o esto nos ay#da a delimitar el mito de

marketing en contenido y alcance. *H#nt% +,90% pg. +01

E$identemente se considera a esta ciencia como #na (loso'ía

conocida como la (loso'ía del Marketing "#e nos ense4a "#e esta es

#na post#ra mental #na actit#d #na 'orma de conceir la relación de

intercamio% por parte de la empresa o entidad "#e o'rece s#s

prod#ctos al mercado% esta concepción parte de las necesidades y

deseos del cons#midor y tiene como (n s# satis'acción del modo ms

ene(ciosos para la entidad *Santesmases% /66:% pg. 091

Mar$eti!% Etrat&%ic"

El Marketing Estratégico o tamién denominado dimensión anlisis

del Marketing $iene caracteri3ado por el anlisis del mercado a (n de

identi(car las oport#nidades "#e permiten a la empresa satis'acer las

necesidades y deseos de los cons#midores me&or y ms

e(cientemente "#e la competencia% en este marketing se reali3a #n

diagnóstico de las posiles sit#aciones de #n mercado para así poder

crear estrategias' *M#n#era% /6+/% pg. -61


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Al mismo tiempo se de(ne el concepto de Marketing Estratégico

como la declaración implícita o e)plícita acerca de cómo la marca o la

línea de prod#ctos alcan3ara s#s o&eti$os% #na #ena estrategia

aporta decisiones y directrices sore $ariales a tomar en #n

mercado% #n #en marketing estratégico ay#dara a #na organi3acióna #na me&or toma de decisiones *AMA% /666% pg. /91

2or otro lado el Marketing Estratégico $a dirigido al anlisis del

mercado y del potencial de la empresa% con o&eto de otener #na

$enta&a competiti$a% el marketing estratégico se relaciona y comina

con otras $ariales estratégicas de la empresa con el moti$o de lograr

#na estrategia integrada% la c#al dar origen a #na me&or

comprensión y anlisis de la in'ormación la c#al incrementara #na

me&or toma de decisiones. *2ere3% +,,-% pg. ,-1

Es así "#e se p#ede de(nir al Marketing Estratégico como #n anlisis

sistemtico y contin#ado de las características del mercado y del

desarrollo de conceptos o de prod#ctos rentales% orientados hacia

gr#po de cons#midores determinados% teniendo en c#enta la

competencia y proc#rando alcan3ar #na $enta&a competiti$a

de'endile a largo pla3o aplicando estrategias para c#mplir los

o&eti$os *;amin% +,,


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también nos dicen que el Merchandising es una palabra de origen

anglosajón de reciente creación, por lo que no existe su equivalente

en espa%ol, deriva de la palabra &merchandise' que signiica

mercancía y tiene la terminación )ing, misma que signiica acción, por

lo que podría decirse que su traducción sería mercancía en acción, sin

embargo en cuestiones prácticas su signiicado es mucho más amplio

(ort, #**+$.

odemos tomar mucho encuenta este otro concepto que dice el Merchandisinges el conjunto de actividades reali-adas a nivel detallista con el objetivo de /traer la atención. 0nteresar al cliente. 1espertar el deseo. /ccionar la compra.2hillip 3otler (#**4$,

5ntonces podemos decir que merchandising es el conjunto de acciones que se

llevan a cabo en el punto de venta, con el objetivo de lograr que la mercadería

expuesta sea elegida y adquirida por el consumidor . 6resco (!"""$

BICHAS

MA?5EI7.

Aut"r: American Asociación MarketingBae De Dat": 7oogle Academic Asociation% Marketing. Asociation. *+,,-1. En Fundamentos de

Marketing. !l# Cni$ersitario. ?ec#perado el /6 de +6 de /6+:%de httpDooks.google.esooksFidG2$)?5


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Aut"r: 5otlerBae De Dat": 7oogle Academic 5otler. *+,,01. Marketing. En Fundamentos de Marketing. Cni$ersidad

del ?osario. ?ec#perado el +9 de +6 de /6+:% de

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Aut"r: ;oelock y 8imergBae De Dat": 7oogle Academic

8imerg% ;. y. *+,,-1. Marketing. Cni$ersidad >e; ?osario. ?ec#perado

el +9 de +6 de /6+:% de httpDooks.google.esooksFidG=-m'&N)lZ!KprintsecG'rontco$erL$GonepageK"K'G'alse

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interesado en cómo se crean estim#lan% 'acilitan y $aloran lastransacciones en #n mercado camiante. *8imerg% +,,-% pg. 0/1.

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Aut"r: H#ntBae De Dat": 7oogle AcademicH#nt. *+,901. Marketing. En Principios de Marketing. !asa del ;iro.


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Bsicamente el Marketing es la ciencia del comportamiento "#ee)plica las relaciones de intercamio% tamién da a conocer "#e elMarketing p#ede clasi(carse en '#nción de 0 categorías sectorl#crati$o y no l#crati$o% ni$el de agregación miro y macro y anlisispositi$o y normati$o esto nos ay#da a delimitar el mito demarketing en contenido y alcance. *H#nt% +,90% pg. +01

I+!: "988+9:7479#!

Aut"r: Santesmases

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Marketing. !asa del ;iro. ?ec#perado el +9 de +6 de /6+:% dehttpDooks.google.esooksFidG@0&@=kJ:IB!KprintsecG'rontco$erL$GonepageK"K'G'alse

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intercamio% por parte de la empresa o entidad "#e o'rece s#sprod#ctos al mercado% esta concepción parte de las necesidades ydeseos del cons#midor y tiene como (n s# satis'acción del modo msene(ciosos para la entidad *Santesmases% /66:% pg. 091

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MA?5EI7 ES?AE7I!=.

Aut"r: M#n#era


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Bae De Dat": 7oogle Academic

M#n#era% J. ;. */6+/1. Concepto Marketing Estrategico. ESI! Editorial.?ec#perado el ++ de +6 de /6+


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Bae De Dat": 7oogle Academic

2ere3% J. *+,,-1. Concepto Marketing Estrategico. Ediciones >ía3 deSantos. ?ec#perado el ++ de +6 de /6+


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Bae De Dat": marketing@))i

M#4i3% ?. */6+01. Concepto Marketing Estrategico. Cdima. ?ec#peradoel ++ de +6 de /6+


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Aut"r: Sain3

Bae De Dat": 7oogle AcademicSain3% M. */6+


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Aut"r: Esc#deroBae De Dat": 7oogle Academic

Esc#dero% M. */66-1. Marketing Operacional. Edite). ?ec#perado el +/de +6 de /6+


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Merchandising

Aut"r: American Asociación MarketingBae De Dat": 7oogle Academic

Asociation% Marketing. Asociation. *+,,-1. En Fundamentos deMarketing. !l# Cni$ersitario. ?ec#perado el /6 de +6 de /6+:%de httpDooks.google.esooksFidG2$)?5

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