Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

Cómo obtener el máximo rendimiento online

de tus notas de p ensanotas de prensa

Víctor Puig - Director Reputación y ContenidosVíctor Puig Director Reputación y ContenidosOveralia

KutxaEspacio 30/03/2011

Objetivos

1. Más partido de nuestros contenidos en Internet2. Vender a través de nuestros contenidos online3. Mejorar nuestro perfil profesional4. Disfrutar más de Internet5 D b i 5. Descubrir cosas nuevas

Temario

1. Introducción: tus notas de prensa en Internet2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico3. Nuevas pautas en la redacción3. Nuevas pautas en la redacción4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.05. Elementos adicionales6 RSS: recabar información y emitirla 6. RSS: recabar información y emitirla. 7. Podcasting8. Redes sociales9 P t i9. Presentaciones10. Elementos descargables11. Distribución de vídeo 12. Tus notas de prensa venden13. Salas de prensa 2.014. Redacción 2.0 y blogs15. Preguntas y resolución de dudas

Tus Notas de Prensa en internet

98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo

40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día

Te interesa que te puedan encontrar en Internet

¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…

¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?

Tus Notas de “ Prensa” en internet

el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!

Notas de “prensa” orientadas a:

Partners Partners ProveedoresSociosT i l té t t l tTu propio personal: retén o capta talentoAccionistasTus clientes

Notas de prensa y posicionamiento orgánico

Qué es posicionamiento orgánico

g

Qué es posicionamiento orgánicoSEO (Search Engine Optimization)

• Programación de la web: el índice para el lector robot• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos• Estructura de los contenidos• Estructura de los contenidos• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot

• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente

Notas de prensa y posicionamiento orgánicog

SEOSEO

LinksContenidos LinksContenidos

Programación html

Notas de prensa y posicionamiento orgánicog

• ¿Soy relevante? ¿Soy relevante?

• SEO: la importancia de estar bien posicionado

Escribir para el robot buscador

Selección de palabras claves

estratégicasOptimizar

Contenidosestratégicas

Nuevas pautas en la redacción

Piensa en palabras clave

Olvídate del argot y piensa en el cliente final

Piensa en palabras clave

Piensa en enlaces

Piensa en metadatos

¿Haces copy&paste o enriqueces?¿Haces copy&paste o enriqueces?

Nuevas pautas en la redacción

¿Haces copy&pasteTitular

Cuerpo

?¿

Titular: keywords

Puntos resumen: l k d

o enriqueces?enlaces, keywords

Cuerpo: enlaces, keywords

Imagen: insertada d bl

Imagen: descarga alta resolución

y descargableVídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces keywords

Blogs directivos

enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlacesRSS

Boilerplate: keywordsRedes sociales ¡ !

Boilerplate: keywords

Elementos esenciales:

Palabras clave

palabras clave y enlaces de hipertexto

Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela AndersonEl caso Pamela Anderson

Qué debe aparecer• Empresa• Empresa• Marca • Producto

Dónde debe aparecer• Título• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)

Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto

Google Adwords Keyword Tool


Google Trends


Google Insights


Attentio


Adgooroo

Elementos esenciales:

Enlaces

palabras clave y enlaces de hipertexto

Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• LinkbuildingLinkbuilding

Dónde deben aparecerDónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre de la marca• Nombre del directivo• Correos electrónicos• Elementos descargables

¡!?• Elementos descargables

¡


blogmicrosite

slideshare

web twitter

slideshare

webSite producto

webSala de prensa

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

Objetivos comunes de estos puntos:• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa• Aportar más información al periodista - bloguer• ¡Aportar más información al lector robot!• Más oportunidades para incluir links en el contexto • Más oportunidades para incluir links en el contexto

adecuado• Facilitar material complementario a la propia nota de p p p

prensa• Incrementar la difusión de la nota de prensa

D i t áfi d l l d l it ti• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo



Puntos resumen• Bajo el titular.• Lo más útil para

comprender la importancia del textodel texto.

• Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad.y g

• Solución a la lectura en diagonal.A h l l t F• Aprovecha la lectura en F.



Citas textuales• Sexys para la prensa• Incrementan verosimilitud• Introducen una figura

personalpersonal• Genial si el citado tiene

web o blogg



Enlaces para ampliar la información

• Aportan info extra en otros formatos

• Elementos descargables • Elementos descargables (no olvidar los metadatos)

• Incrementan navegación gen el site

• Dirigen tráfico de la sala de l á i prensa a la página

corporativa



Boiler plate• Aportan contexto acerca de

la empresa• Identifica la fuente de la

nota de prensanota de prensa• Nueva oportunidad para

vincular la nota de prensa pal site corporativo



Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet:

Titular

Cuerpo

A este otro modelo:

Elementos adicionales… Titular: keywordsTitular: keywordsPuntos resumen: enlaces, keywords


Imagen: insertada y descargable

VídeoVídeoArchivos adicionales

l l lDeclaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlaces

Boilerplate: keywords

RSS:

RSS o Sindicación Realmente Simple

recabar información y emitirla

p• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance

Agregadores• Específicos• Navegadores

E il• E-mail• En la web: netvibes.com

Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivosLos blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…

RSS: recabar información y emitirlarecabar información y emitirla

RSS: recabar información y emitirla

Podcasting: RSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo

g

g

http://www podcast-es org/index php/Directoriohttp://www.podcast es.org/index.php/Directorio

Redes Sociales

Inteligencia colectiva: el usuario propone y destacag p p y

¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?

L á i Las más importantes:

facebook.com

t

technorati.comdigg.com

meneame.net

es.my.yahoo.comdelicious.comfresqui.com

reporter.es.msn.com

y y

Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos

Presentaciones

¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu com nicacióncomunicación

¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones?

¡Pues Nota de Prensa sobre ello!

Añade el powerpoint:Añade el powerpoint:• a la nota de prensa• a la sala de prensa• a la web• al blog corporativo• al blog corporativo…

www.slideshare.net

Elementos descargables

PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo

g

Recuerda al lector no periodista• Bloguerg• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra

R d l l t b tRecuerda al lector robot• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?

Elementos descargables

Elementos descargablesg

Elementos descargablesg

• Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia )

• No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint

En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit

Distribución de video

Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?

C ea t canal• Crea tu canal

Cuelga el vídeo: Distribución

Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivosLos blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos

Potencial viral

Distribución de video

Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…

• Recuerda el Universal Search: palabras claveRecuerda el Universal Search: palabras clave

• Hosting y streaming gratis

• DemostracionesDemostraciones

• Discursos

• Convenciones y congresosConvenciones y congresos

• Descripciones de productos

• Publicidad en vídeoPublicidad en vídeo

Distribución de videoWill it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

Y luego lo vende lo que d t B !destroza en eBay!

Distribución de videoBere Casillas http://www.berecasillas.es/

http://www.eleganciadospuntocero.com/

http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4

Distribución de Fotos

• Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa

• ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos

• Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)

• SEO (recuerda: enlaces, contenido…)

• Usos frecuentes:

•Productos

•Directivos

•Oficinas

•Congresos

•Stands

Distribución de Fotos

http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text

Empezamos así:

Titular

Cuerpo

Y llegamos aquíTitular: keywords

Puntos resumen: l k denlaces, keywords


Imagen: insertada d bl

Imagen: descarga alta resolución

y descargableVídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces keywords

Blogs directivos

enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlacesRSS

Boilerplate: keywordsRedes sociales

Tus notas de prensa venden

Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productosSi las estás escribiendo pensando en tu cliente final…

Si las estás optimizando para ganar visibilidad

p /p

Si refuerzan el posicionamiento de tu marca

Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online

Si tienes nuevas notas de prensa frecuentementeSi incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc

Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0

Sala de prensa 2.0

Buscador integrado

Imágenes en varios formatosTantas secciones como como quieras

Nube de tags: localizador por conceptosNube de tags: localizador por conceptos

Tantos RSS feeds como quieras

Sala de prensa 2.0

Más ejemplos…

• ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?

j

• Los 5 primeros del IBEX 35

• Abengoa

• Abertis

• Acciona

• Acerinox

• ACS

Más ejemplos: Abengoa j g

• Sin nube tags

• Sin categorías

• Sin imágenes

• Sin RSS

Más ejemplos: Abengoa j g

• Sin tags

• Texto plano

• Sin imágenes

• Sin RSS

• Un solo link

Más ejemplos: Abertis j

• Sin tags

• Imágenes (Presentacion

abertis_1.jpg)

• Categoríasg

• Con RSS

• Descargablesg

Más ejemplos: Abertis j

• Sin tags

• Sin imágenes

• Sin enlaces

• Categorías

• Con RSS

• Descargables

• Redes Sociales

• Puntos resumen

• Palabras clave

Más ejemplos: Acciona j

• Sin tags

• Sin enlaces

• Imágenes (portada.jpg)

• Categorías

• Con RSS

• Buscador

• Redes Sociales

Más ejemplos: Acciona j

• Sin tags

• Enlaces

• Imágenes (galeria02.jpg)

• Categorías

• Con RSS

• Redes Sociales

Más ejemplos: Acerinox j


Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf

Más ejemplos: ACS j

• Sin tags

• Sin imágenes

• Sin enlaces

• Sin RSS


2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf


2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf

Redacción 2.0 y blogs

Blogs: un contenido altamente indexable

g

Blogs y notas de prensa: • Puntos en común en redacción 2.0• Puntos divergentes: el tono de la conversación• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios

¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de q p p

una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural

dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensadejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder


Blogs: un contenido altamente indexable

g

Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretosp g p p• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial

Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas • 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?¿Cómo de complicado será mantener el blog?


Tipos de blogs según el tema o el objetivo

g

tipo Post semana Ruido Dificultadp

1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil

2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácilg p

3 Comentando temas ya populares 3 3 Media

4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil

5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media

6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media6 Blog anti (muy crítico) 1 3 Media

7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil

8 Blog de links 2 4 Media8 Blog de links 2 4 Media

9 Blog de vídeo 5 3 Difícil



g


10 Foto blog 5 2 Media

11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácilg ( )

12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media

13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media

14 Blog encuesta (cuestionario o abierto)

3 4 Fácil

15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media

16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil

17 P i i d ( bli bl j ) 5 3 M di17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media

18 Blog de entrevistas 5 4 Media



g


19 Blog de un evento(congreso, seminario)

5 4 Media

20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media

21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política)

5 3 Media

22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil

23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil

24 Bl t t t t l i 2 2 Fá il24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista)

2 2 Fácil

25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de

1 2 Fácilconcreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto)

Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com


Un decálogo para Blogs corporativos

1 Actualizar con regularidad

g

1. Actualizar con regularidad

2. Aportar contenido relevante

3 Tener claro para qué es el blog3. Tener claro para qué es el blog

4. Ser transparente y verídico

5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”5. No borres ni posts ni comentarios. Cuando haces post ya no hay stop

6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)

7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)p p (p , , g, )

8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.

9. Promocionar sin caer en el autobombo

10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos

¿Hay preguntas?¿Hay preguntas?

Mila Esker!Mila Esker!

[email protected]

overalia.com

Twitter: @overalia @victorpuig

Blogs: analitica‐web.com victorpuig.es

Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

Spiritual

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