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MUJER: ICONO DE BIENESTAR

Sandra Molano

Knowledge & Insights Director

Classified - Confidential

En la historia la mujer ha ido asumiendo cada vez más roles..


Pero hay uno que continúa siendo el centro de su existencia..

El velar por el bienestar de su familia!


Cuando piensas en Bienestar para tu familia que es lo primero que se

viene a la cabeza?


Que coman bien

Prepararles lo que les gusta

Que estén bien nutridos

Que coman bien

Que coman alimentos sanos

Que coman lo que necesitan para crecer

Que tengan energía durante todo el día


La Alimentación!

Que coman bien

Que estén bien nutridos


Que salgan de la casa cn el estomago llenito


Encargarse de la alimentación de la familia..Suena fácil cierto?

Que coman bien



Bueno en realidad no lo es tanto…..


1. La Nutrición es en esencia un concepto emocional..


2. Ella es la responsable del gasto del hogar…lo que puede dar a su familia depende tambien de las opciones que estén a su alcance..

• El rendimiento de los productos es clave

• Las promociones son cada vez más relevantes

• Juega con las opciones que tiene…substitutos!


3. La Rutina!!!

• Como hacer el menú 5 días a la semana 52 semanas al año sin

aburrir?


4. Lo que ella “sabe” de nutrición muchas veces viene de mitos y tradición oral…algunos son ciertos y otros no..


• El jugo de naranja quita la gripe

• Para estar bien hidratados se necesitan 8 vasos de

agua al día

• Una Coca Cola tiene más calorías que una fruta

• Con solo tomar suplementos de calcio con vitamina

D se previene la osteoporosis


• Para estar bien alimentado hay que comer mucha

carne

• Si querés adelgazar sáltate alguna comida!

• Desayuna como Rey, almuerza como Príncipe y come

como mendigo

• Los huevos son dañinos para el hígado

• Las gaseosas oscuras tienen más cafeína que las claras


Al final, la sabiduría de la mamá radica en el balance…


Y que rol juegan las bebidas en esta historia?


Mañana Mediodía Noche

Desayuno Almuerzo Entre día

TardeMedia Mañana

Lonchera (colegio)Onces (casa)

Comida

Rol Maternal (lo

lacteo)

Acompaña Socializador

Las bebidas comparten el día a día con la familia

Diversión / Pausa

Relax (Break)

Del Rol Individual Del Rol Socializante


DARSE GUSTODAR ENERGIA

Relación Racional - Emotiva

Bienestar

Relación sensorialEmotiva

Complacer

PARA PASAR/ACOMPAÑAR

Relación FuncionalSalud

Fisiológico

Las bebidas satisfacen diferentes necesidades..


Las bebidas son el componente de la alimentación más susceptible de ser negociado, movido ó cambiado..

Hay tantas opciones!!

• Fríos & calientes

• Base leche, base agua..

• Preparados en casa ó listos para tomar

Son un aliado en la tarea de dar bienestar a su familia..

Olga ReyesPublic Affairs & Communications ManagerCentral America


Nuestra Responsabilidad

Renovarnos constantemente

reconociendo las inquietudes y

preocupaciones de nuestros

• Socios

• Clientes

• Consumidores


Principales preocupaciones:

El agua, el reciclado de envases, los derechoshumanos y ……. El Bienestar


NUESTRO PUNTO DE VISTASOBRE EL BIENESTAR

Tanto el cuerpo como el

espíritu necesitan

“nutrirse” para disfrutar

de un bienestar completo


Nuestra Compañía ha contribuido a lo largo de su historia y a través de nuestros productos, a que la gente se sienta y esté bien…

…mediante una amplia variedad de bebidas de la máxima calidad…

…contribuyen a su Bienestar al aportar beneficios como:

Hidratación Nutrición Relajación Energía

Momentos de Placer y Felicidad


También a través de actividades que promueven…

… la actividad física…

… la diversión…

… la convivencia familiar…

… el deporte


Acercamos a la gente con experiencias que motivan sensacionespositivas y placenteras, que les hagan sentir bien física y emocionalmente


Ahora, hemos desarrollado

un gran paraguas,

una plataforma que se

extiende por toda América

Latina, para seguir

construyendo sobre lo que

ya tenemos, pero también

para proponer nuevas

iniciativas que, desde

nuestro ámbito,

contribuyan al bienestar de

la sociedad


PORTAFOLIOOferta de bebidas que satisfacen todas las necesidades de hidratación,

refrescancia, nutrición, relajación y que den bienestar físico y emocional

INFORMACIÓNBúsqueda y generación de información relevante y verdadera, para

comunicarla con el fin de permitir a la gente tomar decisiones fundadas

Nuestra plataforma:

EDUCACIÓNPromoción de la actividad física y diseño de programas que eduquen a personas sobre de nuestros productos, sus ingredientes y cómo llevar

una vida equilibrada


La gota el icono que nos caracteriza como empresa de bebidas.

Las gotas simbolizan el esfuerzo, trabajo y entrega que el consumidor gasta y que nosotros le ayudamos a

recuperar en forma de energía, vitalidad, placer y tranquilidad.

Pero más allá de la hidratación, cada gota representará cada esfuerzo e iniciativa del programa Movimiento

Bienestar.


Nuestras Primeras Gotas

Las primeras gotas de este compromiso se

enfocarán en facilitar a las personas

información que les ayude a elegir las

opciones que se ajusten mejor a su estilo

de vida y a sus necesidades… cada día... a

lo largo del día.

INFORMACIÓN


El Instituto de Bebidaspara la Salud y el Bienestar

Desde 2004, el Instituto viene trabajando en la ciencia detrás de las bebidas y el rol de éstas en la salud y el bienestar.

Apoya investigación en nutrición y educación con foco en bebidas.

Lo integran un equipo de investigadores en nutrición y en medicina y un Consejo Asesor Externo con representantes de los más prestigiados centros de investigación de:

Estados UnidosChinaNigeriaEspañaReino UnidoJapónMéxico

En 2006 se lanzó el sitio de Internet para compartir los resultados de sus estudios e investigaciones con la gente.


El Instituto de Bebidaspara la Salud y el Bienestar

Hoy, el sitio está disponible en español para poder beneficiarnos con esta información.

Las investigaciones del Instituto cubren una amplia variedad de tópicos relacionados con las bebidas:

• Hidratación• Cuidado del peso corporal.• Fortificación• Ingredientes funcionales


www.institutodebebidas.org


Nuestra segunda gota es aún más

importante

Hemos tomado una decisión trascendental para nuestra Compañía y que creemos va a marcar una tendencia para el resto de la industria

Vamos a acercar a los consumidores información que pueda ayudarles en esta toma de decisiones

cotidiana poniéndola, literalmente, al alcance de su mano


A lo largo de 2007,

todos nuestros productos,

comenzando por Costa Rica, El Salvador, Panamá, Colombia y Ecuador, modificarán sus etiquetas

Se incluirá y destacará información relevante para los consumidores.


El empaque es el vehículo principal para conocer un producto

Y sabemos que, con más y más opciones, necesita información importante que le ayude a decidir qué es lo mejor para sus necesidades y gustos

Este cambio implica más de 15,000 millones de impactos anuales

con nueva y relevante información para el consumidor

Después de 121 años de historia, se “sacrifica” una parte

fundamental (hasta un 20%) de nuestra etiqueta

Se hace porque sabemos que es bueno para el consumidor…


Esta iniciativa, la primera de estas características en la industria de alimentación, incluye los siguientes

elementos:


Pro

mo

ció

n d

e A

ctiv

ida

d F

ísic

a

Refuerza nuestra propuesta de contribuir al bienestar de nuestros consumidores, invitándolos a que a la vez ellos elijan

vivir a así día a día. Energía + Vitalidad = Bienestar

Simplifica lectura de tabla nutrimental Fuente Información para consumidor

Información relevante para el consumidor


Ejemplos de nuestra etiquetas a partir del 2007


Este cambio responde al compromiso del que hemos hablado: escuchar y reconocer las inquietudes de la gente

Y para ello, creemos que la respuesta es información transparente y veraz


Nuestro compromiso incluye una

apuesta decidida por mejorar el

bienestar físico y emocional mediante

el aporte de herramientas que

promuevan la educación y la actividad

física

EDUCACIÓN



Lanzaremos una gotagota más para fomentar la actividad física y el bienestar entre los escolares salvadoreños como uno de los pilares básicos de nuestro Movimiento Bienestar


Esta gota es un programa*, para colaborar con el Ministerio de

Educación, que busca el bienestar físico y emocional de los niños mediante herramientas que les permitan mantenerse más activos e

informados


Y cómo lo vamos a hacer• Dotando a escuelas de

nuevos recursos que hagande la actividad física unaactividad divertida y cotidiana.

– Kids gym tool kit: Cajade artículos deportivos, música y otros paraescuelas beneficiarias.

– Rincones de movimientoy diversión espaciosdiseñados para reducir el sedentarismo dentro de lasescuelas beneficiarias.

– Material informativo:panfletos, colgantes y otrosmateriales alusivos al movimiento.


Continuaremos trabajando para

proporcionar a los consumidores la

más completa gama de bebidas capaz

de satisfacer sus necesidades en

cualquier momento del día… todos los

días

Portafolio



Nuestra siguiente gota es dar a conocer nuestro amplio portafolio de

productos y los beneficiosque ofrecen


¿Sabían que, sólo en el año 2005, la Compañía lanzó

más de 90 nuevas bebidas -de las que 57 fueronjugos y aguas- en América Latina?


Para ello, vamos a seguir dos caminos:

• Por otro, seguiremos ampliando nuestro nuestro portafolio

• Por un lado, incluiremos mensajes de bienestar en todos los niveles de comunicación (comerciales, patrocinios, Internet, etc.) de todos nuestros productos

Hidratación Nutrición Relajación Energía

Momentos de placer y felicidad


¿¿Y Costa Rica?Y Costa Rica?

EtiquetasComunicación a consumidores y

clientes a través de medios tradicionales y no tradicionales

Programa escuelasProgramas que estimulan actividad

física Expansión progresiva de nuestra

oferta de bebidas para satisfacer las necesidades de cada momento del día… todos los días


Sencillamente, estamos anunciando nuestro compromiso de seguir escuchando y respondiendo…

… y tomando las acciones que creemos que son nuestra obligación como líderes de la industria…


Éstas son las primeras acciones, las primeras gotas

de lo que va ser una lluvia de iniciativas, con las que

la Compañía Coca-Cola contribuirá más activamente

al bienestar de todos, mostrando su

compromiso……….gota a gota.

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