Coca-Cola es el nombre del producto ms conocido del mundo, y The Coca-Cola Company es la empresa lder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilizacin de la publicidad a gran escala, invirtiendo hoy en da grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente en la conciencia de la gente.

INTRODUCCIN HISTRICAOrgenes Se encuentra en los tnicos y elixires preparados para la cura de una variedad de males. En mayo de 1886, John Styth Pemberton, un preparador de frmacos de Atlanta, invent una de las bebidas ms populares en todo el mundo al mezclar hojas de coca con extracto de nuez de cola. Su contable, Frank Robinson, ide la marca y dise el logotipo. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios". La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos. Comercializacin En 1897 se produjo la primera exportacin del producto fuera del pas. Asa Griggs Candler compr a Pemberton los derechos para comercializar su invento en forma de jarabe y los vendi a fabricantes de soda de Estados Unidos y del extranjero. Candler vendi sus derechos a un grupo de empresarios de Tennessee por un dlar en 1899, aunque el continu fabricando el jarabe. Otros compraron este derecho. Coca Cola En 1919 The Coca-Cola Company fue adquirida por Ernest Woodruff, un financiero de Georgia. Cuatro aos ms tarde, su hijo Robert tom el control de la empresa hasta 1980. Su objetivo: identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto , diferencindose as de su eterno competidor Pepsi-Cola, que ofreca precios ms bajos. En la Segunda Guerra Mundial un golpe de imagen invadiendo los cuarteles del ejrcito norteamericano y los mandos la consideraron necesaria para el esfuerzo de guerra. La frase tan americano como la Coca-Cola era su objetivo Despus de la guerra, el poder de EE.UU. se extendi por el mundo y Coca-Cola con l.

PERFIL DE LA EMPRESACoca-Cola es el lder mundial de fabricacin, comercializacin y distribucin de bebidas no alcohlicas concentradas y jarabes, desarrollando un portafolio de ms de 300 marcas. Sus oficinas principales estn ubicadas en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo, segn fuentes de la propia empresa. La bebida Coca-Cola, la marca estrella de la compaa, adems de otras 160 marcas que son fabricadas y vendidas por The Coca-Cola Company y sus subsidiarias en casi 200 pases alrededor del mundo tienen como fortalezas el que Coca-Cola sea una de las marcas ms reconocidas del mundo y su sistema de embotellado local el cual les permite dirigir un negocio a escala global pero manteniendo siempre la componente local. De hecho, el 70% del volumen de ventas y el 80% de los beneficios de la compaa vienen de fuera de EE.UU, pero la verdadera razn de que Coca- Cola sea una empresa realmente global es que sus productos satisfacen los diferentes gustos y preferencias de los consumidores locales, realizando una estrategia de localizacin muy importante.

MisinExistir para crear valor para sus accionistas en la base del largo plazo construyendo un negocio que refuerza las marcas de The CocaCola Company. Esto se realiza desarrollando bebidas suaves, carbonatadas y no carbonatadas, y provechosos sistemas de bebidas no alcohlicas que crean valor para la compaa, sus socios embotelladores, sus clientes, sus accionistas y las comunidades en la que la empresa desarrolla sus negocios.

MisinEsta creacin de valor la realizan, segn la propia compaa, como administradores de algunos recursos importantes: Coca-Cola, que es la marca ms conocida en el mundo, y otras valiosas marcas.

El sistema de distribucin ms efectivo y penetrante del mundo. Los empleados de la empresa, que son responsables finales de la construccin de la empresa. Una direccin global poderosa en el sector de la bebida, en particular, y en el comercio mundial, en general.

Estrategia comercialPara lograr su misin, ejecutan una estrategia comercial dirigida hacia cuatro importantes objetivos:Aumentar el volumen de ventas. Extender la cuota de mercado mundial. Aumentar al mximo los flujos de dinero a largo plazo. Mejorar el beneficio econmico.

Actualidad:The Coca-Cola CompanyMercado americano saturadoLos americanos beben ms de dos bebidas suaves al da en promedio. Para arrebatar cuota de mercado, la compaa esta esforzndose por hacer que sus bebidas estn disponibles por todas partes (Proyecto Infinity).

Dificultades en el extranjeroThe Coca-Cola Company ha apostado a salir a los mercado de Asia y Amrica del Sur. Pero como esas economas son muy pobres resulta muy difcil obtener altos beneficios. La empresa contesta a esto buscando empaquetamientos ms baratos y vendiendo botellines ms pequeos.

Adquisiciones bloqueadasLos intentos de adquisicin de Orangina y de los derechos extranjeros de Cadbury Schweppes haban sido bloqueados. Posteriormente la adquisicin de Schweppes fue aprobada en el verano de 1999.

El resurgimiento de PepsiThe Coca-Cola Company todava domina el mercado, pero su rival Pepsi es repentinamente ms rico y poderoso. Para luchar, la compaa tiene visin a largo plazo, sacrificando grandes cantidades de dlares por la oportunidad de realizar contratos de ventas exclusivos.

Repblica Dominicana se llena de felicidadCoca-Cola realiz una versin local de su comercial Razones con la participacin del coro Voces del Barrio el cual interpreta la cancin Vive. El Camin de la Felicidad Coca-Cola ha estado visitando los principales barrios de nuestra ciudad y el interior para repartir felicidad a varias comunidades. Coca-Cola agradece a la gente compartiendo el legado de la marca mediante promociones comunitarias, empaques conmemorativos, activaciones con clientes, promociones y coleccionables del 125 aniversario.

De acuerdo con datos de la Compaa, si colocramos toda la bebida consumida en botellas de 8 onzas de aqu a la Luna, podramos ir y volver 1239 veces, y si tratramos de dividir el producto consumido entre todos los habitantes de la Tierra, a cada persona le tocaran 735 galones.

Billones de personas destapan una Coca-Cola todos los das en los 206 pases donde se comercializa la bebida.

En 2010, Coca-Cola encabez el ranking de Interbrand de las 100 Mejores Marcas Globales del Mundo para el 11 ao consecutivo.

A nivel mundial, la segunda palabra ms recordada despus de Okey es Coca-Cola.

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ImitadoresCoca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah van unas cuantas muestras: Afri-Kola, CafeKola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob'sCola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, PrinceCola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, VineCola, Wine-Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fakes-Cola" (falsas colas).

Campaas con una conexin Emocional1886 Tome Coca-Cola 1904 Deliciosa y refrescante 1917 Tres millones al da 1925 Seis millones al da 1927 Coca-Cola a la vuelta de la esquina 1929 La pausa que refresca 1956 Coca-Cola Nada es tan refrescante 1957 Signo de buen gusto 1958 Coca-Cola grande 1959 Coca-Cola te refresca mejor 1963 Coca-cola refresca en grande 1970 La chispa de la vida 1971 Coca-Cola, hay que compartir 1976 Disfruta Coca-Cola y una sonrisa 1982 Coca-Cola es as 1985 Coca-Cola es la ola del Mundial 1986 Coca-Cola es tu ola y Coca-Cola sigue tu ola 1989 Vive la Sensacin 1990 Siempre Coca-Cola 1999 Coca-Cola, vvela 2002 La vida tiene sabor 2003 Coca-Cola de verdad 2005 Toma lo bueno 2006 El lado Coca-cola de la vida 2009 Destapa la felicidad