Clase abierta: concepto creativo una base para inventar
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COMENSALES
Ustedes. Si no tienen el paladar dispuesto, no disfrutarán…
¿QUÉ LES BLOQUEA EL PALADAR Y EL GUSTO POR LA CREATIVIDAD…?
SIN SALRAE: Concepto: Idea que concibe o forma el entendimiento.DMM: Concepto: Representación mental de un objeto. Idea.Wiki: El concepto: Un concepto es una unidad cognitiva de significado, un contenido mental que a veces se define como una “unidad de conocimiento”.
Empezando a cocinar
Debemos saber qué se debe comunicar y encontrar una forma de comunicarlo de manera diferenciadora.
ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
INGREDIENTES:
• Concepto: idea que concibe o forma conocimiento, es el abstracto que nuestra mente almacena y le da significado
MESA-CAMA-SILENCIO-FLOR-ESPACIO-TELÉFONO
• Creativo: facultad de encontrar relaciones y soluciones novedosas desde información y situaciones conocidas. Es
adaptar la realidad, transformarla… es divergencia productiva.
• CONCEPTO CREATIVO:
Sintetiza todo lo que un producto, servicio, institución, persona o tema quiere transmitir y la profunda conexión que establece con el público objetivo a través de una idea central.
Fórmulas que no son fórmulas
SITUACIÓN PROBLEMÁTICA= Problema+contexto+causas+actoresclave+soluciones previas
PROBLEMA= Necesidad + Soluciones
CONCEPTO CREATIVO= Idea creativa + Mensaje
IDEA CREATIVA= retórica visual + retórica literaria (metáfora)
RACIONAL= argumentación + explicación de las decisiones creativas que resuelven el problema.
Fórmulas que no son fórmulas
• Problema
• contexto
• causas
• actores clave
• soluciones previas
Situación problemática
• Necesidad
• Soluciones
PROBLEMA• Idea creativa
• Mensaje
CONCEPTO CREATIVO
SALSA
• El concepto creativo es un código nuevo inventado para la gran idea de venta o cambio de conducta y requiere:
ESTÍMULO, IDEA, ASOCIACIÓN NUEVA Y ARGUMENTO CENTRAL.
• El concepto creativo debe impactar y crear expectativa:
INSIGHT DE LA AUDIENCIA-CANAL-MENSAJE-CONEXIÓN PROFUNDA CON LA AUDIENCIA.
Platos en la mesa:
• Estrategia: lo que se quiere lograr en la audiencia. Debe estar claro qué quiero logar, a quién lo quiero decir, qué quiero decir, cómo le voy a tocar el alma para lograr lo que quiero. (alma: pensamiento, creencia, valoración, sensación)
• Creatividad: Solución creativa a mi necesidad de cambio de conducta de una manera original, única, de impacto.
• Producción: ejecutar la idea de manera perfecta, según recursos, tiempo y disponibilidad.
BANQUETE FINAL:
• Big Idea: la gran idea que encerrará todo.
La gran idea o concepto central creativo se sienta a la mesa de nuestro público objetivo, le hace pensar, soñar o querer cambiar por lo que le ofrecemos… sirve para atraer con el olor, el oído, el gusto, el tacto, para moverle el apetito hasta que desee sentarse con nosotros y comer lo que ofrecemos. Promueve una acción.
¿QUÉ CAUSARÍA INDIGESTIÓN?
• Si como concepto creativo uso una palabra: camino, fútbol, naturaleza, fantasía, emoción, pasión.
• Si como concepto creativo utilizo un slogan: un slogan es una frase pegajosa, redactada de manera creativa, pero no es la “Gran idea” detrás de toda una campaña.
• Si como concepto creativo solo mezco dos palabras que suenan bien o raro: Fantasía tropical, Noche natura, Universo Simple, Caos Silencioso; sirve como punto de partida, pero no es un concepto creativo.
• Si como concepto creativo uso un beneficio, adjetivo, un mensaje o un objetivo: Calidad irresistible, Son los más baratos, Caminar descalzo, Cambiar el mundo.
Referencias:• Media publicidad
• Paola Lorenzana.
• Publicidad y Marketing: El concepto por Fabián Maison.
• http://defharo.com/conceptos-disenador-grafico
• http://alfredovela.files.wordpress.com/2011/11/estrategiacreativa.jpg
• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-13-el-comienzo.html
• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-23-sus-etapas.html
• Bibliografía: Redacción Publicitaria, Curto, V. ; Fuentes, J. R., Sabaté, J. Barcelona, 2008
• Imágenes de internet.