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innovac ión y emprend im ientoinnovac ión y emprend im iento

http://chiletecnologico.emol.com

Viernes 10 de Julio de 2009 - AÑO V / N˚ 44ediciones.especiales@mercurio.clG

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Frasedel mes

Durante los próximos cinco años nuestras previsiones son las de facturar miles de millones”.

Marc andreessen,responsable de Facebook y fundador

de netscape.

Ideal para reuniones.

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Presentaciones en miniatura

Con un solo botón para funcionar, el proyector de bolsillo MPro 110 es el inicio de una nueva era en este tipo de equipos.Aún quedan aspectos por mejorar, especialmente con respecto al tamaño de la proyección y la batería. Pero su gran versatilidad lo hace un elemento clave en el mundo móvil.

servicio de salud de andalucía

Las ti son el remedioel uso de tecnologías permite transformar un sistema de salud enfermo en uno fuerte y potente. esto es lo que vimos en españa.

registro único.—Todos los datos clínicos están digitalizados.

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la tecnología mejora considerablemente la gestión de los re-cursos humanos y

técnicos al interior de cual-quier organización. y con un sistema de salud enfermo como el que tenemos hoy, los chilenos haríamos bien en tomar como modelo el sistema de salud andaluz, que se encuentra totalmen-te tecnologizado, lo que redunda en una atención sanitaria de calidad, eficien-te y oportuna. el sas cuen-ta con el sistema diraya, que integra la información médica de cada ciudadano bajo un único registro. esto permite a los profesionales consultar y añadir informa-ción desde cualquier lugar y realizar un seguimiento completo. diraya fue desa-rrollado en conjunto con la empresa española indra, que también ha permitido poner en marcha los ser- Los detalles en página 2

eL turno De La emt

apoyo.—Gobierno explica nuevo proyecto digital para empresas.

Acceso a software de bajo costo para la gestión de destinos turísticos, aplicaciones para recibir información de mercado y meteorológica a través de celulares, desarrollo de comunida-des y bibliotecas virtuales con información de precios, compor-tamiento de mercados, estudios y publicaciones, son algunos ejemplos de lo que espera el Gobierno con el nuevo programa de digitalización de las Empresas de Menor Tamaño (EMT).

Jean-Jacques Duhart, subsecretario de Economía, explicó a Chile Tecnológico cómo se llevará a cabo la iniciativa.“Luego de estudiar a fondo el segmento de las EMT nos dimos cuenta que aunque más del 70% tiene PC y el 90% está conectada a internet, la mayoría tiene un pobre uso de software”, comenta.

Se espera que, mediante el cofinanciamiento de recursos pri-vados, se logre una inversión total de $4.300 millones. De parte del Estado, InnovaChile de Corfo aportará con $1.800 millones y los gobiernos regionales, con $1.200 millones.

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Modernización comunal.

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DeveLanDo a La ciuDaD

DigitaLLa nueva Ley de Transparencia está haciendo que los municipios inviertan más en el ámbito de la digitalización. Pero ¿cómo se logra realmente ser una ciudad digital? ¿Tiene que ver necesariamente con invertir en hardware y software? Expertos y ediles entregan algunos consejos.

vicios de petición de cita a través de internet o teléfo-no. el sas está integrado de tal forma que todas las farmacias de andalucía se encuentran en línea. así, el

paciente sólo debe pasar su tarjeta para que el depen-diente le entregue su medi-camento.

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paMeLa carrasco t.

no se necesitan grandes sumas de capital para in-vertir, ni recursos para pu-blicidad y menos un lugar

físico para montar una empresa. con un computador conectado a internet basta y sobra.

es que cada vez más personas se están dando cuenta de que las redes colaborativas virtuales –popularmen-te conocidas como la Web 2.0– pue-den ser la manera más eficaz de vender algún producto, ofrecer algún servicio o promocionar un talento artístico.

los nuevos emprendedores del siglo XXi saben que en tiempos de crisis hay que moverse y por eso les sacan el mayor provecho a platafor-

mas como facebook, twitter, flickr, my space o youtube, que se han transformado en verdaderas vitrinas gratuitas a donde día a día llegan miles de espectadores o clientes ávi-dos de información.

los diseñadores de vestuario son uno de los rubros que más les han sacado el jugo a este tipo de he-rramientas. Jóvenes profesionales recién egresados y sin mucho capital como para instalar su taller o tienda han optado por la web.

es el caso de francisca reyes, quien junto con su mamá myriam tapia decidió lanzarse a cumplir su sueño de vender ropa para mujeres profesionales, creada y fabricada por ellas mismas en su casa. sin necesi-dad de arrendar local, abrieron una cuenta en flickr y así nació Zandía

(www.zandia.cl), donde muestran sus prendas, los precios y dejan el correo electrónico para que las contacten. Hoy venden en santiago y regiones a una clientela fiel que se reúne en facebook y a las que les avisan por twitter cada vez que tienen nuevas colecciones u ofertas.

“sin las redes sociales no podría-mos haber sacado este negocio ade-lante. esta nueva internet tiene una potencialidad tremenda que muchas veces la gente no logra visualizar. gracias a esto yo puedo conocer mucho mejor a mis clientas y ofre-cerles un mejor servicio”, confiesa francisca.

igual de entusiasta es el músico danilo dawson, de 23 años. estu-diante de cuarto año en la escuela moderna de música, hace dos años

se dio cuenta del potencial que tenía la red y se propuso crear su sitio en myspace (www.myspace.com/danilo-dawson), donde muestra su música, conversa con sus seguidores y se contacta con quienes quieran contra-tarlo para sus shows. aunque cuando partió no sabía mucho de la Web 2.0, ahora difunde su talento en face-book, youtube y fotolog, y además tiene su blog.

“las tecnologías no son la única forma de darse a conocer como ar-tistas, pero sin duda son una gran herramienta, especialmente para la gente joven y menos conocida”, con-fiesa danilo, quien anuncia que próxi-mamente le presentará a su público virtual el estreno de su nueva banda.

cLic.—Sólo basta una buena idea para ser emprendedor. La red se encarga del resto. el

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si se meZclan mucHas ganas de trabaJar, visión de futuro y una buena dosis de tecnologías colaborativas, el resultado puede ser un negocio rentable y con futuro. aquí algunos eJemplos de emprendedores de distintos rubros que

demostraron que en el nuevo modelo Web todo se puede.

emPresarios 2.0Los nuevos

emprendimiento en línea

se toman la red

TENDENC IAS

santiago de chile, 10 de Julio de 2009chiletecnologico@mercurio.cl

tendenc iaS

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DanieL FajarDoDesDe newport, estaDos UniDos.

la tecnología verde o “green it” no tiene que ver sólo con la fabricación de mate-

riales reutilizables y poco contaminantes. eso es sólo una parte de algo aún más grande que dice relación con la eficiencia energética.

esa palabra, bastante de moda hace unos años en chile cuando comenzó a hablarse de los problemas de la dependencia eléctrica, hoy cobra mucho más vi-gencia en nuestro país y en todo el mundo.

uno de los pioneros en este aspecto es schneider electric, empresa de origen francés que ha comprado decenas de compañías en los últimos años, de las cua-les sólo algunas mantendrán su nombre original. lo más posible es que una de esas niñas mimadas sea apc, empresa adquirida en 2007 con la finalidad, entre otras cosas, de darle a la energía un aire más tecnológico.

eFiciencia

“schneider electric repre-senta la integración entre las compañías eléctricas y las tic” comentó aaron davis, director de marketing de la compañía europea a más de 100 periodistas de todo el mundo en el pasado editor’s day realizado en newport, estados unidos. con esa frase, el ejecutivo ponía énfasis en la creación de ecostruXture, una especie de

foco y filosofía orientado a la eficiencia, palabra repetida hasta el cansancio durante la jornada. tanto así, que cuan-do los participantes se saca-ban una fotografía, en vez de decir “¡Whisky!” utilizaban la palabra “¡efficiency!”.

gestión tecnoLógica

el objetivo principal de la empresa gala es bañar a sus

capos— Los sistemas deben manejar la energía inteligentemente.

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soluciones ecológicas

con el obJetivo de seguir la tendencia verde en las tic, comienZa a surgir un concepto más generaliZado relacionado a la “gestión energética”. la compañía francesa scHneider electric está evangeliZando al respecto.

el enérgico llamado de la tecnología

diversos servicios y solucio-nes de gestión y automati-zación energética con tecno-logía. de ahí la importancia de apc, empresa conocida mundialmente por la fabri-cación de ups para servido-res y centros de datos.

la unión de ambos mun-dos da como resultado el concepto de “energía inteligente”, el leimotiv de ecostruXture. “la actual

revolución digital exige una revolución energética”, fue el eslogan utilizado durante todas las presentaciones del editor’s day.

ecostruXure, palabra sa-cada de la ya conocida solu-ción infrastruXure de apc, se preocupa de todos los aspectos al interior de una empresa, que puedan ayu-dar a reducir las emisiones de co2. éstos van desde la planificación en el diseño de un datacenter, hasta el enchufe utilizado para un simple monitor.

en otras palabras, un sis-tema inteligente de gestión de la energía.

según los ejecutivos de la firma, una serie de medidas y soluciones tecnológicas pueden reducir significati-vamente el consumo de la energía en empresas, indus-trias y edificaciones. con esto se logra más eficiencia y un menor daño al planeta.

esta idea no es nueva. muchos fabricantes de hardware, implementadores tecnológicos y otras compa-ñías relacionadas a las tic están haciendo esfuerzos justamente, para demostrar que ser “amigos del medio ambiente”, pasa por la ad-ministración y la forma de estructurar la tecnología dentro de una organización. de ahí que han surgido una serie de consultoras (la ma-yoría europeas) que están ofreciendo servicios en este aspecto.

lo de schneider electric es quizá lo más ambicioso que se ha visto hasta el momen-to. y lo más posible es que en la medida que esta tendencia de la eficiencia gane más adeptos, aparezcan más con-sultoras y empresas en pro del medio ambiente.

un antídoto contra la crisis

tecnologías de la información

cataLina correia c.DesDe Las Vegas, ee.UU.

como es imposible obviar la crítica si-tuación económica que aún vive el

mundo, lo mejor es enca-rarla. así lo hizo Hp en su conferencia anual de soft-ware. el mensaje era claro: las empresas deben seguir invirtiendo en tecnología para salir bien parados de la batahola económica. en este contexto, Hp lanzó un producto que calza como anillo al dedo: el it finan-cial managment.

Hoy, las empresas están ante la disyuntiva de re-ducir costos o innovar. la postura de Hp es hacer las dos cosas, para lo cual se requiere de “coraje y valen-tía”. la solución lanzada en el Hp software universe ha sido diseñado para ayudar a los cio (chief information officer) y al departamento de tecnología a mejorar la toma de decisiones, ope-rar más eficientemente y alinearse de mejor manera con el negocio.

Más FáciL iMposibLe

es que el principal obs-táculo que deben sortear quienes se dedican al área tecnológica dentro de cual-quier tipo de corporación, es demostrar que la inno-vación es una tarea cons-tante y que agrega valor, y no sólo un fetiche para un grupo de geeks.

las gerencias están dejando de invertir en ti. Ya haY una herramienta para mostrar de qué manera éstas agregan valor al negocio.

con el it financial mana-gment, la gerencia general puede ver en línea, y de una manera bastante senci-lla y amigable, gráficos con las ganancias o pérdidas al realizar tal o cual ope-ración, el plan comercial a uno o dos años, y el estado de los equipos, con el fin de tomar la mejor decisión.

la solución se compone de tres pilares fundamenta-les: Hp project portfolio ma-nagement center, Hp asset manager y Hp financial planning & análisis, las que permiten establecer opera-ciones más transparentes (un aspecto que preocupa mucho a las compañías tras las normas legales que se dictaron luego del de-sastre financiero de enron en estados unidos) y el control financiero adecua-dos para la toma de deci-siones.

cataLina correia c.desde madrid, españa.

en pleno peak de la in-fluenza humana y del virus sincicial, cuando los establecimientos

sanitarios apenas dan abasto para atender a la población, no podemos sino preguntar-nos como país qué estamos haciendo mal y en qué aspec-tos resulta clave mejorar. si a esta situación le sumamos el caso “colusión de farma-cias”, destapado hace un par de meses, lamentablemente la conclusión es que la salud chilena está enferma.

y no tiene por qué estar-lo. con índices sanitarios que sitúan a nuestro país a la par con naciones desa-rrolladas, el problema cla-ramente está en la gestión de los recursos, ya sean estos humanos o técnicos. y es ahí donde las tecno-logías de la información tienen todo por hacer.

el mes pasado el equipo de chile tecnológico de el mercurio, visitó el servicio andaluz de salud (sas) y quedó claro que tenemos todavía un largo camino por recorrer para optimi-zar la atención médica. en andalucía, las clínicas privadas prácticamente no existen. y es que claro, no tiene sentido si el sas entrega un servicio de cali-dad, eficiente y rápido, en gran medida gracias a la incorporación de las ti.

el sas atiende a 8 mi-llones de personas en una extensión de más de 87 mil kilómetros cuadrados. para cumplir con su mandato de brindar “cobertura uni-versal, gratuita e integral” cuenta con un presupuesto anual de 9.700 millones de euros, repartidos en 1.500 centros primarios y 44 hos-pitales.

la gran innovación que permitió dar un salto cualitativo en la atención médica fue la implemen-tación del proyecto diraya

el servicio andaluZ de salud es un claro eJemplo de cómo las tecnologías, si son bien aplicadas, meJoran la relación médico paciente, optimiZan los recursos Humanos y técnicos y permiten entregar una atención oportuna y de calidad.

res de digitación y reunir estadísticas sobre las pato-logías, algo de gran ayuda al momento de focalizar los

recursos económicos. la digitalización en la

salud permite también que los andaluces cuenten con

aVances.— Todo el historial clínico de los andaluces se encuentra en un único registro.

La salud puede mejorar conmedicina 2.0

La ayuDa De Las ti

receta electrónica (proyecto receta XXi) y puedan pedir hora antes de llegar al cen-tro de salud a través del teléfono, internet o sms, lo que evita de manera importante las colas y las aglomeraciones.

cada andaluz cuenta con un número de historia única (nHusa), el que se encuentra en un chip que está insertado dentro su tarjeta sanitaria. el sas está integrado de tal forma que todas las farmacias de andalucía se encuentran en línea. de este modo, el paciente sólo debe pasar su tarjeta para que el de-pendiente le entregue su medicamento. el especialis-ta sólo puede recetar com-puestos genéricos, cuyos precios han sido fijados por el gobierno español. un caso como el de las farmacias chilenas que se coludieron para alzar sus precios, jamás habría podi-do darse en andalucía.

por otro lado, el pacien-te sólo puede comprar el medicamento recetado en

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la cantidad necesaria para un mes, lo que evita el mal uso de los fármacos.

eXpansión

el sas ha sido tan exito-so que otros sistemas de salud de españa (país que cuenta con 17 comunidades autónomas, cuyos servicios sanitarios operan de forma independiente) ya están mostrando interés por las tarjetas sanitarias digitales. de hecho, las historias clíni-cas de todo el país ya se en-cuentran en una plataforma integrada.

en españa, indra tiene una amplia presencia. con el servicio de salud de cas-tilla-la mancha, por ejem-plo, desarrolló el proyecto ykonos para la puesta en marcha de un sistema de diagnóstico por imagen digi-tal. se trata de una solución tecnológica que permite digitalizar las imágenes e in-formes para almacenarlos y visualizarlos desde cualquier centro conectado al sistema.

la implementación ha sido en tres frases: la última incorpora la creación de una red de centros de inno-vación en ti para las áreas de cardiología, anatomía patológica y oftalmología y la creación de un centro vir-tual de diagnóstico, con un estándar internacional en la adquisición, archivo, comu-nicación y manipulación de la información diagnóstica de las citadas especialida-des. indra también ha pues-to en marcha un sistema de imagen médica digital para el ministerio de defensa de españa que permite la total digitalización y gestión de las imágenes radiológicas de todos los centros de la red hospitalaria de defensa y de las unidades sanitarias que se encuentren desplaza-das en misiones.

(sistema integrado de in-formación y gestión para la atención sanitaria), de-sarrollado por la empresa española indra, el que inte-gra la información médica de cada ciudadano en un registro único.

esto es un gran apoyo, ya que el médico tratante puede acceder a todo el historial médico e incluso a exámenes que aparente-mente no tienen relación con la patología consultada que pueden ser de guía al momento de efectuar un diagnóstico. se elimi-na también el ítem “ficha perdida”, algo que ocurre frecuentemente en chile. el software fue desarro-llado en conjunto con los profesionales de salud, por lo que responde totalmen-te a sus necesidades. Ha permitido, además, ahorrar en gran medida los erro-

Las imágenes 3D son un aporte.

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Gracias a las TI, la atención médica es más rápida y eficiente.

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No hay que dejar de invertir.

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Siempre dentro del contexto de eficiencia energética, Schneider Electric y APC aprovecharon la ocasión para lanzar la Energy University (Universidad de la Energía), una comunidad mundial en línea para compartir y proveer las mejores soluciones de energía eficiente.La idea de ambas compañías es crear una serie de cursos di-señados para cualquier persona que trabaje en el área de la administración, planificación, diseño o construcción de espacios, donde la energía sea un tema clave.

Universidad de la energía

En Chile, la compañía ha desarrollado proyectos en el área salud tanto en el sector privado como público. En este último, Indra ha trabajado con el Hospital Clínico de la Fuerza Aérea de Chile, Ministerio de Salud, y la Superintendencia de Salud.

Presencia

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reportaJeREPORTAJE

chiletecnologico@mercurio.clsantiago de chile, 10 de Julio de 2009

e-ciUDaDanos.— Con la nueva Ley de Transparencia se abre un nuevo marco en el ámbito digital.

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DanieL FajarDo c.

en el último encuentro de comunas digitales realizado en octubre del año pasado en

santiago, el alcalde de pro-videncia, cristián labbé, fue claro al explicar que enten-día por ciudad digital.

“más que los adelantos tecnológicos, la clave está en los procesos de gestión”, dijo labbé.

pero ¿qué es realmente una ciudad digital? ¿cómo se logra esta categoría de manera real y sostenible en el tiempo?

las primeras respuestas nos las puede dar la iniciati-va ciudades digitales (www.ciudadesdigitales.org), enti-dad iberoamericana patro-cinada por empresas como intel, microsoft y cisco sys-tems, que realizan una serie de actividades en torno a este tema.

según esta organización, ciudad digital: “es un mode-lo avanzado de comunidad, donde se materializan las nuevas formas de relacio-narse con el medio a través de la sociedad de la infor-mación”.

para belén soto, directora de administración electró-nica y soluciones sectoria-

la tecnología no es el único camino para ser un territorio digital. voluntad política, gestión, obJetivos claros y mucHa creatividad son los elementos que Han permitido que comunas cHilenas y ciudades en el mundo ganen fama como “digitales”.

conseJos y eJemplos

cómo ser una ciudad digital

les de la empresa indra y especialista en este tema, el principal objetivo de una ciudad digital es “crear un modelo de sociedad donde confluyan municipio y tec-nología en beneficio de la ciudadanía y las empresas, construyendo un nuevo mo-delo de desarrollo social y contribuyendo al progreso y crecimiento del territorio a través de las tic”.

por etapas

un territorio digital se es-tructura sobre la base de tres etapas. la primera es todo lo que dice relación con “infra-estructura y conectividad”. en otras palabras, la base informática y tecnológica para implementar una serie de servicios en línea y digi-tales. muchas iniciativas y empresas enfocan sus dar-dos principalmente en esta área. casos chilenos como el de salamanca o el fraca-sado puerto montt están en este grupo. ellos estaban orientados fundamentalmen-te a la conectividad ciudada-na mediante Wifi gratis.

en este aspecto, la subse-cretaría de telecomunicacio-nes y una serie de empresas tecnológicas han venido realizando en los últimos

tración municipal. práctica-mente todos los municipios poseen servidores, software y herramientas para este objetivo.

en tercer lugar está la forma en que los ciudada-

nos se comunican entre sí y con sus autoridades a través de plataformas en línea.

consejos ganaDores

la entidad internacional iberomunicipios posee en su sitio web un útil “manual para alcaldes” que deseen comenzar su proceso de digitalización (www.ibero-municipios.org/manual). Jus-tamente esta organización realiza todos los años el en-cuentro iberoamericano de ciudades digitales, que esta vez se realizará en octubre

cataLina correia c.

“en la playa, dándolo todo”, puede perfectamente ser el mensaje de estado de algún amigo en face-

book y twitter. algo completamente ingenuo para

unos, pero completamente fuera de lugar si se trata de un empleado que acaba de pedir licencia por depresión. este tipo de confesiones pueden traer grandes problemas, desde un reto por desubicado, hasta un despido.

a veces la información llega a oídos del jefe por vías indirectas, pero aunque suene ridículo, suele su-ceder también con frecuencia que el sujeto en cuestión tiene a su superior dentro de su lista de amigos, pero simplemente se le olvidó.

por eso, antes de escribir qué está pasando por nuestra cabeza (que puede ser “por fin es viernes, ya no soporto este trabajo”), hay que pen-sarlo bastante bien porque puede ser causal bastante justificada de elimina-ción por convivencia y no por talento.

pero no sólo los trabajadores deben tomar conciencia de sus “con-fesiones” en línea. y de las fotos que suben de uno que otro carrete subidi-to de tono.

¿Libre expresión?

Hay muchas empresas que están preocupadas por lo que sus trabaja-dores postean en la red.

por ejemplo, una organización que ha invertido tiempo y dinero en mos-trarse al público como socialmente responsable, no verá con muy bue-nos ojos que alguno de sus emplea-dos exprese: “en la pega nuevamente

me negaron las vacaciones y no me pagan las horas extras”.

el tema no tiene nada de banal. es por ello que un estudio de la con-sultora deloitte analizó la actitud de los ejecutivos ante los mensajes que sus empleados lanzan a través de las redes sociales.

para ello se consultó la opinión de más de 500 directivos y 2.000 em-pleados de empresas de diferentes sectores.

según esta investigación, el 60% de los ejecutivos cree tener derecho a conocer la imagen que los emplea-dos proyectan de sí mismos y de la empresa.

actitud que choca con la de los empleados, ya que más de la mitad (53%) considera que estas opiniones son privadas y sus jefes no deberían inmiscuirse, aunque el 74% reconoce que las redes sociales son un canal donde es fácil dañar la reputación corporativa.

pese a dicha inquietud, sólo el 17% de los más de 500 ejecutivos encues-tados comprueba de alguna forma las opiniones que vierten sus empleados en las redes sociales.

sin embargo, el 49% de los em-pleados afirma que no cambiaría su comportamiento en la web 2.0 aun-que se les vigilara más de cerca.

es por ello que hay muchas em-presas que prohíben el uso de sitios como facebook o twitter en sus ins-talaciones.

pero hay poco que hacer cuando un empleado enojado con la jefatura llega a casa y se sale de madre. des-atinados hay en cualquier lugar y en todo tipo de cargos. ante la libertad de expresión que otorga la red, no queda más que asumir.

Hablar de más puede traer serios problemas laborales.

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en méxico.las regiones del maule y

antofagasta, así como las comunas de recoleta, provi-dencia y peñalolén, han sido premiadas en este certamen.

claudio orrego, actual alcalde de peñalolén, estima que más que ciudad digital se debe hablar de ciudades inteligentes. “tiene que ver con tomar decisiones para mejorar la calidad de vida de las personas. más que una gran inversión, hay que enfocarse en cómo se puede aprovechar el potencial de las tic para mejorar la pro-ductividad y calidad de vida de las personas, las institu-ciones y las empresas”, ex-plica el edil.

orrego agrega: “Hay que tener claro el objetivo y des-pués buscar los recursos. entre ellos, el tecnológico".

en los próximos meses se-remos testigos de cómo una gran cantidad de empresas, consultoras y asesores se acercarán más que nunca a los municipios chilenos para implementar soluciones tecnológicas, tomando el contexto de la nueva ley de transparencia

si a esto le sumamos el gran auge de las redes sociales y comunidades colaborativas, vale la pena entender bien de qué habla-mos cuando nos referimos a ciudades digitales.

años varios proyectos para implementar conectividad en sectores rurales, aislados o marginales en chile.

en una segunda etapa está en la inversión tecnológica para mejorar la adminis-

Ejemplos de ciudades digitales en el extranjero:

Junín (Argentina): www.junin.gov.arBarceloa (España): www.22barcelona.comRivas Vacia-Madrid (España): www.rivas-vaciamadrid.orgFrankfurt (Alemania): www.frankfurt.deDublín (Irlanda): www.dublin.ie

en el mUndo

comunicaciones online

algunos empleados, pecando de ingenuos, revelan actitudes inapropiadas en sitios que comparten con sus Jefes. en mucHas ocasiones, por la boca muere el peZ.

ojo al combinar redes sociales y trabajo

emprendedores

santiago de chile, 10 de Julio de 2009chiletecnologico@mercurio.cl

emprendedoreS

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paMeLa carrasco t.

francisca reyes tiene 29 años y es una usuaria empedernida de flickr, twitter, facebook y

cuanta moda ti ande dando vueltas por el ciberespacio. curiosa y visionaria, un día decidió aprovechar las tecno-logías que tanto le gustaban para cumplir el sueño que tenía desde hace años con su mamá myriam tapia: diseñar, confeccionar y vender su pro-pia ropa.

no tenían capital para arrendar un local, así que crearon una cuenta en flickr y pusieron las fotos de sus ropas. de esa forma nació Zandía (www.zandia.cl,), una tienda virtual de dise-ño independiente, pensada para mujeres jóvenes y pro-fesionales.

partieron en enero y ya tienen 320 visitas diarias. además, cuentan con un twitter, donde dan noticias y anuncian nuevas colec-ciones o lanzamientos, y un grupo de facebook que tiene 305 seguidoras donde cuentan qué prendas están disponibles y conversan, hacen encuestas, etc.

“sin las tecnologías y estas redes tan potentes probablemente nunca po-dríamos haber sacado nues-tro negocio adelante. flickr es nuestra vitrina, y además de poner las fotos, nos per-mite tener estadísticas para saber qué tipo de productos ofrecerles”, cuenta francis-ca.

esa conexión con sus clientas las llevó a crear la campaña “mi actitud de vida”, donde acompañan las

aunque algunos insisten en que la red aún no es rentable para las empresas, cada veZ más emprendedores o artistas independientes están aprovecHando las plataformas colaborativas para dar a conocer su negocio. la estrategia está dando resultados.

fotos con frases que repre-sentan a las mujeres de hoy como “lidero persona, no

cifras”, “estoy casada con mi independencia” u “opté por ser padre y madre a la vez”.

priMeros pasos

otra mujer que está des-cubriendo la potencialidad de las redes para los peque-ños negocios es la profeso-ra de matemáticas pamela dresdner.

cuando esperaba a su primera hija, empezó a entrar a sitios de remates para comprar cosas como el coche o la cuna. ahí vio que era fácil vender y empezó a rematar cosas que tenía en su casa. ahí le picó el bichi-to de comercializar algún producto especial.

Junto con su esposo, Jean

sin jUegos.— "estoy descubriendo todo el potencial de las ti", dice una emprendedora.

breves

ejecutivos no quieren estar DesconectaDos

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La red: nueva vitrina de losnegocios en la era digital

microempresarios 2.0

seminario De marketing DigitaL

La Facultad de Comunica-ciones de la Universidad del Pacífico, a través de sus Escuelas de Comunicación Multimedia y de Publicidad; en conjunto con la empresa La Panacea, realizará entre hoy y mañana el Primer Seminario de Marketing Digital en dependencias de la universidad, ubicadas en Avenida Las Condes 11121. La cita se inicia hoy a las 15:00 horas , con la exposi-ción de José Luis Santorcua-to sobre el uso de las nuevas tecnologías en publicidad. Luego hablará Nicolás Copa-no y Oskar Hjertonsson.

pierre droguett, se asoció para crear su empresa de Ju-guetes reciclados monit@’s, que ofrece en su flickr (www.flickr.com/photos/ju-guetes_reciclados) y a través de un aviso en needish. se trata de juguetes de buenas marcas, pero de segunda mano y a bajo precio. partió en marzo y ya tiene un buen nivel de ganancias, que por ahora ha reinvertido en más mercadería para vender. “estoy descubriendo todo el potencial que pueden tener las ti. lo último que hice fue crear un grupo en facebook, donde estamos juntando fans, y en mis vacaciones haré mi blog. es muy poten-te lo que se puede lograr y me permite trabajar en las

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DanieL FajarDo

son 3 mil millones de pesos dis-ponibles. podría favorecer a 10 mil empresas de menor tama-ño (emt). el foco está en los

cluster alimentario, acuícola y turístico.se trata de un nuevo programa para

incentivar y fortalecer la conectividad digital, lanzado hace tres semanas por el gobierno.

la meta es ambiciosa. se espera que, mediante el cofinanciamiento de recursos privados, se logre una inver-sión total de $4.300 millones. de parte del estado, innovachile de corfo apor-tará con $1.800 millones y los gobier-nos regionales, con $1.200 millones.

Jean-Jacques duhart, subsecretario de economía, explicó a chile tecnoló-gico cómo se llevará a cabo este pro-grama. “luego de estudiar a fondo el segmento de las emt nos dimos cuen-ta que aunque más del 70% tiene pc y el 90% está conectada a internet, la mayoría sólo usa software como plani-llas de cálculo y procesadores de texto. pero los software de gestión u otro tipo de aplicaciones son casi inexistentes”, comenta duhart.

¿pero por qué se eligieron esos tipos de rubros como beneficiarios? el per-sonero gubernamental aclara que estos cluster tienen una influencia extrema-damente territorial. o sea, su actividad abarca a una gran cantidad de lugares y población.

eFecto DeMostratiVo

entre líneas se podría hacer otra lectura, ya que todas estas actividades están fuertemente impactadas por la crisis económica mundial. al respec-to, duhart indica que la fecha de su implantación no necesariamente tiene que ver con la coyuntura. “este es un tema que estamos preparando hace mucho tiempo y luego de cumplir varias etapas pudimos lanzarlo. es ver-dad que corfo posee muchos fondos que podrían orientarse a este segmen-to. pero ahora hemos querido hacer un énfasis en las emt. por eso es un fondo especial”.

al igual que otros programas admi-nistrados por innovachile de corfo,

cualquier entidad puede presentar pro-yectos, los que entran a un concurso. lo importante es su impacto real en las emt. la convocatoria finaliza el 17 de agosto, fecha en que se darán a cono-cer los proyectos ganadores.

acceso a softwares de bajo costo para la gestión de destinos turísticos, aplicaciones para recibir información de mercado y meteorológica a través de celulares, desarrollo de comunida-des y bibliotecas virtuales con informa-ción de precios, comportamiento de mercados, estudios y publicaciones, son algunos ejemplos que da duhart para graficar las expectativas guberna-mentales que hay al respecto.

pero algo importante en este tipo de iniciativas es poder medir el impacto real en el tiempo. en cuanto a este tema, la autoridad gubernamental apunta: “tenemos una serie de he-rramientas para evaluar el impacto. pero sobre todo, hay que pensar que algo importantísimo es el efecto de demostración que producen los casos exitosos de implantación tecnológica que resulten de este programa. se logran ciertos hitos, que más tarde se difunden, generándose relaciones de colaboración. este punto es clave.”, con-cluye Jean-Jacques duhart.

Jean-Jacques Duhart, subsecretario de Economía.

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tics en empresas de menor tamaño

corfo abrió un concurso para digitaliZar el turismo, la acuicultura y el sector alimentario. el subsecretario de economía eXplica los detalles de la iniciativa.

Las claves del nuevo hito digital del gobierno

Más del 47% de los pasaje-ros que viajan por negocios encuestados por American Airlines y HP indicó que WiFi era el servicio más importan-te del aeropuerto, superando en casi 30 puntos porcentua-les a los servicios de viaje básicos como alimentos.“Sabemos que nuestros clientes de negocios se basan en la tecnología para ser tan productivos como sea posible mientras están fuera de la oficina”, dijo Manuel de Oyarzabal, director de Inves-tigación de Satisfacción del Cliente en American Airlines. Además, el 67,7 por ciento de los viajeros frecuentes encuestados indicó que una batería sin carga (41,4 por ciento) y la falta de un lugar donde conectarla (26,3 por ciento) eran sus principales problemas al viajar.

Danilo Dawson está en Myspace.

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mañanas como profesora y en las tardes dedicarme a esto que me da un ingreso extra”, comenta pamela.

el caso de danilo dawson, de 23 años, es diferente. él no vende ni comercializa nada, pero ha aprovechado las plataformas 2.0 para dar a conocer su pasión y su ta-lento: la música.

estudiante de 4 año en la escuela moderna de música, confiesa que hace un par de años no era muy amigo de las redes ni sabía qué estaba pasando ahí. Hasta que un día una compañera de curso llegó hablando de myspace. y se puso a investigar…

ÍDoLo en yoUtUbe

Hoy ya tiene su popular sitio en myspace (www.myspace.com/danilodawson), que cuenta con casi 13 mil vivistas y donde se puede escuchar su música y ver sus videos. además, tiene su blog (www.danilodawson.blogspot.com/), su página en facebook, su flickr, fotolog y su espacio en youtube.

“internet me ha servido mucho para darme a cono-cer, porque yo soy de antofa-gasta y no tenía un público en santiago. ahora he creado un grupo de gente que sigue mi música”, cuenta. Hoy ya lo han contactado para tocatas y tiene fans en la web que van a sus presentaciones. “las tecnologías 2.0 son una más de muchas herramientas que tenemos que usar los artistas”, concluye.

gadgets

tímidamente algunas empresas chilenas están viendo las oportunidades de esta red social para acercarse a los clientes.

proyecto mpro110 de 3m

eDitor: Pedro álvarez sUbeDitor: Arturo Catalán coorDinaDora: Catalina Correia reDactores: Pamela Carrasco y Daniel Fajardo Director De arte: Rodrigo Salinas DiseÑaDor: Sergio Romero inFógraFo: Francisco Poblete FotógraFo: Gustavo Ortiz coorDinaDor coMerciaL: Mauricio Araya pUbLiciDaD: Pilar Morales teLÉFono: 330 1221 representante LegaL: Jonny Kulka Dirección: Santa María 5542 - Santiago de Chile

se acerca el fin del silicio

tendencias

paMeLa carrasco t.

durante años el silicio ha sido el material top en el mundo tecnológico. gracias

a él, se pueden crear los famosos chips de los com-putadores… pero al parecer este producto estrella tiene sus días contados. el reem-plazante sería un compuesto de nombre complicado, pero potencialidades enormes: el telurio de bismuto.

el descubrimiento de este nuevo metaloide llegó a partir de una necesidad concreta: las capacidades del silicio estaban llegando a su límite y los ingenieros no eran capa-ces de aumentar mucho más el número de componentes que caben en estos chips.

esta tendencia de miniatu-rización es la que duplica el poder de los computadores cada dos años y si se llega a agotar, las posibilidades de la computación se estancarían. de ahí la importancia del des-cubrimiento de este nuevo reemplazante del silicio que haría que los microchips sean mucho más rápidos y eficien-tes que los actuales.

eL DescUbriMiento

los responsables de este hallazgo son los científicos del departamento de física de la universidad de stanford y de la universidad de pekín.

para descubrir el material, los expertos utilizaron rayos X que monitoreaban el flujo de los electrones. fue así como detectaron que el com-puesto tenía propiedades superconductoras.

luego intentaron reproducir el material y así vieron que es posible fabricarlo y manipu-larlo utilizando exactamente

las mismas herramientas em-pleadas por la industria infor-mática moderna. esto signi-fica que las casas fabricantes de microchips no tendrían que adquirir nueva maquina-ria para crear sus chips con telurio de bismuto. “en ade-lante el sillicon valley (valle de silicio), en california, podría tener que buscarse un nuevo nombre”, bromearon los investigadores.

pros y contras

las ventajas del telurio de bismuto al parecer son enormes. la principal es que este material permite el libre flujo de los electrones –partí-culas subatómicas cargadas eléctricamente– por todo el material, sin perder ni un 1% de energía en el camino ni ser perjudicado por las altas temperaturas, como sí ocurre con el silicio.

sin embargo, también hay un fuerte punto en contra: el dispositivo se regiría por nue-vos principios operativos, y esto haría que el modo de fa-bricación y ensamblaje de los chips cambie radicalmente.

una “pequeña”

twitter se transforma en un aliado del retail

red social

DanieL FajarDo c.

gracias a twitter, la compañía de computadores dell asegura haber so-

brepasado los tres millones de dólares en ventas. en @delloutlet, usuarios de todo el mundo pueden conocer ofertas, nuevos lanzamientos o descuentos de manera in-mediata.

las empresas están ponien-do a twitter en los primeros lugares en el podio de la Web 2.0. incluso, facebook está siendo peligrosamente ame-nazado.

en chile varias compañías ya se subieron al carro. el retail y la banca son los más activos. así y todo, el uso es aún bastante bajo.

por ejemplo, en el ámbi-to de los supermercados, @Jumbotienda posee más de 720 seguidores. su estrategia pasa más que nada por ha-blar de noticias corporativas y actividades que realiza la compañía. @unimarc en cam-bio, posee twitteos mucho más personalizados, lo que lo convierte en un canal

más cercano para el público. cuenta con alrededor de 530 amigos.

si nos vamos a las mul-titiendas, @falabellaonline, con casi 900 seguidores, es una de las compañías que mejor han sabido utilizar este canal para lo que es su negocio: vender productos. los twitteos están llenos de ofertas con datos concretos, aprovechando muy bien los 140 caracteres. con respecto a @tiendas_paris, su canal es demasiado simple. está lleno de preguntas sobre el clima, saludos y comentarios de poca importancia.

en cuanto a los bancos, el bci posee sólo 27 seguido-res. el banco santander en cambio tiene 200 amigos a su haber. un caso a destacar es el banco de chile, con más de 600 seguidores.

cabe aclarar que todos estos ejemplos son “en teo-ría” realizados por las empre-sas respectivas. esto, porque no se puede asegurar ciento por ciento que sean proyec-tos corporativos o, simple-mente, creaciones de un ciu-dadano común y corriente.

La pregunta: "¿Qué estás haciendo?", ya llegó a las empresas.

Físicos de la universidad de harvard Y de pekín están trabajando en un nuevo compuesto para Fabricar los chips de los computadores.

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Sin límites a la vista.

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Productos

santiago de chile, 10 de Julio de 2009chiletecnologico@mercurio.cl

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mejor que eL “Boca Loca”

Desde México llegan estos coquetones zapatos que juran con conquistar a cuanto hombre se cruce por su camino. Según Emyco, la empresa que los creó, llevan insertadas unas plantillas estratégicamente situadas para que entren en contacto con las fibras nerviosas de la planta del pie y estimulen la producción de feromonas.Así, sólo basta con caminar para que los zapatos entren en funcionamiento y para desatar un verdadero torbe-llino hormonal.

más seguro que segurito

Kingston lanzó al mercado nacional el nuevo Data Traveler 410, ideal para los hombres y mujeres de nego-cios que buscan proteger su información más valiosa. El software SecureTraveler1, permite crear y acceder a un área protegida por con-traseña llamada “Zona Pri-vada”. De esta forma podrás guardar todo lo que quieras; trabajos, planillas, presen-tación, hasta fotos y videos privados, sin correr el riesgo de que tu información más preciada sea tomada por manos inescrupulosas.

gimnasia 2.0

Para evitar la verdadera pesadilla que implica ir al gimnasio para muchos que buscan la silueta 10, Sang Hoon Lee diseñó estas prác-ticas mancuernas digitales que incrementan su peso gracias a la energía cinética de unas pequeñas bolas metálicas que giran en los extremos. Obviamente, las podemos regular a nuestro gusto y estado físico. Aún son sólo un concepto, pero es de esperar que lleguen pronto a las tiendas.

traga traga

En Philadelphia han comenzado a instalarse contenedores de basura capaces de almacenar hasta ocho veces más desechos que otros del mismo tamaño. Para esto, los llamados BigBellys utilizan compactadores que reciben energía direc-tamente del sol. Además, cada BigBelly instalada cuenta con sensores que detectan el momento en que se encuentren al tope de capacidad. Dichos sen-sores envían una señal de advertencia de forma ina-lámbrica al departamento de limpieza para que se envíe personal a recoger los contenidos.Se espera tener instalado 500 de estas papeleras para julio, 210 de ellas con depósitos separados para reciclaje.

gadgets

cargaDorPioLa

AC Adapter Midori, en con-junto con el diseñador ja-ponés Shunsuke Umiyama, crearon este cargador de aspecto vegetal. Se trata de una edición limitada de 20.000 piezas de color verde cuyos cables dan la sensación de ser plantas con hojas incorporadas. Una opción vegetal para darle color al ambiente, dejar de lado los cargado-res negros y hacer que éste se incorpore a la decora-ción del espacio. Su precio es de aproximadamente 10 euros.

manteLito BLanco

Estos individuales se pasa-ron para ser chic. Gracias a la tecnología LED, ad-quieren distintos tipos de tonalidades de acuerdo a la ocasión, como una cena romántica o una reunión de trabajo. El fabricante LED Placemates Sylvania ela-bora estos manteles indivi-duales negros que cuentan con detalles de luces de larga duración y que le dan un atractivo visual increí-ble. Se pueden limpiar con facilidad y su precio es de 17 euros.

esPejito, esPejito…

El espejo Maitre, de la compañía italiana Stocco, es ideal para adornar el baño de cualquier geek. En la esquina inferior de-recha posee unos contro-les táctiles para manejar la radio, el reloj, un baró-metro y el MP3 que pue-des enchufar en la parte de abajo. Además tiene un sensor para desempañar automáticamente el espe-jo al sentir la presencia de alguien.

DanieL FajarDo c.

este es el futuro de los proyectores. el formato de bolsi-llo será sin lugar a

dudas la forma en que la mayoría de las personas llevarán a cabo una reunión de negocios, una clase o incluso la proyección de una película.

Justamente el mpro110 de 3m es —literalmente— una pequeña ventana al futuro. si bien su capacidad es aún bastante limitada para mostrar imágenes en una sala de gran tamaño, lo práctico de sus dimensio-

nes lo hace ideal para reuniones de no

más de cinco personas. su capacidad de aumento alcanza alre-dedor de 50 pulgadas. eso sí, con una ima-gen que es

nítida sólo si existe casi total oscu-ridad en el entorno. pesa 158

gramos. sus medidas son de

11 centímetros de largo por 5 de ancho

y 2 de alto. además, utiliza la tecnología lcs

(liquid crystal on silicon) para producir la imagen digital y está iluminado por leds, brindando una vida útil de 10.000 horas.

el kit del mpro110 trae va-rios artículos útiles. a pesar de que funciona con una batería, tiene un tomaco-

rriente. también incluye un cable vga (el mismo de los proyectores tradicionales) para conectar a cualquier computador, cable de video, adaptador rca y un mini trípode.

FáciL De Usar

una de las ventajas del dispositivo es que se puede conectar no sólo a un com-putador. sino también a una cámara de fotos o inclusive a un celular.

la simplicidad en su uso es lejos su mayor ventaja. posee un botón para encen-derlo y una rueda para enfo-car la imagen. una luz verde indica que está funcionando.

con sólo un botón para Funcionar, sin ruido, una batería Y un espectro de visión bastante limitado, este proYector en miniatura es un dispositivo más en la era de la tecnología móvil. Ya está en chile.

mouse que se mueve con La caBeza

Ya llegó a Chile el head-mouse, un dispositivo creado por la empresa española Indra, y que permite que gente con discapacidades físicas puedan utilizar el mouse con sólo mover la cabe-za. Gracias al uso de al-goritmos de visión artifi-cial desarrollados para el área de la robótica móvil, el usuario es capaz, sin ningún tipo de formación o conocimiento previo, de utilizar de manera in-tuitiva y natural el ratón virtual. Una vez instalado el software, las personas no requieren de ningún tipo de ayuda para ac-ceder a la configuración ni para modificar los parámetros que ofrece el sistema.

mirada al futuro

a diferencia de los proyec-tores clásicos, no demora en encenderse, ya que no incluye ventiladores. algo que ayuda a la mitigación sonora.

como recomendación para quienes lo utilizan sin el cable tomacorrientes, de-berán tratar de que su pre-sentación no se extienda por más de una hora. tiempo de duración de la batería.

el mini proyector mpro 110 tiene un precio de referencia de $249.990. lo bueno de este hardware es que para planificar una reunión ya no es necesario tener que reservar una sala con da-tashow. cualquier lugar es posible.

El MPro 110 no debe pensarse sólo para reuniones de negocios o charlas académicas. Es una alternativa muy útil para el ocio. Por ejemplo, si alguien quiere mostrar las fotos de sus vacaciones a unos amigos, basta con llevar a cuestas el proyector y listo. La experiencia es bastante interesante.

comPartiendo con amigos

Similar a un celular, su versatilidad lo hace muy práctico.

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