Metodología

TécnicaEncuesta autoadministrada aplicada a través de entrevistas web al panel Cadem Online.

UniversoChilenos, hombres y mujeres mayores de 13 años, de todos los niveles socioeconómicos y todas las regiones del país. Se recogió unamuestra representativa de 4 generaciones (Z, Millenials, X y Baby Boomers).

Trabajo de campoEl estudio se realizó entre el 15 y 24 de septiembre.

MuestraSe realizan mensualmente 1.509 entrevistas, 380 casos aproximadamente por generación.

MuestreoMuestreo estratificado a través de cuotas. El muestreo es una aproximación al método probabilístico, ya que toma una muestra aleatoriadel panel. Si fuera probabilística el error muestral sería a nivel del total de la muestra de +/- 2,5% bajo supuesto de varianza máxima y un95% de confianza y de +-5,0% para cada una de las generaciones. Los datos fueron ponderados a nivel de sujetos por GSE, Zona, Sexo yEdad, obteniendo una muestra de representación nacional para el universo en estudio.

Con el fin de comprender el cambio que está viviendo Chile, Cadem hadesarrollado un trabajo de aproximación al consumidor a través de la miradageneracional, para reflejar a través de los distintos grupos, cómo semanifiesta esta revolución.

“El Chile que viene” busca conocer cómo los consumidores de diferentesgeneraciones miran y viven el mundo, tanto desde sus sueños, anhelos,valores y motivaciones, como desde su relación con diferentes categorías,marcas, canales de compra y medios de comunicación.

Las diferencias entre generaciones, y especialmente lo que diferencia a lasgeneraciones más jóvenes (Generación Z y Millenials) de las generacionesmayores (Generación X y Baby Boomers) nos permitirá identificar tendenciasy latencias desde diferentes miradas.

¿Qué es el Chile que viene?

Fuente: INE 2017

Estructura de las generaciones en Chile consideradas en el estudio

33%

Generación XTienen entre 35 y 50 años. Es la generación de los “80”. El gobierno militar, la transición a la democracia, la democratización del consumo.

14%

27%

26%Generación X

Generación BabyBoomers

Generación Z

GeneraciónMillenials

Generación MillenialsEntre 21 y 34 años. Es la generación de los “90”. La revolución tecnológica, redes sociales, globalización.

Generación Baby BoomersTienen entre 51 y 70 años.Es la generación de los “70”. 68. La guerra fría, el mundo Hippie, La revolución del 68, la polarización política.

Generación ZPersonas entre 13 y 20 años. Es la generación de las APPs, nativos digitales.

Sólo un 17% de los chilenos declara tener mucho/bastante tiempo libre durante la semana, donde la Generación X es laque menos tiempo tiene (11%) y los Baby Boomers más (24%). La situación mejora bastante al preguntar por el fin desemana, donde un 43% declara tener mucho/bastante tiempo libre. Sin embargo, son nuevamente los X los que tienenmenos (sólo un 35%) debido al ciclo de vida en el que se encuentran.

En promedio los chilenos declaran trabajar 7,6 horas a la semana, durmiendo 7,3 horas. El tiempo libre es de 3 horas aldía en un día de semana. Los que trabajan más horas son nuevamente la Generación X (promedio 7,9 horas) y tambiénson los que duermen menos (7,2 horas).

Al comparar con el tiempo libre que tenían hace 10 años atrás, los Baby Boomers son sin duda los que tienen más tiempolibre hoy (48% declara tener más tiempo libre en la semana) relacionado directamente por la etapa de vida en la que seencuentran.

Las actividades que se realizan con mayor frecuencia en el tiempo libre por todas las generaciones son “Navegar porInternet”, “Conectarse a las RRSS” y “Escuchar música”. Cabe destacar que Ver TV abierta/TV Cable es una actividad quese está volviendo más adulta, ya que son los mayores los que declaran realizarla más: un 90% de los Baby Boomersdeclara verla todos los días y/o 3-4 veces por semana, mientras que en las Generaciones Z y Millenials este número llega a70%.

Tiempo libre: sólo el 17% de los chilenos declara tener tiempo libre en la semana, trabajando en promedio 7,6

horas diarias.

Un 71% declara que tiene Hobbies, siendo este número más alto en los jóvenes (Generación Z: 76% y Millenials: 81%). Elprincipal Hobby de los Z es jugar, mientras que en los Millenials leer. Para los X leer también está primero, pero también lamúsica. La Generación Baby Boomer declara que en primer lugar es ver televisión.

Al preguntarles por cuantos amigos cercanos tienen, los chilenos declaran tener en promedio 4,7 amigos, siendo los BabyBoomers los que más tienen (5,4 amigos en promedio), junto con la Generación Z (4,8 amigos). Los temas que más seconversan cuando están con sus grupos de amigos son muy diferentes entre hombres y mujeres, los hombres Z hablanprincipalmente de fútbol mientras que ellas de sus problemas, igual que las mujeres Millenials. La conversación sobre elTrabajo y la plata es transversal a los hombres de la Generación Millenials, X y Baby Boomers, salvo estos últimos quehablan un poco más de política. Las mujeres X y Baby Boomers tienen como tema central los hijos y la familia.

Tiempo libre: Un 71% de los chilenos declara tener un Hobby. En promedio tienen 4,7 amigos cercanos.

En esta sexta medición Samsung vuelve a tomar el liderazgo que había tenido en las mediciones anteriores en términos dela marca más relevantes para los chilenos, desplazando a Colún (14%) que había logrado posicionarse como la primera enel mes de agosto. Esto, posiblemente porque todo el ruido que se generó en RRSS ya se terminó y en la mente de losconsumidores volvieron a estar las marcas que están instaladas.

En esta medición, Adidas y Nike se posicionan como las marcas más relevantes de los más jóvenes, logrando un 36% y 38%respectivamente en la Generación Z.

En términos de recordación publicitaria, Unimarc se ubica por primera vez como la más recordada (21%) subiendo 5puntos en comparación al mes anterior, desplazando a Falabella a un segundo lugar (19%). Este aumento puede atribuirsea la campaña que ha realizado la marca para las Fiestas Patrias. Además, Jorge Zabaleta ocupa el segundo lugar (24%)como el rostro más recordado, lo que refuerza el éxito obtenido por Unimarc. La recordación publicitaria de Unimarc esmás fuerte entre los Millenials (23%) y los Baby Boomers (27%)

Otra marca que sube significativamente en la recordación publicitaria es WOM, pasando de un 10% en agosto a un 17% enseptiembre. Esto coincide con la última campaña de la marca, la cual ha tenido gran presencia en vía pública y, según estosresultados, ha logrado impactar a los consumidores, más fuertemente en las Generaciones Millenials (21%) y en laGeneración X (23%).

Marcas Relevantes: Samsung vuelve a posicionarse como como la marca más relevante de Chile con un 19%

Distribución del tiempo¿Si tuvieras que distribuir las 24 horas al día, me gustaría que me dijeras cuanto tiempo, en horas aproximadas, le dedicadas a… ?

Datos en % de horas promedio

Base total: 1.493

32 31

13

9 8 8

19

35

18

11

710

Trabajarremuneradamente,estudiar ir a clases,

trabajos domésticos

Dormir/descansar Tiempo libre paracualquier actividad

Comer/alimentarse Movilizarse/transportarse Otras cosas

Semana Fin de semana

(7,6 hrs)

(2,2 hrs)(2 hrs)

(1,9 hrs)

(7,3 hrs)

(3,0 hrs)

(4,6 hrs)

(8,3 hrs)

(4,4 hrs)

(2,6 hrs) (2,4 hrs)(1,7 hrs)

Distribución del tiempo – Por generación¿Si tuvieras que distribuir las 24 horas al día, me gustaría que me dijeras cuanto tiempo, en horas aproximadas, le dedicadas a… ?

Datos en % promedio

32

30

10

8

13

8

36

18

11

7

18

10

3031

9 9

14

7

36

18

10

7

20

9

30

33

98

11

9

34

20

11

7

18

10

3131

9

7

13

10

34

20

11

7

17

11

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby boomersn: 371

Dormir/descansar

Trabajar rem. estudiar, trabajos

domésticos

Comer/alimentarse

Movilizarse/transportarse

Tiempo libre para cualquier

actividad

Otras cosas Dormir/

descansar

Trabajar rem. estudiar, trabajos

domésticos

Comer/alimentarse

Movilizarse/transportarse

Tiempo libre para cualquier

actividad

Otras cosas

Semana Fin de semana

Tiempo libre hoy vs 10 años atrás: en la semana

Base total: 1.493

¿Comparando con 10 años atrás dirías que hoy tienes en un día de semana…?

17

48

35

Mucho/bastante

Algo

Poco/nada

26

14 60Más tiempo libre que elde antes

El mismo tiempo libre

Menos tiempo libre

¿Cuánto tiempo libre dirías que tienes de lunes a viernes?

Tiempo libre hoy vs 10 años atrás – Por generación ¿Cuánto tiempo libre dirías que tienes de lunes a viernes?

¿Comparando con 10 años atrás dirías que hoy tienes en un día de semana…? %(Mucho + Bastante)

17 171714

11

2424

48

Mucho/Bastante tiempo libre hoy en la semana Hoy tiene mucho más tiempo libre que hace 10 años en la semana

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby boomersn: 371

Base total: 1.493

Frecuencia actividades realizadas en el tiempo libre¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre?

Base: 1.493

8888

7560

3634

252121

151212

1010

77

55

33222

1100000000000000

1011

1728

2012

1823

3122

4440

1925

2833

2340

1314

336

2455

112

64

1412

42

07

23

1

21

710

148

4237

3828

4127

5251

4036

4940

2132

5743

6935

1678

4240

8027

3271

7539

2149

4052

52

001

330

4615

1910

353

2219

152525

2215

6350

850

559

7921

5758

1469

5417

2160

7845

5845

47

Navegar por InternetConectarse a redes sociales

Escuchar músicaVer televisión abierta o cable

Jugar con una mascotaPasar tiempo con tus hijos

Reciclar y preocuparse por el medioambienteLeer el d iario

Arreglar la casaJugar video juegos , playstation y aplicaciones

Hablar o juntarse con amigos o familiaresVer series en Netflix u otro streaming

Leer un libroCocinar como hobby, hacer asados

Hacer deporteDormir s iesta

Leer una revistaTener relaciones sexuales

Preocuparse de su auto o motoHacer el jardín , un huerto

Salir de actividades al aire libre, a un parque, plaza, cerrosRealizar algún trabajo voluntario o de beneficencia

Ir de compras, ir a un mall o centro comercialPintar

Fumarse un pito de marihuana o consumir otras drogasIr a la peluquería/barbería

Ir a Exposiciones de arteIr a Zoológicos y granjas

Hacer paseos fuera de la ciudadIr al estadio a ver futbol

Ir a la iglesia/sinagoga/temploSalir a algún restaurante o a un bar

Ir al cineIr a centros de entretención como Fantasilandia, Mampato,…

Ir a marchas o manifestaciones públicasSalir a bailar

Ir al teatro, opera, danzaIr a museos/galería de artes

Ir a un recital/conciertos de música/shows en vivo

Todos los días 3 a 4 veces a la semana + fines de semana Un par de veces al mes / año Nunca

Actividades muy frecuentes – Por generación

75

22

6866

16

38

45

57

32

46

59

19

57

12 1115

9

81

36

6563

18

50

42

64

29

3634

26

45

14 1310 11

93

50

45

50

35

49

36

52

26

3432

27

33

12 12

4 3

94

60

5248

4137 36

3430 30

28 28

2319

11

1 1

Ver

televisión

Leer el

diario

Juntarse

con amigos

Jugar con

mascota

Leer revista Tener

relaciones

sexuales

Dormir

siesta

Ver series Leer libro Salir de

actividades

al aire libre

Hacer

deporte

Ir de

compras

Jugar video

juegos

Ir a la

iglesia

Salir a

restaurante

Salir a bailarFumarse un

pito

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre?

Considera frecuencias “Todos los días”, “3 a 4 veces al mes” y “Sólo fines de semana”

¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre? Considera frecuencias: “Nunca”

67

61

55

40 40

34 32

22 2117

13 129 7 7

1

64

57

65

41

56

28

22

15 1621

24

8

15

38

2

86

46

54

40

53

2016

811

39

2722

27

7

17

4

93

4240

56

83

11 11

21 22

56

29

4144

16

46

13

Fumarse unpito

Hacer eljardín

Ir a la iglesia Salir a bailar Ir a centrosde

entretención

Leer unarevista

Leer eldiario

Tenerrelacionessexuales

Salir a unrestaurante

Jugar videojuegos

Dormirsiesta

Ver series Hacerdeporte

Actividadesal aire libre

Ir al cine Ir decompras

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

Actividades realizadas en el tiempo libre – Por generación

Hobby/Pasatiempo¿Tienes algún hobby?

71

29

Si No

76 81

6268

Generación Zn: 339

Millennialsn: 390

Generación Xn: 390

Baby Boomersn: 390

Sí

Base total: 1.493

Hobbies por generación¿Tienes algún hobby?

Generación Z (Base: 254 casos) Millenials (Base: 318 casos)

Generación X (Base: 241 casos) Baby Boomers (Base: 265 casos)

Gasto en hobbies- Total¿Cuánto gastas aproximadamente al mes para financiar las actividades que realizas en tu tiempo libreo hobbies?

63

20

6

3

10

0 y 50 mil pesos

51 mil y 100 mil pesos

101 a 300 mil pesos

Más de $300.000

No sabe, no responde

Base total: 1.493

Gasto en actividades recreacionales – Por generación¿Cuánto gastas aproximadamente al mes para financiar las actividades que realizas en tu tiempo libreo hobbies?

63

18

3 4

12

65

23

52

6

59

20

8

3

10

63

17

6

1

12

0 y 50 mil pesos 51 mil y 100 mil pesos 101 a 300 mil pesos Más de 300 mil pesos No sabe, no responde

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

Base total: 1.493

Amigos¿Cuántos amigos cercanos dirías que tienes?

7

17

39

9

9

2

1 amigo

2 amigos

3 a 5 amigos

6 a 9 amigos

10 o más amigos

Ninguno

Base total: 1.493 4,7 amigos en promedio

8

19

43

8 7

2

9

21

44

9 8

2

7

15

34

108

35

14

36

911

1

1 amigo 2 amigos 3 a 5 amigos 6 a 9 amigos 10 o más amigos Ninguno

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

Amigos – Por generación¿Cuántos amigos cercanos dirías que tienes?

Base total: 1.493

4,8 amigos en promedio

4,3 amigos en promedio

4,4 amigos en promedio

5,4 amigos en promedio

15

32

15

30

15

5

18

811

2

95

2

46

2125

2

13

19

6 7

2

10

13 3

Los hijos y lafamilia

Trabajo y deplata

Tusproblemas

Fútbol uotros

deportes

Sexo opuestoy sexo

Tussentimientos

Política De todo unpoco

Juegos Ropa Autos ymotos

De la vida Hablar depersonas delmismo sexo

Hombres Mujeres

Temas más hablados entre amigos del mismo sexoHombres: ¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigos y sin mujeres? ¿y en segundo lugar?

Base total: 1.493

Mujeres: ¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigas y sin hombres? ¿y en segundo lugar?

Temas más hablados con amigos entre Hombres – Por generación¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigos y sin mujeres? ¿y en segundo lugar?

12

26

10

16

1

14

22

96 6 8

3329

18

13

4

21

17

7

11

57

42

37

1416

31

14

3

7 8

43

34

26

30

20

26

43

14

46

1

Trabajo y deplata

Fútbol uotros

deportes

Política Tusproblemas

Los hijos y lafamilia

Mujeres ysexo

Juegos Autos ymotos

De todo unpoco

Tussentimientos

De la vida

Generación Zn: 116

Millenialsn: 186

Generación Xn: 164

Baby Boomersn: 114

Temas más hablados con amigos entre Mujeres – Por generación¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigas y sin hombres? ¿y en segundo lugar?

11

30

9

1821

15

8 8 63 3

14

31

14

21 20

1411

84 4

6

61

3229

12 11

4 64

2 2 0

67

12

24 26

6

11

6 73 3 2

Los hijos y lafamilia

Tusproblemas

Trabajo y deplata

Tussentimientos

Hombres ysexo

Ropa De todo unpoco

Política De otrasmujeres

De la vida De juegos

Generación Zn: 218

Millenialsn: 207

Generación Xn: 231

Baby Boomersn: 257

Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza?

¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo

19

25

13

17

12

19

12

6

98 8

5 56

56

8

45

86

13 3

12

34

19

1413 13 12

1111

97 7 7 6 6 6 6 6 5 5 5 4 4 4 4 3 3 3 2 2

Sa

msu

ng

Co

lún

Co

ca-C

ola

Lid

er/

Wa

lma

rt

Ad

ida

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Fa

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En

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bo

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Pa

ris

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pe

c

Sa

nta

Isa

be

l

Cla

ro

CC

U

Lu

cc

he

tti

Pu

ma

So

dim

ac

Agoston: 1.509

Septiembren: 1.493

Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo

AbrilN:1.597

MayoN: 1.488

JunioN: 1.557

JulioN:1.522

AgostoN:1.509

SeptiembreN:1.539

Samsung 40 36 25 23 19 19

Colún 7 7 10 9 25 14

Coca-Cola 15 12 15 15 13 13

Lider/Walmart 14 14 17 13 17 13

Adidas 10 11 12 13 12 12

Falabella 9 13 14 12 19 11

Nike 6 10 12 10 12 11

Entel 6 7 10 5 6 9

Jumbo 8 7 7 8 9 7

LG 27 23 10 10 8 7

Soprole 7 8 10 10 8 7

Carozzi 3 13 8 6 5 6

WOM 5 2 4 4 5 6

Unimarc 5 6 6 3 6 6

Apple 6 12 7 6 5 6

Nestlé 7 5 6 8 6 6

SONY 16 8 7 8 8 5

Huawei 4 5 4 4 4 5

Movistar 4 7 8 5 5 5

Ripley 4 5 6 5 8 4

Paris 3 4 6 4 6 4

Copec - 2 3 2 1 4

Santa Isabel 1 4 3 3 3 4

Claro 6 3 5 3 3 3

CCU - 1 1 3

Lucchetti - 2 2 2 3

Puma - 2 4 3 2

Sodimac - 3 3 2 4 2

Marcas relevantes Total menciones – Por generación

20

910

5

36

15

38

87 6

46

4

12

2 3 3 3 45

8

1 1 20

1

7

1 1

24

9

12

5

15

6

1110

3

11

6 7 7

9 9

6

10 10

4

21

02 3

8

3 3

1

3

1921

18

22

7

10

4

11 10

6

87

11

4 46

4 45 6

3

7

45

23

1 13

13

16

10

15

3

17

1

6

9

5

86

23

8 8

4

1

45 6 5

6

20

3

0

6

2

Sam

sung

Colú

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a

Sodi

mac

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s An

dina

s

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

16

25

10

18

1012

1514

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6

9

17

14 14

64

64 4

34

21 1

2119

1715 15 15

1413

11 11 11 10 10 108

76 5

4 4 3 3 3 3

Uni

mar

c

Fala

bella

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M

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bo

Sant

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abel

Coca

-Col

a

Sam

sung

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alm

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Colú

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Nik

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Appl

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Hua

wei

Lata

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Din

Banc

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tado

Agoston: 1.509

Septiembren: 1.493

Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Media menciones: 3,6 marcas

Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Media menciones: 3,6 marcas

AbrilN:1.597

MayoN: 1.488

JunioN: 1.557

JulioN:1.522

AgostoN:1.509

SeptiembreN:1.493

Unimarc 11 11 18 13 16 21Falabella 18 24 25 22 25 19WOM 14 12 10 11 10 17Jumbo 12 11 11 13 18 15Santa Isabel 10 11 10 12 10 15Coca-Cola 16 17 14 15 12 15Samsung 29 26 15 15 15 14Lider/Walmart 16 14 11 14 14 13Colún 4 4 9 6 21 11Entel 16 9 12 10 6 11Claro 16 12 14 12 9 11Ripley 13 13 16 14 17 10Soprole 4 6 6 11 14 10Paris 15 15 16 12 14 10Tottus 6 6 8 5 6 8Adidas 2 6 7 8 4 7Movistar 9 7 7 8 6 6Nike 13 3 6 5 4 5LG 5 12 3 5 4 4Apple 4 7 3 4 3 4Huawei 4 5 4 3 4 3Latam - 2 1 2 2 3Abc Din - 4 2 2 1 3Banco Estado - - - - 1 3

Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Recuerdo publicitario Total menciones – Por generación

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Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

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Jose

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Mon

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Luis

Jara

Cris

tián

Sánc

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na G

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Caro

l Luc

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Agoston: 1.509

Septiembren: 1.493

Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).

Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).

AbrilN:1.597

MayoN: 1.488

JunioN: 1.557

JulioN:1.522

AgostoN:1.509

SeptiembreN:1.493

Tonka Tomicic 54 44 33 28 29 25

Jorge Zabaleta 22 27 32 22 26 24

Francisco Saavedra 15 14 17 17 18 21

Martín Cárcamo 26 37 30 26 28 20

Pamela Díaz 10 14 18 12 16 18

José Miguel Viñuela 11 13 13 11 15 15

Diana Bolocco 14 19 18 16 33 13

Alexis Sánchez 12 7 5 8 13 12

Benjamín Vicuña 5 9 9 3 6 5

Ivette Vergara 2 1 5 7 4

Maite Rodríguez 12 4 3 2 5 4

Ingrid Cruz 3 3 5 6 3 4

Paz Bascuñán 11 11 6 6 6 4

Augusto Schuster - - - 0 - 4

Don Francisco - 3 1 - 1 3

Kel Kalderón - - - - 1 3

Josefina Montané 8 8 7 4 4 3

Luis Jara 5 4 2 2 2 3

Cristián Sánchez - - 3 2 3 3

Selena Gomez 2 1 2 2 2 2

Carol Lucero 4 2 1 2 1 2

Rostros publicitarios – Por generaciónY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).

14

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Tonk

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Jorg

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Mar

tín C

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José

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Alex

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Benj

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Vic

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Ingr

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Paz

Basc

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Kel K

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rón

Jose

fina

Mon

tané

Luis

Jara

Crist

ián

Sánc

hez

Sele

na G

omez

Caro

l Luc

ero

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby Boomersn: 371

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Supermercados Botillerías /almacenes

Minimarkets Ferias libres Farmacias Grandestiendas

Tiendas deMalls

Internet Tiendas demejoramientopara el hogar

Perfumerías

Agosto Septiembre

En los últimos 7 días ¿Compraste algo en...? (% menciones sí)

Compras según canal

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Supermercados Botillerías /almacenes

Minimarkets Ferias libres Farmacias Grandestiendas

Tiendas deMalls

Internet Tiendas demejoramientopara el hogar

Perfumerías

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby boomersn: 371

Compras según canal – Por generaciónEn los últimos 7 días ¿Compraste algo en...? (% menciones sí)

5347

43 44

Junion: 1.557

Julion: 1.522

Agoston: 1.509

Septiembren: 1.493

Compras a través de Internet¿Compraste algo por Internet en los últimos 30 días? (% menciones sí)

Compras a través de Internet – Por generación¿Compraste algo por Internet en los últimos 30 días? (% menciones sí)

39

4952

31

Generación Zn: 334

Millenialsn: 393

Generación Xn: 395

Baby boomersn: 371