Casa de la Cultura

Este manual recoge la nor-mativa básica para el correcto desarrollo y aplicación de la identidad visual corporativa de Casa de la Cultura.

El respeto por esta normativa y su correcta aplicación garantiza la integridad visual de la ima-gen que se quiere transmitir.

Por todo ello, este documento debe ser consultado por todas las personas que necesiten aplicar o desarrollar los elemen-tos corporativos de Casa de la Cultura.

manual deidentidadcorporativa

1. Referentes

1.1 Historia

1.2 Misión y Visión

1.3 Valores y Objetivos

1.4 Fotografías

1.5 Referentes gráficos

1.6 Rediseño

2. Logotipo

2.1 Logotipo en color

2.2 Grilla estructural

2.3 Área de exclusión

2.4 Tamaño mínimo

2.5 Logotipo 1 tinta

2.6 Logotipo negativo color

2.7 Logotipo en B/N

2.8 Logotipo negativo B/N

2.9 Variantes de marca

2.10 Colores corporativos

2.11 Tipografías

3.2 Aplicaciones

3.1 Hoja carta

3.2 Sobre

3.3 Carpeta

3.4 Tarjetas de presentación

3.5 Triptico

3.6 Afiche

3.7 Stand

3.8 Roll up

3.9 Pendones

3.10 Gigantografía

elementoscorporativos

referentesgráficos

aplicacionesgráficas

referentesgráficos1.

constantescorporativasreferentes

1.1 Historia

Su origen se encuentra en 1859, cuando el rico empresario minero Luis Gregorio Ossa y Cerda, que había amasado fortuna con la explotación de plata y nitraros en los desiertos nortinos, compró un enorme campo en los entonces terrenos rurales de la zona metropolitana, llamada Chacra San Nicolás, y ordenó inmediatamente que se levantara en ella esta residencia señorial de dos pisos, para que fuese su mansión de agrado y reposo.

En 1910, el hijo de Ossa había vendido la casona con sus terrenos a don José Pedro Alessandri Palma, político, empresario y hermano del futuro Presidente Arturo Alessandri. Él permaneció un tiempo como propietario de la mansión y del fundo, rebautizándolo Santa Julia en honor a su esposa, doña Julia Altamira-no. Tenía 305 hectáreas planas regadas y tuvo impor-tancia agrícola durante el tiempo en que Alessandri la explotó para la producción de papas, alfalfa, trigo y frutales, además de utilizarla para labores de ganade-ría y lechería. Por entonces, la casona del Irarrázaval se hizo sede de varios encuentros, celebraciones y paseos campestres. Se convirtió en un eje de reunión y de visitas a sus fastuosos parques, donde existía un tremendo rosal con una fina variedad de estas flores. La actividad cultural comenzó a apoderarse de ella ya entonces.

Alessandri falleció en 1923, dejando la propiedad a sus herederos. El 31 de diciembre de 1952, la Comunidad Alessandri Altamirano la dona a la Ilustre Municipali-dad de Ñuñoa. De inmediato, se decidió que debía ser la Casa de la Cultura del municipio. Así, el 9 de mayo de 1953 se inaugura como tal en solemne ceremo-nia, cuando era Alcalde de la comuna don José María

Narbona, junto a los regidores Leopoldo Tardito, Mario Saquel, Fernando Roa y Guillermo Contreras. Una placa en el interior del edificio conmemora este acon-tecimiento. Desde entonces, además, funciona en sus dependencias la Biblioteca Comunal Gabriela Mistral, que existe en la comuna desde 1934.


1.2 Misión y Visión

Misión:

Impulsar el desarrollo cultural de la poblacion del Municipio de Ñuñoa en una practica de valores eticos y morales.

Visión:

Ser una institucion que brinde amplia atención de actividades culturales como opcion del desarrollo so-cio-cultural de la comunidad carente de su identidad.

Valores:

Respeto, honestidad, unidad, desarrollo, responsabili-dad, armonía solidaridad, convivencia.

Objetivos:

Ofrecer un espacio donde se impulse la expresión artística de las personas de acuerdo a los intereses de cada sector de la población y la conservación de las tradiciones y el patrimonio cultural del municipio de Ñuñoa.

1.3 Valores y Objetivos


1.4 Fotografías


1.5 Referentes

Uno de los referentes para este diseño es el Opening de la película “Catch me” donde con imagenes sim-ples y abstractas logran redactar una historia.


1.5 Referentes

Otro referente importante para esta marca es el diseño abstracto y minimalista de saul bass, donde con la tipografía y una simple imagen puede lograr la atención de sus receptores, con colores fuertes y llamativos, siendo estos muy pregnantes y de una característica única como lo es en el motion graphic.


Tipografía:Helvetica Ultra Compressed, de-mostrando la solides y estructura de la Casa de la Cultura, dandole tonos suaves los cuales conllevan a un lugar agradable, tranquilo y silencioso.

Isotipo:Los rectangulos representan la biblioteca, ya que es la primera biblioteca municipal de santiago, el libro azul forma la bajada diagonal de la letra Ñ, dando a entender que esta Casa Cultural pertenece a Ñuñoa

Colores:Los grises representan la calma de este lugar, y en contraposición los colores del isotipo dan la sensación de alegría, fuerza y vitalidad que esta casa tiene con sus festivales, eventos culturales y arte.

1.6 Diseño

elementoscorporativos2.

constantescorporativaslogotipo

2.1 Logotipo

la marca consta de dos elementos, el logotipo y el isotio, cuya disposición no pueden ser alterados.


39

27 11

17

8

13 19

5 3 3

2.2 Grilla Estructural

la grilla estructural nos muestra como poder aumen-tar o reducir el tamaño del logotipo sin la necesidad de deformar la imagen


2

2

2.3 Área de Reserva

La marca posee una área de protección con el objetivo deimpedir que cualquier elemento interfiera en su legibilidad y en su correcta reproducción. Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área de exclusión.


2.4 Tamaño mínimo

El tamaño mínimo de aplicación del logotipo es de 1 cm de alto por 2 cm de ancho.Para la aplicación en elementos estándar hoja carta su tamaño será de 2 cm de alto por 4 cm. de ancho.

1 cm

2 cm

2 cm

4 cm

2.4 Tamaño hoja carta y sobres


2.5 Versiones color / 1 tinta

Para la impresión en 1 tinta, podremos usar el logotipo en cualquier color corporativo


2.6 Versión negativo color / 1 tinta

Sobre fondo de color corporativo, se permite el uso del logotipo en blanco


2.7 Versiones escala de grises

La versión en blanco y negro de la marca se debe utilizar principalmente en situaciones en las que la reproducción esté limitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco y negro, faxes, etc.


2.8 versión negativo

La marca “Casa de la Cultura” tiene variedad de ver-siones posibles de aplicación, dependiendo de su uso y del tipo de soporte, tanto impreso como on line.


2.9 Variaciones NO aceptadas

a. c.b.

d. e. f.

g. h.

a. No modificar la formab. No usar grises sobre fondo de colorc. No usar tipografía negrad. No usar contorno

e. No cambiar colorf. No usar grises en fondo negrog. No usar color sobre fotografíash. No alterar colores


a. b.

c.

2.9 Variaciones aceptadas

a. Sobre fondo negro usar negativo, o isotipo a colorb. Sobre fonde de color usar siempre blancoc. Sobre fotografía usar siempre blanco


C 53 M 37 Y 34 K 16R 124 G 133 B 140PANTONE® 430 C

K 60R 135 G 136 B 138

K 100R 29 G 29 B 27

COLOR B/N NEGATIVO


k 40R 177 G 179 B 180


K 50R 156 G 158 B 159


k 80R 88 G 88 B 90


k 70R 112 G 113 B 115

2.10 Colores Corporativos

El uso de la marca siempre dependerá de ellos. Si las condiciones de impresión no lo permiten, la marca se podrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.


Helvetica Ultra Compressed

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0





2.11 Tipografía

Tipografía para todos los elementos impresos y algunos digitales: papelería, informes, convocatorias, standouts, publicaciones internas y externas, etc. Firma electrónica, elementos fijos de newsletters, web, etc.

Klavika Light Klavika Regular

Klavika Medium Klavika Bold

aplicacionesgráficas3.

constantescorporativasaplicaciones

3.1 Hoja carta

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424


Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424


Este es el documento que servirá tanto para papel de carta como para cualquier impresión el dosiers u otro tipo de elemento. En esta muestra se detallan las proporciones y composición del papel tamaño carta,


Medidas hoja carta

Apreciado señor,

Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore magna faccum

acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud magnit lutat. Ut ver augue

verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la faciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip

ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto commolore ming eliquismod magnit lor si.

Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore consecte tisl

eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim adigniam, vent lum irit iril dolor senit

utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero

odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy

nonullaor sequis nulputatie tem vel utat vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero

dolobore tet, si bla aciliquamet, conse dolor si.

Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci eummy

nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil dolor senit ing et, volor sum

endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui

blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il

utatummy nit veliquisl ut at. Agniam vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am,

sum nisit vel ullutate moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore

delis adignibh eraestrud dolorper ing.

Nombre ApellidoCargo cargo

Nombre ApellidoNombre calle nº, 1º 1º00000 Población

klavika light 11 pt

klavika light 11 pt

klavika light 11 pt

klavika light 9 pt

klavika light 9 pt

klavika light 9 pt

30mm

20mm 30mm

30mm

50mm

15mm Casa de la Cultura Ñuñoa - Irarrazabal // Fono: (02) 2096549


3.2 Sobre

Nombre: Juanita Perez RodriguezDirección: A v. Irarrazabal 422 0

Nombre: Juanita Perez Rodrigue zDirección: A v. Irarrazabal 4220



Para toda la papelería utilizaremos la gamma de papeles bond 120 grs , y sigue el mismocriterio gráfico que el resto de la papelería.


3.2 Medidas Sobre


110 mm

Klavika medium 12 pt

20 mm100 mm

70 mm 50 mm

80 mm







3.3 Carpeta

El color de fondo de la carpeta puede llevar cualquier variación de los colores corporativos o bien puede ser con fondo blanco.


3.4 Tarjeta de presentación

Las tarjetas de presentación serán impresas en papel Tiziano de 160gr, y en este caso se aplicará también el logotipo a una tinta corporativa, dependiendo del color de su franja

Nombre Nombre2 Apellido Apellido2

Cargo: Gerente AdministrativoFono: 05 1111111Mail: [email protected]

Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2

Medidas: 50mm x 85mmTexto Nombre: Klavika medium 10 ptTexto Cargo: klavika light 7 pt


3.5 Políptico

Papel couché de 120 gr, para un facil plizado, y poder llevar este material informativo en la billetera, bolsillo, cartera etc, por el tiro se puede leer de forma de revista mientras el retiro se ve el recorrido de esta casa cultural

ENTR

ADA

BIBLIO

TECA

SALO

N CSA

LON A

SALO

N DSA

LON F

SALO

N GSA

LON E

SALO

N B


3.6 Roll up

Impresos en pvc dentro de un tubo con resortes, cuya finalidad es hacer peso en la base y poder ser trans-portado facilmente sin deteriorar, manchar o romper el aviso

ARTES VISUALES - Edmundo

v a r a s

Vier. 10:30 - 13:00

GUITARRA -

FRANCISCO

HUAIQUIPAN

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

TEATRO -

CALULE

MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny

Da nce

Lun. 16:30 - 19:00


v a r a s

Vier. 10:30 - 13:00

GUITARRA -

FRANCISCO

HUAIQUIPAN

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

TEATRO -

CALULE

MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny

Da nce

Lun. 16:30 - 19:00


3.7 Stand

Stand para exposiciones de arte, proyectos audiovi-suales, charlas etc.


ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00













Los pendones miden 250 cm x 80 cm y estan diseña-dos para ser puestos en postes de luz de gran altura

3.9 Pendones


3.8 Afiche

Afiche simple, empleado para paraderos de micro, murales, colarlos de postes, etc.


v a r a sVier. 10:30 - 13:00

GUITARRA - FRANCISCO

HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

TEATRO -

CALULE

MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny

Da nceLun. 16:30 - 19:00


















3.10 Gigantografía

Las medidas de esta gigantografía es de 2m por 5m, se imprimiran a una resolución de 50 ppp, ya que estás serán vistas de una larga distancia.

Taller Identidad Visual • Sección 4 • Profesor Javier Altman

DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA

Alonso de Ercilla 3118 - Ñuñoa

Ricardo Antonio Vargas Vizcaya

Casa de la Cultura

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