Norberto Agena

¿Qué es Bon Aqua? ¿Qué hizo?

Bon Aqua es una marca de agua mineral que pertenece a The Coca Cola Company

Las últimas comunicaciones de Bon Aqua se basan en dos principios “Sensación y cuidado ambiental”.

El caso de Bon Aqua con Diego Torres planteaba de forma poética el principio del karma “dar algo bueno para recibir algo bueno”, en este caso se le cantaba al agua.

Las siguientes comunicaciones de la marca hicieron hincapié en lo ecológico, la cantidad de plastico en la fabricación de botellas, la biodegradabilidad, el reciclado.

¿Qué hacer, para qué y por qué? y el concepto detrás

Siguiendo el lineamiento ecológico de Bon Aqua se plantea un re-diseño de packaging e implementación de una doble funcionalidad ligada al reciclaje y la biodegradabilidad.

A partir de la sensación confuciana de la frase “Contaminar la contaminación con descontaminación” se desprende la propuesta para la marca.

La idea consiste en crear una botella con semillas, es decir una modificación para que la botella además de su función de contenedor, obtenga una utilidad post-consumo y que tenga un impacto positivo y real para el medio ambiente, más allá de reforzar aún más el concepto de la marca.

En la actualidad se encuentra una tendencia en gran parte de las personas tanto a nivel mundial, regional y país, de interesarse mayormente por marcas con “significado”, es decir, por marcas que tienen una fuerte “raison d´etre” (razón de existencia) ya sea vinculada al medio ambiente o a la solución de problemáticas sociales, entre otras sensaciones, marcas que no hablan de ellas mismas sino de ellos (las personas).

Por otro lado en Argentina las personas de 25 años en adelante prefieren “ayudar con un mínimo esfuerzo” contrario al grupo de personas de 16 a 24 años que tienen una mayor predisposición.

A partir de esto se planteó la propuesta para la marca.

Referencias e inspiraciones

Marina Abramovic

Yoko Ono

Vivienne Westwood

Diseños y re-diseños

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Botella clasica, de diseño genérico, difiere en ciertos rasgos con la actual.

Ergonomía de agarre con mano curvada. Poco atractiva, poca diferenciación respecto a otros diseños de otras marcas.

Botella de diseño confuso entre industrial genérico y rasgos de bebida deportiva isotónica.

Ergonomía de agarre con mano curvada, detalle de profundidad para apoyo de dedo medio.

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Botella de diseño extravagante, inclinación a diseño deportivo.

Ergonomía de agarre con mano curvada, muescas para diferentes agarres más firmes y colocación de los dedos indice, medio, anular y meñique.

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Diseño de botella ancho, tanto en cuerpo como en boca, cierto rasgo deportivo pero mayor semejanza a diseño de suplemento vitamínico.

Ergonomía de agarre con mano curvada, no hay apoyo para dedo, incomodidad por el ancho.

Botella de diseño inusual dentro de la categoría y país. Morfología que favorece el aprovechamiento de espacio y almacenamiento.

Ergonomía de agarre basada en el movimiento de articulación de falanges (agarre cuadrado)

Elección de diseño de botella

A partir de las anteriores propuestas de diseño, se toma para trabajar y usar el modelo 5 por los beneficios en su ergonomía, la ventaja de almacenamiento y aprovechamiento de espacio, además de plantear un quiebre dentro del diseño de botellas de la categoría a nivel país

La materialidad de la sustentabilidad

La botella cuenta con una composición especial, tiene un 30% de materiales de origen vegetal, un 20% de materiales reciclados y es reciclable al 100%.

Con esto se reduce la energía en la fabricación y optimiza la producción, reduciendo el uso de resina virgen.

La botella tiene un peso de 12,3 gr

Es una botella PET cuyo “plastico” se caracteriza por ser bioplástico, es decir, que tiene componentes orgánicos por ende una elevada biodegradabilidad y su degradación nutre al suelo

Tiene una medida de 20 cm de alto y un ancho de 7,5 cm en sus caras superiores, 7 cm en las caras inferiores y 6 cm de ancho en la cara o parte media

La botella es transparente en su totalidad no posee pigmentación alguna

La tapa de la botella es a rosca, de color azul, con logo de la marca en su parte superior

La etiqueta se encontraría en las caras superiores de la botella

Implementación de la idea

La botella tendrá una doble capa, es decir, estará dentro de una estructura idéntica a la botella

A su vez en la parte media (en el límite con la parte inferior) de la botella hay un precinto de seguridad el cual al retirarse divide a la botella en dos partes, que permiten un encastre perfecto

Las semillas a usarse son semillas que tienen un alto grado de fertilidad en niveles mínimos de humedad tales como las flores, calabaza, rábanos, guisantes, sandía, legumbres, etc

La distancia entre el envase real y el envase exterior es de 5mm

En este espacio se pondrán las semillas

La etiqueta de la marca se ubicaría en esta zona y envolviendo a la botella

Mecánica del sistema

El sistema del packaging plantea dos opciones de interacción

- Por un lado lo ya planteado por la marca, es decir, el twist (retorcer la botella), con la diferencia que antes de este procedimiento, se retira el precinto de seguridad de la botella pudiendo encastrar la parte superior con la inferior y retorcer.

De forma tal que se reduce aún más el espacio del plastico en bolsas de basuras o contenedores y por otro lado si el destino final de la botella es el suelo, crecerá una planta.

- La otra función consiste en re-usar la botella. Para eso se retira el precinto de seguridad de la botella separando la parte superior de la inferior. Esta última puede entonces ser enterrada en el suelo de un jardín, patio, maceta, etc.

Debido al espacio entre la parte externa e interna de la botella, la planta crecerá derecha.

Por otro lado la parte superior de la botella se entierra levemente encima de la inferior, el agua se vertería por el pico de la botella y ésta producirá un efecto invernadero, aumentando el crecimiento de la planta

Etiqueta

La etiqueta tiene una medida de 32,5 x 7 cm

Es una etiqueta de plastico BOPP reciclado, para acentuar el concepto. Es ligero y posee una película protectora

Descripción de funcionamiento de la botella

Especificaciones técnicas (composición, codigo de barra, contacto,datos,etc)

- 8,1 cm -

7 cm

Tipografia: Aqua - simplificada

El método de impresión a usarse será flexografía, debido a la materialidad de la etiqueta

Cromaticidad

C: 91%M: 21%Y: 2%K: 0%

C: 86%M: 47%Y: 18%K: 5%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 0%

C: 84%M: 46%Y: 20%K: 7%

C: 50%M: 3%Y: 4%K: 0%

Degradado a C: 88%M: 56%Y: 48%K: 56%

C: 91%M: 20%Y: 2%K: 0%

Proveedores a cotizar

Bosisio & Hijos : www.bosisio.com.ar / (02304) 529800

Ima Argentina : www.imaargentina.com.ar / 4453 0769

NovaGraf: www.novagraf.com.ar

Prototipo final

La botella a grandes rasgos, se veria mas o menos asi.