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Esta colaboracin entre los distintos actores de la cadena del papel ha permitido abordar pro- yectos cada vez de mayor envergadura. Publicaciones, eventos, viajes al ciclo del papel para diferentes colectivos, encuestas, presencia en Internet y en los medios de comunicacin, presencia en ferias sectoriales y un amplio abanico de actividades de comunicacin, dirigi- das tanto al pœblico en general como a pœblicos especficos, se han ido poniendo en marcha en el marco del Foro del Papel. Desde el primer momento, ha sido objetivo prio- ritario del Foro desarrollar argumentos e instru- mentos, que las distintas organizaciones pudie- ran implementar con sus asociados, contribu- yendo a elaborar un discurso comœn, a partir de datos actualizados y contrastados, como res- puesta a los falsos mitos en torno al sector, tan arraigados en la opinin pœblica. El mundo escolar, los trabajadores de las empre- sas de la cadena del papel, los responsables de comunicacin y medio ambiente de las grandes empresas e instituciones, las ONG, la Adminis- tracin, los medios de comunicacin son solo algunos de los pœblicos para los que se han realizado en estos cinco aæos acciones espec- ficas, en el marco de un plan integral de comu- nicacin del papel en permanente actualizacin y ampliacin. El Foro naci con voluntad de continuidad en el tiempo, consciente de que su empeæo de mejo- rar la imagen del papel y los productos papele- ros es una carrera de fondo, que solo puede afrontarse aunando esfuerzos y voluntades en un equipo ganador. Edita: Foro del Papel Av. de Baviera, 15 - bajo 28028 Madrid Tel.: +34 91 576 30 03 Fax: +34 91 577 47 10 [email protected] 1 Foro del PAPEL Constituido en 2005 como una iniciativa abierta e integradora, para coordinar las acciones de comunicacin de las distintas organizaciones representativas de la cadena del papel, el Foro del Papel se consolida como plataforma de comunicacin en la que participan actualmente once asociaciones sectoriales que representan a los fabricantes de celulosa y papel, el sector de la transformacin (fabricantes de embalajes de cartn ondulado y de cartn estucado, fabricantes de bolsas, sobres, carpetas, cuadernos), los impresores, los editores de libros y las empresas de marketing directo. Editorial El Foro del Papel cumple 5 aæos Boletn - N” Especial, marzo 2010 Un equipo ganador para una carrera de fondo
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Esta colaboración entre los distintos actores dela cadena del papel ha permitido abordar pro-yectos cada vez de mayor envergadura.Publicaciones, eventos, viajes al ciclo del papelpara diferentes colectivos, encuestas, presenciaen Internet y en los medios de comunicación,presencia en ferias sectoriales� y un amplioabanico de actividades de comunicación, dirigi-das tanto al público en general como a públicosespecíficos, se han ido poniendo en marcha enel marco del Foro del Papel.
Desde el primer momento, ha sido objetivo prio-ritario del Foro desarrollar argumentos e instru-mentos, que las distintas organizaciones pudie-ran implementar con sus asociados, contribu-yendo a elaborar un discurso común, a partir dedatos actualizados y contrastados, como res-puesta a los falsos mitos en torno al sector, tanarraigados en la opinión pública.
El mundo escolar, los trabajadores de las empre-sas de la cadena del papel, los responsables decomunicación y medio ambiente de las grandesempresas e instituciones, las ONG, la Adminis-tración, los medios de comunicación� son soloalgunos de los públicos para los que se hanrealizado en estos cinco años acciones especí-ficas, en el marco de un plan integral de comu-
nicación del papel en permanente actualizacióny ampliación.
El Foro nació con voluntad de continuidad en eltiempo, consciente de que su empeño de mejo-rar la imagen del papel y los productos papele-ros es una carrera de fondo, que solo puedeafrontarse aunando esfuerzos y voluntades enun equipo ganador.
Edita:
Foro del Papel
Av. de Baviera, 15 - bajo
28028 Madrid
Tel.: +34 91 576 30 03
Fax: +34 91 577 47 10
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Constituido en 2005 como una iniciativa abierta e integradora, para coordinar las
acciones de comunicación de las distintas organizaciones representativas de la cadena
del papel, el Foro del Papel se consolida como plataforma de comunicación en la que
participan actualmente once asociaciones sectoriales que representan a los fabricantes
de celulosa y papel, el sector de la transformación (fabricantes de embalajes de cartón
ondulado y de cartón estucado, fabricantes de bolsas, sobres, carpetas, cuadernos�),
los impresores, los editores de libros y las empresas de marketing directo.
Editorial
El Foro del Papel cumple 5 años
Boletín - Nº Especial, marzo 2010
Un equipo ganador para una carrera de fondo
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Tres campañas, desde distintos ámbitos y con planteamientos diferentes, aunque complementarios, com-parten el objetivo común de de posicionar el papel y los productos papeleros como la opción sostenible porsu carácter natural, renovable y reciclable. Las tres webs que actúan como buque insignia de sus respec-tivas campañas, comparten filosofía y contenidos y son un buen ejemplo del trabajo que se viene realizan-do en el Foro del Papel.
En campaña...
www.graciaspapel.es
Gracias papel es una campaña de publicidad de uso librepuesta en marcha por el Foro del Papel. Los originales de losanuncios disponibles en www.graciaspapel.es, donde tam-bién pueden descargarse otros materiales como el logo Nome tires recíclame, desarrollado desde AVAD (Asociación deVenta a Distancia), o el pie de mail sobre el papel y sus ven-tajas medioambientales que es una de las muchas iniciativasdel Foro del Papel.
Con más de 1.500 descargas y 200 usuarios registrados,esta web ofrece también información sobre el papel y losproductos papeleros, su proceso de fabricación, las materiasprimas... de modo claro y sencillo.
www.elpapeltedavida.com
La web www.elpapeltedavida.com es uno de los elementosclave de la campaña puesta en marcha por la AsociaciónCluster del Papel de Euskadi, que incluye publicidad, accio-nes de marketing en la calle, folletos�
El eslogan el papel te da vida resume las diez razones quehacen del papel la opción más sostenible por su carácternatural, renovable y reciclable, y sus ventajas medioambien-tales. La campaña pretende salir al paso de afirmaciones fal-sas que desprestigian al sector y convierten el papel en elchivo expiatorio de la desforestación y de todos los dañosmedioambientales del planeta.
www.labolsadepapel.com
La web www.labolsadepapel.com es uno de los ejes informati-vos de la campaña labolsade papel, una iniciativa que une afabricantes de papel y de bolsas de papel para posicionar a labolsa de papel como la alternativa más sostenible y fomentarsu uso responsable, siguiendo las directrices del Plan NacionalIntegrado de Residuos del Mº de Medio Ambiente en materiade disminución de las bolsas comerciales no biodegradables.
El portal recoge información sobre la bolsa de papel y promue-ve la educación en el consumo sostenible a través de distintassecciones que hacen referencia a los distintos ámbitos relacio-nados con el uso de las bolsas de papel: la lucha contra el cam-bio climático, el reciclaje, los hábitos y preferencias de los con-sumidores, el potencial de la bolsa de papel como vehículo paraproyectar la imagen de marca del comercio�
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Para hacer frente a esta situación se ha puesto en marchaPrint Power, una campaña en defensa del papel y la comuni-cación gráfica de ámbito europeo, dirigida fundamentalmen-te a directores de marketing que deciden en que medio vana gastar sus presupuestos, directores de cuentas en agenciasde publicidad, agencias de medios�, pero también a pres-criptores de la impresión: departamentos corporativos desostenibilidad o medioambiente, equipos de producción enagencias de publicidad, periodistas, políticos y otros interlo-cutores influyentes.
Print Power es una iniciativa paneuropea, un arma global demarketing de la industria gráfica y del papel. El gran objeti-vo de comunicación es reforzar la idea de que la impresióngráfica es un medio de comunicación de gran eficacia y a lavez demostrar que es un producto totalmente ecológico yválido para una sociedad que desea un mundo sostenible.
El mensaje se articula bajo dos marcas: Print Power (efecti-vidad del material gráfico) y Two Sides (sostenibilidad ).Cualquier campaña de promoción de marca debe incluir laedición y distribución de materiales gráficos (sean folletos,anuncios, publicidad directa, catálogos, etc.), porque el men-saje transmitido mediante impresión gráfica es imbatible porsu permanencia, fuerza y firmeza. La impresión que causa enel consumidor / cliente es mayor, y eso es algo que debenreconocer y explotar las marcas al diseñar sus campañas.
La gestión de la campaña se basa en el principio Piensa glo-balmente y actúa localmente. La organización central corre acargo de un pequeño grupo de trabajo en Bruselas que se res-ponsable de la estrategia, los contenidos y los diseños, con elobjetivo de armonizar y homogeneizar los mensajes, ahorrarcostes y acceder a los mejores creativos. Este grupo de traba-jo tiene a su cargo las herramientas globales: la página webwww.printpower.eu, conferencias, Print Power Academy y elseguimiento de las campañas.
Esta organización central se complementa con grupos de tra-bajo nacionales encargados de implementar los planes decomunicación en cada país, dirigiendo las campañas de publi-cidad y marketing directo, realizando las acciones de relacio-nes públicas necesarias, etc. Cada grupo de trabajo nacionaltiene un representante en la organización central.
La crisis está incidiendo seriamente en el consumo de papel y se corre el riesgo de que una parte de esedescenso de la demanda no se vuelva a recuperar tras la reactivación de la economía, debido al impactode campañas contra el papel y políticas pseudoecológicas de grandes Corporaciones o por el desvío de pre-supuestos de marketing hacia medios digitales.
Print Power, en defensa del papel y la comunicación gráfica
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Para evaluar los resultados de dicha iniciativa, el propio autorde las publicaciones realizó un seguimiento del proyecto, quepermitirá en años sucesivos mejorar estas herramientas.
Se contactó con una docena de editoriales especializadas enlibros de texto, la mitad de las cuales habían recibido las publi-caciones y las valoraban positivamente, entre ellas, dos de lasmás grandes.
Anaya, SM y Santillana son las mayores editorales de libros detexto a nivel nacional, ya que los tres cuentan con editorialesautonómicas que cubren la totalidad del territorio, en las cua-les los criterios son similares excepto en asuntos puramenteregionales y, por tanto, exclusivos de cada región. Lógica-mente, además, todas comparten contenidos para abaratar loscostes.
Otros grupos, como Edelvives o Edebé, también tienen edito-riales en las comunidades autónomas, pero fundamentalmen-te dirigidas a sus propios colegios, que pertenecen a órdenesreligiosas (Maristas y Salesianos, respectivamente).
Editex tiene una pequeña participación en el mercado, perolleva muchos años de existencia. Comenzó editando sólo losapuntes de su propia academia y con los años ha ido exten-diéndose, y tiene una línea de Formación Profesional.
En general, las publicaciones han sido bien recibidas y parececonveniente profundizar en esta iniciativa. El hecho de que loseditores hayan recibido los cuadernos y sean conscientes deello es un paso positivo, pero los resultados serán lentos ypoco llamativos, entre otras cosas, porque la edición de librosnuevos y las reediciones de libros vigentes no se producentodos los años, sino en ciclos cercanos a los cuatro años, quees el tiempo de vigencia obligatoria de un libro en el colegio.
Los cuadernos y el seguimiento hecho de su distribución sonen sí mismos una oportunidad para interesar a los editores porel tema, animándoles a tratar el tema y a hacerlo con rigor.
En Primaria quizá sea preferible concentrar los esfuerzos en elprograma Edufores y desarrollar esta iniciativa con las editoria-les en Secundaria y Bachillerato.
En el futuro, parece aconsejable enviar los materiales en pri-mavera, porque, así como la edición propiamente dicha se rea-liza fundamentalmente en el cuarto trimestre y se terminaantes de Semana Santa, la planificación tiene lugar -o debería-antes del verano, con objeto de que los autores dediquen laépoca en que tienen más tiempo libre.
El Foro del Papel editó en 2008 dos publicaciones tituladas El papel y la industria papelera en los conteni-dos de Educación Primaria y Educación Secundaria y El papel y la industria papelera en los contenidos deBachillerato, que la Asociación Nacional de Editores de Libros y Material de Enseñanza (Anele) distribuyóentre sus asociados. Estas publicaciones, elaboradas por un reconocido especialista en la materia, tienenel objetivo poner en manos de los editores de libros de texto una valiosa herramienta a la hora de elabo-rar los contenidos.
El papel en los contenidos educativos
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Edufores: el bosque en las aulas
Estudio del IESE sobre el embala-je de cartón ondulado y el emba-laje de plástico reutilizable
Sus actividades se enmarcan en cuatro líneas de actuación:EDUCACIÓN (recursos de apoyo a la educación ambiental-forestal), PREMIOS (concursos escolares), FORMACIÓN (parael profesorado, los especialistas en medio ambiente y el sectorforestal y sus industrias derivadas) y COMUNICACIÓN.
En 2009 se han desarrollado diferentes programas educativos,con la edición de más de 30.000 ejemplares de diversas publi-caciones y acciones multimedia que han permitido llegar a105.820 alumnos de Educación Primaria de Asturias, Cantabriay Castilla-La Mancha, Navarra, y País Vasco. Las acciones mul-timedia, juegos electrónicos y DVD, refuerzan de forma visualel discurso, permiten ampliar el campo de acción a las demásComunidades y favorece el acceso de la Fundación Edufores alos medios de comunicación.
Según un estudio de los profesores del IESE José Luis Nuenoy Pedro Videla, por unidad de producción equivalente, losembalajes de cartón ondulado emiten prácticamente la mitadde CO2 que los embalajes de plástico reutilizables.
Esto significa que la sustitución de los embalajes de plásticoreutilizables por embalajes de cartón ondulado rebajaría lasemisiones anuales de CO2 en 133.480 toneladas en España,tanto como si se retiraran de la circulación 78.518 automóviles.
Si por el contrario, los embalajes de plástico reutilizable susti-tuyesen a los de cartón ondulado, las emisiones anuales deCO2 en España aumentarían en 620.682 toneladas, lo queequivaldría a sumar 365.107 vehículos al parque de automóvi-les en circulación y a incrementar el coste de derechos de emi-sión de CO2 en más de 9,3 millones de euros.
La Fundación Edufores continúa trabajando en la sensibilización y concienciación dela opinión pública, dando a conocer la realidad forestal, lejos de los tópicos, a tra-vés del desarrollo de recursos en el ámbito escolar, la edición de materiales para elprofesorado y acciones de comunicación dirigidas a la sociedad en general.
Principales acciones 2009
DOC.FORES paquete didáctico que incluye una serie dedocumentales forestales, la publicación Las funciones yvalores de los bosques y el juego electrónico Aprende enel bosque para las comunidades de Cantabria, Asturias yCastilla-La Mancha. Publicación Importancia y Significado de los Bosques enNavarra, realizada en el marco del convenio con elGobierno de Navarra, y convocatoria de taller del profe-sorado y el concurso escolar Pinta en verde Navarra.Publicación La Gestión forestal sostenible y los productosderivados en Euskadi, en el marco del convenio con elGobierno Vasco.Folleto de donaciones El Bosque Nuestro Compromiso.Inicio del Programa ANJANA: paquete formativo de 2publicaciones sobre el paisaje forestal y los itinerarios deecosistemas forestales en Cantabria, DVD y gymkhanaforestal. (2009/2010).Inicio del Programa JANUS para Andalucía, Cantabria, yCastilla-La Mancha: programa de formación para lamejora de cualificación del empleo en el colectivo delsector forestal y sus industrias derivadas, sector empre-sas ambientales y profesorado de centros privados.(2008-2011).Reedición del folleto del Canal Edufores y la memoria deactividades +5 años llevando el Bosque a las Aulas.
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12.700 empresas, que suponen 210.000 empleos directos y30.000 millones de euros de facturación, integran un macro-sector en el que confluyen los factores, la trayectoria, el poten-cial y el compromiso que le permiten ser parte de la soluciónen la en la mitigación del cambio climático.
La cadena del papel parte de una fuente natural y renovablede materia prima, el árbol, que fijando CO2 produce madera,de la que se obtienen las fibras de celulosa con las que sefabrica el papel. El CO2 fijado en el árbol permanece en los pro-ductos papeleros, que son verdaderos almacenes de CO2. Elpapel, una vez utilizado, se recicla varias veces y cuando ya noes apto para el reciclaje puede utilizarse como combustible(biocombustible en este caso), al igual que la biomasa y losresiduos del proceso de fabricación.
El perfil de este macro-sector, en lo que se refiere a su contri-bución a la lucha contra el cambio climático, incluye el secues-tro de emisiones, la reducción de emisiones en la fabricación,transporte, etc., y las emisiones evitadas a través del reciclaje,
el uso de biomasa como combustible, la cogeneración e inclu-so la sustitución de productos menos amistosos con el planeta.
Once organizaciones de la cadena del papel celebran el 23 de marzo el eventoÁrbol PAPEL planeta, en el que se presenta el compromiso y la contribución en lalucha contra el cambio climático de este macro-sector que integra -entre otros-a los fabricantes de celulosa y papel, el sector de la transformación (los fabrican-tes de embalajes de cartón ondulado y de cartón estucado, los fabricantes debolsas, sobres, carpetas, cuadernos �), los impresores, los editores de libros, ylas empresas de marketing directo�
Árbol PAPEL planeta, el evento
El Foro del Papel publica la tercera edición de El papel, mitos frente a datos, que se ha convertido en todoun best-seller. La publicación, que desmonta con información actualizada y contrastada los falsos mitos entorno al papel, llega a su tercera edición española, a la que hay que sumar una edición en inglés. La inicia-tiva ha sido pionera en Europa y predecesora de toda una serie de iniciativas similares.
Con cifras y datos actualizadosse responde a afirmaciones sinbase técnica alguna como quepara fabricar papel se destruyenbosques y se deforesta, quereciclamos poco papel, que laspapeleras son fábricas sucias oque el consumo de papel perju-dica el medio ambiente.
Los hechos son tozudos y se imponen a estas afirmacionessin fundamento. El papel se cultiva en plantaciones que se
están permanentemente regenerando y replantando y queincrementan la superficie arbolada (gracias a la producciónpapelera tenemos en España 430.000 hectáreas de arboladomás). Es, por otra parte, el material que más se recicla: reci-clamos ya más del 70% de los productos papeleros que uti-lizamos. No hay que olvidar tampoco que las fábricas del sec-tor han protagonizado una verdadera revolución medioam-biental en ahorro de agua y energía y reducción de emisio-nes y vertidos. Y el papel es en definitiva un producto natu-ral, renovable, reciclable y biodegradable, un conjunto deatributos que constituyen unas inmejorables credencialesmedioambientales.
Se publica la tercera edición de El papel, mitos frente a datos
Todo un best-seller
¿De qué se hablará?
Estudios de huella de carbono: ¿es mayor la huella de carbono de uncorreo postal o de un correo electrónico, de un libro en papel o deun e-book, de una bolsa de papel o de una bolsa de plástico�?
Las plantaciones para papel almacenan 50 millones de t de CO2.
Un kilo de papel almacena 1,3 kilos de CO2: a la Biblioteca Nacionalllegan cada año en forma de libros, periódicos, partituras� 300 t deCO2 almacenadas en papel y que antes estaban en la atmósfera.
En el proceso de fabricación, con la cogeneración de energía, el papelahorra anualmente 1,2 millones de t de CO2 al cómputo global deemisiones del país (equivaldría a retirar de la circulación medio millónde coches).
El papel es el material que más se recicla, con un ahorro de emisio-nes en vertedero de 4,5 millones de t de CO2 al año.
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En febrero, en el Salón internacional de la preimpresión, tec-nología gráfica y serigrafía Graphispag Digital, celebrado enBarcelona, con la asistencia de más de 18.000 profesionales,la publicación del Foro El papel, mitos frente a datos, desper-tó gran interés así como la campaña graciaspapel, presentesambas en el stand de FEIGRAF (Federación Empresarial deIndustrias Gráficas de España). Dichas iniciativas fueron muyvaloradas como instrumentos tanto de formación interna paralos trabajadores del sector como de marketing, al facilitar infor-mación clara y argumentos de peso como respuesta a las gran-des preguntas sobre el papel.
También en Hispack, el Salón Internacional del Embalaje cele-brado en mayo en Barcelona, con más de 40.000 visitantes,fue de nuevo protagonista el best seller El papel, mitos frente
a datos, junto a otra de las publicaciones del Foro, el folletoNuestro papel en el mundo. Ambas publicaciones se entrega-ban a los asistentes en stand de AIFBOP (Agrupación Ibéricade Fabricantes de Bolsas de Papel), en las bolsas naturales quela Agrupación ha diseñado con carácter pomocional.
En Madrid, en octubre, la cita fue en Liber 09, la FeriaInternacional del Libro, promovida por la FGEE (Federación deGremios de Editores de España) y que reunió a más de 12.000visitantes. También en esta Feria estuvieron presentes laspublicaciones del Foro del Papel y en el marco de los semina-rios y conferencias tuvo gran éxito la mesa redonda El libro esecológico. Certificaciones FSC y PEFC de cadena de custodia,organizada por la Federación Empresarial de IndustriasGráficas de España.
El Foro del Papel, de la mano de las organizaciones que lo integran, ha estado presente en las grandesferias sectoriales del 2009, bien con los distintos materiales editados y presentes en los stands de las orga-nizaciones de la cadena del papel, bien en las actividades paralelas -debates, conferencias�- en las que sehan puesto sobre la mesa los datos y argumentos de este macro-sector.
En ferias...
El reciclaje de papel en la universidad, en el hotel y en la playa
El programa Tu papel es importante continúa trabajando conlos Ayuntamientos en la mejora de los servicios de recogida depapel usado. A lo largo de 2009, ha seguido en primera líneade la actualidad municipal colaborando en iniciativas como lapuesta en marcha de un servicio de recogida de papel y car-tón en la Universidad de León.
Otra iniciativa pionera es la implantación de un programa pilo-to de recogida de papel y cartón en Novotel Madrid, porquequien recicla el papel en casa quiere hacerlo igualmente cuan-do se hospeda en un hotel.
Y también en la playa, con contenedores diseñados en formade caseta de playa, como ha hecho el Ayuntamiento de Gijón,que recientemente se ha incorporado al grupo de entidadeslocales que cuentan con el certificado Tupapel21, concedido enel marco del programa Tu papel es importante como reconoci-miento de la buena gestión de la recogida de papel y cartón.
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La Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España (FEIGRAF) se incorporó al Foro del Papel casidesde los inicios del proyecto, contribuyendo a ampliar el abanico de organizaciones que lo integran y tra-bajando activamente en los diversos proyectos que se han ido poniendo en marcha. Pedro Cuesta Aguilar,Vicepresidente 1º de FEIGRAF hace balance de esta iniciativa de largo recorrido y comenta futuros retos ylíneas de actuación.
El Foro del Papel cumple cinco años, ¿desde FEIGRAF, cuálsería el balance de esta iniciativa? Nuestro balance es posi-tivo. Es evidente que todos los integrantes de la cadena delpapel, permítame que yo la denomine la cadena gráfica,estamos en el "mismo barco". Cuando nosotros nos suma-mos a esta iniciativa, integraba a la primera parte de la cade-na y, después de incorporarnos, colaboramos estrechamenteen ampliarla, comenzando con los editores, especialmente delibros, y a partir de ahí a otros hasta tener casi completadatoda la cadena.
FEIGRAF se incorporó al Foro del Papel casi desde el ini-cio del proyecto. En estos momentos son ya once lasorganizaciones que aúnan sus esfuerzos en esta iniciati-va. ¿Qué aporta, desde su punto de vista, esta colabora-ción? Es imprescindible que todos aunemos esfuerzos en lamisma dirección para enfrentarnos al exterior con un únicomensaje, que no es otro que la verdad de los productosimpresos, que se fabrican con papeles certificados y con pro-cesos de cadena de custodia, bajo sistemas optimizados deeficiencia energética y tecnológica. Y esto lo hacemos asítodos los miembros del Foro, porque somos los primeros quetrabajamos por y para un mundo sostenible.
A lo largo de estos cinco años, son muchas las iniciativasque ha desarrollado el Foro, ¿destacaría alguna en espe-cial? A mí me gustan especialmente las acciones con escola-res, porque evidentemente son los trabajadores del sectordel mañana y los futuros usuarios de productos impresos,que gracias a contar con información veraz sobre la fabrica-ción de pasta y papel, así como del resto de la cadena,podrán tener una idea propia y no preconcebida a causa defalsos mitos.
Uno de los objetivos que se planteó el Foro desde el primermomento ha sido el desarrollo de argumentos e instrumen-tos, que las distintas asociaciones pudieran implementarcon sus asociados. ¿Cuál ha sido su experiencia en estesentido hasta el momento? Al menos todas las empresas denuestro sector con las que tenemos vinculación tienen comolibro de cabecera Mitos frente a datos y lo utilizan cada vez quese sienten atacados por un cliente, un medio, etc. Ha sido unade las herramientas más útiles, que nos ha servido para poderargumentar con datos contrastados frente a las barbaridadescon las que algunas corporaciones disfrazan de campañaspseudo-ecológicas un importante de ahorro de costes gracias aque lo trasladan al consumidor final.
El Foro ha venido trabajando en proyectos dirigidos tantoa la sociedad en general como a diversos públicos espe-cíficos, ¿cuál de estos campos de actuación consideraprioritarios? Uno de los más importantes es la Administra-ción. En los últimos tiempos la Contratación Pública Verdeestá haciendo mucho daño a las empresas de la cadena. LaAdministración cuando acomete medidas de este tipo lo debehacer de forma racional, teniendo en cuenta la repercusiónen un sector como el nuestro y en los trabajadores que sepueden ver afectados por medidas de este tipo. También esimportante que nuestros trabajadores tengan informacióncorrecta del sector en el que trabajan para que lo hagan deuna forma responsable y comprometida.
¿Cuáles considera que deben ser las líneas de actuaciónpara los próximos años? Para nosotros la iniciativa paneuro-pea Print Power va a ser vital para reforzar la importancia delos productos y los medios impresos frente a otros con los queactualmente competimos en el mercado.
�Estamos en el mismo barco, trabajandopara y por un mundo más sostenible�
Pedro Cuesta Aguilar, Vicepresidente 1º de FEIGRAF
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