“Bienvenida PS VITA”

Daniel Sánchez González

Ion Velasco Amenábar

Nacho Prendes Monte

Alvaro

Antecedentes

A finales de 2011 SCEE lanzó en Japón la nueva consola portátil de PlayStation: PS VITA.

A partir del mes de Noviembre y hasta la fecha de lanzamiento se iniciará una campaña de reservas a fin de garantizar las mejores ventas posibles en el lanzamiento.

Antecedentes

PlayStation VITA se posiciona como una REVOLUCIÓN del juego tal y como lo conocemos hasta ahora.

PS VITA es un dispositivo multimedia pero especializado en el juego y entretenimiento.

Claves del producto

La pantalla táctil, Touch pad trasero, acelerómetro, geolocalización, control de movimiento, hacen posible una nueva forma de jugar nunca vista hasta ahora, con una calidad gráfica similar a la de PS3.

Las funcionalidades sociales como Near, Party, etc. desarrolladas para fermentar el juego social hace que esta máquina sea única.

Claves del producto

La conectividad a redes sociales hace posible que Vita sea una atractiva propuesta para aquellos que no tengan smartphone para ir conectados “on the go”.

Por todos estos factores el mensaje clave de la comunicación de Vita es que no es la evolución de lo que ya existe en el mercado; sino la REVOLUCIÓN.

Aplicaciones para redes sociales y comunicación

El sistema de entretenimiento portátil de nueva generación PS Vita, presentará una oferta de entretenimiento sin comparación, gracias a la estrecha colaboración con varios servicios de redes sociales y comunicación.

Las aplicaciones podrán descargarse directamente a PS Vita desde PlayStation®Store sin ningún tipo de coste para el usuario.

Aplicaciones para redes sociales y comunicación

Los usuarios podrán activar la aplicación simplemente seleccionando el icono que aparece en la pantalla de inicio de PS Vita (en la home), y navegarán del modo más sencillo gracias a su pantalla táctil.

Además, la pantalla multitáctil OLED (diodo orgánico de emisión de luz) de PS Vita de 5 pulgadas permitirá a los usuarios disfrutar de fotos y películas compartidas con sus amigos y conocidos vía Internet, con una sorprendente calidad gráfica.

Target

Jugadores de 18 a 25 años.

Buscan una experiencia de juego intensa y valoran los avances tecnológicos que se integran en la consola.

Su principal motivación son los juegos.

Son un TARGET CLAVE en la campaña de reservas por su afan de ser los primeros.

Target secundario

Jugadores de 12 a 16 años.

Han reaccionado de forma muy positiva al research.

Valoran enormemente los juegos que ofrece Vita y es importante tener en cuenta que tienen menos acceso a dispositivos como smartphhones (u otros dispositivos personales) con lo que la conectividad a redes sociales cobra para ellos mayor relevancia.

Valores de la marca

Conectividad: estar siempre conectados a redes sociales y sobretodo la posibilidad de jugar online con otros vitadictos.

Facilidad: Trasladar una imagen de inmediatez, facilidad de uso. No necesito ser un experto para utilizar Vita ya que es fácil, divertido e intuitivo.

Valores de la marca

Social: eliminar la barrera de que este producto es sólo para hombres y gamers.

Revolución: Reforzar la idea de revolución, mediante la asociación a personajes que no sean convencionales sino que en sus terrenos sean innovadores, revolucionarios, visionarios inconformistas y admirados por sus logros.

OBJETIVOS

NOTORIEDAD+

Resaltar CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS

¿Cómo destacaremos los valores de marca?

Punto de partida

R-EVOLUCIÓNTecnológica

Entretenimiento

Consola portable

Una máquina de otro planeta

Idea creativa “Bienvenida PS VITA”

Una máquina de otro planeta

Invasión extraterrestre

Simular la llegada de una máquina extraterrestre con una tecnología avanzada nunca antes vista en la Tierra.

La gente espera ansiosa su llegada para darle la bienvenida a nuestro planeta

¿Por qué esta idea?

Todas las piezas de la campaña giran alrededor de la idea de la llegada a la Tierra de unas máquinas extraterrestres (consola PS VITA) con una tecnología muy superior a la nuestra. Creemos que está forma de enfocar la campaña tiene relación con los objetivos del briefing de Play Station que son alcanzar notoriedad ya que es un nuevo lanzamiento y resaltar las características técnicas. Además encaja bien con el concepto de revolución de las consolas que explican en el briefing; ya que, supone tal revolución en el mundo de las máquinas que no pueden ser de este mundo, de ahí viene la idea de que al tener una tecnología superior vienen de otra galaxia.

Medios

TV – morphing y comunicados falsos.Radio – comunicados falsos.Street marketing – maniquís, globo y fiesta.Internet – prensa online y twitter.Cine – proyección con LED

Campaña 360º

La campaña tendrá una duración de 2 semanas.

El desarrollo de las acciones es el siguiente:

FALSA NOTICIA

La programación de Antena 3 en Prime Time se ve interrumpida por un mensaje informativo del telediario en el que se informa de un avistamiento extraterrestre que se dirige hacia la tierra. Dicho comunicado lo dará Matias Prats(presentador del telediario de Antena 3) en la TV y Carlos Herrera(presentador del programa Herrera en la onda) en la radio.Habrá tres comunicados:1. Comienza el misterio sobre las máquinas extraterrestres.2. Se informa de la llegada de las máquinas para la tarde(para realizar la acción de street marketing del globo).3. Cierre de la campaña. Las máquinas se integran en la sociedad.

TV/ Radio 1er comunicado 1ª Semana Martes

Guión

Sentimos interrumpir el programa pero tenemos una noticia de última hora. Nos informan que han sido avistados varios objetos no identificados que se dirigen hacia la Tierra.

Parecen ser máquinas con una tecnología nunca vista hasta la fecha. Seguiremos informando.

Street marketing 1Semana 1 Miércoles a sábado

El jueves por la noche, hasta el sábado por la tarde se colocarán maniquís las azoteas de edificios céntricos con pancartas en las que se lea “BIENVENIDOS”, “OS ESTAMOS ESPERANDO”.

En cuatro ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao).

Prensa Online 1er comunicado1º Semana Viernes

TV/Radio 2º comunicado 1ª Semana Sábado

El segundo comunicado se realizará durante los Simpson tres días después del primer comunicado.

Guión:Tenemos nueva información sobre la noticia que les ofrecimos el otro día acerca del avistamiento de las máquinas extraterrestres.Se espera su llegada para la tarde en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.No sabemos mucho de ellas solamente que tienen una tecnología muy avanzada y que se hacen llamar PS VITA.Estén atentos al cielo.

Prensa Online 2º Comunicado1ª Semana Sábado

Street marketing 21ª Semana Sábado

El sábado por la tarde se hará un lanzamiento de flyers desde globos aerostáticos acompañado de personas en las azoteas de edificios céntrico y a pie de calle que darán la bienvenida a estas máquinas de otro mundo con pancartas en las que se lea “Bienvenida PS VITA”. Estas pancartas se colgarán también desde los balcones de varios edificios.

Street marketing 21ª Semana Sábado

Después del lanzamiento de flayers aparecerán dos escenarios móviles en los que habrá conciertos y actores contratados con timbales. ¡Todo un festival improvisado para dar la bienvenida a PS VITA!

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Flyers

Los flyers que se lanzarán desde los globos aerostáticos tendrán la forma de la PS VITA y mediante un texto animarán a la gente a participar en el concurso #bienvenidapsvita de twitter y YouTube.

Internet Twitter1ª Semana Domingo- fin campaña

Crearemos un hashtag #bienvenidaPSvita para que cada uno le de su bienvenida a su manera.

Los comentarios más originales entrarán en concurso de 7 PS Vita.

TV/Radio 3er comunicado2ª Semana lunes

Guión:

Buenas tardes. Las máquinas alienígenas PS VITA se han integrado perfectamente en la sociedad. Humanos y máquinas están experimentando una simbiosis en la que la PS VITA forma parte del cuerpo de los humanos.

Bienvenida PS VITA.

Prensa Online 3er Comunicado2ª Semana Lunes

TV Morphing

El morphing en tv servirá como apoyo a la campaña una vez finalizada la etapa de street marketing.

El morphing se mantendrá en pantalla desde la “llegada de PS VITA” hasta el final de la campaña para recordar la promoción en twitter y YouTube.

TV: Morphing

Cuatro

Cine2ª Semana

Después de los anuncios publicitarios en la sala de cine, se apagarán todas las luces y mediante un mecanismo de bombillas LED se formará, en el techo de la sala, el mensaje PSVITA mediante las luces.

Al cabo de 5 segundos, cuando todo el público asistente se haya percatado del montaje, volverá a encenderse el proyector y comenzará la película.

Cine

PROYECCIÓN LED

TimingLunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

MAÑANA

MEDIODÍA

TARDE

NOCHE

Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado Domingo

MAÑANA

MEDIODÍA

TARDE

NOCHE

TV

STREET MARKETING 3

INTERNETCINE

STREET MARKETING 1RADIO STREET MARKETING 2

PRENSA ONLINE