Avance del Digital Signage Miércoles 28 de Noviembre de 2012

¿Qué es Digital Signage? ! Es la distribución de

contenidos digitales a una o múltiples pantallas como monitores, LEDs o proyectores, con una gestión centralizada y dinámica de los contenidos.

Historia ! Inicios de los años 70, en

EEUU

! Escaparates de tiendas de electrónica

! Circuitos analógicos con reproductores de video

Evolución ! Sistemas táctiles

! Realidad Aumentada

! Interacción con Smartphones

! Reconocimiento facial

! Sistemas interactivos gestuales

!   INTERACTIVIDAD

Principales Ventajas ! Segmentación ! Inmediatez ! Corrección de errores ! Medición de audiencia ! Gestión centralizada

!  Mayor creatividad ! Interacción ! Transmite el mensaje en el lugar

adecuado ! Reducción de costes a medio plazo

Elementos clave de un canal DS

Hardware

!   Elementos Clave !   Display !  Monitores LCD | LED !   Proyectores !   Paneles LED

!   Players !   Embedded PC !   Propietarios

!   Señal !   Distribuidores AV

!   Red !   Comunicaciones

Precio vs. Valor ¿Cuál es el Total Cost of Ownership?

Es muy importante este punto para saber

defender nuestra posición frente a las valoraciones de precio.

• Administración de energía • Gestión remota (vPro™) • Garantías

Software

! Elementos Clave !   Software Server ! Ancho de banda ! Número de conexiones !   Backup

!   Software Player ! Sistema Operativo ! Formatos soportados !   Reporting

! Creador de contenido ! Plantillas

!   Plugins ! Medición de audiencia ! Gestión de colas

Elige una Plataforma ¿SaaS o licencia perpetua?

•  Escalabilidad, de una a miles de

pantallas •  Ciclo completo •  Monitorización y gestión remota •  Etiquetas inteligentes •  Normativas legales

Conectividad

!   Tipos de conexión !   Cable !   Wifi !   Móviles (3G) !   PLCs

Si es posible elige siempre cable La conectividad es el sistema nervioso de

un circuito DS.

•  Las conexiones más fiables son las cableadas, pero a veces, por costes o ubicación no es posible

•  Atención al ancho de banda contratado, sobre todo con instalaciones móviles

Contenido

!   A tener en cuenta !   Tecnología

!   Resolución !   Tipo de pantalla !   Formatos player

!   Entorno !   Tamaño display !   Distancia visualización !   Contaminación publicitaria

!   Normativas legales !   Protección a menores !   Frecuencia (autopistas)

!   Diseño !   Mensajes cortos !   Tamaño del texto grande !   Interactivos fáciles

Contenidos específicos Los contenidos de TV o papel no son

válidos para Digital Signage

•  El contenido puede ser: •  Publicitario •  Corporativo •  Informativo •  Entretenimiento •  Señalización

Operaciones

!   Elementos Clave !   Instalación !   Topología de red !   Mantenimiento !   Servicios !   Soporte

Define desde el principio Las operaciones permiten el

funcionamiento en el día a día.

El coste se puede definir, y afectará notablemente al TCO

• Mantenimiento continuo en un centro de mando • Anticipación a incidencias

Integración - Diseño

!   Elementos Clave !   Ubicación !   Interior o exterior !   Temperatura !   Humedad !   Iluminación !   Seguridad

!   Diseño !   Decoración !   Integración en

muebles !   Número de

elementos

Decora, no instales Implica el cumplimiento de objetivos en un

entorno determinado y con un plan de implementación

Modelo de negocio

!   Elementos Clave !   ROI !   Retorno de inversión

!   ROO !   Retorno de objetivos

!   Revenue !   Ingresos por

publicidad !   Alianzas !   Para cubrir todos los

elementos clave del canal

¿Cuál es el objetivo del canal? Un porcentaje muy alto de fracasos en

Digital Signage proviene de un mal plan de negocios.

• Algunos objetivos de un canal DS ! Imagen de marca ! Aumento de ventas ! Rotación de productos ! Difusión de información ! Señalización ! Mejorar la experiencia del cliente

Sectores

Campaña publicitaria Instalaciones fijas

Son una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema, en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

Son aquellos canales, sin cambio de ubicación, en los que se muestran diferentes campañas publicitarias

Campañas vs. Instalaciones fijas

Casos de Éxito: Fantastic Delites

Casos de Éxito: iWall in Shop

Casos de Éxito: CocaCola 007

I Estudio Anual IAB Digital Signage •  El público de las pantallas de DS opina:

85% Aportan imagen de modernidad

84% Les gusta

78% Considera que es más impactante que la comunicación estática

82% Mejora la imagen de marca

79% Crea conexión entre el público y la marca

97% Está interesado en interactuar

Conclusiones !   La audiencia es el rey y quiere interactuar

!   Para diseñar un canal completo de DS piensa en:

!   Los sectores implicados:

!   Diseña diferente para campañas e instalaciones fijas

!   Hardware !   Software ! Conectividad

! Contenido ! Operaciones ! Integración - Diseño

! Modelo de negocio

! Audiovisuales !   IT

!   Marketing !   Telco

! Arquitectura ! Publicidad

Gracias :) Iván Rodríguez

Consultor Experto en Digital Signage www.hardwaredigitalsignage.com

www.adinlight.com ivan@adinlight.com

@Iv_Rodriguez