Publicidad

M. M. C. I. César Juárez Chávez

ATL Y BTL

Objetivo

Establecer los parámetros para considerar una publicidad ATL y BTL

Conocer la normatividad legal que se aplica a la publicidad

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MercadotecniaFunción organizacional y conjunto de procesos para crear, comunicar y transmitir valor a los clientes, así como para manejar las relaciones con los clientes de modo que beneficien a la organización y a sus grupos de interés.

Boone&KurtzMarketing contemporáneo

El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al cliente que el bien o servicio sea adecuado para él y se venda por sí mismo.

-Peter F. Drucker(1909-2005)Teórico estadounidense de administración

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Publicidad ATL

Above the lineAquella invertida en los medios de alcance masivo, se refiere a las actividades visibles para el público por aparecer en los medios masivos de comunicación.

Engloba no solamente las acciones más costosas, en general aquellas con mayor dificultad para medir sus resultados.

Marketing directoLa publicidad masiva se lleva la mejor tajada económica, pero también la estratégica. En otras palabras, se podría vivir sin marketing directo, pero no sin publicidad

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Televisión

Radio

Revistas

Espectaculares

Prensa

Ratings

Interacciones con marca

Frecuencia

Alcance

Apoyo a la marca

Publicidad BTL

Below the lineBajo la línea, publicidad clasificada como personalizada o de interrelaciónn tú-a-tú

Marketing tú a túMarketing promocional

Marketing de base de datos

Comunicación digital (email)

Correo directo

Servicios interactivos

Marketing de afinidades

Marketing de eventos

Relaciones públicas

CRM (relaciones con el cliente)

Merchandising

Comunicación empresarial

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Apoyo al punto de venta

Retorno de inversión

Costo por impacto

Materiales reales

Impactos cuantificables

Nuevos consumidores

Rentabilidad por impacto

Crear imagen y prestigio

Acercarse al cliente

Materiales promocionales

Marketing interno

Kidults*

Los nuevos consumidoresmexicanos

Niños y niñas de ocho a 12 años que a pesar de su edad tienen actitudes y gustos de adultos.

AdultescentesAdultos de 25 a 30 años que mantienen gustos y comportamientos de su juventud.

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* Según el Censo de Población y Vivienda (CPV) 2010 del Inegi, la población infantil suma 29% del total en el país, es decir, hay 32.6 millones de niños de entre cero y 14 años.** De acuerdo con el CPV 2010, el 16% de los hogares nucleares en México (en los que hay parentesco con el jefe del hogar) están conformados por parejas sin hijos, ya sean casados, en unión libre o con nido vacío, es decir, que sus hijos ya abandonaron el hogar.

Dinks**

Parejas de entre 20 y 45 años sin hijos, profesionistas y con buen poder adquisitivo.

Lifewife

Concepto acuñado por la agencia Lexia que refiere a las amas de casa modernas. Ya no pasan horas en la cocina, haciendo quehaceres o atendiendo al esposo, pero tampoco trabajan doble jornada ni sacrifican todo por realizarse profesionalmente.

Singles

Hombres o mujeres de 25 años o más que viven solos por elección propia.

Mirreyes y hipsters

Identidades juveniles que tienen un estilo de consumo definido. Integrados por hombres de 20 años en adelante.

Alfredo Nateras Domínguez, doctor en Ciencias Antropológicas e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) Iztapalapa, define a los hipsters como jóvenes urbanos, cultos, alternativos, amantes de la lectura y de la música independiente. Su imagen es descuidada, bohemia y usan lentes de pasta y ropa vintage. Por su parte, un mirrey es lo que antes se conocía como junior: tienen dinero, les gusta llamar la atención y ser reconocidos por sus excesos.

Ilse Maubert RouraPeriodista. Editora de la revista Entrepreneur

Caso

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Hay una creciente tendencia a transformar las redes sociales en los

nuevos espacios de publicidad y marketing, con herramientas y métodos

que se reinventan cada día.

-Pérezbolde, Vicepresidente de Investigación de AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet)-

Normatividad

“MARCO LEGAL DE PROMOCION Y PUBLICIDAD EN MEXICO”LEGISLACIÓN EN MÉXICO En México será ilícita la publicidad que induzca o pueda inducir a error o confusión, por su inexactitud, y como bien lo señala la Ley Federal de Protección al Consumidor en su artículo 32, estaríamos frente a un caso de publicidad engañosa, si se incumpliera este precepto legal.

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http://www.amap.com.mx/infoteca/legislacion/

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) agrupa a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México, cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, excelencia creativa, ética de negocio, calidad de servicio y profundo conocimiento de la profesión, así como de su importancia como motor generador de bienestar para el país.

http://cjuarezcuvm.blogspot.mx/2015/04/marco-legal-en-publicidad-y-promocion.html