MEDIOS ATL BTL - Mtjerez62's Blog · El BTL sería como el arco y flecha: ligero, ágil y directo...
18
MEDIOS ATL – BTL Ma. Teresa Jerez
Transcript of MEDIOS ATL BTL - Mtjerez62's Blog · El BTL sería como el arco y flecha: ligero, ágil y directo...
MEDIOS
ATL – BTL
Ma. Teresa Jerez
MEDIOS ATL y BTL
Las empresas grandes,trasnacionales tienen losfondos para pagarcampañas ALT y BTL a sualcance, la pequeña,mediana empresa, podrárealizar acciones BTL que leredituaran en clientes yfidelidad de estos mismos.
Above the line (traducido al español sobre la
línea) más conocido por su acrónimo ATL, es una
técnica publicitaria que consiste en usar lo
medios de comunicación costosos y masivos, tal
como televisión, radio, diarios, revistas y
exteriores entre otros. Suele reforzarse con
campañas BTL.
ABOVE THE LINE (ATL)
El ATL es como la dinamita: potente, fuerte y
fulminante; asimismo alcanza grandes superficies
pero (siempre hay un pero en todo) sólo se
puede aplicar en lugares permitidos y
estáticos. Por ejemplo mis “amas de casa” ya
no están en el hogar, si no que en una camioneta
haciendo movilidad escolar, la dinamita de
nada me servirá para alcanzarlas.
ABOVE THE LINE (ATL)
Below the line (traducido al español debajo de
la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es
una técnica de marketing consistente en el
empleo de formas de comunicación no masivas
dirigidas a segmentos específicos desarrollada
para el impulso o promoción de productos.
BELOW THE LINE (BTL)
Los BTL se desarrollan mediante acciones cuya
concepción se caracteriza por el empleo de
altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido
de oportunidad, creándose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios, y en
ocasiones mensajes corporativos internos.
BELOW THE LINE (BTL)
MEDIOS “BELOW THE LINE”
* Marketing Directo* Marketing Telefónico
* Marketing Viral
* Marketing en Línea
* Marketing Urbano* Merchandising
* Relaciones Públicas
ACTIVIDADES “BELOW THE LINE”
* Patrocinios* Material punto de venta - POP* Folletos y catálogos* Correo directo* Booklets* E-cards* Exhibiciones y stands* Seminarios* Presentaciones
Y muchas otras mas....
El BTL sería como el arco y flecha: ligero, ágil y
directo al objetivo. Además, se puede usar en
cualquier lugar y en cualquier momento;
incluso cuando el objetivo está en movimiento. Un
arquero puede ir a donde esta su “blanco” y
darle justo allí… en el centro del corazón.
BELOW THE LINE (BTL)
COMUNICACIÓN DEL CONCEPTO AL RESULTADO
EJEMPLO DE CAMPAÑA “BTL”
CAMPAÑA BTL “NIKE”
MARCA NIKE
MARCA NIKE
MARCA NIKE
Caso: GALLETAS BIMBO
Entrega: Sábado 06 de Agosto/11
Consultar :
mtjerez62.wordpress.com
