1. ATL vs. BTL: El fin de la publicidad?

2. ATL y BTL.
Trminos que simplifican dos tcticas dentro de la definicin, planeacin y ejecucin de estrategias de comunicacin de mercadotecnia en las empresas.
3. Busqueda de la lealtad
Los nuevos rostros de la mercadotecnia hoy se centran en la bsqueda y conservacin de dos tipos de lealtades de los clientes: la cuantitativa que representan sus ingresos y la lealtad cualitativa que es la conquista de sus corazones.
4. Objetivo
Retorno de la inversion
5. BTL o ATL.
Los conceptos en la planeacin y ejecucin de proyectos de comunicacin de mercadotecnia estn centrados en dos aristas
6. Abovethe line" (ATL, Sobre la Media:lnea); Medios convencionales
7. ATL
Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien a travs de spots, patrocinios, microespacios temticos...
Es sin lugar a dudas el ATL ms poderoso
8. ATL
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
9. Comunidad Animal Movistar
10. ATL
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc.
11. 12. 13. "Belowthe line" (BTL, Bajo la lnea); Medios alternativos
14. BTL
Productplacement: Es la presentacin de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
15. 16. Marcas de Autos
17. BTL
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficos tales como videojuegos o pelculas.
18. BTL
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o psteres, etc.
19. 20. BTL
Anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas.
21. 22. BTL
La web 2.0 incluye redes sociales (twitter, facebook, myspace...) y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No slo para hacer publicidad a travs de banners.
23. 24. 25. BTL
Suele ser el complemento de campaas en medios de comunicacin tradicionales, denominadas sobre la lnea (traduccin literal de abovethe line, conocido por sus siglas ATL).
26. Diferencia o complemento
En los modelos de comunicacin personal, el feedback o retroalimentacin es instantneo; en cambio con la comunicacin masiva, sta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen ms mensurable la efectividad de la publicidad.
27. Diferencias

ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada.