ARQUETIPOS DE LA MARCA

un ARQUETIPO es la imagen mental con la que relacionamos la forma de ser de una marca, sus actividades, acciones y la manera que tienen de

comportarse, frente a nosotros

Carl Jung

KING “EL GOBERNANTE”El poder no lo es todo,

es lo único

Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume elcontrol desde el poder. Liderazgo responsable que otorga unagarantía casi vitalicia de seguridad, calidad y estabilidad.

Mercedes-Benz, distinto (DIFERENCIACIÓN). Características únicasque lo haces diferente frente al resto.

MADRE “EL CUIDADOR”Amarás a tu prójimo como a ti mismo

Características como generosidad, bienestar y

cuidado, ve al mundo como algo propio y responsable de él. Con

vocación maternal/paternal.

Colgate, conjuga PERCEPCIÓN(protección contra las caries) yCONVICCIÓN RACIAL (“marca #1recomendada por losodontólogos”) existiendo unasólida confianza en el producto ysobretodo, en el sector de salud.

MAIDEN “EL INOCENTE”Libres para ser tú y yo

Ser feliz basados en la fe y eloptimismo. Sencillez, nostalgia,niñez e inocencia pura.

McDonald’s, siempre ha tenido unvínculo estrecho con sus clientes,sobre todo con los niños. Sinembargo, está pasando por unaalicaída popularidad con los jóvenes(ya no es tan cool) NO SON LOSCLIENTES QUIENES ABANDONAN ALAS MARCAS SINO LAS MARCASQUIENES ABANDONAN A SUSCLIENTES.

REBELDE “EL FORAJIDO”Las reglas se hicieron para romperse

Romper con esquemas y salirse de todoaquello que sea convencional, es sucometido. Reta los estándares clásicos,trata de dotar de identidad a públicos ytribus que se sientan diferentes.

Harley Davidson, es un ORGANISMO VIVOque ha ido EVOLUCIONANDO con el pasodel tiempo. Su eterna rebeldía ha sido elpilar para que se mantenga en eltranscurso de las generaciones.

SABIOLa verdad los hará libres

Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento.Su fin es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundoHallar la verdad.

Google, INDESTRUCTIBLE. Su percepción de exitosa es alta, a talpunto que ha llegado a ser imprescindible.

SEDUCTORA “EL AMANTE”Eres el único

Romántico, idealista. Complacer vivido con pasión y entusiasmo.

Ayudar a las personas a sentirse sexys y deseadas. Potencial

impulsor del cambio y valor fuerte de marca.

Louis Vuitton, funciona no porque defina la manera de ser de un

producto sino porque LA PERSONA A LA QUE ÉSTE VA DESTINADO

SE SIENTE DEFINIDO POR LA MARCA.

JOKERSólo se vive una vez

Irreverente, divertido y original. Alegría y diversión desde una

óptica ligera de responsabilidades.

“Milka-Cola” o Fairlife, su propia marca de leche con 50% más de

proteínas y un 30% menos de azúcar, además de no llevar lactosa.

https://www.youtube.com/watch?v=Ni8H3FFfx10

MUCHAS GRACIAS