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“IBERFLORA 2014, SEDE DEL PAISAJISMO Y LA JARDINERÍA ESPAÑOLES”

Prof. José F. Ballester-Olmos y Anguís

Iberflora 2014 revitaliza su naturaleza histórica como foro interdisciplinar europeo de

la horticultura ornamental, del paisaje y de la jardinería.

En la cuadragésimo tercera edición de Iberflora, a celebrar en los primeros días de

octubre, este certamen ferial internacional va a dar cita al mundo empresarial y a los

profesionales de la producción y la comercialización de flores, plantas, elementos

tecnológicos y servicios para la producción ornamental y florícola, y con ellos estarán

presentes los actores de la creación proyectual, la construcción y la gestión paisajista y

jardinera internacional.

La novedad estratégica más importante de Iberflora 2014 reside en la potenciación de

sus esencias como sede y marco de encuentro multisectorial de paisajistas, de gestores

del paisaje ciudadano, provincial, regional y nacional, y de empresas de acción

constructora y conservadora del paisaje, del verde urbano y del jardín familiar.

Con este objetivo, Iberflora 2014 nace con nuevos afanes que se materializarán en los

días 1, 2 y 3 del próximo mes de octubre y que se plasman en un ambicioso e

ilusionante programa, pleno de contenidos y que nace con la vocación de integrar y

sustanciar un amplio conjunto de importantes eventos de carácter técnico y profesional

en los que entrarán en sinérgica vinculación la Asociación Nacional de Paisajistas, la

Asociación Española de Parques y Jardines Públicos y la Asociación de Empresas

Restauradoras de Paisajes y Medio Ambiente (ASERPYMA).

Este proyecto integrador de reflexiones, intereses comunes, procedimientos, técnicas y

estrategias en el sector del paisaje europeo es el objetivo que lleva a Iberflora a

mostrar el ámbito de su acción tal como lo concibieron sus creadores hace mas de

cuarenta años y que constituyó su principio conceptual de feria en este periodo.

Así, Iberflora 2014 abre sus puestas a sus expositores y visitantes con la mirada puesta

en unos fines renovados y con operativas novedosas que aporten a la producción

ornamental, al paisajismo y a la jardinería internacionales los nuevos planteamientos

conceptuales, las estrategias del mañana inmediato, las formas de operar emergentes,

los nuevos criterios de optimización de recursos y el planteamiento de una feria - Iberflora 2014- que nace un año más con su alma creadora de convergencia de

sistemas entre los profesionales, empresarios y administraciones.

La reflexión convergente e intercomunicadora que plantea Iberflora 2014 acerca de un

ámbito tan poliédrico como es el de la actividad sobre el paisaje, el planeamiento verde

y el equipamiento jardinero y vegetal, da lugar a que en los tres días feriales de octubre

de 2014 se constituya en Feria Valencia el foro interdisciplinar que es imprescindible

como elemento complementario a la acción formativa de las universidades en que se

imparte ciencia y técnica del paisaje.

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En este nuevo planteamiento de Iberflora como foro de encuentro profesional y

empresarial, y como escenario de reflexión de estrategias y operativas, el Ayuntamiento

de Valencia aporta su iniciativa convocando una Mesa Redonda donde se pasará

revista a los argumentos y las previas a considerar para la creación y conservación del

verde urbano, revisándose por parte de representantes de los servicios municipales de

jardinería y paisaje más significados de España, el planeamiento verde del paisaje

urbano, y la optimización de las interacciones del equipamiento jardinero de una

población con sus ciudadanos, en orden a conseguir unos mejores resultados en el

confort y salud humanos y una mejor y más eficiente gestión de los recursos.

Asimismo, un nuevo modelo para los escenarios verdes urbanos e interurbanos y su

conexión con los paisajes de valor natural y cultural será presentado por la Consellería

de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente de la Generalitat Valenciana: El Plan

de Acción Territorial e Infraestructura Verde de la Comunidad Valenciana con un

proyecto valenciano que trata de ofrecer servicios múltiples a la sociedad a través de

unos ecosistemas en buen estado, conjugando los intereses de las personas y de la

naturaleza.

Y, siempre con la atención puesta en el consumidor final, el ciudadano, Iberflora 2014

establece y fija nuevos planteamientos, a la vez que revisa los criterios clásicos, con el

fin prioritario de vestir de verde el marco vital del habitante de nuestras ciudades y

zonas rurales, dando al amante del jardín y al usuario del parque los medios y los

elementos para el mejor aprovechamiento del escenario vegetal o vegetado, y

coadyuvando a que los responsables del medio ambiente y el paisaje del hábitat

humano de nuestras ciudades y pueblos y de su naturaleza circundante creen el mejor y

más sano ámbito de vida y de desarrollo de las personas y de sus familias.

(José F. Ballester-Olmos y Anguís. Ingeniero Agrícola, Investigador del Instituto Valenciano de

Investigaciones Agrarias y Profesor de Paisajismo y Jardinería en la Universitat Politècnica de

Valencia. Miembro del Comité Organizador de Iberflora.)

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SUMARIO • Ficha Técnica

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• Iberflora reorienta su estrategia hacia el visitante y crece en oferta y contenidos en su 43ª edición

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• Iberflora capta compradores internacionales de 42 países. Francia, país invitado de esta edición.

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• La Ronda de Floristas une moda y arte floral con un desfile de la prestigiosa diseñadora Maya Hansen

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• Las palmeras y las dipladenias, protagonistas de las zonas temáticas de Iberflora

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• El Forum Iberflora analiza los retos del retail con los mejores expertos

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• Las principales centrales de compra exponen las ventajas de agruparse y recrean “la tienda ideal”

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• El “Jardín del Futuro” se exhibe en Feria Valencia

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• El Paisajismo gana peso en Iberflora con las I Jornadas sobre Paisajismo e Infraestructura Verde

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• Iberflora entrega sus Premios Innovación y reconoce los mejores Proyectos Fin de Carrera

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• VI Jornadas Ibéricas de Horticultura Ornamental

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• La Comunidad Verde formaliza su constitución en Iberflora, que se integra en el proyecto

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• Información sectorial

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• Comité organizador Iberflora

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• Programa Iberflora 2014

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• FICHA TÉCNICA DENOMINACIÓN IBERFLORA:

Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín

EDICIÓN 43ª

FECHAS Del 1 al 3 de octubre

PERIODICIDAD Anual

CARÁCTER Monográfico Profesional Internacional

LUGAR Feria Valencia (Avda. de las Ferias s/n Valencia)

UBICACIÓN Nivel 3, Pabellones 1, 3 y 4

SUPERFICIE 36.000 metros cuadrados

HORARIO Miércoles 1 y Jueves 2, de 9 a 19 horas Viernes 3, de 9 a 18 horas

FIRMAS EXPOSITORAS

375 firmas procedentes de 15 países: España, Alemania, Francia, Italia, Bélgica, Lituania, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, República Checa, China, Dinamarca, Estados Unidos, Finlandia e India.

ACTIVIDADES PARALELAS

• Zonas temáticas palmeras y dipladenias • Forum Iberflora • Ágora Jardín-conferencias • Ronda de floristas: desfile de moda con Maya Hansen,

talleres de arte floral • Espacio Ideas. Soluciones para el punto de venta. • VI Jornadas Ibéricas de Horticultura Ornamental

EVENTOS COINCIDENTES

VEGETAL WORLD (Foro Profesional de la Innovación y Tecnología Agraria) EUROBRICO (Salón Internacional del Bricolaje) ENCAJA (Feria del Almacén, la Distribución y el Punto de Venta)

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IBERFLORA 2014 SE REORIENTA HACIA EL VISITANTE Y APELA A LA UNIÓN DE TODO EL SECTOR VERDE

• Bajo el lema “United in Green”, la muestra crece un 40% en oferta e incluye nuevos contenidos que aportan valor añadido a la cita

Iberflora se renueva en su 43ª edición y concentra sus esfuerzos en satisfacer al visitante con más oferta, nuevos contenidos y sorprendentes propuestas que combinan negocio y ocio. Así, la Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, líder en Europa en planta ornamental, pasa de feria a gran evento. Un evento al que está llamado todo el sector verde.

Del 1 al 3 de octubre y bajo el lema “United in Green”, Iberflora acoge la oferta de 375 firmas expositoras, lo que representa un 40% más que en la anterior edición, con los últimos productos y servicios relacionados con los sectores de flores y plantas, el jardín y la agricultura.

Asimismo, pone en marcha un sinfín de actividades paralelas, como el Forum Iberflora, que aborda la gestión de los puntos de venta en su más amplio sentido; las jornadas del Ágora Jardín; las zonas temáticas dedicadas a las palmeras y las dipladenias; la muestra de soluciones para el punto de venta promovida por las principales centrales de compras; las VI Jornadas Ibéricas de Horticultura Ornamental o las propuestas frescas e innovadoras de la Ronda de Floristas, que albergará un original desfile de moda con las flores como protagonistas.

Iberflora ocupa los pabellones 1, 3 y 4 del nivel 3 de Feria Valencia. Y se celebra en coincidencia con Vegetal World, Foro Profesional de Innovación y Tecnología Agraria. Los dos certámenes exhibirán de forma conjunta los productos más novedosos en el Espacio Innovación, que recibirá al visitante en el distribuidor del nivel 2 del recinto ferial. En las mismas fechas, Feria Valencia acoge también otras ferias con las que comparten sinergias: Eurobrico, Salón Internacional del Bricolaje, y Encaja, Feria del Almacén, la Distribución y el Punto de Venta.

Según explica el director de Iberflora, Miguel Bixquert, “vamos a sorprender al visitante con la oferta más amplia y los contenidos más atractivos. Queremos subrayar la importancia de unir esfuerzos y lograr que todos los actores del sector verde se reúnan para dar a conocer al mercado sus nuevas soluciones, además de poder reivindicar la fortaleza de esta actividad económica en nuestro país”.

Esta filosofía es la que inspira el concepto del “United in Green”, que pretende asimismo plasmar “una oferta dirigida a un cliente concienciado y preocupado por nuevos valores y por un estilo de vida donde cobran más importancia las actividades al aire libre y el respeto por el medio ambiente”, subraya el director de la muestra.

Bixquert confía en que la 43ª edición de Iberflora “marque una nueva etapa de recuperación sectorial y refuerce a la feria como cita anual imprescindible para todos los profesionales del sector”.

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EL PROGRAMA BUSINESS CLUB DE IBERFLORA CAPTA COMPRADORES INTERNACIONALES DE 42 PAÍSES

• En la feria participan las voces más autorizadas del sector en Francia, “país invitado” de Iberflora 2014

Iberflora apuesta por reforzar su carácter internacional con nuevos esfuerzos comerciales para captar expositores y visitantes de terceros países. En este marco, y a través del programa Iberflora Business Club, se espera la visita al certamen de compradores de un total de 42 países.

Entre ellos, son numerosos los compradores procedentes de mercados tradicionales como Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Portugal o República Checa, a los que se suman profesionales de los países nórdicos, sobre todo de Dinamarca. Asimismo, van a visitar la feria profesionales del norte de África y países árabes. En total, está prevista la presencia de más de 1.000 compradores extranjeros de primer nivel.

Por otro lado, Francia, el principal destino de las exportaciones españolas de plantas vivas y mercado referente de la horticultura ornamental, es este año “país invitado” de Iberflora 2014. En este sentido, el país vecino ha sido uno de los prioritarios en el programa Business Club de Iberflora para la captación de compradores extranjeros pero, además, las voces más autorizadas del sector verde galo van a estar presentes en Feria Valencia para participar en distintas jornadas y conferencias. Visita de los presidente de la FNMJ y Promojardin Así, el presidente de la FNMJ (Federation Nationale des Metiers de la Jardinerie), Patrick Lorie, visitará Iberflora junto a Patrick Mioulane, presidente de Promojardin (que une a retailers y productores). Ambos participarán en la ponencia “Promojardin: Unirse para conocer mejor el mercado. El funcionamiento de

la FNMJ en Francia, realizaciones y objetivos”. También estará en la feria Jean Luc Charruault, Director General de Terrena Grand public, con 50 puntos de venta Gamm Vert en Francia, donde es líder en centros de jardinería. La temática de su conferencia girará en torno al modelo de centro de jardinería de “proximidad” que en Francia recibe el nombre de LISA (Libre servicio agrícola) y en España es conocido como agrotienda. Asimismo, intervendrá en el Forum Iberflora Benoit Ganem, presidente de la red de floristerias “Le Jardin des Fleurs”, con más de 125 puntos de venta.

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LA RONDA DE FLORISTA UNE MODA Y ARTE FLORAL CON UN DESFILE DE MAYA HANSEN

• Artistas florales de toda España reeditan la última colección de la diseñadora, que se exhibirá en una espectacular Pasarela

La Ronda de Florista va a ser sin duda uno de los grandes atractivos de Iberflora 2014. Este espacio expositivo, dedicado como en anteriores ediciones a los profesionales del sector de la floristería, con una amplia muestra especializada en flor cortada y complementos para los arreglos florales, sorprenderá el viernes a los visitantes con una original iniciativa.

Y es que artistas florales de toda España han estado trabajando durante semanas con Maya Hansen, la conocida diseñadora que cuenta en su cartera de clientes con muchas celebrities españolas e incluso artistas del pop internacional como Lady Gaga. Así, de forma conjunta, han hecho una fusión de creatividad para reeditar, con las flores como protagonistas, la última colección de la diseñadora –presentada recientemente en Madrid-.

El resultado de este trabajo se podrá ver con una impresionante puesta en escena en la “Pasarela de los Sentidos” de Iberflora, ubicada en el pabellón 1 del nivel 3 de Feria Valencia y cuya decoración, también con las flores como eje central, será igualmente impactante. Allí, y bajo un arco floral de cinco metros de altura, las modelos lucirán prendas de vestir y complementos de Maya Hansen en los que la tela da paso a cuidadas composiciones florales. Propuestas ingeniosas y atrevidas que no dejarán indiferente a nadie.

La composición floral de los trajes comenzará a primera hora de la mañana del viernes. Los días previos de feria –miércoles y jueves- también habrá talleres y demostraciones de arte floral en Iberflora a cargo de algunos de los más prestigiosos artistas. Entre ellos, por ejemplo, José Martín, de la Escuela Española de Arte Floral y campeón de Europa de ramos de mano o el interiorista y florista de la escuela catalana Jordi Abelló.

Apertura al consumidor final

Iberflora, por primera en su historia, abrirá al público la tarde del viernes, último día de feria, para que visitantes no profesionales puedan disfrutar del innovador desfile de moda y flor.

El objetivo de este tipo de actividades no es otro que “acercar el producto al consumidor final e incentivar el consumo de flores y plantas”, según explican desde la organización del certamen.

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LAS PALMERAS Y LAS DIPLADENIAS, PROTAGONISTAS EN LAS ZONAS TEMÁTICAS DE IBERFLORA

• El certamen vuelve a rendir homenaje a cultivos mediterráneos con la puesta en marcha de espacios monográficos

En su 43ª edición, Iberflora, la Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, quiere dar especial protagonismo a las palmeras y a las dipladenias, y para ello ha promovido sendas zonas temáticas que tendrán una ubicación destacada dentro del escaparate. La muestra dedicada a las dipladenias está situada en el pabellón 3 del nivel 3 de Feria Valencia. Este proyecto ha sido posible gracias a la colaboración de empresas como Solisplant, Viplant, Vivero Las Fresas, La Pacheca, Syngenta, Robert Lannes: new plants Motril, Grupo Roig/Morheim y Plantal Producciones. Está prevista además la organización de una mesa redonda entre obtentores y productores de dipladenia para analizar y compartir opiniones sobre el futuro de esta planta. No en vano, se trata de un cultivo cuya producción sigue al alza en España y que todavía tiene recorrido. Por su parte, la zona temática dedicada a las palmeras cuenta con la participación de las empresas Masia Angela, Algoros Viveros, Olivos Ornamentales, Planthispania, Viveros Joaquin Ginero, Viveros Iris, San San Prodesign y Briosombra. Está ubicada en el pabellón 1 del nivel 3 del recinto ferial valenciano. En cada una de estas áreas habrá paneles informativos con los datos más significativos de las dos especies. De esta forma, Iberflora vuelve a rendir homenaje a los cultivos mediterráneos como en anteriores convocatorias. En la última edición se pusieron en marcha dos monográficos, en concretos dedicados al cultivo del olivo y a la camelia, respectivamente, que tuvieron una excelente aceptación por parte de los visitantes de la muestra.

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EL FORUM IBERFLORA ANALIZA LOS RETOS DEL RETAIL CON LOS MEJORES EXPERTOS

• Aspectos como la gestión de los puntos de venta, el e-commerce o el nuevo perfil del comprador centrarán el debate

La gestión de los puntos de venta será uno de los puntos centrales de debate en el FORUM Iberflora, Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, que en esta edición cuenta con un completo y atractivo programa compuesto por conferencias y mesas redondas en las que van a participar reconocidos expertos del sector verde. Ubicado en el pabellón 3 del nivel 3 de Feria Valencia, el FORUM abordará los logros y retos del retail en distintas ponencias que se sucederán durante los tres días de feria –del 1 al 3 de octubre-. El miércoles 1 el debate arrancará con la intervención de Magda Espuga, socia fundadora de KISS Retail Management Consulting, que será introducida por el director general de Jardinarium, Javier Gil-Vernet, y que hablará sobre “Innovación

en retail, un futuro lleno de emociones y comodidades”. Por su parte, Gabriel Mulero, CEO en The Common Sense Engine, y previa introducción de Julián Sánchez de Floramedia, abordará las “Estrategias Omnichanel en el punto de venta, el cruce del

e-commerce y la tienda física para adaptarnos al nuevo perfil de comprador”. Durante los tres días de feria, se hablará también de otros temas vinculados con la distribución, como la aparición de nuevos canales. Así, Pedro Allo, director general en Ileven & asociados, abordará la venta de plantas en el bazar chino exponiendo argumentos para clarificar si se trata de una amenaza o una oportunidad. El jueves, Xavier Merino, director de marketing de COMPO, abordará “La evolución del mercado de la jardinería, una perspectiva de canales de comercialización”. Y el analista Guillaume Cadot dará a conocer “Las mejores tiendas del mundo”, donde hará un recorrido en imágenes de puntos de venta llamativos –por su arquitectura, su ambiente, su decoración o su producto-. Una mesa redonda sobre normativas de comercialización de fitosanitarios, ponencias sobre habilidades directivas, centrales de compras o el sector de las floristerías son otros de los temas que se abordarán en el Forum Iberflora. Las tendencias sectoriales, a debate en el Ágora Jardín Mientras, en el Ágora Jardín, ubicada en el pabellón 4 del nivel 3 de Feria Valencia, se van a suceder del 1 al 3 de octubre distintas ponencias que darán información de gran interés sobre las tendencias sectoriales y de consumo. Entre ellas, la de José Luis Llacuna, de Green Arrow Consulting, que explicará “Cómo anticipar sus

ventas de las próximas semanas o de los próximos años”. Además, los analistas de tendencias de Cholosphère ofrecerán otra atractiva conferencia titulada “Cómo

sacar el mejor partido de las tendencias de consumo para las próximas temporadas”. Y José María Vallès, con la introducción de Angel Jubete, de productos Flower, intervendrá el viernes para hablar de huertos urbanos, “una nueva tendencia para

una vieja profesión”. Son solo algunos ejemplos del amplio programa de conferencias del certamen, que se puede consultar íntegro a través de su web.

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LAS PRINCIPALES CENTRALES DE COMPRAS EXPONEN LAS VENTAJAS DE AGRUPARSE

• Jardinarium y Aliat Grup participan también con sendas exposiciones

que recrean cómo debería ser “una tienda ideal” Las ventajas de agruparse va a ser otro de los mensajes clave de esta edición de Iberflora. En torno a esta temática, de hecho, se van a suceder distintas actividades a lo largo del certamen. “Las diferentes opciones de agrupación existentes en España” es el título de la mesa redonda que tendrá lugar en el Forum Iberflora el viernes por la mañana (ver programa en la web de la muestra). En ella participarán los responsables de algunas de las centrales de compras más destacadas del sector. Así, han confirmado su asistencia Javier Gil Vernet, director general de Jardinarium; Josep María Pitarque, de Aliat Grup, y Pedro Cuenca, en representación de Jardiland. Además, Jardiland promueve la ponencia “Tú vende, nosotros compramos por tí. La importancia de agruparse para incrementar tu rentabilidad”, que será impartida por el director de su central para España y Portugal, Javier López.

El objetivo es permitir a la audiencia entender por qué resulta tan importante agruparse en términos de compras y en términos de rentabilidad, así como en cuanto a intercambio de experiencias, información y formación.

Por otro lado, Jardinarium y Aliat Grup participan también en Iberflora con sendas exposiciones en la zona-demo “Soluciones para el punto de venta”, que trata de mostrar cómo debe ser “la tienda ideal” y que estará situada junto al Ágora Jardín -en el pabellón 4 del nivel 3 del recinto ferial-.

Jardinarium recreará un espacio “Ambientarium”, diseñado para aportar ideas al cliente final del garden. Según explican desde la empresa, “en los gardens Jardinarium, tanto los espacios de exterior como los Ambientarium permiten al cliente familiarizarse cómodamente por la tienda ayudándole a la vez, a adaptar ese espacio Ambientarium a su hogar. La armonía y atención al detalle del espacio Ambientarium consigue trasladar al cliente los valores de profesionalidad y servicio que reúnen todos los gardens del grupo”.

Por su parte, Aliat Grup configurará “un pequeño garden dentro de Iberflora”. Un garden con sus áreas de decoración, complementos de jardín, plantas e incluso sección de animales. Sin duda, una parada obligada para el visitante.

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“EL JARDÍN DEL FUTURO” SE EXHIBE EN FERIA VALENCIA

• La muestra incluye una zona-demo con el sistema Fliwer, que permite un control remoto total del jardín, desde su diseño a su

mantenimiento

El innovador sistema tecnológico para el cuidado del Jardin “Fliwer”, con la colaboración de las empresas Compo, Semillas Fito y Vondom, ha impulsado la zona demo que exhibe “El Jardín del futuro”, un proyecto que se puede ver del 1 al 3 de octubre en Iberflora, Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, que celebra su 43ª edición en Feria Valencia.

El show room está concebido para que el visitante conozca cómo sería un jardín de última generación y los beneficios que le ofrecen productos muy innovadores aplicables a las distintas fases: desde la selección de la especie de planta y el mejor sustrato, hasta el diseño y mantenimiento de su jardín.

La exposición se divide en dos partes, una dedicada a un jardín doméstico y otra a un jardín profesional de un espacio público. “Invitamos al visitante a elegir la especie, la semilla y el sustrato y gracias a la tecnología de Fliwer, a conocer cómo lograr un mantenimiento perfecto de su jardín. Y, por último, a disfrutarlo desde el mejor mobiliario de exterior”, aseguran los promotores de la iniciativa.

Fliwer, bautizado en medios especializados como “el Iphone de las plantas”, consiste en un sistema de sensores que se colocan junto a las plantas y monitorizan todos los parámetros: luz, humedad, temperatura y hasta el estado nutricional. Además, Fliwer cuenta con un controlador de riego y permite tener el control del jardín desde cualquier dispositivo conectado a Internet.

Según explican desde la empresa, “Fliwer proporciona al jardín lo que necesita, cuando lo necesita y en la cantidad justa y necesaria, mejorando significativamente el mantenimiento y los recursos destinados a ello, que hoy en día se realizan mediante un programador de riego; esto implica un ahorro de hasta un 80% de agua y otros recursos como el abono y mantenimiento de las plantas, lo que permite una amortización del producto en tan solo un año en la mayoría de los casos”.

Además, las plataformas Fliwer permiten que mediante su comunidad online se pueda contactar con otros usuarios que tengan las mismas plantas para compartir experiencias y consejos, así como estar en contacto directo con el jardinero, garden center o tienda especializada. Más información en fliwer.com.

El sistema es de desarrollo español y ha obtenido ya numerosos premios, entre ellos el premio Iberflora Innovación. Está previsto que la próxima Navidad comience su comercialización.

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EL PAISAJISMO GANA PESO EN IBERFLORA

Iberflora acoge en su 43ª edición las I Jornadas de Paisajismo e Infraestructura Verde de Iberflora. Estas jornadas nacen con el reto de ser un foro de reflexión, técnico y formativo, para todos los ámbitos del verde urbano, desde el propio paisajista hasta el promotor de los proyectos (ayuntamientos, consejerías y diputaciones) pasando por las empresas contratistas. Representantes de los tres ámbitos van a participar, de hecho, en las jornadas, que se celebrarán el día 2 y 3 de octubre en la sala de conferencias del pabellón 1. De esta forma, Iberflora dar protagonismo al paisajismo, ámbito que aspira a potenciar dentro de su oferta.

Este es el programa completo de las jornadas de los días 2 y 3. Esta última, impulsada por la firma Sol i Vent y con la gestión sostenible de plagas en arbolado como núcleo del debate:

JORNADA DE PAISAJISMO E INFRAESTRUCTURA VERDE

2 Octubre 2014 Sala Nivel 3 Pabellón 1

10'00 INAUGURACIÓN Lourdes Bernal, Concejala de Parques y Jardines del Ayuntamiento de Valencia Óscar Calabuig, Presidente de Iberflora 10,15 VALENCIA, CIUDAD VERDE. CALIDAD EN EL PAISAJE Y SU GESTI ÓN 11'00 LA GESTIÓN DEL VERDE URBANO. PATRONES DE CALIDAD Y MANT ENIMIENTO

SOSTENIBLE Modera: José Francisco Ballester-Olmos Anguís Miguel Soriano Moyano, Presidente de ASERPYMA Serafín Ros Oltra, Grupo Eulen AEPJP (Fran Bergua) Rafael Narbona, paisajista 12'30 PLAN DE INFRAESTRUCTURAS VERDES DE LA GENERALITAT VALENCIA NA

Vicente Doménech, Subdirector General de Ordenación, Planificación y Actuaciones Territoriales Estratégicas. Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.

13'30 CLAUSURA

Juan Giner Corell, Director General de Evaluación Ambiental y Territorial. Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente. Óscar Calabuig, Presidente de Iberflora

3 Octubre 2014

SOL I VENT: GESTIÓN SOSTENIBLE DE PLAGAS EN ARBOLADO -Ejemplos de gestión de plagas del arbolado en Estado s Unidos en ciudades y espacios verdes públicos y privados Dr. Chip Doolittle (Arbosystems US) -Ponencia sobre los tratamientos sostenibles realiza dos en la ciudad de Valencia. Ficus y otras frondosas Jaume Alagarda (Arbosystems Europa) -La palmera datilera en la ciudad. Problemática de s u gestión. Ayuntamiento de Valencia

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LA INNOVACIÓN TIENE PREMIO

• Iberflora entrega sus Premios Innovación y reconoce los mejores Proyectos Fin de Carrera de Jardinería y Paisajismo

Los productos más innovadores serán reconocidos un año más en el marco de Iberflora. La feria pretende apoyar a las empresas más punteras del sector verde, las que apuestan por la I+D+i dentro de los distintos subsectores que forman parte de su escaparate. Así, como reconocimiento público y aliciente a la labor investigadora y a la innovación, Iberflora entregará el primer día de feria sus Premios Innovación 2014. Las ganadoras en esta edición han sido las empresas Fitó, en la Categoría de Planta y Flor; Verdnatura, en la categoría de Tecnología; y Neudorf-Seipasa, en la categoría de Bricojardín.

Por otro lado, Iberflora premiará también el mejor trabajo en el ámbito de la jardinería y el paisajismo. Y es que el certamen recupera este año el Premio Nacional Iberflora a los Proyectos Fin de Carrera de Jardinería y Paisajismo, unos galardones con los que pretende incentivar a los jóvenes profesionales y contribuir a la promoción del sector verde.

El concurso se constituye en cuatro secciones: “Premio Nacional Iberflora al mejor Proyecto de Fin de Carrera sobre JARDINERÍA Y PAISAJISMO EN MEDIO URBANO”; “Premio Nacional Iberflora al mejor Proyecto Fin de Carrera sobre ARQUITECTURA Y PAISAJE”, “Premio Nacional Iberflora al mejor Proyecto Fin de Carrera sobre EQUIPAMIENTO PARA LA ARQUITECTURA DEL PAISAJE”; y “Premio Nacional Iberflora al mejor Proyecto Fin de Carrera sobre TECNOLOGÍA DE LA PRODUCCIÓN ORNAMENTAL”.

El Jurado, formado por destacados profesionales y académicos, entre los que se encuentra el profesor José F. Ballester-Olmos –secretario del Jurado-, hará públicos los proyectos ganadores el primer día de feria.

Galardones de la revista Garden Magazine En este ámbito, es destacable además la entrega de premios de la revista Garden Magazine, ceremonia prevista el jueves 2 de octubre por la tarde (17 horas en el Forum Iberflora, pabellón 3 nivel 3). Los tres finalistas son Garden Center Bordas (Gavá, Barcelona), Jardiland Mataró (Mataró, Barcelona) y Viveros O Piñeiro (A Devesa Alva, Pontevedra). Los tres se repartirán los premios Oro, Plata y Bronce. Además recibirán una Mención Especial Viveros La Mezquita (Cuenca) y Endanea Garden (Hondarribia, Guipúzcoa), como cuarto y quinto clasificados.

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VI JORNADAS IBÉRICAS DE HORTICULTURA ORNAMENTAL

La Sociedad Española de Ciencias Hortícolas y la Asociación Portuguesa de

Horticultura, en colaboración con el Instituto Valenciano de Investigaciones

Agrarias, organizan en el marco de IBERFLORA las VI Jornadas Ibéricas de

Horticulltura Ornamental, que se desarrollarán en la Sala Rodrigo de Feria

Valencia.

Las Jornadas constarán de tres grandes sesiones con distintas áreas temáticas:

• SANIDAD VEGETAL - Día 1 de Octubre de 2014. Conferencia plenaria:

Riesgo para el cultivo de ornamentales de bacteriosis emergentes y

exóticas: prevenir es mejor que curar. Impartida por Dra. María

Milagros López, Profesor de Investigación. Instituto Valenciano de

Investigaciones Agrarias (Moncada).

• PRODUCCIÓN VIVERÍSTICA - Día 2 de Octubre de 2014. Conferencia

plenaria: Manipulação da intensidade e qualidade da luz em

Horticultura Ornamental. Impartida por Profª Drª Susana M.P.

Carvalho. Faculdade de Ciências, Universidade do Porto.

• JARDINERÍA Y PAISAJE - Día 3 de Octubre de 2014. Conferencia plenaria: La

elección de la vegetación en los proyectos de paisajismo. Impartida por

Ing. Rafael Narbona. Paisajista (IFLA 1992). Presidente de la Asociación

Española de Paisajistas. Valencia.

Consultar el programa detallado en la página web http://www.jiho14.sech.info/index.php/Es/

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LA COMUNIDAD VERDE FORMALIZA SU CONSTITUCIÓN COMO FEDERACIÓN EN IBERFLORA

• El certamen, como feria referente del sector en España, se integrará en el proyecto para contribuir a sus objetivos fundacionales

La Comunidad Verde formalizará en Iberflora su constitución como federación durante un acto que tendrá lugar el primer día de feria. Nueve asociaciones constituyen su núcleo fundacional y a ellas tiene previsto sumarse Iberflora, como punto de encuentro sectorial y feria referente del sector verde en España. Según explican desde la federación, tras un periodo de trabajo como foro de encuentro, en el que ha sido posible poner en marcha diferentes acciones para promover la unión entre las organizaciones del sector, La Comunidad Verde aborda a partir de ahora un programa de actividades enfocado en sus dos principales objetivos: un sector verde más unido y fuerte; y lograr en la sociedad española un mayor interés y aprecio por plantas, árboles, jardinería, parques y áreas verdes y deportivas. En definitiva, lograr que España tenga una cultura “verde” real como la que se potencia en otros países europeos de nuestro entorno. Además de organizar actividades como la reciente celebración de Parking Day (el pasado 19 de septiembre organizó trece jardines efímeros que ocuparon plazas de aparcamiento por toda España), y poner en marcha otras acciones de comunicación y divulgación, entre sus primeros proyectos se incluye la difusión en España del estudio “Beneficios de la vegetación en los entornos urbanos”. Se trata de un detallado trabajo que resume diversos trabajos científicos internacionales que respaldan con datos los beneficios del “verde” en las ciudades y su aportación a la sociedad, su economía y la calidad de vida de sus habitantes. Está realizado en Francia por Plante & Cité, (plataforma para la experimentación y los servicios de asesoramiento técnico sobre parques) como parte de la iniciativa Cité Verte (Green Cities), con el soporte de Val’hor (interprofesional francesa del sector) y se divulgará en España gracias a la colaboración con esta última organización, que ha cedido su contenido para que La Comunidad Verde lo difunda. Para Miguel Bixquert, director de Iberflora, “la feria tiene que estar presente en todos los foros del sector verde y nos vamos a integrar para dejar patente nuestro apoyo y colaboración con la Federación y sus objetivos fundacionales”. Las asociaciones que forman el núcleo fundacional son: Asociación Española de Arboricultura (AEA); Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ); Asociación Española de Greenkeepers (AEdG); Asociación Empresarial para la Protección de las Plantas (AEPLA); Asociación Nacional de Maquinaria Agropecuaria, Forestal y de Espacios Verdes (ANSEMAT); Asociación de Empresas con Productos para el cuidado de Parques y Jardines (APJ); Asociación de Preparadores de Tierras y Substratos para Cultivo (APTYS); Federación Española de Empresas de Jardinería (FEEJ); Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas (FEPEX).

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INFORMACIÓN SECTORIAL1

• La exportación de flores y plantas crece un 3% hasta junio • La Comunidad Valenciana lidera las ventas al exterior de plantas vivas

Las exportaciones españolas de flores y plantas alcanzaron un valor de 176,9 millones de euros en el primer semestre de este año, lo que representa un 3% más respecto al mismo periodo del año 2013, y las importaciones alcanzaron los 104,8 millones de euros, un 32% más que el año anterior. Las ventas dirigidas a la Unión Europea en el periodo enero-junio representaron el 85% del total y las destinadas a países terceros ascendieron al 15% del total, con un incremento del 2%. Los principales productos en términos de peso sobre las exportaciones totales fueron las plantas de exterior (cuyas exportaciones ascendieron a 65,3 millones de euros, lo que representó el 43% del total y una disminución del -6% interanual en junio), árboles y arbustos (con un volumen de 25,7 millones, lo que representó un 17% del total y un aumento del 29%) y las plantas de interior (con 40,8 millones de exportación, el 28% del total y una reducción del -2% interanual). Por Comunidades Autónomas y en relación con la exportación total de plantas vivas, la de mayor volumen en el periodo de enero-junio fue la Comunidad Valenciana con 50,7 millones de euros, con una disminución del -2% con respecto al mismo periodo del año anterior, seguida de Andalucía con 38,3 millones y un 8% de aumento, Cataluña con 35,2 millones y un 19% de incremento, y Murcia con 8,9 millones y un -28% menos que el mismo periodo del año anterior. Cataluña fue la Comunidad con mayor volumen de exportación en la partida de árboles y arbustos con 13,2 millones de euros y un aumento del 53%, la Comunidad Valenciana la que más exportó plantas de exterior con 35,9 millones un -2% menos y Andalucía la Comunidad que más ventas totalizó en la partida de plantas de interior con 24,5 millones y un 3% de incremento con relación al mismo periodo del año anterior. Por países de destino, las exportaciones de plantas vivas a Francia en el periodo de enero-junio alcanzaron 60,8 millones de euros, con un aumento del 1%, seguido de Alemania con 20,6 millones y un 15% de incremento, Países Bajos con 14,3 millones y un descenso del -19% e Italia con 9,6 millones y un aumento del 1%. Las importaciones de flores y plantas alcanzaron los 104,9 millones, siendo las partidas más importantes la de flor cortada, con 47,2 millones, y un aumento del 79%, árboles y arbustos con 12,4 millones y un incremento del 20%, y la planta de interior con 12,9 millones y un descenso del -5%.

1 Fuente: FEPEX (Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas y

Hortalizas, Flores y Plantas Vivas)

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Según fuentes de FEPEX, el sector afronta el año 2014 con una profunda preocupación provocada por la caída del consumo privado y una muy importante reducción de la demanda de plantas de Ayuntamientos, empresas de jardinería, obra pública y construcción. No obstante, “las principales zonas de producción son muy competitivas y tienen ventajas comparativas con relación a otras producciones comunitarias por las buenas condiciones climáticas, la excelente relación calidad/precio, la extensa variedad de productos y el amplio calendario de producción”, aseguran. En España, añaden desde la federación, existen actualmente alrededor de 150 empresas que exportan regularmente plantas ornamentales a países europeos principalmente y otros países terceros, todas ellas con una acreditada experiencia y calidad de su producción. Según FEPEX, EN los últimos diez años España ha sido, después de Alemania, el país que más ha aumentado la exportación de plantas ornamentales, con un crecimiento del 80%,lo que demuestra la excelente aceptación de las plantas españolas en los mercados exteriores, “y que nuestro país esté considerado actualmente como el de mayor potencial de crecimiento en Europa en la exportación de plantas ornamentales”. Así, España es el mayor exportador del mundo de frutas y hortalizas y aspira a convertirse también en uno de los mayores exportadores de plantas ornamentales. PRODUCCIÓN PLANTA ORNAMENTAL COMUNIDAD VALENCIANA EN 2013, datos facilitados por Asfplant (Asociación Profesional de Flores, Plantas y Tecnología Hortícola de la Comunidad Valenciana): Total Ud. Total € ARBOLES 1.200.000 13.700.000 ARBUSTOS 8.050.000 27.000.000 AROMÁTICAS 3.000.000 4.000.000 CACTACEAS Y CRASAS 4.000.000 6.000.000 CONÍFERAS 815.000 6.000.000 PLANTAS DE INTERIOR CON FLOR

1.900.000 4.000.000

PALMACEAS 2.050.000 16.000.000 PLANTAS PARA MACIZOS 5.000.000 7.300.000 ROSAL 600.000 2.000.000 TREPADORAS 1.000.000 2.000.000 OTRAS 1.500.000 2.000.000 TOTAL 29.115.000 90.000.000

La producción valenciana de 2013 alcanzó la cifra de 29 millones de unidades, por un valor en vivero de 90 millones de euros. La Comunidad Valenciana exportó por valor de 66.650.000 euros, un 14% menos que en 2012.

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COMITÉ ORGANIZADOR IBERFLORA

PRESIDENTE: D. Óscar Calabuig Sanchis HORTICULTURA CALABUIG VICEPRESIDENTE PRIMERO D. José Mª Zalbidea Guerrero FEPEX VICEPRESIDENTE SEGUNDO D. Raúl Ferrer Alba ORVIFRUSA VOCALES: D José Francisco Ballester-Olmos Anguís D. Oriol Batlle CENTRO DE JARDINERIA BATLLE D. José Francisco de Asís González VERDNATURA LEVANTE, S.L. D. Lucas González Navarrete COMERCIAL PROJAR, S.A. D. José Miguel Haro VIVEROS LAS CUNAS D. Irineo López VVEROS IRIS, S.L. Dª. Lara Magraner Grau VIVERCID-PLANTAS DE EXTERIOR S.L. D. Isidro Martínez PROVAL D. Manuel Muñoz Vázquez MMV D. Josep Mª Pitarque ALIAT GRUP D. Joan Roig Mas CULTIUS ROIG, SAT D. Antonio Sauch Martínez GARDEN CENTER LA NOGUERA DIRECTOR

D. Miguel Bixquert FERIA VALENCIA

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***PROGRAMA IBERFLORA 2014*** VI Jornadas Ibéricas de Horticultura Ornamental: Dí as 1, 2 y 3 de octubre en Sala Joaquín Rodrigo, Nivel Mall.

MIÉRCOLES 1 DE OCTUBRE

Horario: 11:00- 11:45

Lugar: FORUM IBERFLORA Innovación en retail, un futuro lleno de emociones y comodidades. Dª. Magda Espuga Introduce: D. Javier Gil-Vernet (Jardinarium) Magda Espuga, es socia Fundadora de KISS Retail Management Consulting, empresa especializada en servicios integrales para Retail, que asesora y transforma conocimientos sobre clientes y modelos de negocio, en conceptos comerciales más atractivos y rentables. Entre los clientes de KISS Retail; Jardinarium, Los Peñotes, La Sirena, Carrefour, Áreas, Inditex, Euronics, Tous, Base:, Hoss intropia, CosmoCaixa, EatOut, Decopraktik y Vidal&Vidal… Magda Espuga expondrá el nuevo rol de las tiendas físicas que deben adaptarse a los importantes y acelerados cambios en los hábitos de compra de los clientes. Mostrará casos prácticos de Retailers innovadores y disruptivos que han sabido transformar sus modelos de negocio para ganar, y demostrará cómo, lejos de desaparecer, las tiendas físicas están resurgiendo para reforzar la experiencia de compra, gracias a nuevos e innovadores conceptos de Retail. Horario: 12:00- 12:40 Lugar: FORUM IBERFLORA Estrategias Omnichannel en el punto de venta, el cr uce del ecommerce y la tienda física para adaptarnos al nuevo perfil de comprador. D.Gabriel Mulero Introduce: D. Julián Sáez (Floramedia) Gabriel Mulero es CEO en The Common Sense Engine, que ofrece soluciones y desarrollos de proyectos ecommerce, aplicaciones ON y soluciones Cross Media y es Business Advisor en NETIP (Especializado en soluciones digitales de comunicación con el consumidor). El fenomenal crecimiento de las tiendas on-line se ha acelerado en los últimos tiempos, y ello en todos los sectores. El sector verde no es una excepción y su crecimiento es imparable. Gabriel Mulero realizará una ponencia donde analizará la evolución del comercio on-line, sus perspectivas de crecimiento, la evolución necesaria de la tienda física para el nuevo perfil de consumidor y sugerirá estrategias para aprovechar el nuevo perfil de consumidor como oportunidad para incrementar las ventas. Horario: 12:15- 12:45 Lugar: AGORA JARDIN Cómo anticipar sus ventas de las próximas semanas o de los próximos años con antelación. Chlorosphère – Analistas de tendencias Introduce: D. Jose Luis Llacuna (Green Arrow Consulting)

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Chlorosphère es el primer y único gabinete de tendencias completamente dedicado al universo del jardín, del mundo vegetal y del paisajismo. Su misión es identificar y analizar las tendencias de consumo del mercado y la evolución del consumo con la finalidad de permitir al comprador anticipar y programar sus compras con una o varias temporadas de anticipación. los profesionales de Chlorosphère nos ayudarán a responder a preguntas cómo ¿Cuáles serán las próximas tendencias del sector? ¿Cómo interpretarlas y traducirlas en términos de oferta? Cómo responder a las expectativas del consumidor de una manera seductora.

Horario: 13:00- 13:45 Lugar: FORUM IBERFLORA El comercio con esfuerzo; El bazar Chino, ¿amenaza u oportunidad? D. Pedro Allo Introduce: D. Jaume Racó (Comecial Química Massó)

Pedro Allo es Director General en ileven & asociados. Vemos en todas las ciudades de España una imparable evolución de este tipo de comercios, comúnmente llamado bazar chino, muy generalistas y que abarca desde productos de alimentación, hasta artículos par el hogar, decoración, jardín, bricolaje, juguetes, papelería, enfin, un sin fin de universos que de alguna manera impactan en el tejido comercial de la zona dónde están implantados. Como especialista y analista del sector, Pedro Allo describirá el funcionamiento de este tipo de comercios, cada vez mas dinámico y creciente, un canal enfocado al comercio con esfuerzo que además está evolucionando, mejorando su oferta adaptándose a los estándares del consumidor español. El Bazar chino está proponiendo familias de productos para cuidados de las plantas y jardín en entornos urbanos y conocer más de cerca du funcionamiento permitirá a algunos anticipar y estar mejor preparados ante un eventual aterrizaje en su zona. Pedro Allo, nos desvelará los secretos de este tipo de comercio, rodeados de una cierta nebulosa, quizás iustificada por el orígen oriental de sus propietarios, gerentes y vendedores, pero tan lícitos cómo todos los demás y sobre todo rentables, lo que justifica su imparable crecimiento. Un Canal cada vez más dinámico y creciente / Una cultura enfocada al comercio con esfuerzo / Tiendas mejores y adaptándose a los estándares españoles /Una Oportunidad para crecer pero…no al alcance de todos.

Horario: 15:45- 16:30

Lugar: FORUM IBERFLORA

Saber diferenciar “lo importante” de “lo urgente”…c omo recuperar una habilidad directiva en vías de extinción. D. Alberto García Falgás Introduce: D. Rafael Salmerón (Los Peñotes)

Alberto García Falgás, Economista y Master en Marketing y comunicación por la Universidad de Lausana (Suiza), con una amplia trayectoria profesional en multinacionales líderes cómo Nestlé o Compo, esta última en calidad de Director General y hoy en día socio fundador de la empresa de coaching AGF Trade Advisor.

La actividad de las empresas es hoy frenética con más retos y más duros. Recortes en recursos materiales y humanos, mercados en recesión o estancamiento, igual o mayor presión por la obtención de resultados, desaparición de clientes, y consumidores cada vez menos fieles, aparición de canales alternativos de compra, etc.

En este contexto,….los directivos trabajan más para vender/ganar igual o menos, tienen las agendas colapsadas, quieren estar en todos los frentes….pero en esta dinámica diaria…. hay un peligroso riesgo latente,…..priorizar siempre lo urgente (operativo), olvidando lo importante (estratégico/organizativo). AGF dará en su ponencia, las pautas y recomendaciones, para evitar esta amenaza, de forma clara y entendible, fijando una lista de ”homework to do” y de prioridades que permita mantener el modelo y la propuesta de valor de la empresa actualizado, vigente y plenamente eficiente.

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Horario: 16:45- 17:30 Lugar: FORUM IBERFLORA Tú vende, nosotros compramos por ti. La importancia de agruparse para incrementar tu rentabilidad. D. Javier López Introduce: D. Ricard Navarro (Jardiland Cubelles / Línea Hogar ) Javier López es director de la central de compras del grupo Jardiland para España y Portugal. Líder en Francia del sector de la distribución de productos para el jardín con más de 800M€ de facturación y 225 puntos de venta, en España dispone de una red de 10 puntos de venta. Agruparse para comprar mejor no es ninguna novedad, pero en España todavía hay muchos puntos de venta independientes que no disfrutan de las oportunidades que una central de compras podría proponerle en términos de optimización de márgenes, exclusividades, novedades etc. Javier López, en base a su experiencia, explicará las ventajas derivadas de asociarse a cualquier tipo de agrupación de compras, su funcionamiento y ventajas. Horario: 17:30- 18:00 Lugar: AGORA JARDÍN Cómo sacar el mejor partido de las tendencias de co nsumo para las próximas temporadas. Chlorosphère – Analistas de tendencias

JUEVES 2 DE OCTUBRE

Horario: 10:30- 11:00 Lugar: AGORA JARDÍN Cómo sacar el mejor partido de las tendencias de co nsumo para las próximas temporadas. Chlorosphère – Analistas de tendencias Horario: 10:45- 12:00 Lugar: FORUM IBERFLORA Mesa redonda sobre las diferentes opciones de agrup ación existentes en España. D. Javier Gil Vernet (Jardinarium), D. Josep Maria Pitarque (Aliat grup) y D. Pedro Cuenca (Grupo Jardiland) Moderador: D. Jose Luis Llacuna (Green Arrow Consulting) Agruparse para comprar mejor, asociarse a un grupo para facilitar intercambios y saber hacer es hoy una prioridad. Existen hoy en España tres grupos muy diferentes que proponen sus servicios. Horario: 12:05- 12:40 Lugar: FORUM IBERFLORA La evolución del mercado de la jardinería, una pers pectiva de canales de comercialización D. Xavier Merino (Director Marketing y ventas de COMPO) Introduce: D. Josep Maria Pitarque (Aliat Grup) El mercado de consumo está evolucionando radicalmente en los últimos años, un consumidor cada vez más racional, el desarrollo de los canales de precio y la irrupción de las nuevas

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tecnologías están motivando el cambio de modelo a todos los canales de distribución en la búsqueda de su trozo de pastel. La jardinería no es ajena a esta transformación, y los centros de jardinería también deben adaptarse al nuevo paradigma. Una visión del mercado desde el punto de vista de un actor que ocupa una posición de liderazgo, que promete ser interesante para todo operador del sector. Horario: 12:45- 13:40 Lugar: FORUM IBERFLORA Promojardin: Unirse para conocer mejor el mercado. El funcionamiento de la Federación Nacional de Jardineria (FNMJ) en Francia, realizaci ones y objetivos. Dª. Isabelle Descamps (Delegada General de Promojardin), Sr. Patrick Mioulane (Presidente de Promojardin) y D. Patrick Lorie (Presidente de la Federación Francesa de jardinería – FNMJ). Introducen: D. Jose María Zalbídea (Fepex) y Oriol Batlle (AECJ) El Sr. Patrick Lorie presidente de la FNMJ (Federation Nationale des Metiers de la Jardinerie), nos explicará el funcionamiento de la FNMJ, sus objetivos y principales realizaciones. La FNMJ es el sindicato profesional que representa a los distribuidores especializados de productos para el jardín, animales y ocio. Agrupa a la cuasi totalidad de las enseñas francesas así como a los puntos de venta independientes más importantes. Isabel Descamps, Delegada General de la Asociación Promojardin y Patrick Mioulane, Presidente de Promojardin, explicarán los objetivos, funcionamiento y realizaciones de esta organización que opera en Francia desde el año 1972 con excelentes resultados. El objetivo de su intervención, será sensibilizar a los actores del mercado español de la necesidad de crear entidades de este tipo para mejorar el conocimiento del mercado y de los diferentes actores. Horario: 13:45- 14:30 Lugar: FORUM IBERFLORA El centro de jardinería de “proximidad” la agrotien da (En Francia LISA = Libre servicio agrícola) funcionamiento y evolución en Francia. D. Jean Luc Charruault Introduce: Dª Elisabet Fitó (Semillas Fitó) Jean Luc Charruault es Director General de Terrena Grand public, grupo de 50 puntos de venta Gamm Vert en Francia, con 55 Millones€ de facturación, y 370 colaboradores. Es Administrador y miembro del comité ejecutivo de Gamm Vert en Francia, grupo con más de 1000 puntos de venta, 1.150.000m2 de superficie de venta y 4500 colaboradores. Se trata del grupo líder en Francia de centros de jardinería de proximidad con más de 1000millones de € de facturación anuales. La temática de su exposición girará en torno al modelo de centro de jardinería de “proximidad” que en Francia recibe el nombre de LISA (Libre servicio agrícola) y en España es conocido cómo el modelo de la Agrotienda. Este formato, de pequeña y mediana superficie, de carácter rural y con un surtido muy específico ha crecido con un extremo vigor en Francia. En España, existen miles de puntos de venta independientes por todo el país. Conocer cómo ha evolucionado el modelo de la Agrotienda en Francia, cómo se está comportando, sus puntos fuertes frente a otros formatos y los planes de crecimiento previstos puede ser muy interesante para todos los operadores del jardín en España. Horario: 16:00- 16:45 Lugar: FORUM IBERFLORA La evolución del sector de las floristerías en Fran cia, un espejo para los operadores españoles. D. Benoit Ganem Introduce: D. Eduardo González (Interflora)

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Benoit Ganem es presidente de la red de floristerías en libre-servicio “Le Jardin des Fleurs”. Fue 10 años director comercial de un fabricante francés de flor artificial y 10 años más Director General del grupo de centros de Jardinería Villaverde, antes conocidos como Espace Enchanté Vilmorin. Creado en 1987, el grupo “Le jardín des Fleurs” cuenta con tres propuestas de franquicia diferentes, por un lado “le jardín des Fleurs”, por otro OYA fleurs, y por último “Mon fleursite préféré”, entre todos sumando más de 125 puntos de venta asociados.

Horario: 16:45- 17:15 Lugar: AGORA JARDIN Cómo anticipar sus ventas de las próximas semanas o de los próximos años con antelación. Chlorosphère – Analistas de tendencias

VIERNES 3 DE OCTUBRE

Horario: 11:00- 11:40 Lugar: AGORA JARDIN Huertos urbanos: una nueva tendencia para una vieja profesión. Características del agricultor de ocio y criterios para dar respuesta a l crecimiento de esta afición D. Josep Maria Vallès Introduce: Angel Jubete (productos Flower) Josep María Vallès es Ingeniero Agrónomo y horticultor urbano, divulgador de la agricultura urbana y autor de varios libros sobre el tema, traducidos al francès e italiano. Ha participado en varios programas de televisión y radio como experto y ha realizado centenares de cursos y talleres divulgativos sobre agricultura urbana. Gestiona la web www.horturba.com y colabora con la cooperativa Tarpuna que realiza formación y divulgación de todos los aspectos de la agricultura urbana y social. El huerto urbano, este fenómeno imparable, nos ha llevado a un nuevo escenario en el mundo de la agricultura urbana y al que los comercios han debido adaptarse. Su intervención permitirá a todos los presentes, anticipar su oferta de productos, entender mejor este fenómeno y adaptarse a este nuevo perfil de consumidor. Horario: 11:45- 12:25 Lugar: FORUM IBERFLORA Las mejores tiendas del mundo. Sr. Guillaume Cadot (Analista en tendencias, experto en Marketing) Introduce: D. Jose Luis LLacuna (Green Arrow Consulting) Guillaume Cadot es analista de tendencias y experto en marketing. Existen en el mundo nuevos formatos de tiendas con una enorme carga de innovación. Una interesante vuelta al mundo de los últimos formatos de puntos de venta. Horario: 12:45- 13:45 Lugar: FORUM IBERFLORA Mesa redonda: Normativas de comercialización de pro ductos fitosanitarios en punto de venta, mejor anticipar….12:45 – 13:45 Moderadora: Henar Bolós – Adjunta Dirección Garden Magazine con Carlos Romero (Subdirección Gral. De Sanidad e Higiene Vegetal – Ministerio de Agricultura), Jordi Giné (Jefe del Servei de Sanitat Vegetal –Generalitat de Catalunya), Raúl Montoro (Presidente Asociación de Empresas con Productos para el cuidado de Parques y Jardines) y Santiago González (Director Asociación Española de Centros de Jardinería).

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Vender productos fitosanitarios hoy en día ya no es ni será tan fácil como antes. Cómo evolucionará el comercio de este tipo de productos, las condiciones y controles que impondrá la administración, el porqué de esta regulación, y cómo deberán reaccionar y adaptarse los comerciantes a este nuevo marco son las temáticas en las que girará esta interesante mesa redonda. Horario: 13:45- 14:15 Lugar: AGORA JARDIN Cómo anticipar sus ventas de las próximas semanas o de los próximos años con antelación. Chlorosphère – Analistas de tendencias

PASARELA IBERFLORA (nivel 3, pabellón 1) MIÉRCOLES DIA 1 10:00 – 11:30 BB Formación DEMO: “5 tendencias en Arte Floral” Juan Bautista

12:00 – 13:30 Escola d’Art Floral de Catalunya DEMO: “Presentación Escuela” Jordi Abelló

15:30 – 17:00 Escuela Andaluza de Arte Floral TALLER: “Mundo fúnebre: nuevas

perspectivas” Fátima Rodriguez del Río 17:30 – 19:00 Escuela Española de Arte Floral TALLER: David F. Cordoba Gallego. JUEVES DIA 2 10:00 – 11:30 Smilax DEMO: “Decoración corporal” Mª Jesús Miranda 12:00 – 13:30 Deflorarts “Taller de complementos” Rosa Moreno

15:30 – 17:00 Alnorte Academia Floral Master Class: “ LA IMPORTANCIA DE VENDER BIEN UN RAMO DE NOVIA ” Juan R Suárez Chamorro

17:30 – 19:00 Escola Valenciana d’Art Floral DEMO: “Evolución en el Arte Floral”

Profesores Escola Valenciana VIERNES DIA 3 09:30 – 14:30 Talleres Escuelas de Floristería par a Pasarela 16:30 – 18:00 DESFILE MODA-FLOR MAYA HANSEN

Desfile de Moda organizado por la prestigiosa diseñadora Maya Hansen Presentación de la colección floral primavera 2015.

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Contacto Prensa: Belén Ríos

brios@feriavalencia.com 96 386 11 88

Más información en http://iberflora.feriavalencia.com/ Síguenos en redes!

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