Antecedentes

Divercity llegó a Lima el 6 de Enero del 2011, trayendo un entretenimiento diferente para todos los niños.

Es una ciudad a escala donde los niños juegan a ser grandes y aprenden a ganar dinero trabajando para luego ahorrarlo o gastarlo en más diversión.

¿A quién le hablamos?

Padres de familia

Niños de 3 a 13 años.

¿Cuál es la necesidad de comunicar?

Comparado con el año pasado, el número de niños que visita el parque ha disminuido considerablemente.

Posibles causas

•Temporada de playa.

•Factor novedad.

•Videojuegos.

•Tiempo de los padres.

Solución

Atraer a otro grupo más masivo como es el C.

Buscar nuevas formas de llegar al público.

¿Qué hay que tener en cuenta?

En el nivel C la gente valora el descuento (casero - regateo).

En todos los niveles, las redes sociales son el medio más usado.

¿Cómo lo haremos posible?

• Con empresas asociadas. (viceversa win-win)

Cada vez que alguien compre en una de nuestras marcas aliadas recibirá un cupón de descuento para Divercity.

Por ejemplo: Taco de descuentos del BCP, encartes en revistas de Wong y Metro, etc.

Y para generar retorno a nuetras marcas aliadas, proponemos que, por ejemplo: cada vez que vayan a Divercity acumulen Kms. LANPASS o Puntos Bonus (Wong), es decir, que elos también ganen a través de sus programas de fidelizaciób de cleintes, y en el cao de no tenerlo brindarles descuentos.

Clientes nuevos:

•Hijos de las empresas asociadas.

Los niños siempre quieren saber y conocer cómo es el trabajo de papá. Bajo este punto proponemos un descuento especial para los hijos de los empleados de nuestras marcas aliadas.

Estose puede manejar individualmente o en grupo si el niño quiere llevar familiares o amigos.

Clientes nuevos:

•Colegios.

Para las épocas escolares, haremos alianzas estrategicas con los colegios, donde se les dará paquetes especiales para que puedan agregarlos en su agenda del año.

- Promoción (Descuentos a toda la promo de 6to de primaria).- Mejor alumno (entrada gratis para él y descuento para sus amigos, la idea es que lleve más gente). - Al mejor salón, al deportista más destacado, a la mejor composición, etc. Hay muchos motivos para premiarlos en el colegio.

- Además proponemos contactar a las personas que hacen movilidad escolar y convertirlos en aliados para llevar a los niños a Divercity. A cambio se le puede dar, por ejemplo: Vales de consumo en Primax.

Clientes nuevos:

• Cumpleaños. (Base de datos Divercity)

Usando la base de datos que los niños dejan al momento de sacar su DiverDNI se podrá saber cuando cumplen años. Proponemos enviarle, por medio de marketing directo, descuentos especiales para que organicen su cumpleaños en Divercity con sus amigos.

Clientes nuevos:

•Vacaciones útiles.

En temporada de verano, los padres buscan que sus hijos aprovechen su tiempo libre, por eso los inscriben en los programas de vacaciones útiles.

Por esta razón, contactaremos a estos grupos para que incluyan en sus programas una visita o más viisitasa Divercity.

Clientes nuevos:

•Newsletter de servicios.

Para llegar a un público más masivo, proponemos usar las revistas de los servicios de luz, agua y Cable Mágico Kids donde se colocarán cupones de descuento y un flyers con información que explique la temática del parque. (Cupón desglosable: edelnor, sedapal, movistar kids)

Clientes nuevos:

•Fan page de Facebook. (Car town, cityville)La mayoría de los niños y padres de tosos los niveles hoy tienen Facebook y las marcas empiezan a tomarla en cuenta en su plan de medios.

Por esta razón proponemos crear una aplicación donde se recreará la ciudad de Divercity para que los niños puedan entrar, hacer click en la empresa que quieren trabajar y automáticamente aparecerá en su estatus: “Marco está trabajando de bombero en Divercity”.

Cada niño que haga click en alguna empresa ganará un descuento en la entrada o en Divis para su visita a Divercity.

Por sus características, esta aplicación será viralizada rápidamente en la red social, por grades y chicos.

Clientes nuevos:

•Empleado del día. En Divercity el trabajo se premia, es por eso que el mejor trabajador ganará una entrada gratis para su próxima visita, además de divis y descuentos para la entrada de sus acompañantes (imprescindible llevar amigos para ganar entrada gratis).

Y por ser el empleado del día, su foto aparecerá en el fan page de Divercity.

Retorno de clientes:

• Fotocheck.

Como si fuera un trabajo real, los diverciudadanos recibirán una tarjeta de control, con la cual deberán marcar tarjeta como un empleado de verdad.

Cada ingreso quedará registrado para que en su segunda visita tenga un descuento de 5%, en la tercera 10%, así hasta que se gane una entrada gratis y todo vuelva a cero.

Retorno de clientes: