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ALOTOPÍAS VISUALES
OPERACIONES RETÓRICAS
YTROPOS O FIGURAS
Mabel Amanda López
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Dos vertientes en el uso de figuras retóricas:
1) para potenciar los argumentos persuasivos (enunciados apelativos: ej. publicidad, ilustración de prensa, campañas, etc.)
2) como formas puramente estéticas(enunciados poéticos: ej. artes plásticas, pintura, fotografía artística)
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Isotopía: lo normal o esperable (grado cero).Lo percibido coincide con lo concebidoNo hay trabajo retórico
Alotopía: el desvío o trasgresión (diversidad de sentidos). Lo percibido es incongruente con lo concebido.Figuras retóricas
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Producir el desvío
¿para qué?
impacto visual:> potencialidad de una mirada
para captar aspectos de alta complejidad>”Golpes” de ojo > Ideas - Fuerza “comprimidas en el espacio”- argumentación
Potencialidad expresiva / de síntesis / de claridad / etc.
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Sabemos como es el objeto
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• Sabemos como se representa
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_fadu de remate - 2008
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• Sabemos en que contexto aparece
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POR SU CONTEXTO
RUPTURA
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• Sabemos cómo es el
objeto
• Sabemos cómo se
representa
• Sabemos en qué
contexto aparece
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Reconocer e interpretar
el desvío
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• Hay una diferencia entre lo que veo y lo
que entiendo
Pacto comunicacional
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Working Girl (1988)
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Signo Icónico
Tipos / subtipos y supratipos
organización de los tipos(listado vago / cant minima reconocible)
)
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Plano americanoToma a las personas de la rodilla hacia arriba.
Su línea inferior se encuentra por debajo de las rodillas.
GRADO CERO PARTICULAR MODOS DE REPRESENTACIÓN
RUPTURA
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Modos en que se producen las figuras
(fónico) Figuras de dicción (aliteración / sinécdoque /dilogía)
(morfosintáctico) Figuras de construcción (elipsis / pleonasmos “lo vi con mis propios ojos”.
(semántico) Figuras de palabras (metáfora / metonimia)
(lógico) Figuras de pensamiento (antítesis / ironía)
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Operaciones retóricas
• Adjunción: agregado de un sema (unidad de sentido que genera la alotopía); en nuestro caso, ese sema es el color.
• Supresión: omisión de un elemento (en nuestro caso un elemento cromático) que, según nuestro marco referencial se percibe como un faltante en la imagen.
• Sustitución: se reemplaza un elemento referencialmente isotópico de la representación (por ejemplo el color realista), por otro cuya sustitución paradigmática produce significados metafóricos.
• Construcción:el sentido se configura a partir de una serie, ya sea por refuerzo u oposición de elementos cromáticos.
• Permutación: se intercambian los elementos esperables en lo representado (en nuestro caso los colores esperados), generando sentidos inversos.
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ADJUNCIÓN repetición
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ADJUNCIÓN repetición
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ADJUNCIÓN / Aliteración: es la repetición de un elemento cromático de la imagen que, en la reiteración, evoca un sentido, una connotación.
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ADJUNCIÓN / Gradatio (gradación): es una repetición cromática, en donde se mantienen elementos constantes, aunque incorporando alguna modificación en el color, que contrapone el elemento reiterado al resto de la serie y manifesta así una variación respecto del anterior.
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ADJUNCIÓNGradatio (gradación)
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Comparación
(construcción)paralelismo entre dos figuras o imágenes que tienen como rasgo en común el color. El lector interpreta que adjuntarlas (poner una al lado de la otra) es igualarlas en algún aspecto de su significación.
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Construcción / Comparación
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Construcción / Comparación
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Antítesis: es una forma de
comparación basada en la contraposición cromática de dos figuras o imágenes, esta oposición se traslada a las ideas que se expresan en el texto visual.
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“Si no sabe todo no sabe nada.”
Antítesis
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Antítesis
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SUPRESIÓN / Elipsis: es la supresión de elementoscromáticos significativos de la imagen, que al omitirse se ponen en evidencia. Justamente llaman la atención del lector por su ausencia.
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SUPRESIÓN / Elipsis
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SUPRESIÓN / Elipsis
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SUPRESIÓN / Elipsis
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SUSTITUCIÓNMetáfora: es la sustitución del color de una imagen por otro, basándose en una comparación implícita. La metáfora puede originarse en la pertenencia a los mismos paradigmas formales, conceptuales o ideológicos; por ejemplo, el color verde en lugar de la esperanza. El observador reconoce la relación y accede al verdadero sentido del texto.
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SUSTITUCIÓNMetáfora
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SUSTITUCIÓN / Metáfora
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SUSTITUCIÓN / Metáfora
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SUSTITUCIÓNMetáforaPersonificación
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SUSTITUCIÓN / Metáfora - Animización
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SUSTITUCIÓN: Metáfora - Animización
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SUSTITUCIÓN
Metonimia: los significados atribuidos al color de un objeto son transferidos a otro objeto, según una relación de contigüidad en el eje sintagmático. Los dos elementos presentes en la imagen tienen una relación de cercanía indicial, que puede ser existencial o causal (relación parte/todo, continente/contenido, causa/efecto).
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SUSTITUCIÓNMetonimia
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SUSTITUCIÓNMetonimia
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SUSTITUCIÓNMetonimia(Efecto por causa)
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SUSTITUCIÓNMetonimia(Continente por contenido)
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SUSTITUCIÓNSilepsis, dilogia o polisemia:es un recurso por el cual un color puede tener dos o más sentidos al mismo tiempo. Ese “doble sentido” habilita también dos o más lecturas simultáneas de un mismo texto, sin que una excluya a la otra.
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SUSTITUCIÓN / Silepsis, dilogia o polisemia
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Maurits Escher
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SUSTITUCIÓN IroníaSustitución de un sentido por otro opuesto o contrario
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SUSTITUCIÓN Ironía
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Jasper Johns,
Bandera
Jasper Johns,
Bandera blanca
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PERMUTACIÓNQuiasmo
inversión formal que conlleva una inversión semántica. La permutación del color implica la permutación del sentido.
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Magritte
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Referencias bibliográficas
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ARISTOTELES. 350 a.C. Retórica. En español, Retórica (Madrid: Instituto de Estudios
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Talens Carmona, Tratado del signo visual. Para una retórica de la imagen (Madrid:
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MAGARIÑOS DE MORENTIN, Juan Ángel. 1984. “Las figuras retóricas de la publicidad”
en El mensaje publicitario (Buenos Aires: Hachette).
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Déjennos seguir soñando
con un mundo mejor. Ché,
Revista para hombres.
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