Agosto 2011 je (boletín)

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  • 1. Juventud Empresawww.juventudempresa.orgLa "guerra" delmarketing en CopaAmrica 2011Cada evento deportivo es una oportunidad de marcar presencia para cientos demarcas. El problema es hacer algo que realmente llame la atencin.Personas llorando de alegra y abrazn- amn de lo propio que sucedi en prensa, te-dose mientras sacuden su camiseta, otros en levisin, radio e internet. Superabundanciacambio, sollozando sin querer levantar la extrema, donde para cada marca mostrarsevista. Los primeros vieron ganar a su seleccin no fue fcil.de ftbol, los segundos estuvieron tambinah, pero vivieron la derrota. Emilio Garca, profesor, consultor, asesorde empresas, e investigador de estrategia La escena se repite en diferentes pases y empresarial y marketing, de la Universidadpocas, hasta el cansancio, pues se trata del del Pacfico de Per explica lo que se vivi enftbol, un deporte que evoca pasin, amistadCopa Amrica fue algo as como una batalla,y superacin... y las empresas lo saben bien, donde los beligerantes ms notables fueronpor lo que reproducen estas emociones bus-los esponsors y los auspiciadores de indu-cando se asocien a sus productos. mentaria deportiva de los equipos participan-tes.As fue en la Copa Amrica 2011, reali-zada en Argentina y en las que participaron As, cada actor tom estrategias de visibi-12 selecciones de ftbol de los pases de lalizacin. Como la alemana Adidas que seregin. Un evento que gener negocios por jug por auspiciar a la mayor cantidad de se-ms de US $ 1.000 millones, con un resul- lecciones: Argentina, Colombia, Venezuela,tado visible en cada ciudad de la regin queParaguay y Mxico. O Nike, que se jug porse vio atestada de anuncios por sus calles, el auspicio del pentacampen mundial, Brasil,

2. Juventud Empresawww.juventudempresa.orgprobablemente la seleccin ms importanteCambio de planes. en vez de salir adel globo en trmicos de mercadeo. O la ale-Sudfrica a las 7 de la tarde, salimos a las 12mana Puma, que lo hizo con selecciones pro- de la noche escribi Diego Forln en sumetedoras pero no -antes de los resultados- cuenta de Twitter el 4 de junio de 2010.las top: Chile y Uruguay. En ese momento los seguidores del crackFinalmente hubo marcas que apostaronuruguayo en Twitter apenas superaban los 40por una sola carta, como la inglesa Umbro mil, con el avance de la seleccin uruguaya aque visti al Per o la empresa peruana semifinales del Mundial del ao pasado, susWalon se jug por Bolivia o la ecuatorianaseguidores crecieron de forma exponencial, yMarathon, que lo hizo por su pas de origen.hoy en da est pronto a sobrepasar la marcadel milln y medio de seguidores, relataEstablecer quin hizo la mejor apuesta re-Gustavo Rubinsztejn, coordinador acadmicoquiere sin dudas de anlisis ms detallados de Mrketing y profesor del MBA de Univer-que las meras relaciones con los triunfos y de- sidad ORT Uruguay.LG, en tanto, invita a los usuarios de Fa-rrotas de las selecciones auspiciadas, pero as cebook a completar un lbum digital, similary todo, es de suponer que los ms contentosEste crecimiento da cuenta bien de la im-a cuando se era nio y se pagaba las lminas.estn en Puma, pues Uruguay fue campen,portancia creciente de las redes sociales paraDentro de las virtudes del juego es que pue-lo que implic que millones de espectadores el mercadeo asociado a los eventos deporti- des intercambiar lminas con tus amigos deen todo el mundo se expusieran al logo delvos. Algo que las empresas estn aprove-la red y divertirte por unos minutos, tiene altafelino saltando, cada vez que las cmaras en- chando para potenciar sus marcas. As,viralidad puesto que publica tus movimientosfocaban de cerca a un jugador uruguayo, du- anunciantes como LG o Rexona Men se hicie-en el muro y puedes invitar mas amigos arante los ms de 660 minutos de transmisin ron parte de la tendencia de apostar por la jugar, logrando as que las visitas aumentenque dur la participacin del campen en la publicidad en medios como Facebook, Twit- y todos a lo menos hayamos visto pasar unaCopa. ter o Youtube.lmina Copa Amrica LG dentro de las noti-ficaciones de nuestra cuenta de Facebook,comenta Rodolfo Guerra, director creativo dePlay!.Nicols Ramonde, country manager de IN-ITIATIVE en Uruguay y responsable Latam dePerformance, dice que en el panorama ac-tual de comunicacin, la optimizacin del ROIde las inversiones en comunicacin se ob-tiene por la integracin de medios pagos,propios y sociales, siendo estos ltimos en los En el caso del desodorante, una de las es- cuales nuestros consumidores se siententrategias fue aliarse con el jugador de la se-como fanticos de nuestras marcas de laleccin uruguaya Diego Forln para relevarmisma forma que lo son de un jugador olos medios sociales en los que l participaba.equipo de ftbol.Se le escogi por ser un propulsor del creci-miento de Twitter en Uruguay, con la inten-La Copa Amrica recin termin y el n-cin de generar interaccin y engagement. mero de seguidores de la marca Rexona sevio cuadruplicada. La interaccin y boca aboca social ganado con cada consigna es ex-ponencial. En resumen, interaccin, partici-pacin y optimizacin del ROI es el nuevolenguaje de los decisores de mrketing enUruguay", concluye Rubinsztejn. FUENTE: AMERICAECONOMIASi bien el retorno del auspicio inclua pre-sencia de marca, no era sta el foco de la ac-cin, si no la interaccin que el jugadortendra con nuestros propios medios sociales(fan page de la marca en Facebook, usuariosTwitter de Rexona Men, canal en Youtube) in-vitando a sus seguidores (1.680.0000 en Fa-cebook y 1.460.000 en Twitter) a ver,comentar o participar de las consignas que lamarca ofreci durante el evento", explica Ve-ronica Eichtersheimer, jefe de medios de Uni-lever en Uruguay, empresa desarrolladora dela marca. 3. Juventud Empresawww.juventudempresa.orgConociendo a:Fernando BedoyaFernando Bedoya es abogado, graduado de la UPSA por Excelencia Acadmica en2007. Realiz su maestra (LLM) en Derecho Corporativo en la Universidad de NuevaYork (NYU), 2009. Actualmente es Asociado Snior del Estudio Jurdico C.R.&F. RojasAbogados, formando parte del equipo corporativo. Se especializa en Derecho Civil, Comercial 5-Qu te motiv a formar parte donde los jvenes fueron los que convocarony Laboral. Tambin forma parte del Directorio de Juventud Empresa?a la resistencia mediante redes sociales comode Juventud Empresa como Asesor.facebook y twitter; las elecciones presiden- Hace unos aos me invitaron a un after of- ciales de 2008 en EE.UU donde gran parte 1-Qu cosas te apasionan en la fice para conocer JE y formar parte de la ins- del electorado de Barack Obama se gener vida? titucin. Luego de conocer mejor de qu se on line mediante campaas va youtube, fa- trataba me pareci una asociacin intere-cebook o mediante blogs; e incluso las innu-Los caballos, las motos, los autos, hacersante de la cual vala la pena formar parte. Y merables convocatorias a cabildos y marchas4x4 y viajar. Los buenos vinos y el caf.as fue como empec de a poco a participar en pro de la democracia que generaron los ms en los eventos de JE y los beneficios quejvenes de Santa Cruz va facebook. 2-Practicas algn deporte? Cual?sta otorga a sus asociados. 7-Cmo te proyectas de ac a 5 Equitacin (salto). Monto desde que tengo6-Cmo ves a la juventud Hoy en aos?uso de razn y compito desde mis nueveda?aos. Es una pasin familiar que ha pasado Al lado de Olivia, quizs ya con dos hijosde generacin en generacin que ms que No me gusta hablar de generalidades ya(el primero est en camino). Trabajandoun deporte se ha convertido en un estilo deque cada cosa debe ser analizada en relacin fuerte para seguir creciendo profesional-vida. Fuera del a equitacin, me encanta ela su entorno. En este sentido, la juventud mente, pero con la oportunidad de darmemotociclismo y los deportes extremos.como tal pude ser una a nivel mundial, otratiempo para disfrutar las cosas ms importan- en Bolivia, en Santa Cruz, en tu Universidad tes en la vida como la familia. 3- Hincha de que equipo eres?o en tu comparsa. Cada uno de estos grupos podr tener algunos rasgos similares y otros Los que me conocen sabrn que no soy al que los caracterizan. Lo que es seguro es quems fantico de los hinchas. De todas mane-son las redes sociales en las que la juventudras, mis equipos favoritos son: en Bolivia,se desenvuelve las que influencian en cadaOriente; en Espaa, Real Madrid; en Argen- individuo afectando su comportamiento par-tina, Boca y en Inglaterra, Manchester.ticular y definiendo la identidad del grupo como tal. 4-Que te gusta hacer en tu tiempo libre?De todas maneras, respondiendo la pre- gunta, creo que hoy por hoy la juventud tiene Depende. Durante la semana, en las no-un rol ms protagnico dentro de la sociedadches (cuando hay tiempo libre) me gusta leer.en la que se desenvuelve. No necesariamenteDurante los fines de semana, almuerzos fa- porque los jvenes de hoy sean ms o menosmiliares, montar, salir a hacer 4x4 en el Willys capaces que antes, sino porque estn mejor54 que armamos con mi hermano Nicols y,conectados ya que son los que mejor aprove-en general, salir con Olivia (mi esposa) y ami-chan las nuevas tecnologas de comunica- cin. Como ejemplo tenemos las recientes Fernando Bedoya.gos. Y cuando hay ms tiempo, viajar. revueltas sociales en Tnez, Egipto y Libia, 4. Juventud Empresa www.juventudempresa.orgPublireportaje:Ensamble de cuerdas Zpoli El Ensamble de Cuerdas Zpoli est for- Zankiz, quien hace tambin las veces de co-empea como profesora de viola y directoramado por msicos profesionales que buscanordinadora general, Silvana y Milenka Zankiz de msica de cmara de dicha institucin.convertir su evento en un gran aconteci- (violinistas), Valeria Romero (violista), Insmiento, deleitando sus odos con melodiosasLoza (chelista), Mara Laura Ortiz (vocalista) yIns Loza ha formado parte de varias agru-armonas vocales e instrumentales. Alberto Guzmn (guitarrista/vocalista).paciones artsticas como ser la OSJ, CamerataLumiere, Camerata del Oriente y el Cua