¿QUÉ ES UNA IDEA?

Una de las cosas que se mete continuamente en el

camino de la creatividad son las palabras. “Idea” es una de

ellas.

1- Usamos la palabra “idea” para describir pensamientos y

sugerencias. “Tengo una idea: deberíamos comer en

Mamak esta noche”. O, si sos Charlie Sheen: “¿Soy yo o no

les parece un estupenda idea emborracharse y montar un

unicornio a México ahora mismo?”

2- Usamos la palabra “idea” para describir nuevos concep-

tos. “Tengo una idea: es un sitio web donde la gente sigue

y �nancia proyectos creativos, pero no se adueña de

ellos”. Podrían argumentar que la idea de Charlie Sheen es

en realidad un concepto nuevo, a menos que hayan visto

turismo en unicornio antes.

3- Usamos la palabra “idea” cuando alguien dice algo

estúpido. “No tenés idea”.

Entonces, si nos enfocamos en los 2 primeros ejemplos,

una “idea” es usada cuando alguien simplemente tiene un

pensamiento tanto como cuando alguien tiene un

concepto nuevo.

Un ejemplo de “idea” como un pensamiento en un

agencia de publicidad: “Tengo una idea: podríamos

ponerlo en Facebook, podríamos hacer una aplicación,

podríamos hacerlo un juego”.Entonces, este no es un uso incorrecto de la palabra “idea”

pero en el sentido tradicional en que esta palabra es

usada en una agencia (como un nuevo concepto), está

usada en este sentido para enmascarar la falta de un idea

real. Bastante parecido a cuando alguien tira la palabra

“estratégico” antes de decir algo que no es estratégico.

Una nueva mega nota de nuestro colaborador internacional Mark Pollard. Una mirada

imperdible sobre el oficio y el arte de vender y contar ideas. Trucos, experiencias y

consejos para los que recién empiezan y por qué no, para aquellos que quieran refinar

sus estrategias o comparar sus visiones.

Estoy escribiendo esto con las agencias creativas en mente,sin embargo, las siguientes técnicas pueden ser aplicadas en cualquier lugar. Cubriremos:

Qué es una idea. Qué tipos de ideas hay. Cómo explicar tu idea (principios y 5 estructuras que podés usar).