JORGE BAYOD CARBÓSUSANA DÍEZ CALVO

ADRIÁN GARCÍA DE JESÚS LOPESMª SORAYA IBÁÑEZ CASTEJÓN

2012-2013......2º CURSO......2º SEMESTRE

MANUAL BÁSICO DE MARCA

ESTUDIO DE MERCADO

GRUPO 03

Bayod Carbó, Jorge

Díez Calvo, Susana

García de Jesús Lopes, Adrián

Ibáñez Castejón, Mª Soraya

Ficha técnica

1. Superficie succionadora.2. Superficie de apoyo.3. Percha articulable.4. Soporte.5. Estructura.6. Interfaz.7. Utensilios.8. Ruedas.9. Rótula.10. Cajón extraíble.

1. Controlador de tejidos.2. Sistema de bloqueo.3. Pilotos de aviso.4. Botón de apagado.5. Botón de encendido bidireccional.6. Controlador de temperatura.7. Pantallas.8. Ruleta succión.9. Botones agua-vapor.

1

2

3

45

8

9

10

1 23

4

56

7

89

67

Las dos primeras ilustraciones hacen referencia a un accesorio que consta de las siguientes partes:

1. Mango. 2. Placas intercambiables.

La primera placa (ver Figura 1) está destinada a pren-das que no tengan zonas de difícil acceso, ya sean sábanas, camisetas, pantalones, etc.La segunda placa (ver Figura 2) está destinada a pren-das que sí dispongan de zonas de difícil acceso como una camisa, una falda plisada, etc.

La tercera ilustración hace referencia al sistema de vapor-agua. Consta de las siguientes partes:

1. Mango.2. Cabezal.3. Botones.

La última imagen muestra el sistema de succión. La suc-ción está regulada por una ruleta.

Regulable hasta en ocho alturas gracias a un sistema por guías en las patas y a sus articulaciones. Gracias a esto, cabe la posibilidad de realizar el ejercicio sentado loque hace que el usuario esté más cómodo y mejore la ergonomía.

Polígono Industrial Cogullada, ZaragozaCarretera N-218 Km, 48Teléfono - 976 52 48 74Fax - 976 41 75 84Web - www.vindur.es

Suelas de acero inoxidableAccesorio de emisión de vaporPresión máxima: 3 baresGolpe de vapor: 100 g/minRegulación del vaporEmisión vapor contínuoIndicador vapor listoVolumen depósito vapor: 500 ccVolumen depósito agua: 150 ccMaterial tablero: abs y teflón

Material patas: aluminioRegulación altura de la tablaRejilla para proteger la ropaEnchufe adicional para la planchaPotencia accesorios zonas grandes: 420 WPotencia accesorios zonas dificiles: 220 WPotencia aspiración: 40 WDimensiones cerrado (LxAxH): 1369x700x230Peso: 25 kg

Estas son las dimensiones que tendría la mesa una vez plegada.

Estas son las dimensiones que ten-dría la mesa abierta en una de sus 8 posiciones.

Las dimensiones mínimo en altura son 760 mm.

Las dimensiones máximas en largu-ra son 2500.

Las dimensiones máximas en altura son 1200 mm.

Las dimensiones mínimas en largura son 1800 mm.

• Terminología básica

• Capitulo previo

• Identificadores principales

• Aplicaciones a productos

• Packaging

Índice

2

0. ÍNDICE

Terminología básica

IMAGEN CORPORATIVA

• La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

IDENTIDAD CORPORATIVA

• El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que

entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

IDENTIDAD VISUAL

• La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e

Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

• Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

LOGOTIPO O MARCA

• La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

SÍMBOLO O ANAGRAMA

• Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

• Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.

• La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual.

3

0.1. TERMINOLOGÍA BÁSICA

1. CAPÍTULO PREVIO

4

1.2 LENGUAJE GRÁFICO DEL SECTOR

5

• Los colores predominantes para los imagotipos son el rojo, azul y negro.

• Algunas disponen de símbolo en su imagotipo, pero la mayoría constan de logotipo únicamente.

• Muchas marcas disponen además de un eslogan en el propio imagotipo, siempre yendo dirigidas directamente al

usuario.

• Marcas que además de planchas, venden otros productos electrónicos, como Philips, Bosch o Fagor, optan por

imagotipos muy neutros, en letras mayúsculas, en “negrita” y con un eslogan o símbolo en su composición.

• Marcas como Moulinex o Jata, tienen una estética mucho más informal, tratan de asemejarse a trazos realizados a

mano. Son tipografías mucho más elaboradas.

• A excepción de Polti, los símbolos que acompañan al logotipo son totalmente abstractos.

• En general se opta por diseños poco atrevidos, con trazo grueso y acabados en palo seco.

CONCLUSIONES

6

1.2 PÚBLICO OBJETIVO DEL PRODUCTO

7

• Producto dirigido a usuarios con un nivel adquisitivo medio-elevado.

• Puede ser usado tanto por familias con niños, como parejas o incluso solteros.

• Usuarios que pasan poco tiempo en casa ya que sus trabajos se lo impiden, por lo que valoran el tiempo.

• Perfiles de usuario que gozan de una buena posición social y les va bien en el trabajo.

• Informados en todo momento de lo que sucede en el mundo, a través de todo tipo de medios de comunicación.

• Están al día en lo que respecta a las tecnologías, en todo momento están acompañados del móvil y el ordenador,

ya que sus trabajos lo requieren así.

• En algunas ocasiones no son ellos los que se dedican al cuidado de la casa, sino que son terceras personas las que

se encargan de ello.

• No sólo dispondrán de una única vivienda, pueden tener viviendas además en la playa o la montaña, zonas

destinadas al ocio.

• Usuarios que valoran la estética y la imagen de su entorno.

CONCLUSIONES

8

1.3 APLICACIÓN A PRODUCTO

9

• La marca del producto se coloca a un lateral de la plancha.

• Junto a la propia marca, en letras más pequeñas está el modelo de la plancha. Se le quiere dar sobre todo

protagonismo a la marca, el modelo entra en un segundo plano.

• A la derecha en general se suele mostrar la potencia del sistema y pictogramas relacionado como si dispone de

vapor de agua.

• Se trata de hacer un contraste de colores entre la marca y la carcasa para que el impacto visual sea mayor.

• Se encuentra en una zona que va a estar visible en todo momento, ya que no se va a cubrir con la mano en ningún

momento de su uso.

• Aunque la marca quiera llamar la atención del usuario, no descuida de la estética con respecto al conjunto.

• El objetivo del packaging es que el usuario diferencie el producto de otros con un simple vistazo, por ejemplo Philips

usa un maletín, dando así un acabado mucho más profesional y preciso en la plancha.

• En el envase la plancha suele salir el logotipo como mínimo una vez en grande, hay casos en los que sale dos o más

veces.

• La marca de la propia plancha también está en primer plano, a un tamaño más grande que el modelo.

CONCLUSIONES

10

• Imágenes auxiliares de la plancha, vistas en zoom para los pequeños detalles e información adicional como la

potencia y otras características importantes de la plancha.

• Los fondos generalmente son sobrios y simples, en blanco para no llevarse protagonismo alguno y centrarlo en la

plancha principalmente.

• El envase tiene que atraer al usuario, por eso aparecen las imágenes de las planchas muy bien iluminadas, la

mayoría se muestran siempre en perfil, para enseñar todos sus componentes con mayor exactitud.

11

Nuestra marca debe de tener relación con el producto creado en cuanto a los valores que queremos transmitir. Además debe de servir para ser aplicada en otros productos posteriormente creados por la misma.

Nuestros valores a transmitir son:

1. Ligereza

2. Rapidez en su uso

3. Facilidad en su uso

4. Comodidad en su uso

5. Modernidad

6. Nivel medio-alto

1.4 NUESTRO PRODUCTO

12

Rapidez

Comodidad

Nivel medio-alto

Modernidad

1.5 INVESTIGACIÓN DE LOS VALORES A TRASMITIR

13

• Eudora

El significado de Eudora es regalo encantador. Es un nombre amable y de fácil memorización. Finalmente se

descartó porque ya estaba registrado.

• Aeneea

Aeneea deriva del nombre Aeneas, cuyo significado es diosa. El problema de este nombre es su difícil

pronunciación e interpretación de las “ee” juntas. Con esta propuesta se desarrollaron algunos imagotipos,

mostrados en la siguiente diapositiva. Al final se desechó este nombre.

• Vindur

Viento en islandés. Aunque sea en otro idioma al oírlo sigue recordando a la palabra viento, aire,… relacionado con

el producto ya que funciona con aire. Este nombre aunque recuerde a lo mencionado, se podría utilizar en otros

productos que no fueran una plancha, lo cual es lo ideal. Finalmente se elije este nombre.

1.6 PROPUESTAS PREVIAS -Nombre-

14

1.6.1 PROPUESTAS PREVIAS -Aeneea-

15

Como se ha mencionado

anteriormente, se decidió

desechar la idea de este

nombre de marca debido a

su poca eufonía y, por tanto,

todas las propuestas

quedaron desechadas.

Estas dos propuestas se descartaron porque las letras “rellenadas”

dañaban la legibilidad del texto. Además no transmitía ni ligereza ni

comodidad.

Inicialmente se optó tomar la “V” como símbolo pero se desechó esta idea porque

recordaba al símbolo de una raíz cuadrada. Además la “V” no transmitía los

valores de nuestra marca.

Finalmente, se seleccionó con esta propuesta pues transmitía todos los valores de

la marca.

1.6.2 PROPUESTAS PREVIAS -Vindur-

16

Las primeras propuestas de símbolos tenían problemas pues se podía llegar a

confundir la “V” con una “U” o una “S”.

Después se hicieron estas propuestas que solucionaban el problema de legibilidad

de la anterior propuesta pero, sin embargo, parecía que la “V” ascendía, algo que

no se deseaba.

Finalmente, partiendo de la propuesta anterior, se desarrolló este símbolo, el cual

envolvía al logotipo y proporcionaba el peso suficiente como para poder ser símbolo

por sí mismo. Además, transmitía los valores de ligereza y comodidad.

Desarrollo del símbolo

17

1.6.2 DESARROLLO FORMAL

Desarrollo de la tipografía

Decidimos crear una tipografía desde el principio, pero resultó complicado que todas las

modulaciones del trazo fueran iguales, así que se desechó la idea.

Después decidimos buscar tipografías de palo seco y muy regulares. Encontramos la

tipografía “Caviar Dreams” pero vimos que la “d” era demasiado grande en comparación a

las demás letras por lo que decidimos elegir esta tipografía pero modificando esa letra.

Finalmente, después de modificar la letra “d”, ajustar las separaciones entra las letras,...

Nos quedamos con esta tipografía. Caviar dreams es una tipografía con trazo muy fino,

mostrando ligereza. Se ha optado por una tipografía de palo seco ya que queremos

transmitir unos valores de modernidad.

El contraste entre líneas curvas y rectas hace de esta tipografía un conjunto visualmente

formal.

18

Elección de los colores

corporativos

Primero se probó con colores que se utilizaban en este sector,

finalmente se descartaron ya que no transmitían los valores de

la marca.

Posteriormente se usaron otros colores que sí

que podían hacer referencia a los valores de

la marca.

Finalmente optamos por el morado, un color

que se asocia a la elegancia, lo elitista,

valores que se quieren relacionar con nuestro

concepto.

19

Imagen gráfica final

20

Este es el resultado final de

nuestro imagotipo.

2. IDENTIFICADORES PRINCIPALES

21

Es un elemento visual con el

suficiente peso en la

composición para que se

pueda utilizar por sí mismo

como símbolo. Por lo tanto,

aunque forma parte del

logotipo, se podrá utilizar

como elemento gráfico

identificativo para diferentes

aplicaciones gráficas y de

diseño.

El símbolo se ha obtenido de

forma manual, es decir,

mediante trazos utilizando el

programa Adobe Illustrator.

Solo se puede usar con los

colores corporativos y sobre

los fondos que se mencionan

en este manual.

2.1 SÍMBOLO

22

Se utilizan letras minúsculas

porque son más legibles,

porque le otorgan mayor

ligereza y menor peso que

las mayúsculas.

La “V” al tener tanto peso

dentro del logotipo, se

puede considerar en sí

mismo un símbolo.

No tiene sentido utilizar el

logotipo sin su símbolo.

2.2 LOGOTIPO-IMAGOTIPO

23

La marca se compone a

partir del módulo

mencionado.

Dicha composición

determina la alineación de

elementos, que componen

el logotipo según las

siguientes medidas.

Este apartado presenta la

modulación constructiva del

logotipo tomando como

unidad modular la caja baja

de las letras, “x”.

2.3 CONSTRUCCIÓN

24

Para una mejor visualización

del logotipo se ha creado

una zona reservada

alrededor del mismo donde

no debe haber ningún otro

elemento extraño.

Este área también marca la

distancia mínima que debe

tener el logotipo frente a los

márgenes o bordes donde

aparezca.

El área reservada viene

definida por la mitad de la

altura de la caja baja de las

letras (x). De esta forma

también podemos decir que

será proporcional al logotipo

independientemente de su

tamaño de reproducción.

2.4 ÁREA DE RESPETO-Imagotipo-

25

2.4 ÁREA DE RESPETO -Símbolo-

El área reservada viene

definida por la mitad de la

altura de la caja baja de las

letras (x) del logotipo.

Además, tan sólo se podrá

utilizar con otro área de

respeto en este manual de

marca.

26

x = 0.6 cm

Por tanto, la altura mínima y

la anchura mínima serán:

Anchura = 5x = 5 * 0.6 = 3 cm

Altura = 2.5x = 2.5 * 0.6 = 1.5

cm

2.5 TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN

27

3 cm

1.5 cm

En determinados soportes

gráficos de uso muy

frecuente no es posible la

representación gráfica de la

marca en sus colores

corporativos.

Son representaciones que

requieren el uso de una sola

tinta o color como los

anuncios de prensa, las

carátulas de fax o la

papelería de segundo uso.

Positivo

Negativo

Escala de grises

Negro 100 %

Negro 100 %

Negro 80 %

2.6 VERSIÓN A UNA TINTA

28

Negro 80 % PANTONE DS 179-1 C

C 80 % R 62

M 100 % G 22

Y 0 % B 93

K 40 % Negro 100 %

Negro 80 %

2.7 VERSIÓN SOBRE FONDO DE COLOR

29

Negro 50 %

Negro 100 %

2.7 VERSIÓN SOBRE FONDO DE COLOR

El imagotipo podrá aplicarse

a los siguientes cuatro

colores mostrados. En el caso

de ir sobre fondo verde, el

imagotipo será negro y

blanco, en el caso de que

sea amarillo o rojo, fondo gris

y tipografía en negro

30

2.8 RELACIÓN CON OTROS IDENTIFICADORES

31

En páginas web, el

imagotipo siempre que se

encuentre en la parte

superior del documento

podrá ir a la izquierda, en la

parte del centro o incluso a

la derecha.

En documentos impresos

siempre se colocará a la

derecha en la parte superior.

Si aparece cercano a otros

imagotipos de distintos

fabricantes o distribuidores

irá colocado en la parte

izquierda de los mismos o en

posición dominante arriba en

el centro.

No alterar el orden de los

elementos ni variar su lugar.

No distorsionar ninguno de

los elementos ni sus

proporciones.

No alterar el color

corporativo de la marca.

No utilizar otros fondos de

color que no estén en este

manual.

2.9 USOS INDEBIDOS

32

PANTONE DS 179-1 C

C 80 % R 62

M 100 % G 22

Y 0 % B 93

K 40 %

2.10 COLORES CORPORATIVOS

33

Century Gothic regular

Corbel regular

Se utilizará como tipografía corporativa:

Debido a la necesidad de utilización de textos en medios de amplia difusión, se

empleará una tipografía compatible para todos los soportes digitales.

2.11 TIPOGRAFÍA CORPORTIVA

34

3. APLICACIONES AL PRODUCTO

35

3.1 GRAFISMOS SOBRE NUESTRO PRODUCTO

36

Led que se enciende

dependiendo del lugar

de la mesa que estés

ocupando (además el

texto también rotaría 180

ºC)

Botón de apagado

Interruptor con tres

posiciones (se enciende

hacia un lado u otro y

stand-by si se sitúa en

posición horizontal)

Botón de bloqueo

Botones flecha: sirven

para seleccionar el

tejido.

Botones +/-: sirven

aumentar o disminuir la

temperatura.

Pantallas

Dimensiones: 90x40 mm

3.1. GRAFISMOS SOBRE NUESTRO PRODUCTO

Botón de salida de agua

situado en el mango del

accesorio

Botón de salida de vapor

situado en el mango del

accesorio

Potencia del

succionador

Flecha

indicadora

Ruleta

37

Dimensiones: 20x 12 mm Dimensiones:

radio exterior 40 mm, radio interior 30 mm

3.2 MERCHANDASING

38

Sobre el producto se

utilizará únicamente el

símbolo siguiendo las

normas que se rigen en

este manual.

3.3 OTROS

Tamaño del imagotipo en

el mono de trabajo: x=

0.6, por tanto su

dimensión es de 3x1.5 cm.

Tamaño del imagotipo en

el bolígrafo de publicidad:

x= 1.8, por tanto su

dimensión es de 9x4.5 cm

3.3 OTROS

3.3 OTROS

Tamaño del imagotipo en

el estuche de cd : x= 0.6,

por tanto su dimensión es

de 3x1.5 cm.

4. PACKAGING

42

43

4.1 DESARROLLO DE LA CAJA

-Soporte: cartón reciclado

de 5 mm de espesor.

-Tipografía: Tipografía

corporativa Century

Gothic.

--Dimensiones de la caja

las indicadas en la

ilustración de la izquierda.

-Colores:

PANTONE DS 179-1 C

C 80 % R 62

M 100 % G 22

Y 0 % B 93

K 40 %

Negro 100 %

Negro 40 %

44

4.1.2. CAJA MONTADA

GRUPO 3.

Jorge Bayod Carbó

Susana Díez Calvo

Adrián García De Jesús Lopes

M. Soraya Ibáñez Castejón

45