10 Medios de Comunicación Masiva

8/20/2019 10 Medios de Comunicación Masiva

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

Término utilizado para describir a todos los medios de comunicación quellegan a la población en forma masiva, pueden producir cambiosculturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio ointernet. También Medios masivos de comunicación se dene "masa"

como una agrupación colectiva transitoria que se caracteriza por unanula o casi nula interacción entre sus miembros, por ejemplo no estnreunidos f!sicamente en ningn lugar, pero se encuentran sometidos aun mismo est!mulo. #a reacción de las masas puede ser o no racional $es posible que la reacción de cada uno de sus miembros ante un mismoest!mulo no sea uniforme. % partir de este concepto de "masa", esposible denir a los medios de comunicación de masas como aquellosmedios de comunicación que estn dirigidos a este tipo de pblico enparticular.

&. #'()*

+l libro es el primero de los medios de comunicación masiva que surgeen la -istoria $ sigue siendo el ms noble. /in duda, los libros son-istóricamente los ladrillos con que se constru$e la civilización. 0eMiguel de 1ervantes es la frase2 +3n maestro es un libro que -abla $ unlibro es un maestro que, aun silencioso, comunica su pensamiento.

#os libros fueron el primer medio de comunicación masiva $ son, enmuc-os sentidos, el medio ms personal. 'nforman $ entretienen.)esguarda nuestro pasado, son agentes que fomentan nuestrocrecimiento personal $ promueven el cambio social. 1omo todos losmedios, son un espejo de la cultura.

#a piedra fue el soporte ms antiguo de escritura que -a llegado -astanuestros d!as4 pero la madera ser!a realmente el verdadero soporte dellibro.l papiro fue el primer material empleado por los egipcios desde el siglo''' a. c. $ se uso -asta el siglo 5 de nuestra era .#a seda en 1-ina fue, también, un soporte para la escritura. /e escribecon la a$uda de pinceles. 0iferentes soportes fueron utilizados a lo largode los a6os2 -ueso, bronce, cermica, escamas etc. n la 'ndia, porejemplo, se utilizaban -ojas de palma seca. Todos los materiales quepermiten conservar $ transmitir un te7to son, por tanto, adecuados parallegar a convertirse en un libro. n este caso, el cuerpo -umano podr!a

considerarse, también, como un libro, por medio del tatuaje. /i seadmite que la memoria -umana se desarrolla o se transforma con laaparición de la escritura, no es absurdo pensar que esta facultadconvierte al -ombre en un libro viviente.

Miguel de 1ervantes, el destacado escritor espa6ol dec!a que2 +l libroes materia $ esp!ritu, porque est -ec-o de papel $ tinta por un lado, $por otro lado ofrece al ser -umano un con junto innito de posibilidadesal enfrentarse al libro para leer.


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Ventajas de los libros

#os libros son porttiles. /u costo var!a pero con la e7cepción de loslibros de te7to caros la ma$or!a son accesibles. l lector promedioacionado a la cción puede comprarlos usados por menos de un dólarsi no es demasiado e7igente con respecto al contenido. #os librospueden ser una -ermosa adquisición para una sala de estar u ocina,

especialmente los de tapa dura bellamente encuadernada. s posible-acer notas en los mrgenes de los libros de te7to o manuales dedise6o. /i se almacenan correctamente los libros pueden durar muc-osa6os. 3na vez impresos su contenido es esttico, nunca cambiar.

0esventajas de los libros

#os libros requieren espacio para ser almacenados. s necesariocolocarlos en estantes para mantenerlos organizados $ seguros. #oslibros guardados en cajas son mu$ pesados si intentas moverlos.%ctualizar libros requiere una tirada de impresión nueva que puede sercara. #os libros estn sujetos al desgaste, a la erosión, las pginaspueden volverse amarillas $ la tinta puede decolorarse. #a ma$or!a deéstos se imprimen en papel -ec-o de celulosa, la cual proviene de losrboles, una fuente que tarda en renovarse.

2. Prensa:

#a prensa o periódico es un medio editado normalmente con unaperiodicidad diaria o semanal, cu$a función principal consiste enpresentar noticias. l periódico adems puede defender diferentesposturas pblicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores $en ocasiones inclu$en tiras cómicas, c-istes $ art!culos literarios. n casitodos los casos $ en diferente medida, sus ingresos económicos sebasan en la publicidad. s calicado como el medio de comunicaciónms in8u$ente en materias de opinión.

http://www.monografias.com/trabajos10/prens/prens.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/sisinf/sisinf.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/senhumor/senhumor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/cofi/cofi.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/sisinf/sisinf.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/senhumor/senhumor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/cofi/cofi.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/prens/prens.shtml


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#a prensa escrita viene a representar un medio a través del cual see7presan ideas $ planteamientos de determinados grupos sociales en untiempo $ espacio dado. n esa tarea de difusión de informaciones$ discursos de diferentes caracter!sticas encontramos a un personajefundamental2 l periodista. s él quien, al n $ al cabo, redacta $ manejalas ideas $ argumentos que se e7presarn, posteriormente, en losmedios de comunicación.

#os periódicos son también material para la investigación, dado quepermiten almacenar la información indenidamente $ constitu$en unmaterial de consulta disponible en cualquier momento en las-emerotecas.

Ventajas de la 9rensa2

: (ajo costo por millar de lectores alcanzados. /e estima un promedio decuatro lectores por ejemplar.

: 9ermanencia f!sica del mensaje impreso.: *portunidad de la comunicación2 requiere poco tiempo para lapreparación e inserción de los anuncios.

: ;le7ibilidad geogrca2 alcance local, regional o nacional, segn elpblico o mercado elegido.

: 9ermite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusiónde toda la información requerida.

0esventajas de la 9rensa2: n el caso de los periódicos de amplia cobertura geogrca, pocaselectividad en relación a los consumidores mu$ espec!cos.

: #imitaciones técnicas2 papel de baja calidad, mala reproducción, tintas,etc.

http://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/discurso/discurso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/Fisica/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/lacomunica/lacomunica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/juti/juti.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conge/conge.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/reproduccion/reproduccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/discurso/discurso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/Fisica/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/lacomunica/lacomunica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/juti/juti.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conge/conge.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/reproduccion/reproduccion.shtml


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. V?T%@%/A )apidez de la comunicaciónA 'ncentiva de la imaginaciónA 9rogramación personalizadaA ;uerza noticiosaA Medio amigableA Medio frecuencial Bdurante el d!aCA 9ermite realizar otras actividades.

/u bajo costo.

&.D 0/V?T%@%/A %lta movilidad BdistracciónCA 1ompromete un sólo sentidoA ;idelidad relativaA /ólo sugiere, no muestra

http://www.monografias.com/Tecnologia/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/signos-simbolos/signos-simbolos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/modul/modul.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtml#ondashttp://www.monografias.com/trabajos15/fundamento-ontologico/fundamento-ontologico.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/el-poder/el-poder.shtmlhttp://www.monografias.com/Arte_y_Cultura/Musica/http://www.monografias.com/trabajos34/el-trabajo/el-trabajo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mapro/mapro.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/pila/pila.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos55/clasificacion-voces/clasificacion-voces.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/Tecnologia/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/signos-simbolos/signos-simbolos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/modul/modul.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtml#ondashttp://www.monografias.com/trabajos15/fundamento-ontologico/fundamento-ontologico.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/el-poder/el-poder.shtmlhttp://www.monografias.com/Arte_y_Cultura/Musica/http://www.monografias.com/trabajos34/el-trabajo/el-trabajo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mapro/mapro.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/pila/pila.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos55/clasificacion-voces/clasificacion-voces.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costo


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: /u fugacidad. ?o admite información detallada. #a posibilidadde conciencia publicitaria en torno al anuncio es mu$ limitada, lo queobliga a una frecuencia mu$ alta por parte del anuncio.

: #a innidad de pblicos $ de estaciones radiales, %M $ ;M, -acen queuna campa6a nacional para un producto de consumo masivoresulte costos!sima $ compleja de pautar.

>. 1ine2

l 1ine es uno de los medios de comunicación ms masivos que e7isten.Eracias a sus variados géneros puede abarcar una multitud de temas

pensados para una gran diversidad de espectadores.l rol del cine en el negocio publicitario est determinado porsu fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impactocomunicacional superior al del medio televisivo. #a pantalla gigante,el sonido estereofónico $ la oscuridad de la sala, permiten un nivel deabstracción o concentración del pblico en la pantalla, produciendoun ambiente óptimo para el anuncio publicitario. /in embargo, se debeadmitir que el cine -a perdido posición en el negocio publicitario ante elreinado de la televisión, el uso del video en el -ogar, la televisión porcable $ satélite. sto -a provocado escepticismo entre anunciantes $

publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional:comercial sobrepblicos masivos. ?o obstante, au7iliado por la promoción televisiva eimpresa de las superposiciones f!lmicas, -a pasado a jugar el rol demedio secundario o complementario ante pblicos objetivos espec!cos,como jóvenes de quince a veinticuatro a6os, $ para la publicidad decampa6as corporativas e institucionales.

Ventajas del 1ine2

http://www.monografias.com/trabajos7/sisinf/sisinf.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/estacon/estacon.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/frenos/frenos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/consumo-inversion/consumo-inversion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/costos/costos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/cinehistor/cinehistor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/eleynewt/eleynewt.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/medio-ambiente-venezuela/medio-ambiente-venezuela.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos37/historia-television/historia-television.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/vire/vire.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/televis/televis.shtml#ORIGENhttp://www.monografias.com/trabajos/promoproductos/promoproductos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/sisinf/sisinf.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/estacon/estacon.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/frenos/frenos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/consumo-inversion/consumo-inversion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/costos/costos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/cinehistor/cinehistor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/eleynewt/eleynewt.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/medio-ambiente-venezuela/medio-ambiente-venezuela.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos37/historia-television/historia-television.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/vire/vire.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/televis/televis.shtml#ORIGENhttp://www.monografias.com/trabajos/promoproductos/promoproductos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml


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: #os defensores del cine en el medio publicitario argumentan que estees el medio de comunicación ms completo que e7iste2 rene el sonidode la radio, el color de las revistas e impresos, el te7to $ la imagen dela prensa $ el tama6o gigantesco de las vallas.

: 0ebido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine $ laimposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los

espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms enlo que ocurre en la pantalla $ por ende en los comerciales,convirtiéndose as! en un pblico e7traordinariamente cautivo.

: 0e lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdanmuc-o mejor $ captan con ms facilidad $ precisión los detalles delcomercial. sto -a sido claramente en estudios $ muestreos realizadossobre el medio.

: s ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. #os jóvenes, porejemplo, -an -eredado de sus padres el gusto por el cine como mediorecreativo de accesibilidad económica. n pa!ses como Venezuela est

permitida la inserción de comerciales de cigarrillos $ bebidas alco-ólicas,vedados en el medio televisivo, lo que -ace que publicistas $anunciantes inclu$an al cine en sus planes de medios de comunicaciónmasivos para estos productos.

0esventajas del 1ine2

: n relación a otros medios como la prensa $ la televisión, el costo delimpacto publicitario es mu$ alto. 'ndependientemente de que elanunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial,

la producción f!lmica es costosa. sto, aunado a las limitaciones en lacapacidad de las salas $ la deserción del pblico en las ltimas décadas,-an convertido al cine en un medio bastante venido a menos en elnegocio publicitario.

http://www.monografias.com/trabajos5/colarq/colarq.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/libapren/libapren.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/prens/prens.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/adoles/adoles.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos54/produccion-sistema-economico/produccion-sistema-economico.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/colarq/colarq.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/libapren/libapren.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/prens/prens.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/adoles/adoles.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos54/produccion-sistema-economico/produccion-sistema-economico.shtml


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D. Televisión2

l término televisión se reere a todos los aspectos de transmisión$ programación, que busca entretener e informar al televidente con unagran diversidad de programas.

sta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio opor redes especializadas de televisión por cable. l receptor de

las se6ales es el televisor.

#a televisión es el ms reciente de los principales Medios de1omunicación, pero, el de ms rpido desarrollo $ que incluso -adesplazado $ disminuido el consumo de los otros. 3no de los factoresque -icieron posible este rpido desarrollo, fue la base nanciera a laque pod!a recurrir la televisión $a promet!a ser el v!nculo ms ecazpara la propaganda comercial.

n su inicio la Televisión se convirtió en un s!mbolo de status al gradoque algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lonecesario con tal de adquirirse una.

%dems, si calculamos el porcentaje de -abitantes de los ms alejadosrincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión $ locomparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio,concluir!amos que nuestro pa!s es un caso at!pico en el factorpenetración del medio televisivo. n Venezuela, an los -abitantes dems bajos recursos tienen televisión4 siendo el promedio dos a trestelevisores por -ogar.

V?T%@%/

A #a televisión posee un gran auge, poder4 adems -o$ en d!a,prcticamente en todas las casas e7iste un televisor.A #a l!nea de productos es bastante variada, $a que -a$ programasdistintos. Tales como matinales, teleseries, programas infantiles,noticiarios, estelares, programas informativos $ especiales, pel!culas $series.A #a televisión por otro lado otorga a sus televidentes buenainformación, de manera rpida. %l ser un medio masivo, abarca una granfrecuencia, la que permite una mejor recordación para los productos queen este medio se publiciten, generando un gran impacto entre lostelevidentes.

A ste medio es mu$ eciente debido a la gran cobertura que abarca, $aque la ma$or!a de los canales transmite se6ales a lo largo de todo elpa!s, en un -orario continuado.

0/V?T%@%/

A n la actualidad, la televisión por cable se podr!a llegar a nombrarcomo un tipo espec!co de competidor potencial.A #a televisión es de costos mu$ altos en cuanto a su producción $a quela tecnolog!a aqu! ocupada es mu$ avanzada.

http://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtml#ondashttp://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos36/signos-simbolos/signos-simbolos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/desorgan/desorgan.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teorela/teorela.shtml#PROPAGhttp://www.monografias.com/trabajos4/refrec/refrec.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtml#ondashttp://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos36/signos-simbolos/signos-simbolos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/desorgan/desorgan.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teorela/teorela.shtml#PROPAGhttp://www.monografias.com/trabajos4/refrec/refrec.shtml


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A n cuanto a lo que es competencia en general, la televisión se veafectada por la enorme cantidad de sustitutos e7istentes en el mercado,que van desde escuc-ar radio -asta ver a los amigos.

F. )evistas

)evistas2 s una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobrevarias materias o sobre una determinada. Bcomputación, mecnica,moda, videojuegos, artistas, etc.C

Ventajas

Medio selectivo

specialización temtica

%lta calidad de impresión

%lta permanencia

ntrega información adicional

%lta probabilidad de lectores por ejemplar.

0esventajas

Mu$ baja cobertura

#enta propagación del mensaje

%lto costo por contacto.


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G. 'nternet

'nternet2 'ntercone7ión de redes informticas que permite a lascomputadoras conectadas comunicarse directamente. l término suelereferirse a una intercone7ión en particular, de carcter planetario $abierto al pblico, que conecta redes informticas de organismosociales, educativos $ empresariales. También e7isten sistemas de redesms peque6os llamados intranet, generalmente para el uso de una nicaorganización.

Ventajas

Mas HFI millones de posibles contactos

0isponible cuando el contacto lo desee9uede entregar gran cantidad de información, a través de sistemasinformticos avanzados.

0ependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario:empresa, a través de mail, c-ats $ otros

s el nico medio que permite integrar 'magen, sonido, fotograf!as,te7to, v!deo, imgenes virtuales en


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J. 93(#'1'0%0

/on anuncios colocados en la v!a publica, su principal caracter!stica esque estn jos $ el lector los ve como resultado de encontrarse en la

calle viajando -acia algn destino.Ventaja

%lto nivel de e7posición

1ercan!a al punto de venta

%lta frecuencia

'mpacto donde los dems medios no impactan

Knico medio netamente publicitario

%lta posibilidad del uso de la grca $ del color'mpacta en gran medida a -ombres $ mujeres que trabajan $a quemuc-as veces este grupo se encuentra poco o menos e7puesto a otrosmedios.

0esventajas

9osee altas restricciones del tipo legal

n ocasiones los avisos pasan desapercibidos, tiene mu$ baja cobertura.

)equiere de una mantención permanente, puesto que es un medio

netamente visual.


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L. #% 9)*9%E%?0%

#a propaganda o publicidad pol!tica consiste en el lanzamiento deuna serie de mensajes que busca in8uir en el sistema de valoresdel ciudadano $ en su conducta. /e articula a partir de un discursopersuasivo que busca la ad-esión del otro a sus intereses. s decarcter monológico $ requiere el recurso del anuncio. /uplanteamiento consiste en utilizar una información presentada $difundida masivamente con la intención de apo$ar unadeterminada opinión ideológica o pol!tica. %unque el mensajecontenga información verdadera, es posible que sea incompleta,no contrastada $ partidista, de forma que no presente un cuadroequilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre

en forma asimétrica, subjetiva $ emocional. /u uso primarioproviene del conte7to pol!tico, reriéndose generalmente a losesfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer alas masas4 secundariamente se alude a ella como publicidad deempresas privadas.

V?T%@%/

#as principales ventajas de la propaganda son las siguientes2

#a propaganda tiene ma$or credibilidad que un anuncio publicitario.%s!, la gente est ms dispuesta a creer lo que dice una propaganda quecuando lo dice directamente el anunciador.

#a propaganda puede llegar a un pblico que tal vez no es tocado porla publicidad, con la propaganda, puesto que ella est casi siemprefuertemente relacionada con el tema de interés de la persona.

#a propaganda transmite una información con muc-a ma$or fuerzaafectiva que la ma$or!a de otros medios de comunicación empresarial.

0/V?T%@%/ 0 #% 9)*9%E%?0%2


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#a inversión en propaganda es a veces dif!cil de evaluar, lo que -aceque algunas veces resulte mu$ costosa.

s dif!cil controlar los contenidos de la propaganda.

n el caso de las actividades +patrocinadas, la imagen del productoest mu$ comprometida con el rendimiento o la actuación delpatrocinado.

&I. carta

3na carta es un medio de comunicación escrito porun emisor BremitenteC $ enviado a un receptor BdestinatarioC.

?ormalmente, el nombre $ la dirección del destinatario aparecen en elfrente del sobre, el nombre $ la dirección del remitente aparecen en elreverso del mismo Ben el caso de sobres manuscritosC o en el anversoBen los sobres preimpresosC.

7isten cartas sin remitente, en las que no est lista o anotada ladirección de quien env!a la carta, bien por olvido o por omisiónconsciente del remitente.

#a carta puede ser un te7to diferente para cada ocasión, $a que elmensaje es siempre distinto. n ese sentido, sólo en parte puedeconsiderarse te7to plenamente e7positivo.

V?T%@%/

scribir una carta indica consideración, $a que se necesita tiempo $

energ!a para completarla. n un mundo dominado por la tecnolog!a,escribir una carta tradicional puede ser una desviación que otorga unabocanada de aire fresco al método normal de comunicación en rfagascortas, con mensajes de correo electrónico, mensajes de te7to, tNeets $mensajes de ;acebooO.

#a escritura de una carta obliga al escritor a elegir cuidadosamente cadapalabra sin sentido de prisa o sin el temor de golpear accidentalmente elbotón de enviar antes de tiempo. l receptor puede sentirse especial, $a

https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Escriturahttps://es.wikipedia.org/wiki/Emisorhttps://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Escriturahttps://es.wikipedia.org/wiki/Emisorhttps://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n


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que el escritor se tomó el tiempo para enviar una carta a la maneraantigua, escrita a mano.

scribir una carta signica que el escritor tiene la oportunidad de colocartodo lo que quiere decir en un papel sin ser interrumpido. 3na cartaproporciona al escritor una salida til para tomarse un tiempo, $

realmente pensar en todo lo que quiere decir $ ser ms abierto $-onesto que en otros medios de comunicación, porque se alivia lapresión de decir las cosas correctas inmediatamente o colocarlas en ellugar adecuado. l escritor puede sentarse en silencio con suspensamientos $ e7presarse a fondo $ con precisión.

0esventajas

9oca valoración. sta persona podr!a -aber preferido que el escritordijera lo que dice la carta en persona, o mediante un correo electrónicopara que permitiera una lectura inmediata.

/i la carta dice algo de importancia, el receptor puede sentir que suautor lo -a enga6ado, por no -aberle proporcionado la información deinmediato.

vitar2 /in embargo, si el escritor env!a una carta para no tener quelidiar con algo molesto de manera inmediata, escribir una carta es sólouna manera de evitar o prolongar una situación.

10 Medios de Comunicación Masiva

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