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1 Creación de Marca de Bolsos Inspirados en la Cotidianidad e Identidad de la Mujer Contemporánea, Mediante la Tejeduría Artesanal de Paja Blanca de Tibaná, Boyacá Rescatando la Técnica Artesanal Ancestral Laura A. Gamez y Daniela Hernandez Director Jorge Eduardo Mejía Álvarez Comité Hilda María Escobar Vélez Camilo Arturo Fandiño Valderrama Gladys Verónica Moreno Moreno Facultad de Arquitectura y Diseño, Pontificia Universidad Javeriana. Junio 2020, Bogotá
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Creación de Marca de Bolsos Inspirados en la Cotidianidad e Identidad de la Mujer
Contemporánea, Mediante la Tejeduría Artesanal de Paja Blanca de Tibaná, Boyacá
Rescatando la Técnica Artesanal
Director
Junio 2020, Bogotá
4. Justificación 6
6. Metodología 8
8. Marco teórico 10
8.2 Historia del bolso 11
8.3 Significado del bolso para la mujer 16
8.4 Relación antropométrica del bolso con la mujer 17
8.5 Tipologías de bolso 22
8.6 Customización 26
8.7 Artesano 27
3
10.2. Requerimientos 40
10.4.2. Conceptualización y contexto de marca 49
10.5. Acercamiento y comprobaciones con el segmento de mercado 50
10.6. Oportunidad de diseño 52
10.7. Bocetos y morfología 53
10.8. Modelo 1 53
10.10. Propuestas 57
10.13.1. Primera propuesta de asas 63
10.14. Diseño de tapa 64
10.15 Diseño de cierre 65
11. Modelo final 66
14.Costos 68
Desarrollo de contenedores para mujeres con piezas intercambiables y componentes
artesanales en paja blanca, de Tibaná, Boyacá; que les permita proyectar su identidad
personal a través de estos.
2. Planteamiento
En una sociedad que se encuentra en constante desarrollo, el rol de la mujer ha tomado
más fuerza, buscando transmitir una imagen que logre comunicar de manera más acertada
su identidad; cada vez con menos prejuicios a la hora de mostrarse tal y como son a través
de cómo se ven y cómo se expresan en su entorno.
Es allí donde la moda tiene un papel protagonista, ya que la vestimenta no cumple
solamente la necesidad de abrigo para el ser humano, sino que se transforma en un medio
de comunicación individual. Donde cada persona puede demostrar su autenticidad y
personalidad libremente.
Así, la mujer otorga un estilo cuando la moda y la identidad se entrelazan, surgiendo una
armonía entre lo interior y lo exterior, debido a que su imagen es un lenguaje personal
disiente de los sentimientos y necesidades; donde ella se siente cómoda, confiada y segura
5
de su aspecto, reforzando su confianza personal con cosas tan simples como la manera que
está organizado su bolso.
Debbie Percy (2009) experta en metafísica y neurolingüística afirma que el bolso de una
mujer refleja aspectos en su vida y este es la extensión de su ser. Por ende, una mujer
necesita que este accesorio le respalde su día a día de la mejor manera, ya sea a través de
sus propiedades estéticas o características funcionales tal como lo son la durabilidad en las
correas, bases y esquinas, lo que deja en evidencia una falencia en los materiales usados
actualmente para su elaboración.
Adicionalmente según un estudio realizado por la revista alo, (Radiografía de la mujer
colombiana de hoy, 2013), el 64% de la población femenina en Colombia, dice que la ropa
y sus accesorios las hace sentirse más bonitas, lo que evidencia un interés y preocupación
general por la apariencia y cómo ésta se conecta con la identidad.
De este modo, se evidencia una oportunidad de intervención para el diseño industrial,
buscando dar solución a esta problemática mediante una línea de bolsos que se adaptan a
los diferentes momentos de uso que tiene la mujer, desde lo formal, lo estético y lo
funcional, innovando en el uso de materias primas de fibra vegetal natural, que dan un valor
agregado al producto desde lo formal, con diferentes técnicas de tejeduría y el ámbito
social, realizando un diseño de co-creación con el grupo artesanal de Paja Blanca ubicado 1
en el pueblo de Tibaná, Boyacá.
1 Paja Blanca: Fibra vegetal empleada en artesanías en Colombia. Nace en los Páramos.
6
3. Análisis de la problemática
Durante mucho tiempo los bolsos han simbolizado a un accesorio y pieza
fundamental en la vida de la mujer, este tiene una extensa historia en el desarrollo social y
personal de las mujeres. Debido a ello se realizó un análisis sobre el uso de estos en la
actualidad, tomamos un segmento de la población femenina y junto a ellas estudiamos las
necesidades que estas tenían frente a este.
Durante el análisis se encontraron factores de relevancia para las mujeres, que se
convirtieron en pilares para el desarrollo del producto como lo es la seguridad y protección
de los objetos que estas cargan durante su día, también la cantidad de bolsos que estas
compran durante su vida, y la categorización que ellas le hacen respectivamente a los
diferentes momentos de uso, catalogando estos como bolsos para trabajar, ir a restaurantes,
salir de noche, viajar, entre otros.
4. Justificación El sector de la moda ha jugado un papel sobresaliente en el desarrollo
industrial-manufacturero de la economía colombiana a lo largo de la historia, esta es una
industria que se caracteriza por ser dinámica y generar una gran cantidad de empleos, el
30% como lo afirma Euromonitor; y cada vez los diseñadores colombianos ganan más
reconocimiento a nivel nacional e internacional. Así mismos expertos en moda como Nina
García (directora de Marie Claire USA) y el diseñador Edgardo Osorio (director de
Aquazzura) afirman que Colombia está pasando por su mejor momento en este sector y
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además consideran que la clave es manifestarse mediante la identidad y aprovechar la
inspiración cultural que ofrece el país.
Adicionalmente, según el DANE (2019) y la DIAN (2019) el sector de la moda
representa el 10,7% del PIB del país y el principal destino de exportación en Estados
Unidos, representado en USD 855,59 M teniendo en cuenta todos los eslabones de la
cadena de valor, producción y comercialización.
Si bien, aunque este es un sector que actualmente está siendo aplaudido no solo desde la
estética del diseño si no desde sus sistemas de producción y conciencia ambiental y social,
Inditex asegura que es necesario seguir fortaleciendo el Sistema Moda desde el primer
eslabón de la cadena de producción como lo es el diseño, mediante la revitalización y el
rescate del saber de los artesanos Colombianos, dando provecho a todo el poder estético,
visual y la elección de materiales ideales para la producción, generando un equilibrio
estético-funcional.
5. Instrumentos de Evaluación.
Los instrumentos de evaluación que se usaron fueron cualitativos, como lo son
entrevistas a profundidad, semiestructuradas, focus group y encuestas; estas con el fin de
conocer y entender las preferencias que tenía el público objetivo, en aspectos como lo son
el tipo de bolsos que utilizaban, la cantidad de veces que solían usarlos, y que preferencias
tienen al momento de comprarlos y otros criterios determinantes para la planeación de que
se quería conseguir con el bolso.
Se realizaron las entrevistas semiestructuradas con el fin de poder entablar una
conversación directa y conocer más a profundidad los gustos e intereses del público que
8
pensamos en segmentar, estas fueron claves al momento de realizar las validaciones de los
diseños y prototipos ya que se buscaba presenciar de primera mano las reacciones de las
mujeres entrevistadas, ya que esta información cualitativa era la que brindaba las mejores
herramientas para poder direccionar el proyecto.
Las entrevistas a profundidad se realizaron de manera individual, que fueron
seleccionadas de un grupo de mujeres, que cumplian varias de las carácteristicas del
segmento de mercado, esto con el fin de podernos acercar y conocer sus necesidades y
deseos al momento de usar o comprar una cartera, donde queríamos saber sus dinámicas de
consumo, los factores determinantes al momento de identificarse con una marca o producto
en particular y como estas perciben el trabajo social local, artesanal y ambiental de los
productos que usan en su cotidianidad.
Para tener un panorama más amplio de la relación entre las mujeres y sus bolsos ,
realizamos focus group con el objetivo de que por medio de la conversación, ya fuera con
nosotros o entre ellas y un acercamiento pudiéramos obtener insights valiosos donde se
explique la manera cómo usan ellas sus bolsos, que artículos llevan en la cotidianidad o
durante los fines de semana; para de esta manera establecer la situación de uso que se iba a
intervenir a través del bolso.
6. Metodología
Para el desarrollo de este proyecto se tomó como base la metodología TEAM FOCUS
“Rules of engagement” del profesor Paul N. Friga, (2009), quien propone esta metodología
como una herramienta de desarrollo de proyectos efectiva y eficiente. A continuación, se
explicará la pertinencia de esta metodología para el desarrollo de este proyecto, ya que
9
brinda una experiencia y cercanía con el usuario que da como oportunidad diseñar a partir
de sus necesidades y deseos.
Esta metodología se divide en dos partes, la primera es:
TEAM:
TALK: Se busca una comunicación constante y clara entre el grupo y las
personas a quienes se tendrán como apoyo para el desarrollo del proyecto.
EVALUATE: Se establecen las dinámicas de trabajo y la manera en la que
se va a trabajar y desarrollar cada una de las etapas del proyecto.
ASSIST: Se buscan y estructuran las herramientas que se quieren usa para
realizar cada una de las etapas, y cuáles serán los puntos en que se hará
mayor énfasis.
MOTIVATE: Comentarios y feedback que se utilice será constructivo y
siempre en pro a la mejora del proyecto, es importante mantener la
motivación en el desarrollo del producto.
FOCUS:
FRAME: Identificar una pregunta clave, y formular una hipótesis para
luego validar.
ORGANIZE: Crear un organigrama con la estructura que se va a seguir,
crear un mapa de contenido y estructurar la hipótesis.
COLLECT: Recolección de información útil e importante, y darle el uso
correspondiente a la fuentes de información (entrevistas, focus group y
encuestas).
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UNDERSTAND: Identificar que se hará con la información que se tiene y
ver como lo recolectado se estructura para comenzar el proceso de diseño,
en este paso también se valida lo que se encontró luego de diseñar y
prototipar.
SYNTHESIZE: Organizar las ideas de manera correcta e identificar las
maneras correctas en las que se busca ofrecer el producto.
7. Objetivo General
Diseñar una línea de contenedores para mujeres jóvenes, que les permita proyectar su
imagen personal e identidad mediante la personalización de los componentes del producto,
mediante el aprovechamiento de la tejeduría en Boyacá.
7.1 Objetivos Específicos
Contribuir con el cambio de la perspectiva del trabajo artesanal de tejeduría en
Tibana, Boyaca.
Generar una propuesta de diseño que permita a la mujer expresar su identidad
mediante el producto.
Generar un diálogo de saberes entre la comunidad artesanal y el diseño industrial
mediante la co-creación de una línea de productos.
7.2 Límites y alcances
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Generar una línea de productos en forma de prototipo funcional con sus respectivas
comprobaciones en el mercado.
Plantear un modelo de negocio que permita evidenciar la viabilidad del proyecto en
el mercado laboral real.
Diseñar un empaque que cumpla la función de cuidar el producto para prolongar su
vida de uso.
8. Marco Teórico
8.1 Identidad a través de la imagen personal
La mujer al vestirse perfila su identidad y destaca su estilo personal. Con identidad y estilo
aparece la conjunción entre lo que cada persona es, lo que aspira a ser y la percepción de
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los otros hacia él, cuando la armonía entre la imagen interior y exterior es total se perfila la
identidad y surge el estilo personal (Saulquin, 2012).
Estos rasgos, son el conjunto de lo que nos caracteriza como seres humanos, a lo largo
de nuestra vida nos encontramos en un constante proceso de construcción personal que se
deja ver a través de lo que usamos día a día, esto, conlleva a crear hábitos de consumo
característicos en cada persona, y a su vez se da la oportunidad de llegar a un punto de
encuentro con sus productos, buscando que sean estos quienes las representen.
Es así como en un mundo homogeneizado por las grandes marcas las mujeres están
buscando individualizarse, y salirse del preconcepto de que solo una marca o un diseñador
son quienes pueden imponer una tendencia. Ahora son ellas quienes la quieren imponer
bajo un concepto más sostenible y consciente, tal como Baudrillard, (1993) expone que la
identidad, es la posibilidad de individualización del ser humano. El valor de la autenticidad
es lo que queremos reflejar, eso que no hace únicos y diferentes otorgándole un sentido de
identidad que nos mueve a tomar decisiones y muchas enfocadas al consumo en nuestra
manera de vestir.
Teniendo en cuenta lo anterior, según información del Censo Nacional del DANE
(2019), el 16% la población femenina que reside entre usaquén y chapinero entre el estrato
4 y 5 y se categoriza en la generación millennials, la cual la definen mujeres desde los
24 hasta los 35 años, que se desenvuelven en diferentes contextos tanto sociales como
profesionales, están interesada en asuntos ambientales, apoyando de manera activa
movimientos de empoderamiento de la mujer y feminismo. Esto deja en evidencia que el
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estilo de vida de la mujer actual requiere una mejora en la versatilidad y capacidad de
adaptación de sus accesorios a su ritmo en su rutina diaria.
8.2 Historia del bolso
El bolso ha sido un accesorio que ha estado presente en la vida de la humanidad desde
la antigüedad, y aunque no se conoce su origen con exactitud, si hay evidencia de que los
pueblos prehistóricos ya hacían uso de este, con el fin de poder transportar los alimentos o
las semillas a las plantaciones (Ilustración 1).
(2020)Petroglifo prehistórico de Egipto.Ilustración 1. Recuperado de: www.tantenmoda.com Antiguamente el bolso no era solo exclusivo de uso femenino, pues lo hombres lo
usaban para cargar su dinero, atando un pedazo de cuero a su cuello o muñeca y así mismo
en la antigua Grecia se utilizaba para llevar aceites y esencias que eran usadas como
perfumes.
Más adelante, hacia el siglo XIII en parís ya se había formado un gremio de bolseros,
se fabricaban en telas bordadas y cordones que permitían atarlos a la cintura (Ilustración 2)
14
adicionalmente se convirtieron en relicarios religiosos adornados con perlas y oro de
Chipre. Tras esto el bolso se convirtió en un accesorio inseparable del atuendo masculino y
femenino. Avanzando hacia el siglo XVI, se da la moda isabelina, en donde se dio la
aparición del bolsillo; este iba escondido en los pliegues de las faldas.
.(2020)Bolso en el siglo XIII.Ilustración 2. Recuperado de: www.tantenmoda.com A partir del siglo XVIII, se da el origen del bolso como lo conocemos hoy en día, la
moda se fue simplificando y reduciendo el uso de tela, obteniendo siluetas más básicas.
Nació lo que en su momento se conocía como “retículo”, los cuales se fabricaban en telas y
se bordaban o decoraban, de hecho, la cantidad de adornos que tuviera determinaba el
estatus social de la mujer.
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(2012).1803.Ilustración 4. Recuperado de: www.vestuarioescenico.wordpress.com Hacia el siglo XIX, aparecen las primeras bolsas de viaje en miniatura, diseñadas con
un práctico y rápido sistema de apertura con un compartimiento secreto con llave. En este
mismo siglo, en 1876 nace la empresa de bolsos Whiting and Davis Company, que fue una
de las más grandes casas de diseño de bolsos de metal.
(2012)Ilustración 5. Recuperado de: www.whitinganddavis.com
16
En el siglo XX, el bolso se convierte en un complemento que debe hacer juego con los
zapatos y el vestuario y las grandes casas de moda apostaban a diseñar bolsos que dieran
tono y confieren elegancia a la mujer.
Ilustración 6 .Bolso Hermés. Recuperado de: www.elpaís-moda.com
Durante este siglo, se crean diferentes tipologías de bolsos, teniendo en cuenta los
cambios sociales que se daban constantemente y los grupos sociales que se formaban.
Como el icónico 2.55 (Ilustración 7) de la casa Chanel en 1955, donde su directora creativa 2
Elisabeth Chanel, hacía parte de los primeros movimientos feministas desde la moda; o la
popularización de los totes en los 90’s por la casa Dior . 3
2 Chanel: casa de modas francesa, fundada en París por la diseñadora Coco Chanel, en 1910. 3 Dior: Christian Dior, S.A. es un minorista de ropa francés, bajo control del grupo LVMH. La compañía fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior.
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Ilustración 7. 2.55 Channel. Recuperado de: www.elpaís-moda.com
Ilustración 8. Dior. Recuperado de: www.elpaís-moda.com Si bien la evolución de los bolsos que ha venido adaptándose continuamente a los
tiempos y a las variedades de estilo de mujer, cabe mencionar que junto con la evolución de
la moda y el diseño, también se puede apreciar el desarrollo de la sociedad detrás de cada
bolso, como lo afirma Eikelmann (2013), directora del Museo Nacional de Baviera.
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8.3 Significado del bolso para la mujer
“Olvídate de los ojos, si quieres saber cómo es una mujer, mira su bolso” – (Eisman
2008)
El bolso, más allá del mero objeto cuya función principal es contener y transportar los
objetos personales de quien lo usa, ha sido una herramienta dentro del mundo de la moda
que ha funcionado como instrumento de construcción social e identitaria especialmente
para el arquetipo femenino. Si bien este ha sido un símbolo social como lo menciona Freud,
1914) quien hace la analogía sobre cómo este puede ser comparado con la sexualidad
femenina debido a que se considera que el bolso es una extensión de la mujer y siempre la
acompaña.
A través del tiempo, el bolso ha adquirido tal importancia que ha sido objeto de estudio
en relación con las mujeres, y en especial como este es una herramienta para hablar de sí
mismas. “Muchos psicólogos creen que el modo en el que una mujer lo lleva delata muchos
rasgos de su personalidad. De la generosidad al egoísmo, la confianza en sí misma o la
inseguridad” (Daniels, 1945), y esto lo complementa Kathryn Eisman en su libro How To
Tell A Woman By Her Handbag, afirmado que el tamaño, la forma, la marca, el contenido e
incluso la manera de llevarlo define a la mujer (Eisman, 2010),
Esta misma autora, afirma que:
"El bolso de una mujer es una extensión de lo que es, y le ayuda a desarrollar su
papel. El bolso de una mujer le permite llevar lo que necesita para navegar en el
mundo. Al ser un microcosmos de su vida, revela lo que es importante para ella, su
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estilo de vida, su sentido del humor, su estilo, por no mencionar cuánto dinero y
sentido común tiene". (Eisman, 2010),
Así mismo su importancia e influencia en la vida de la mujer ha sido tal, que Debbie
Percy, psicóloga y programadora neurolinguistica británica, desarrolló un método de life
coaching que llamó Handbag Therapy , el cual tiene el fin de cambiar de vida a raíz de un 4
análisis del bolsos, analizando lo que se lleva adentro para reflexionar cómo esto influye en
la personalidad, "Durante años me ha fascinado la relación que tienen las mujeres con sus
bolsos y por qué su bolso está fuera del alcance de sus maridos e hijos", afirma (Percy,
2010).
Teniendo todo lo anterior en cuenta, se plantea analizar el bolso de adentro hacia afuera
para entender y poder definir qué características son sobresalientes en nuestro mercado en
relación a su bolso y como este es una herramienta en su personalidad e identidad personal,
como lo afirma el sociólogo francés Jean Claude Kaufmann (Le Sac), “el bolso es una
pequeña arma psicológica que refuerza la confianza personal”.
8.4. Relación antropométrica del bolso con la mujer
La antropometría es una disciplina fundamental para el desarrollo de la actividad de
diseño, dado que esta es la que nos permite a partir del análisis del cuerpo, sus movimientos
y posiciones, diseñar productos que se adaptan dependiendo de su funcionalidad, es por ello
que para el diseño de bolsos esta característica es fundamental ya que cada parte de este
estará en constante contacto e interacción con el cuerpo.
4 “Es un método desarrollado por una psicóloga británica, la cual mediante su análisis se le permite descubrir qué dice el bolso de una mujer: cómo es, su forma de vida, sus objetivos.” (2010)
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Las partes involucradas en la relación del bolso con el cuerpo se ve supeditada al tipo de
bolso y como este sea llevado por la mujer, por lo general las zonas de mayor contacto con
hombro espalda y cadera, como lo muestran las siguientes imágenes:
Gámez,L. (2020). Gráfico puntos de contacto bolso. Ilustración 9. Ilustración Propia
Gámez, L. (2020). Gráfico puntos de contacto bolso II. Ilustración 10. Ilustración propia.
21
Games,L. (2020). Gráfico de puntos de contacto bolso III. Ilustración 11. Ilustración Propia.
Games,L. (2020). Gráfico de puntos de contacto bolso IV. Ilustración 12. Ilustración Propia.
22
Cuando se carga el bolso de forma excesiva o se lleva de la manera inadecuada, pueden
producir problemas de movilidad articular, patologías cervicales, complicaciones en codos,
hombros o muñecas, así lo afirma el Colegio de Profesionales de Fisioterapia, (2015) de
Madrid, en donde se realizó un estudio sobre este fenómeno; rescatando que todos estos
tipos de complicaciones se pueden evitar desde la cantidad de peso que cargan las mujeres
en sus bolsos. Se hizo la recomendación de que los bolsos deben pesar un 5% del peso de la
persona que lo lleva si se carga de manera prolongada, estableciendo una variación de peso
entre 3 kilos y 5 kilos, dependiendo de la forma en que se porta; adicionalmente
recomiendan llevar los objetos más pesados en el fondo.
Aunque existe una gran variedad de bolsos y cada uno de estos se lleva de manera
diferente, es necesario buscar portarlos de manera que no tenga una repercusión negativa en
el cuerpo de la mujer, principalmente en la espalda; como lo afirma (Sanders,2019) doctor
de la asociación británica de quiroprácticos, quien adicionalmente sugiere llevar lo bolsos
de la siguiente manera:
Bolso tipo bandolera o cruzado: Se debe colocar sobre el hombro y debe estar a la
altura de la cadera, de lo contrario causará una inclinación en el hombro lastimado
el cuello y la espalda. (Ilustración 9)
23
(2012). Bolso tipo bandolera.Ilustración 13. Recuperado de: www.telemundo.com/lifestyle
Bolso tote: Se recomienda alternarlo en cada lado con regularidad y no superar una
carga de 4Kg. (Ilustración 10)
(2012) Bolso tipo Tote. Ilustración 14. Recuperado de: www.telemundo.com/lifestyle
Clutch: Aunque no existe una postura correcta, se recomienda sostener de la parte
inferior para evitar dolores en la mano. (Ilustración 11)
(2015) Fotografía Sisterly Style. Ilustración 15. Recuperado de: www.telemundo.com/lifestyle
8.5 Tipologías de Bolso Dentro del mundo de los bolsos se da una clasificación de estos de acuerdo a su tamaño,
estructura, cuerpo, asas y cierres y demás componentes.
Shoulder bag o Bandolera: Tiene correas largas y delgadas, tamaño
medio. (Ilustración 12)
(2020). Bolso Hermes. Ilustración 16. Recuperado de: www.hermes.com
Sobre: Se relaciona al clutch pero tiene una solapa como cierre,
relacionándolo con un sobre. (Ilustración 13
(2020). Bolso Givenchi. Ilustración 17. Recuperado de : www.givenchy.com
Tote: Es de gran tamaño (40x26x22 cm) y generalmente tiene forma de
trapecio. (Ilustración 14)
(2020). Bolso Carolina Herrera. Ilustración 18. Recuperado de: www.carolinaherrera.com
Bowling: Están diseñados para llevarlos en la mano pero también incluyen
una correa larga. Su forma es redonda y amplia. (Ilustración 15)
26
(2020) Bolso Saint Laurent. Ilustración 19. Recuperado de: www.saintlaurent.com
Clutch: No tiene correas ni asas, tiende a ser alargado y es diseñado para
ocasiones especiales. (Ilustración 16)
Messenger: Es estructurado, con cierres metálicos y una correa alargada.
(Ilustración 17)
Mochila: Esta ha tenido una evolución en sus dimensiones donde
actualmente se usa de aproximadamente 12x30x22cm,con diseños más
sofisticado y estilizados combinando materiales, apliques como tachas y
pines. (ilustración 18)
(2015) Bolso tipo mochila. Ilustración 22. Recuperado de: www.elapis.com
Belt bags o riñoneras: este tipo de bolso, tiene como característica el ir
ubicado en la zona del pantalón donde el cinturón va ubicado, Hay estilos
deportivos y otros más evolucionados hacia la sofisticación, street style y
diseños más femeninos. (Ilustración 19)
28
8.6 Personalización
Dentro de la construcción de identidad personal mediante las prendas de vestir y la
moda, se ha desarrollado el concepto de customización o personalización, que según la
RAE lo define como la modificación de algo de acuerdo a las preferencias personales.
Como bien lo afirma Erner:
La moda afecta una cuestión esencial y es a la identidad. Ya que el juego cambió y
ya no es más perseguir la novedad, si no moldear la propia identidad. El individuo,
por su propia apariencia y por los medios que utiliza, situándose en una posición
frente a los demás, de esta manera el autor explica que el individuo busca
distinguirse en orden de convertirse en quien desea ser.
A partir de la importancia de entender que el individuo debe construirse a sí
mismo en cuanto a identidad dentro de un grupo donde se relaciones con
semejantes, podemos hablar de cómo la adaptación de sus bienes y la participación
activa de la transformación de los mismos los lleva a un estado de bienestar al poder
expresar quienes son. (Erner, 2005)
Según (Bellido, 2011) en la customización, el consumidor es quien decide,
selecciona el producto que desea y lo adopta a su necesidad, transformando un producto
básico y estereotipado en uno complejo, que lo identifica dándole características propias del
usuario, personalizandolo. Es decir el consumidor elige el producto y no se conforma con lo
que impone la sociedad, impartiendo al objeto el punto de vista personal, transmitiendo y
reflejando sus propias experiencias, haciéndolo único. También afirma que en el mundo
29
globalizado esta terminología ya se encuentra instaurado en las masas y la facilidad de
acceso a objetos para transformar el producto que compra en cualquier tienda permitiéndole
al usuario añadirle su diferencial o su propio gusto personal, logrando creaciones exclusivas
con posibilidades infinitas.
Actualmente en el mercado vemos como grandes marcas como Adidas, Ray Ban,
Levi’s y Nike (Ilustración 20) entre otras, lanzan al mercado modelo que se puedan
personalizar y adicionalmente brindan las herramientas necesarias para hacerlo, como
vender kits con el producto, que complementan el artículo y generan un conjunto o adecuar
sus espacios comerciales para esta actividad.
Nike News. (2018). New Nike Store NYC. (Ilustración 24). Recuperado de: news.nike.com Como afirma (Tungat 2008) “A la gente le gusta formar parte del proceso creativo, y si
los minoristas de la moda dominante son capaces de crear una situación similar, ésta podría
convertirse en una poderosa herramienta de marketing.” (2008, p.309). Encontramos
entonces una oportunidad de diseño y de añadirle valor al producto mediante la
customización de los diferentes tipos de bolsos que se diseñen, con el fin de permitirle
reflejar su identidad mediantes estos.
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8.7. Artesano
Entendemos el concepto artesanía como la materialización de la cultura, donde a partir
de esta pueden proyectar las creencias, costumbres y saberes ancestrales, de determinada
región, compartiendo los valores que los representan.
La artesanía es el resultado de la creatividad y la imaginación, plasmado en un
producto en cuya elaboración se ha transformado racionalmente materiales de
origen natural, generalmente con procesos y técnicas manuales. Los objetos
artesanales van cargados de un alto valor cultural y debido a su proceso son piezas
únicas. Hoy la artesanía se proyecta como una solución productiva y
económicamente rentable. (Roncancio, 1999)
Según lo anterior, la búsqueda de un trabajo mancomunado con artesanos da como
resultado un producto único y que en nuestro caso es lo que se busca relacionar al diseño y
el concepto de identidad de una mujer. Brindándole un concepto de lujo a la transición de
una artesanía autóctona y estática a un nuevo concepto más versátil y cotidiano,
cumpliendo los requerimientos de una sociedad actual sin perder su esencia y significado,
que le dan su alto valor.
Siendo conscientes del valor cultural que esto lleva consigo, es importante resaltar las
diferentes técnicas y los diferentes tipos de artesanía. Este proyecto está enfocado a la neo
artesanía, concepto definido en la Ley 36 de 1984, en el decreto 258 de 1987, capítulo 1
artículo 6 y 7. Lo cual es la combinación de técnicas artesanales con procesos industriales
como la implementación de maquinaría, tecnología que facilita y complementa los procesos
productivos, que en ningún momento van en contra de la esencia de un trabajo artesanal.
31
Existen diferentes leyes que regulan estos procesos y son garantes del correcto manejo
de los mismo, allí se regula una explotación hacia el artesano o hacia una fibra natural, con
el fin de que sea un proceso sostenible tanto para la comunidad, el medio ambiente y el
diseñador. Nos podemos referir al Decreto 1076 del 26 de mayo de 2015, donde se
expresan los requisitos, aprovechamiento, transporte y comercialización de las fibras
provenientes de bosques naturales, y allí se encuentra que la paja blanca no tiene ninguna
restricción para su uso, transformación y/o comercialización, ya que su proceso de
extracción es de bajo impacto con un uso de aproximadamente el 20% de cada planta.
9. Paja Blanca
La paja blanca es una especie botánica del género Stipa, conocida también como
pajonales, esparto o espartillo; es una gramínea cuyos tallos son rectos y alcanzan de 35 a
150 cm de alto y es característica de la vegetación más abundante en los páramos
colombianos en los departamentos de Cundinamarca, Boyacá, Quindío, Cauca y Valle del
cauca; aunque también se encuentran en áreas del bosque andino. Esta especie no solo
crece en la zona andina de Colombia, sino que se extiende por Ecuador y Venezuela hasta
Panamá y Costa Rica.
La elaboración de artesanías a partir de esta especie se da principalmente en el
municipio de Guacamayas y el municipio de Tibana (Navarrte & Trujiilo, 2005), donde en
los páramos aledaños se extrae la especie Calamagoris. Efussa, su recolección se hace de
manera manual escogiendo al azar las plantas. Durante este proceso se estima que no se
daña la planta debido a que solo se extraen las pajas y la base de la planta no se ve afectada,
32
permitiéndole regenerarse y seguir produciendo su flor (Torres 2006). De igual manera se
evidencia que cuando esta mata no es podada se deteriora y muere, de manera que la
recolección le permite mantenerse viva. Durante este proceso los recolectores pueden
demorar hasta 8 horas, incluyendo los tiempos de recorrido.
En cuanto a los aspectos socioeconómicos y comerciales de las artesanías producidas en
paja, se estima que en Guacamayas 110 familias se dedican a la tejeduría (Navarrete &
Trujillo 2005). En Tibaná, no solo los artesanos se encargan de recolectar la paja, si no
algunos campesinos o personas dedicadas al pastoreo; los artesanos se agrupan en la
asociación de Tejedoras de Tibaná, conformada por 13 mujeres.
9.1 Trazabilidad
El artesano, la organización o sus proveedores, deben aplicar los criterios especificados
a continuación para el proceso de fabricación y diseño de artesanías, manualidades o de
más productos del diseño.
Se explicarán los pasos y las precauciones que se debe tomar en da uno de ellos:
9.1.1 Corte y recolección:
Las épocas de aprovechamiento deben ser aquellas que permitan cortar hojas
maduras o las que han dejado de apuntar al cielo. No se deben cortar las hojas
“gechas” o sobre maduras, ni tiernas o biches.
Las fibras deben provenir de zonas que no correspondan a áreas de
conservación o protección ambiental.
33
Hacer seguimiento a los proveedores, con el fin de verificar que se ha
implementado correctamente los criterios definidos. Este seguimiento puede
hacerlo directamente el artesano o la organización o mediante la verificación
de los requisitos de los sistemas de control interno del proveedor.
La recolección de las fibras debe hacerse en cultivos que estén claramente
identificados de manera tal que se tenga información sobre la localización y
propiedad de la tierra.
Debe existir un permiso de movilidad respaldado de la entidad ambiental
correspondiente.
Se deben aplicar las siguientes buenas prácticas de aprovechamiento:
Si como resultado de la verificación se determina que los proveedores aun
no aplican en su totalidad los requisitos indicados, se debe establecer un
mecanismo de incentivo o de asistencia técnica que promueva que los
proveedores de la fibra alcancen este cumplimiento.
El primer corte se puede hacer a partir de los 6 meses, dependiendo de las
condiciones de la planta, clima y suelo
Se debe dejar registro de las verificaciones, sus resultados y las acciones de
mejora tomadas.
Las hojas se deben cortar preferiblemente con machete o herramientas
afiladas, para evitar el maltrato de la planta, dejando como mínimo el
cogollo.
34
Las hojas a recolectar deben tener la madurez mínima 60 cm. de largo que es
adecuada para el corte.
El recolector debe marcar rutas de recorridos para hacer la recolección, con
el fin de evitar pisotear las plántulas e identificar las plantas listas para
aprovechar.
El recolector debe usar camisa de manga larga y pantalón largo.
La fibra recolectada debe organizarse en mazos y transportarse, evitando el
desperdicio o deterioro de la misma.
9.1.2 Descrude, despaje y desvarite:
Proceso que consiste en retirara la parte ancha de la hoja dejando la nervadura o
vena central, como parte aprovechable en la artesanía.
Se debe contar con herramientas afiladas. Con el fin tener una mayor
eficiencia en el corte y evitar accidentes del recolector y o preparador de
fibra.
Se debe contar con protección para los dedos y el cuerpo con el fin de evitar
cortaduras o ampollas en el momento de realizar la operación de desvarite.
Se deben establecer medidas de limpieza personal al finalizar la jornada, ya
que las micropartículas que se desprenden, pueden ocasionar alergias o
irritaciones.
35
Los residuos de la fibra resultantes de este proceso se deben acopiar en un
lugar adecuado, en donde no se generen malos olores y realizar un
aprovechamiento para alimentos de animales o abonos orgánicos.
El preparador debe usar camisa de manga larga, pantalón largo, calzado
cerrado para realizar la recolección evitando cortaduras y/o ampollas en el
cuerpo.
Esta operación se debe realizar en espacios abiertos con el fin de evitar
acumulación de partículas volátiles.
Se debe contar con un programa de salud ocupacional. (El programa de
salud ocupacional debe considerar para esta fase, como mínimo, el uso de
guantes, gafas, delantal impermeable, como elementos de protección
personal, cuando no sea posible eliminar la fuente de riesgos asociados al
uso de estos elementos).
9.1.3 Lavado y remojo:
La fibra debe lavarse correctamente evitando que se le adhieran pedazos de bagazo,
se pone al sol y sereno durante 2 o 3 días, hasta que adquiera su color natural. Hay
que evitar sobre exponerla al sol, ya que se vuelve amarilla o se ensucia con el
polvo.
El remojo de la fibra, debe realizarse en tanques o albercas confinadas.
36
La cantidad de detergente a emplear debe ser la mínima posible, de acuerdo
con lo recomendado por el fabricante del detergente. Los detergentes
empleados no deben contener blanqueadores ni biocidas.
Las aguas de remojo y descrude no deben ser vertidas directamente al
sistema de alcantarillado, los cuerpos de agua o al suelo sin un tratamiento
previo que permita cumplir con lo establecido en la legislación aplicable.
Se deben emplear equipos que aprovechen eficientemente el combustible o
fuente de energía. Se debe definir un programa de mantenimiento para estos
equipos dejando registros de los mantenimientos efectuados.
9.1.4 Mordentado y tinturado:
El mordentado consiste en el proceso en el que se aplican los mordientes (es una
sustancia empleada en tintorería que sirve para fijar los colores en los productos
textiles) para luego proceder a tinturarla ya sea con tintes naturales o sintéticos, esto
se determina según el diseño del producto final.
La cantidad de mordientes y agua empleados debe ser la mínima posible, de
acuerdo con una dosificación máxima definida que garantice la fijación de la
tintura.
Se debe contar con las hojas de seguridad de los mordientes, diferentes a los
naturales, que se utilicen.
37
Se deben utilizar tinturas o colorantes preferiblemente de origen vegetal. Si
esto no es posible, se pueden emplear tinturas o colorantes de tipo sintético
que cumplan las características especificadas.
La cantidad de tinturas sintéticas empleadas debe ser la mínima posible, de
acuerdo con lo recomendado por el proveedor.
La cantidad de tinturas y de agua empleada debe ser la mínima posible, de
acuerdo con una dosificación máxima definida que garantice la fijación de la
tintura.
El área de tinturado debe tener ventilación que garantice la salida de los
vapores que se generan en el tinturado y una iluminación que permita que
los operarios puedan evaluar adecuadamente la calidad del tinturado.
El agua del mordentado y/o tinturado debe ser reutilizada hasta que pierda
sus propiedades de fijación y/o coloración.
9.1.5 Fabricación y diseño de artesanías, manualidades o de más productos del
diseño:
Se deben identificar permanentemente, las demás materias primas que se
adquieren para la fabricación de las artesanías, manualidades o los demás
productos del diseño (diferentes a la fibra). Con base en esta información, se
deben definir cuáles de las materias primas empleadas generan impactos
ambientales significativos, teniendo en cuenta al menos las siguientes etapas
de su ciclo de vida: (extracción de la materias primas, fabricación, uso y
disposición final).
Para las materias primas asociadas a impactos ambientales significativos se
deben establecer acciones que permitan prevenir, mitigar o controlar el
impacto asociado.
Se debe contar con un registro del consumo total de agua y la energía
empleada. A partir de esta información, se debe diseñar, establecer e
implementar un plan para el manejo y uso eficiente de dichos recursos.
Se debe diseñar, establecer e implementar un plan para el uso eficiente de
energía.
Se debe dejar registro de las verificaciones, sus resultados y las acciones de
mejora tomadas.
Se debe medir la cantidad y tipo de residuos que se generan por el proceso
de elaboración de la Artesanía, o el producto del diseño. A partir de estas
mediciones se debe diseñar, establecer e implementar un plan de gestión
integral de dichos residuos, el cual considere al menos: minimización,
separación en la fuente, presentación diferenciada, almacenamiento,
aprovechamiento, y disposición de los residuos.
No se deben utilizar pegantes de origen sintéticos.
El sistema de empaque a utilizar para el producto artesanal debe ser
biodegradable, reutilizable o reciclable.
9.2 Ley de páramos
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En junio del 2018, el Congreso de la República de Colombia aprobó la ley 233 de 2018
más conocida como la ley de páramos; la cual busca proteger los 36 páramos que hay en el
territorio nacional y disponer de sus recursos de manera adecuada.
El proyecto contiene 33 artículos, en los cuales se describen las disposiciones en la gestión
integral de los páramos. Aunque esta ley busca prohibir las actividades que causan un
impacto ambiental negativo en estos territorios, no deja de ser un reto y un tema que afecta
a las comunidades aledañas cuyo principal sustento económico se da por actividades
realizadas en los páramos.
A continuación, se mencionan los artículos que más tienen incidencia en este proyecto:
“ARTíCULO 2°. Principios. Para el desarrollo del objeto y de las disposiciones
que se establecen en la presente ley, se consagran los siguientes principios:
1. los páramos deben ser entendidos como territorios de protección especial
que integran componentes biológicos, geográficos, geológicos e
hidrográficos, así como aspectos sociales y culturales.
2. los páramos, por ser indispensables en la provisión del recurso hídrico, se
consideran prioridad nacional e importancia estratégica para la conservación
40
la biodiversidad del pafs, en armonía con los instrumentos relevantes de
derecho internacional de los que la República de Colombia es parte
signataria.
ARTíCULO 5°. Prohibiciones. desarrollo de proyectos, obras o actividades en
páramos estará sujeto a los Planes de Manejo Ambiental correspondientes. todo
caso, se deberán tener en cuenta las siguientes prohibiciones:
1. Desarrollo actividades de exploración y explotación minera. Para el
efecto. el Ministerio de Minas y Energía en coordinación con las autoridades
ambientales y regionales y con base en los lineamientos que expida el
Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible reglamentará los
lineamientos para el programa de sustitución que involucra el cierre,
desmantelamiento, restauración y reconformación de las áreas intervenidas
por las actividades mineras, y diseñará, financiará y ejecutará los programas
de reconversión o reubicación laboral los pequeños mineros tradicionales
que cuenten con título minero y autorización ambiental, procurando
mejoramiento de sus condiciones de vida.
2. Se prohíbe el desarrollo de actividades de exploración y explotación de
hidrocarburos, como la construcción de refinerías de hidrocarburos.
41
3. Se prohíben las expansiones urbanas y suburbanas.
4. Se prohíbe la construcción de nuevas vías.
5. Se prohíbe el uso de maquinaria pesada en el desarrollo de actividades
agropecuarias. El uso de otro tipo de maquinaria estará sujeto al desarrollo
de actividades orientadas a garantizar un mínimo vital, de conformidad con
el plan de manejo del páramo.
6.Se prohíbe disposición final, manejo y quema de residuos sólidos y/o
peligrosos.
7. Se prohíbe la introducción y manejo de organismos genéticamente
modificados y de especies invasoras.
8. Salvo en casos excepcionales, el uso cualquier clase juegos pirotécnicos o
sustancias inflamables, explosivas y químicas prohibido.
9. Se prohíben las quemas.
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10. Se prohíben las talas, con excepción de aquellas que sean necesarias para
garantizar la conservación de los páramos, siempre y cuando cuenten con la
autorización y lineamientos de la autoridad ambiental.
11. Se prohíbe la fumigación y aspersión de químicos deberá eliminarse
paulatinamente en el marco de reconversión de actividades agropecuarias.
12. Se prohíbe la degradación de cobertura vegetal nativa.
13. Se prohíben los demás usos que resulten incompatibles de acuerdo con
eI objetivo de conservación de estos ecosistemas y lo previsto en el plan de
manejo del páramo debidamente adoptado.”
Teniendo en cuenta las prohibiciones previamente descritas, se establece que la recolección
de palma blanca que se desarrolla en el páramo de tibana, no representa un riesgo o
amenaza para la preservación del páramo y no infringe ninguno de los artículos pues
durante su recolección se toman las partes secas de la planta sin afectar a la misma, sus
flores o sus raíces permitiéndole regenerarse sin ningún problema.
10. Desarrollo del Proyecto
10.1. Concepto de diseño
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Un bolso fabricado en fibras naturales con versatilidad y estilo, combinación de
materiales textiles que permiten montarse y desmontarse fácilmente, lo que le ofrece a
quien lo usa, tener una herramienta de diseño y moda de simple adaptación al alcance de su
mano; todo esto sin perder la identidad que le caracteriza, siempre suscitando ese
sentimiento de confianza, seguridad e identidad en el momento de uso.
10.2. Requerimientos
Para el desarrollo del proyecto se tendrán en cuenta consideraciones de tipo obligatorio
y deseables para la producción del producto. Estos requerimiento se dividen en seis
categorías, partiendo del uso, función, estructura, formalidad y bienes de capital, los cuales
determinan cada uno de los aspectos esenciales de la producción y detalles del producto.
Estos requerimientos deben ser tenidos en cuenta en el momento de fabricación y
desarrollo del producto, con el fin de que este pueda responder a las necesidad del mercado
objetivo y cumpla la propuesta de valor de la marca.
Tabla 1 Requerimientos obligatorios de diseño
PRACTICIDAD Se consideran los objetos contenidos dentro del bolso que son de constante uso y por ello el acceso y visualización de estos debe ser fácil y en el menor número de pasos para acceder a estos.
El bolso debe tener una capacidad de contención de 14 litros transformable a 10 litros, el modo de apertura del bolso es por medio de una tapa abatible que permite el acceso a los objetos en dos pasos: 1. abertura de tapa 2. abertura de cremallera
44
CONTENCIÓN Se considera el número de elementos que el bolso contendrá y se determinan compartimientos especiales para productos específicos
El bolso contendrá entre 5 a 10 elementos, se designan 4 compartimientos principales, para: computador (24.7 X 34.93) billetera/Celular (10 X 20) sombrilla (15 X 5) gafas (52 X 30)
PROTECCIÓN Debe contener y proteger los objetos personales
Espacio interno garantiza la protección de los objetos contenidos, cuenta con una cremallera de seguridad y ribetes elastizados para su adaptabilidad con los objetos con diferentes morfologías como sombrillas y termos
CONVENIENCIA El bolso tiene componentes de diferentes materiales entre ellos material de fibra natural y textiles
El material que predomina en la parte exterior del bolso es la fibra natural con un 70% de la superficie del cuerpo, por ello la fibra debe resistir el constante uso, de movimiento cierre y apertura del bolso.
MANTENIMIENTO Se considera los diferentes componentes y materiales del bolso, se diseña un empaque especial que tiene como finalidad contener y guardar el bolso y sus diferentes partes cuando el usuario no haga uso del bolso
Se recomienda pasar una toalla húmeda sobre las superficies después de cada uso para mantener el bolso limpio y evitar manchas y decoloramiento en los componentes
LIMPIEZA Se tiene en cuenta los componentes en materiales naturales y la humedad que estos productos pueden absorber antes de sufrir deterioro, realizando pruebas de componentes químicos que puedan alterar los materiales.
se usan recomendaciones en el empaque que indiquen al usuario los procedimientos de limpieza, a través de un manual de uso que tenga una secuencia gráfica que le permite entender al usuario el paso a paso del procedimiento de limpieza
REPARACIÓN Si algún componente presenta un daño es necesario devolverlo a la marca como garantía, para que la pieza sea reemplazada.
Se tiene en cuenta que los componentes de herrajes diseñados por la marca para uso y distribución exclusiva, para la reparación la marca realizará los cambios en la fábrica de ensamblado del producto.
45
ADAPTACIÓN Debe considerarse la adaptación de los componentes a diferentes situaciones de uso.
Los Diferentes componentes del producto deben poder cambiarse para adaptarse a diferentes situaciones de uso como son Tapas, cuerpo, uniones, accesorios
MANIPULACIÓN Debe considerarse que se agarra de manera diferente según el contexto
Brindar diferentes (3) tipos de agarre intercambiables que sean de fácil enganche entre herraje y mosquetón
MANIPULACIÓN BOLSO
Se tiene en cuenta el componente estructural del bolso de abre a partir de cremallera.
El usuario debe tomar la parte superior del bolso con un movimiento de prensión palmar alrededor de la asa.
MANIPULACIÓN TAPA
El componente de la tapa con apertura abatible se desabrocha con la mano correspondiente al hombro que tiene la correa
el usuario debe tomar la tapa desde el herraje, con un agarre de pinza por oposición subterminal para desabrochar el seguro.
ANTROPOMETRÍA
Se tiene en cuenta la medida (ancho) de la mano del usuario para diseñar las medidas de correas y asas.
Las medidas a tener en cuenta son entre 7 y 12 cm de ancho de la mano
MECANISMOS Herrajería Mosquetón Broche giratorio broches a presión
Herrajes para ajuste de correas Unión de cuerpo con correas Unión de tapa y asa Broche giratorio de correa y porta llaves Broche de presión pines para corea unión de tapas con cuerpo
Los mecanismos deben ser intuitivos
Herrajes, broches, uniones que el usuario entienda de manera fácil y pueda interactuar adecuadamente
VERSATILIDAD Debe considerarse la adaptación de los componentes a diferentes situaciones de uso. como es el cambio de tamaño cambio de asas cambio de correas cambio de tapas
los componentes tienen la posibilidad de ser cambiados por los mecanismos metálicos que permiten el constante cambio
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RESISTENCIA debe considerarse el constante uso de los componentes intercambiables que no se desgasten y afecten el funcionamiento del sistema de personalización del bolso Debe considerarse el peso que resiste
El material que predomina en la parte exterior del bolso es la fibra natural con un 70% de la superficie del cuerpo, por ello la fibra debe resistir el constante uso, de movimiento cierre y apertura del bolso.
CONFIABILIDAD Determinar que la fibra no cause
daño en las demás prendas del usuario por causa de la fricción entre ambos materiales
Tejido de moño de calidad en Paja blanca que evite fibras sueltas que puedan dañar la estructura u otras prendas, esta debe ser recubierta con lacas que a su vez protegen la fibra y su composición y estética
BIENES DE CAPITAL
Máquinas de coser. Marroquinería. Proveedores de telas. Proveedores de insumos.
El uso de bienes de capital de alta calidad, ayudan a cumplir los estándares de alta calidad que requiere la propuesta de valor, al momento de ofrecer el producto al consumidor.
Nota: Requerimientos obligatorios que debe tener el producto para garantizar su propuesta de valor. 10.3 Estado del arte
Uso de la fibra vegetal para Accesorios
Actualmente las fibras vegetal presentan una gran versatilidad al momento de
transformarlas, mediante investigaciones se han descubierto propiedades que logran darle
un valor agregado a la construcción de accesorios y diferentes productos con la fibra como
material protagónico, sectores como la construcción, la marroquinería, la industria textil y
la industria de mobiliario, entre muchas más, han logrado incluir las fibras naturales luego
de un proceso artesanal en sus producciones. Trasladando del campo a la ciudad estos
nuevos diseños y estilos que revolucionaron la manera de producir de grandes marcas.
47
- Palma Canaria: Cuyos precios varían entre (375.000- 765.000), esta marca
trabaja con cuatro fibras naturales diferentes, palma de iraca, Bejuco, Fique
en combinación con hilos en cobre u otros materiales textiles. (Ilustración
21)
- Mayorga Bags: Sus precios varian desde los $400.000 COP hasta
1’200.000 COP, se caracterizan por usar diferentes tipos de fibras naturales
como palma de iraca y plasmar sobre sus piezas formas llamativas u obras
artísticas. Adicionalmente aplican una resina sobre todas las piezas la cual
les aporta brillo. (Ilustración 22)
48
Mayorga. (2020). Alika Bag. Ilustración 26. Recuperado de: http://www.bymalka.com Adicionalmente se analizaron marcas que manejan el concepto de customización, las cuales buscan por medio del cambio en las pieza agregar valor a sus productos.
- Balletti: Es una marca colombiana, cuyas tapas son intercambiables y
permite crear un gran número de variedad de diseños. (Ilustración 24)
Balleti. (2020). Canvas. Ilustración 27. Recuperado de www.Ballettishop.com
Camellet: es una marca de bolsos la cual tiene piezas en cuero, cuyas
correas son intercambiables y el mismo bolso ofrece diferentes formas de
portar. (Ilustración 25)
10.4.1. Visita de campo
En la primera fase del proceso de diseño que se trabajó desde semestres anteriores al
de la realización de este trabajo, se hizo una averiguación y análisis exhaustivo de fibras,
artesanas, técnicas de tejeduría, colores, tipos, texturas, ubicaciones y demás características
que lograrán darle al proyecto el impacto, el estatus y la veracidad que necesitábamos. Este
proceso nos llevó a encontrar a una de las maestras artesanas más reconocidas y con mayor
trayectoria en el país, Magdalena Aponte, una señora de 71 años que hace parte de
Artesanías de Colombia y lleva el título de Maestra Artesana, al saber que llevaba 64 años
50
tejiendo nos dimos cuenta de lo determinante que sería su trabaja par este proyecto, se
realizaron varios acercamientos por teléfono donde se expuso la idea de trabajo y se
comentó que se buscaba hacer con ella, contamos con que su sonrisa y buena actitud que la
caracteriza nunca hizo falta durante el proceso, luego de coordinar con ella, se realizó una
visita de campo a su lugar de residencia y trabajo; ella se ubica en el municipio de Tibana,
Boyaca. Este municipio es reconocido por su trabajo artesanal de tejeduría y sus extensos
cultivos.
La visita se realizó con el propósito de conocer la fibra a trabajar, es su proceso de
preparación y de tejido, adicionalmente realizar los primeros acercamientos de diseño de
mano de Magdalena.
Este proceso nos mostró la gran variedad de técnicas y artículos que se pueden
hacer con esta fibra, lo que nos convenció aún más de trabajar con ella. Pero nos fue
necesario entender el proceso de alistamiento y preparación de la fibra, ya que allí se
realizaba el proceso de corte, mordentado y tinturado.
A Continuación, se explicará el proceso de preparación de la fibra:
Para la ubicación de la materia prima empleada en el proyecto es necesario realizar la
localización del páramo de Tibana el cual se encuentra ubicado a 4 horas de la ciudad de
Bogotá, tiene una altitud de 3316 metros sobre el nivel del mar y está ubicado en el sur del
departamento de Boyacá.
10.4.1.1 Recolección: En el páramo de Tibana crece la especie Calamagostris Efussa o
espartillo como se le conoce comúnmente, siendo una especie muy común en las zonas
51
altas de la región andina. La misma paja se empieza a secar en el páramo y es entonces
cuando los recolectores y artesanos se encargan de recogerlas, cada dos meses en jornadas
que pueden durar hasta 7 horas, sacando entre 4 y 5 libras de esta. Su proceso de
recolección se hace de manera poco invasiva y dañina con el medio ambiente y se
considera que esta “limpieza” ayuda a que la especie se conserve debido a que si no se
recoge la paja, esta se puede morir.
(2017).Artesanas recolectando fibra naturales en páramo, para la elaboración de artesanías/Corpochivor. Ilustración 29. Recuperado de: Dinero.com
(2008) Especie Calamagostris Effusa. Ilustración 30. Recuperado de: www.inaturalist.com Lavado y secado: Una vez se tiene la paja recolectada, se procede a lavarla en agua caliente con vinagre y sal, con el fin de quitar cualquier impureza. Tras esto se separa y se pone al sol sobre una estructura en madera, la paja dura en este proceso de 2 a 3 días, y se sabe que está lista cuando pasa de estar de color verde a un color
52
más amarillo. Durante el proceso de secado se va moviendo y se va “peinando” para que no se enrede y quede lo más largas posibles las pajas.
1. Tintura: Una vez la paja está seca se procede al proceso de tintura, el cual puede
ser con tintes industriales o naturales (flores o semillas); en ambos casos se debe
poner a cocinar la paja en agua caliente con vinagre, sal y el tinte, repitiendo el
proceso varias veces sin cambiar de agua hasta que esta se evapore. Tras esto se
pone a secar nuevamente
Adicionalmente, también se pudo conocer el proceso de tejido, para el cual es necesario los
cogollos de fibra separados y listos, fique en hilos delgados y una aguja de crochet. La
técnica que se emplea es tejer en forma de espiral, se agrupan los cogollos y se van
asegurando con el fique. Este es un tejido que resulta ser muy resistente y duradero.
10.4.2. Conceptualización y contexto de marca:
En esta fase del proceso de diseño se conceptualiza la inspiración que dará pie a realizar
los primeros bocetos, para esto se realizó un moodboard con el fin de darle una identidad a 5
la marca mediante la visualización de ciertos factores esenciales en el diseño.
5 Moodboard: Pieza gráfica que muestra un concepto.
53
10.5. Acercamiento y comprobaciones con el segmento de mercado
Durante el proceso de diseño del bolso, se sostuvo un contacto constante con el
segmento de mercado, con el objetivo de identificar sus dinámicas de consumo más de
cerca, y el uso e interacción con este tipo de accesorios, descubriendo los puntos críticos
durante el uso y los factores a mejorar; con la intención de que al tener una comunicación
más directa no se perdieran detalles, localizando allí la oportunidad de intervención del
diseño industrial.
Como primer acercamiento se realizaron encuestas virtuales, determinando qué tipo
de bolso predominaba entre las mujeres, con qué frecuencia suelen usarlo y cuales eran lo
objetos que más llevaban en el. Para esta primera encuesta tuvimos un número de 29
mujeres participantes entre los veintidós y cincuenta y tres años de edad.
54
Reconsiderando el rango de edad, se encontró que era muy amplio para determinar
un segmento objetivo adecuado, así que a partir de la consulta de diferentes estudios de
consumo en papers académicos, artículos, y otras fuentes académicas, se determinó que la
edad ideal que debía cumplir nuestro segmento era la que se refería a la generación
millenial, esta generación comprende a personas nacidas entre 1980 y 2000, las cuales para
este momento se ubican entre los cuarenta y los veinte años.
En esta segunda encuesta el objetivo era saber en sus rutinas diarias cuántas veces
salían a restaurantes o lugares de ocio, donde del 100% las encuestadas el 48,3% salen a
este tipo de lugar los fines de semana del mes.
Los objetos que más llevan, en la semana y los fines de semana son muy similares,
el 75 % de las mujeres llevan billetera, maquillaje/cosmetiquera, celular y gafas. Mientras
que para los días entre semana los objetos varían entre computador portátil y una agenda
para escribir.
Luego de saber cuáles eran los objetos que más llevaban las mujeres a diario y los
fines de semana en sus bolsos, se realizó un acercamiento al segmento de mercado
visitando Boho, feria ubicada en la ciudad de Bogotá y algunos centros comerciales como
Andino, Atlantis y Unicentro, donde realizamos entrevistas y se habló con los usuarios
sobre sus bolsos y objetos, en este encuentro nos centramos en las respuestas acerca de la
predominancia en sus dinámicas de consumo, donde quisimos identificar en qué situaciones
y bajo qué parámetros adquirían sus productos, además qué características eran
determinantes para ellas al momento de comprar y usarlos.
55
Se descubrió que el motivo principal de compra para estas mujeres es el impulso de
compra y las características o diferenciales que tienen en cuenta al adquirir un producto
son, el diseño, material, la seguridad y la comodidad.
Por otro lado, los bolsos que más compran son aquellos en cuero ya que quien los
usa percibe en ellos lujo y durabilidad.
10.6. Oportunidad de diseño Así mismo, a partir de las entrevistas realizadas, se tradujeron los insights encontrados
en oportunidades de diseño y de valor, teniendo en cuenta el contexto de uso que se
planteó.
Seguridad
Mediante el diseño de herrajes y compartimientos internos que garanticen al usuario una percepción de seguridad sobre otros bolsos del mercado.
Versatilidad
Mediante el cambio de componentes como tapas, correas y asas, así como el cambio de tamaño;con el fin de poder tener una gran variedad de estilos a partir de una estructura principal.
Lujo
Mediante el diseño de ciertos componentes que aporten a brindarle percepción de lujo
56
al producto, así mismo como la calidad en la producción y acabados.
Nota: Se muestra que se busca lograr como factores primordiales para el desarrollo del producto. 10.7. Bocetos y morfología En esta fase del proceso de diseño, se dieron los primeros bocetos y aproximaciones,
teniendo en cuenta el tamaño y las diferentes formas de uso (Ilustración 32). A partir de
esto también se realizaron modelos y montajes digitales que permitieran ver las diferentes
oportunidades de combinar textiles con la fibra.
(2020) Primeros acercamientos. Ilustración 32. Propia
A partir de esta exploración se realizaron cambios y se tomaron decisiones de
diseño teniendo en cuenta las validaciones con las usuarias; entre estas se da el cambio del
tamaño, el diseño de la tapa, y los herrajes en cuanto a la seguridad y diferenciación.
10.8. Modelo 1
Este primer modelo se realizó con el propósito de acercarnos a la relación tamaño-
usuario y la cantidad de objetos que caben dentro de este. Concluyendo que el tamaño debía
reducirse y se debía reforzar el diseño de factores diferenciadores del producto, como lo
57
son el compartimiento interno en términos de organización y la herrajería que acompañaría
cada una de las piezas.
Ilustración
Primera validación:
Para esta primera validación se realizó un protocolo de comprobación donde se
entrevistaron a 19 mujeres pertenecientes al mercado objetivo con el fin de indagar sobre
sus preferencias y observaciones sobre el diseño presentado, así como tener en cuenta su
opinión sobre los materiales textiles y colores que consideraban más adecuados para el
producto.
De esta actividad se pudo concluir:
- El material que más asocia al lujo y perdurabilidad era el cuero, sin embargo el
terciopelo también destacaba dentro de estos.
- Los componentes de versatilidad que más valoran son el cambio de correas y el
cambio de tamaño del producto.
- El tipo de correa que más destacó, fue en cuero debido a que les generaba más
confianza y sentimiento de seguridad.
58
- El tamaño del bolso de percibía muy grande en comparación a los bolsos tipo tote
que generalmente usan.
(2020).Paleta de colores elegida por los usuarios. ilustración 33. Elaboración propia.
A partir de los resultados obtenidos, se procedió a re dimensionar el tamaño del
bolso, teniendo los momentos de uso y objetos que irían dentro del mismo, así como se
realizó una exploración más profunda con los materiales elegidos por las usuarias;
adicionalmente se empezaron a hacer las primeras aproximaciones a los diseños de los
herrajes.
10.9. Análisis y Diseño del compartimiento Interno
El diseño interno del bolso se realizó partiendo del análisis de los objetos que las
mujeres cargan, la frecuencia de uso durante el día y el momento de uso, con el fin de
determinar el peso regular promedio que cargan. Esto con el fin de predeterminar una
organización interna, poder tener referencia para el tamaño y definir el número de
59
compartimientos para los elementos más delicados y los respectivos detalles de seguridad
para estos.
A partir de un estudio realizado por El colegio profesional de fisioterapeutas (2015)
de la Comunidad de Madrid se determina que el peso del bolso no exceda el 5% del de la
persona que lo lleve siendo el 3% su ideal, es decir para evitar alguna afectación en el área
de los hombros el peso máximo no debe ser mayor a 5Kg, siendo este el 5 % de una mujer
promedio de 65Kg y 1.60 m de estatura.
Los objetos que las mujeres usan con mayor frecuencia contenidos en el bolso son,
computador, cosmetiquera, billetera, sombrilla, gafas, una libreta para escribir,
medicamentos, llaves, audífonos y celular lo que representa un peso aproximado de 4.33 kg
cuando se lleva el computador, sin este el peso del bolso es de aproximadamente 1.25kg.
4.33kg 1.25kg
(2020). Que hay dentro del bolso. Ilustración 34. Elaboración Propia
Por ello se diseñó un contenedor con la capacidad de reducir su tamaño queriendo
ofrecer mayor versatilidad según el momento y necesidad de su uso, permitiéndole pasar de
14 L a 10 L . Así que si el usuario desea llevar el computador, puede extenderse y este
60
tomará un tamaño adecuado para su contención; de lo contrario este se puede contraer y
acomodar fácilmente por medio de broches de cierre a presión metálicos.
10.10. Propuestas
61
(2020). Ilustración propuesta interna. Ilustración 35. Elaboración Propia
(2020). Ilustración propuesta interna detalles. Ilustración 36. Elaboración Propia
Teniendo en cuenta que el computador es el objeto con mayores medidas, se ubicará
en la parte central del contenedor, para de esta manera ubicar de manera radial los otros
objetos con menor frecuencia de uso, esto con el fin de destinar un compartimiento
exclusivo para el computador que estará en su parte inferior recubierto con una espuma tipo
memory foam protegiéndolo de algún tipo de impacto.
De igual manera los compartimientos de la billetera y el celular tendrán un sistema
de seguridad de cremallera invisible para garantizar su cuidado y seguridad; para las gafas y
sombrilla se diseña un compartimiento protegido y con ribetes elásticos para que estos se
adapten a la morfología de los estuches o cuerpo de la sombrilla.
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La tela que recubre el interior del bolso, es una tela impermeable y anti fluidos
estampada con el logo de la marca, que lo recubre internamente por completo, queriendo
evitar algún tipo de daño que se le pueda generar, ya sea a lo que lleva contenido, o algún
material del bolso como la fibra.
Segundo modelo: (2020) Modelo. Ilustración 37 - 38. Foto tomada por: Laura Gámez.
Se realizó un segundo modelo con el fin de poder evidenciar
la evolución en el diseño y comenzar a validar las
propuestas de seguridad. Adicionalmente se realizaron
validaciones con 3 mujeres que tuvieron la oportunidad de
interactuar con elproducto, las cuales nos expresaron sus
sentimientos y percepciones sobre la funcionalidad del
producto.
debía ser recto.
usuarias, se pudo concluir que:
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- La organización interna la consideran adecuada, se percibe organizado y se
encuentran fácilmente los objetos.
- Se resalta que genera preocupación el bolsillo para la sombrilla, pues piensan que se
pueden mojar las otras cosas.
- No se percibe cuál es la función de cada bolsillo.
- Consideran que caben bastante cosas y sin embargo no se ve muy grande.
10.11. Propuesta de versatilidad
La versatilidad se aborda desde el cambio de componentes del bolso, como lo son
las correas, las asas y la tapa. Lo cual permite al usuario portar de diferentes maneras el
producto y adecuarlo a diferentes situaciones de uso, así como también le permite adecuarlo
a su estilo e identidad personal.
10.12. Diseño de correas Fueron primordiales dos factores para el diseño de las correas; primero, la longitud y
medidas de la correa, esto se basó en un estudio realizado por El colegio profesional de
fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid, (2015), donde se determina que la correa que
es llevada en el hombro debe ser de asa ancha, a ser posible acolchada, y se lleve pegado al
cuerpo para evitar balanceos y de esta manera evitar cualquier afectación al músculo del
hombro.
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Como segundo factor se enfocaron esfuerzos a poner en evidencia la versatilidad que las
correas deben aportar al producto y al valor agregado de la marca en el mercado, y se llegó
a que las usuarias tendrán la posibilidad de combinar con un bolso cuatro tipos de correas.
Cada una atendiendo a un aspecto de funcionalidad, tendencia y factor diferencial
pero que manteniendo la coherencia con el producto.
(2020). Propuesta correas. Ilustración 40. Elaboración propia.
Adicionalmente, para determinar el tamaño que las correas debían tener se tuvo en
cuenta la investigación antropométrica de la Universidad de Guadalajara (2007)
“Dimensiones antropométricas de la población latinoamericana”, tomando como referencia
específica las medidas para la población colombiana. Se utiliza la medida #14, referente a
la distancia hombro- codo y se toma el percentil 95, debido a que es la máxima longitud.
Este número se debía doblar, dándonos una longitud de 68 cm.
Tabla 3
Investigación antropométrica
Nota tabla 3: investigación antropométrica tomada de, Universidad de Guadalajara (2007) “Dimensiones
antropométricas de población latinoamericana”
10.13. Diseño de asas En el diseño de las asas de mano, se planteó para ocasiones especiales de uso y a la
preferencia de las usuarias, durante su creación se tuvo en cuenta todas las opiniones y
percepciones que brindaron las usuarias. Se plantean 3 tipos de asas, cada una en materiales
diferentes y en pro a que las características, formas, estilos, materiales y diseños de cada
una de las asas exaltan los diferentes atributos clave, los materiales con los que está
fabricado, su forma y la coherencia con el producto. Todo se diseñó y pensó para que no se
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pierda en ninguna de las combinaciones la versatilidad y la customización que lo
diferencia.
Cada una de estas asas fue diseñada bajo algunos parámetros antropométricos para
evitar lesiones y afectaciones a los músculos de la mano, su formalidad son características y
detalles que exaltan la forma y diseño del bolso.
(2020). Propuestas Asas. Ilustración 41. Elaboración propia.
10.13.1. Primera Propuesta de Asas
Sin embargo al evolucionar la propuesta de diseño, la propuesta de asas requirió ser
re diseñada de manera que fuera más coherente con el diseño en cuanto a proporción y
relación de uso con el usuario.
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(2020) Propuesta final. Ilustración 42.Elaboración Propia.
Se propone que el asa tenga dos puntos de agarre a la tapa, permitiendo distribuir la
fuerza y brindar un mejor agarre.
10.14. Diseño de tapa
La propuesta de la tapa se plantea desde la posibilidad de poder ser intercambiable
(Ilustración 43 y de ser doble cara. El material elegido es el cuero, con un refuerzo interno
que le dé estructura a la misma; el intercambio se propone mediante broches a presión que
se unen a la cara interna de la fibra, y se propone un herraje en la parte superior con el fin
de poder agarrar las asas.
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(2020) Unión tapa- fibra. Ilustración 43. Elaboración Propia.
(2020) Sistema de unión tapa-asa. Ilustración 44. Elaboración Propia. El herraje que se propone en la (Ilustración 44) de herraje tapa y sistema de unión del
asa, fue diseñado para ser un factor diferenciador en el producto, funciona mediante el
encaje macho hembra del herraje del asa con el herraje de la tapa, este se gira y le permite
quedar asegurado.
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Para el cierre del bolso, se diseñó un herraje que brindara seguridad y diferenciación
al producto; para esto se propuso que el herraje tuviera la forma del logo de la marca con el
propósito de reforzar la identidad de marca y la percepción de lujo. Se presenta entonces un
herraje macho hembra que funciona con resortes a presión; para esto también se tuvo en
cuenta que su relación de uso con el usuario fuera de manera intuitiva y práctica.
(2020) Herraje cierre. Ilustración 45. Elaboración propia.
En la gráfica anterior podemos ver las vistas, lateral posterior, lateral y frontal del
cierre (De izquierda a derecha), siendo la parte A la forma del logo, la cual irá unida a la
estructura en fibra mediante dos tornillos de ajuste y la parte B (Azul) irá unida a la tapa del
bolso con dos tornillos de ajuste, esta será la parte macho del herraje.
Este herraje será en aluminio con baño en níquel de color dorado, con el fin de que
sea un herraje liviano pero que pueda cumplir su función sin dañarse y así mismo aporte
elegancia al producto.
12. Modelo Final
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El modelo final se realizó con el propósito de lograr acercarnos lo más posible al
prototipo final, re creando los componentes más significativos del producto. Se buscó
representar el componente en fibra, los respectivos herraje, el componente en cuero y el
componente interno (Ilustración 46).
(2020) Prueba con usuario. Ilustración 46. Elaboración Propia, foto tomada por: Laura Gámez.
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13. Producción
Nuestro proceso de producción se basa en la sostenibilidad transversal, teniendo en
cuenta que cada componente contribuya a la sostenibilidad ambiental y social. El
componente en fibra será producido por artesanas de la asociación de tejedoras de Tibana,
Boyaca; esta parte del proceso garantiza que el impacto al medio ambiente será muy bajo,
pues los materiales involucrados son naturales y la extracción de la fibra se realiza de
manera controlada y contribuye a la regeneración de la especie. Para nuestra producción del
componente en cuero y el componente interno, se propone tener una fábrica propia donde
se tenga control sobre la elección y procedencia de los materiales, así como controlar los
desechos y procesos dentro de la fábrica. Los componentes en metal, serán producidos por
ABC del herraje, en donde se fabricarán a partir de aluminio reciclado.
En los anexos 1-4 se puede ver como es la producción a detalle.
14. Modelo de negocio
En cuanto a modelo de negocio este se planteó a partir de la propuesta de valor de
lamarca y los recursos tecnológicos empleados en el proceso de fabricación del producto.
En el anexo 5 se detalla todos los aspectos relevantes para el desarrollo del modelo de
negocio
15. Costos
En cuanto a los costos, se tuvieron en cuenta el costo variable unitario de cada
producto, los costos fijos de la fábrica y publicidad, así como el capital para la inversión
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inicial y la amortización de la misma. A partir de tener claridad en los costos variables y
fijos, se sacó el precio de venta a partir del valor percibido y de la competencia.
En el anexo 3-11 se describen los costos.
11. Bibliografía:
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Ilustración 2 Bolso en el siglo XIII 13
Ilustración 3 1803 14
Ilustración 4 2012 14
Ilustración 7 Dior 16
Ilustración 9 Gráfico puntos de contacto bolso II 19
Ilustracion 10 Gráfico de puntos de contacto bolso III 20
76
Ilustración 11 Gráfico de puntos de contacto bolso IV 20
Ilustración 12 Bolso tipo bandoleras 22
Ilustración 13 Bolso tipo tote 22
Ilustración 14 Fotografía Sisterly Style 23
Ilustración 15 Bolso Hermes 23
Ilustración 16 Bolso Givenchi 24
Ilustración 17 Bolso Carolina Herrera 24
Ilustración 18 Bolso Saint Laurent 25
Ilustración 19 Bolso tipo clutch 25
Ilustracion 20 Bolso tipo messenger 25
Ilustración 21 Bolso tipo mochila 26
Ilustración 22 Bolso tipo riñonera 26
Ilustración 23 New Nike Store NYC 28
Ilustración 24 Valam Bag 45
Ilustració