BOLSOS RECICLADOS 2
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VIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA DAMA A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO EN IBAGUE
PRESENTADO POR:
JHON ALEXANDER BURITICA
JHON SANCHEZ RENGIFO
UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INVESTIGACION DE MERCADOS
IBAGUÉ-TOLIMA
2012
VIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA DAMA A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO EN IBAGUE
.PRESENTADO POR:
JHON ALEXANDER BURITICA
JHON SANCHEZ RENGIFO
DOCENTE:
JESUS ARAQUE
UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INVESTIGACION DE MERCADOS
IBAGUÉ-TOLIMA
2012
TABLA DE CONTENIDO
ContenidoTABLA DE CONTENIDO................................................................................................................3
LISTA DE TABLAS..........................................................................................................................4
LISTA DE GRAFICAS.....................................................................................................................5
INTRODUCCION.............................................................................................................................6
DESCRIPCION DEL PROBLEMA................................................................................................7
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA..............................................................................................8
OBJETIVOS.....................................................................................................................................9
GENERAL....................................................................................................................................9
ESPECIFICOS.............................................................................................................................9
JUSTIFICACION...........................................................................................................................10
METODOLOGIA............................................................................................................................11
TIPO DE INVESTIGACIÓN......................................................................................................11
FUENTES DE INFORMACIÓN...............................................................................................11
MUESTREO...............................................................................................................................12
POBLACION..........................................................................................................................12
MUESTRA..............................................................................................................................13
TIPO DE MUESTREO..........................................................................................................13
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES..........................................................................................14
PRESUPUESTO...........................................................................................................................15
RECOLECCIÓN DE LOS DATOS..............................................................................................16
PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓN..............................16
HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN.....................................................................................17
RESUMEN EJECUTIVO..............................................................................................................31
CONCLUSIONES..........................................................................................................................46
ANEXOS.........................................................................................................................................47
LISTA DE TABLAS
Tabla N 1. Población por grupo de edad y genero…………………………………..12
Tabla N 2. Cronograma de actividades………………………………………………..14
Tabla N 3. Presupuesto del proyecto investigativo…………………………………..15
Tabla N 4. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos…………………………………….…17
Tabla N 5. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra…….…18
Tabla N 6. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos………………………………………….19
Tabla N 7. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales…………………………21
Tabla N 8. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos……………………………………22
Tabla N 9. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos…………………………..23
Tabla N 10. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos ……………………………….24
Tabla N 11. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado………..25
Tabla N 12. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia……………………………………………...27
Tabla N 13. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato…………………………………………………………………….…28
Tabla N 14. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso………………………………………………………………………29
LISTA DE GRAFICAS
Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos ………………………………………………………………17
Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra…………………………………………...18
Grafica N 3. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos……………………………………………………………………20
Grafica 4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales…………………………………………………………………21
Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos……………………………………………………………..22
Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos……………………………….……………………..23
Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos…………………………………………………………..24
Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado……………………………...26
Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia………………………………………………………………………..27
Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato……………………………………………………………………………………………...28
Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso……………………………………………………………………………………………..29
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INTRODUCCION
Es el presente trabajo una propuesta de investigación fundamentada en la problemática ambiental que vive el mundo entero, pretende examinar gustos y preferencias de las mujeres en Ibagué, con el fin de determinar la existencia o no de mercado para bolsos fabricados con materiales reciclados.
Son cada día más limitados los recursos naturales y existe gran preocupación por la reutilización de muchos productos que generan un impacto negativo en el medio ambiente por el largo periodo de tiempo que tardan en descomponerse; esto ha llevado a los dirigentes del mundo a pensar en economías verdes que contribuyan a la sostenibilidad y ha generado recientemente oportunidades de negocio que giren en torno al reciclaje.
De esta forma la investigación realizada da a conocer las percepciones de las mujeres para este tipo de productos, específicamente de bolsos con materiales reciclados, además de ilustrar la ausencia de productos ecológicos en la ciudad de Ibagué, entre otros aspectos importantes a considerar para generar ideas de negocio relacionadas con esta tendencia mundial.
Para efectos en la recolección de información primaria, se han encuestado mujeres de Ibagué de diferentes niveles económicos con el fin de conocer su opinión, gustos, preferencias y finalmente el grado de aceptación que tendría un producto usualmente comprado por ellas.
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DESCRIPCION DEL PROBLEMA
Actualmente se hace necesario el pensar en nuevas alternativas de negocio que procuren la conservación de los recursos naturales, haciéndose indispensable la reutilización de materiales como base para la producción de nuevos bienes. Esta tendencia de reciclaje ha ido creciendo en los últimos años a nivel mundial debido al agotamiento de los recursos y a los problemas de contaminación.
En Colombia la cultura del reciclaje es aún incipiente, por tanto se hace necesario conocer la percepción de las personas sobre la utilización de productos reciclados para determinar e identificar un potencial nicho de mercado para este tipo de productos.
Si bien es cierto que existe una reducción de costes asociados a la producción de nuevos bienes, ya que muchas veces el empleo de material reciclado supone un coste menor que el material virgen, es importante tener en cuenta la competencia que afrontan estos productos frente a la inminente llegada masiva de productos extranjeros a través del tratado de libre comercio entre Colombia y Estados Unidos, lo cual puede generar en los consumidores preferencias hacia estos nuevos productos que seguramente competirán con bajos precios de mercado.
En la actualidad los sistemas tecnológicos permiten una mayor información de los consumidores por lo cual existe la creciente tendencia hacia la exigencia de productos que sean respetuosos con el medio ambiente. Además las organizaciones se han esforzado por involucrar en sus procesos productivos sistemas de reciclaje y fomentar a través de sus programas de responsabilidad social empresarial esta cultura.
Se debe resaltar que además de los recursos financieros generados por medio de la oportunidad de negocio que brinda el reciclaje, se pueden presentar diversas oportunidades de empleo que contribuirían al mejoramiento de la calidad de vida de las personas que se dedican a esta labor.
Debido a la deficiente estructuración del área de reciclaje en Ibagué surge la posibilidad de generar empresa a partir de este negocio, pero es indispensable conocer si las personas realmente estarían dispuestas a utilizar productos elaborados a partir de material reciclado, al igual es importante determinar el origen de los materiales que se reciclan.
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Hoy en día el papel protagónico de las mujeres en el mercado de consumo es evidente, teniendo poder adquisitivo y libertad para gastar sus ingresos, constituyen un mercado importante para aprovechar.
Representan las mujeres un gran porcentaje de la población de la ciudad de Ibagué y por tanto hacia ellas está bien dirigir esfuerzos en crear empresa, por lo cual vale la pena analizar sus preferencias a la hora de adquirir los productos que regularmente obtienen, así como llegar a conocer que les interesa consumir.
Los accesorios como bolsos, cinturones, carteras, aretes, etc. Constituyen parte fundamental de la imagen de las mujeres; estos permiten resaltar su belleza y atributos, además de hacerlas sobresalir en los distintos ámbitos de su vida social, laboral y familiar. Es importante tener en cuenta el papel que representan en el mercado de consumo y con ello la posibilidad de negocio que se genera por la fuerte tendencia hacia el uso de material reciclado para la producción de estos productos.
En vista de la importancia que dan las mujeres a los bolsos que utilizan, es pertinente conocer el grado de aceptación que estos tendrían siendo elaborados a partir de materiales reciclados, más aun en la ciudad de Ibagué donde la cultura del reciclaje es incipiente.
Partiendo de este producto en especial se puede determinar la viabilidad de negocio que vele no solo por los intereses económicos de las personas sino además se preocupe por la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Si las mujeres se muestran receptivas positivamente hacia esta idea, será posible el trabajar más a fondo en ella para considerar la elaboración de estos productos. De igual forma emprender proyectos investigativos para introducir productos convencionales como accesorios para el hogar, y por qué no nuevos productos que satisfagan necesidades creadas en las mujeres al mismo tiempo que generan ingresos y contribuyen con el planeta.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Es viable la idea de negocio debolsospara dama fabricados a base de material reciclado en la ciudad de Ibagué?
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OBJETIVOS
GENERAL
Conocer la opinión de las mujeres de Ibagué acerca de productosecológicos
Determinar la existencia o no de mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado
ESPECIFICOS
Conocer los gustos y preferencias de las mujeres al momento de la compra de bolsos
Entenderlas características específicas de las mujeres en el proceso de decisión de compra de bolsos
Reconocer el interés de las mujeres hacia el uso de productos reciclados Identificar los materiales reciclados de preferencia para las mujeres Definir las características de las mujeres interesadas en este tipo de
proyectos
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JUSTIFICACION
La presente investigación pretende explorar y determinar la existencia de un
mercado de producción de bolsos para mujeres a partir de material reciclado y en
base al conocimiento e información obtenida poder desarrollar la idea de negocio;
planteando alternativas y estrategias para el aprovechamiento de esta actividad
económica que surge con gran velocidad.
La reutilización de materiales y la aplicación de estos en la producción de nuevos
productos es una tendencia que ha adoptado gran fuerza en el sector comercial e
industrial, considerando que durante los últimos años la conciencia ambiental,
conservación de los recursos naturales y la contaminación son temas constantes
de discusión lo cual demuestra el gran potencial económico que representa este
sector del mercado.
Actualmente el uso de productos a base de material reciclado va en aumento;
aquí radica la importancia de la investigación por que permitirá determinar el
grado de interés de las mujeres por el uso de bolsos fabricados a base de
material reciclado, indagar sobre sus gustos y preferencias, tendencias al
momento de la decisión de compra lo cual contribuirá a delimitar el campo de
aplicación y el segmento al cual se dirigirá el proyecto.
Anima a los autores el trabajar en la creación de empresa que además de
representar utilidades importantes, contribuya con un grano de arena a propiciar
las condiciones para un mundo mejor. Así pues, además del interés académico del
trabajo, busca condicionar bases solidas con las cuales trabajar en futuros
proyectos de investigación relacionados con la temática de la presente propuesta.
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METODOLOGIA
TIPO DE INVESTIGACIÓN
La investigación sobre la viabilidad del negocio de bolsos para mujeres fabricados a partir de material reciclado en la ciudad de Ibagué es de tipo exploratoria por que pretende investigar sobre una idea anteriormente no estudiada, además busca explorar la existencia o no de un mercado para este tipo de accesorio utilizado frecuentemente por las mujeres.se busca iniciar un proceso de investigación con el fin de lograr establecer un negocio a partir de ello e identificar líneas alternativas de solución.
FUENTES DE INFORMACIÓN
Se consultaran estudios realizados en el área de reciclaje para la ciudad de Ibagué y para el país en general. A continuación se ilustran las direcciones de las páginas web en las que se apoya la investigación:
RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.
http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci %C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf
http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/ SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864
http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ ley_1466_2011.html
http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana- que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/
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MUESTREO
POBLACIONEn la ciudad de Ibagué residen aproximadamente 520.000 habitantes, entre los cuales 276.000 son mujeres.
A partir del censo 2005 realizado por el Dane, se efectúa el cálculo basado en los grupos de edad:
IBAGUÉ, POBLACIÓN POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO SEGÚN CENSO 2005
Grupos edad Total Hombres Mujeres
0 a 4 42.556 21.818 20.738
5 a 9 49.143 25.112 24.031
10 a 14 50.655 25.747 24.908
15 a 19 45.826 22.130 23.696
20 a 24 41.318 19.164 22.154
25 a 29 38.137 17.758 20.379
30 a 34 33.922 15.720 18.202
35 a 39 34.686 15.766 18.920
Tabla N 1. Población por grupo de edad y sexo
Fuente: http://www.unibague.edu.co/sitios/biblioteca/tolimaencifras2010/muni/ibagué/movie.swf
De este modo el marco muestra está comprendido por las mujeres de 15 a 35 años en Ibagué, la cual es de 90.000 aproximadamente, dato calculado de acuerdo a las proyecciones realizadas por el informe de Ibagué como vamos para el presente año.
MUESTRAPara determinar la muestra se aplica la siguiente fórmula:
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n=P (1−P)
h2
Z2+P(1−P)N
Dónde:
n = Muestra
P= Probabilidad de éxito o proporción de la población que cumple con un fenómeno de interés
(1- P) = Probabilidad de fracaso
h = Error
Z = Coeficiente de confianza
Remplazando se obtiene el tamaño de la muestra del proyecto de investigación:
n=0.5 (1−0.5)
(0.05)2
(1.96)2+0.5(1−0.5)90.000
= 382.5 ≈ 383
TIPO DE MUESTREO
Para la investigación se implementara un muestreo no probabilístico por conveniencia ya que permite utilizar como muestra a individuos a los cuales se tiene fácil acceso y que cumplan las condiciones requeridas para el proyecto de investigación.
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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACCIONES A REALIZARSEMANAS HABILES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1.Descripción y formulación del problema
1.1. Presentación al docente para su aprobación
1.2. Sustentación ante el grupo
1.3. Reformulación del problema
1.4. Aprobación por parte del docente
2. Elaboración de la propuesta de investigación
2.1. Definición de los objetivos
2.2. Identificación de fuentes de información
2.3. Diseño de encuesta
2.4. Proceso de muestreo
2.5. Presentación de la propuesta para su aprobación
2.6. Sustentación de la propuesta ante el grupo
3. Proceso de recolección de datos
4. Procesamiento de los datos
5. Análisis de la información
6. Presentación de los resultados de la investigación
Tabla N 2. Cronograma de actividades
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PRESUPUESTO
Permite tener un control estratégico sobre los recursos financieros que se invierten
en la investigación, determina la cantidad necesaria para la realización de los
planes, estrategias y actividades llevadas a cabo para el cumplimiento de los
objetivos de la propuesta.
PRESUPUESTO
CONCEPTO VALOR
Elaboración propuesta deinvestigación
(2 personas) 15000 pesos hora, 10
horas
300.000
Recolección de datos(aplicación
encuesta) 500 peso por encuesta
191.000
Digitación de datos (1 persona) 5000
pesos hora, 4 horas 20.000
Graficación e interpretación de datos
(2 personas) 10000 pesos hora, 8 horas 160.000
Útiles de papelería 50.000
Transporte 85.000
Alimentación – refrigerios 65.000
Gastos de administración 120.000
TOTAL 991.000
Tabla N 3. Presupuesto del proyecto investigativo
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RECOLECCIÓN DE LOS DATOS
Para efectos de la realización del cuestionario (ver anexo1), se seleccionaron aquellas mujeres más cercanas para participar en la investigación, abordando algunas en la Universidad del Tolima, otras en la zona de residencia y lugares de influencia de los investigadores, garantizando una alta tasa de participación.
Al establecer el muestreo por conveniencia se garantiza un costo bajo para realizar la investigación, por lo cual la recolección de los datos implico los gastos proyectados en el presupuesto de papelería.
El tiempo utilizado para la consulta a las mujeres, seleccionadas intencionalmente, no fue extenso y se utilizó eficientemente.
PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓNResulta fácil de administrar el cuestionario planteado en la presente investigación debido a no ser muy extenso. El procesamiento de los datos suministrados por las mujeres seleccionadas se llevo a cabo por medio de herramientas tecnológicas básicas como Excel, diseñando las tablas de frecuencia y posteriormente visualizando los gráficos para una mayor comprensión de los resultados.
Partiendo de la información recogida y realizando algunas generalizaciones se realiza el análisis de dicha información, deduciendo las percepciones de las mujeres para la idea de negocio que se pretende trabajar.
Mediante un apropiado trabajo en equipo se ha logrado analizar la información de tal manera que se satisfagan los objetivos planteados en la investigación y obteniendo los resultados de la conveniencia en emprender el negocio.
A continuación se presenta la información arrojada por la consulta a las mujeres a través del cuestionario, con su debida interpretación y análisis.
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HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA FRECUENCIA DE COMPRA DE BOLSOS
Tabla N 4. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos
INTERPRETACION: la gráfica muestra que 157 mujeres de las encuestas correspondientes al 41% tienen una frecuencia de compra entre 9 a 12 meses, 112 que representan el 29% lo hacen de 5 a 12 meses, el 23% realizan la compra de bolsos en un periodo de tiempo superior a los 12 meses y tan solo el 7% lo hace entre 1 a 4 meses.
7%
29%
41%
22%
FRECUENCIA DE COMPRA 1 a 4 meses 5 a 8 meses 9 a 12meses mas de 12 meses
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE1 a 4 meses 28 75 a 8 meses 112 299 a 12meses 157 41más de 12 meses 86 23
TOTAL 383 100
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ANALISIS: se puede observar que el periodo en el cual las mujeres de la ciudad de Ibagué renuevan o compran un nuevo bolso está comprendido entre 5 a 12 meses, esto evidencia que existe una poca rotación de este tipo de productos en el mercado, lo cual puede convertirse en una ventaja al ingresar al mercado a diversificar e incentivar la compra de bolsos con una nueva alternativa ecológica.
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE CON RELACION A LOS FACTORES IMPORTANTES AL MOMENTO DE LA
DECISION DE COMPRA
Tabla N 5. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra
DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA
Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra.
calidad precio funcionalidad diseño materiales
CANTI-DAD
69 61 88 108 57
PORCEN-TAJE
18.0156657963447
15.9268929503917
22.976501305483
28.1984334203655
14.8825065274152
10
30
50
70
90
110
FACTORES DE DECISION DE COMPRA
Axis
Title
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJEcalidad 69 18,02precio 61 15,93funcionalidad 88 22,98diseño 108 28,20materiales 57 14,88
TOTAL 383 100
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INTERPRETACION: respecto a los factores que las mujeres tienen en cuenta al momento de comprar bolsos el 28.20% de las encuestadas consideran que el diseño es el factor más importante, el 22.98% afirman que es la funcionalidad de los bolsos, factores como la calidad, precio y materiales obtienen un peso igual de representativo siendo el 18.02%,15.93% y 14.88% respectivamente.
ANALISIS: Al momento de la decisión de compra, las mujeres consideran el diseño y la funcionalidad como factores fundamentales para adquirir un bolso; ya que tienen en cuenta la estética y diversidad de usos que se podrán dar en las diferentes actividades o momentos en los cuales hace uso de los bolsos (trabajo, fiestas, vacaciones, etc.). Factores como calidad, precio y materiales son también tenidos en cuenta por muchas de las mujeres consultadas; aunque no con el mismo peso de las anteriormente mencionadas.
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LOS LUGARES DE COMPRA DE BOLSOS
Tabla N 6. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE centros comerciales 155 40pequeños almacenes 114 30almacenes de cadena 61 16catálogos 37 10internet 16 4
TOTAL 383 100
21
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 3.
Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos
INTERPRETACION: de las mujeres encuestas el 40% prefieren adquirir sus bolsos en centros comerciales, el 30 % en pequeños almacenes, un 16% los compran en los grandes almacenes de cadena y algunas mujeres lo hacen a través de medios no físicos como son los catálogos e internet con un 10% y 4% respectivamente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué prefieren adquirir sus bolsos en los centros comerciales debido a que estos les brindan mayor diversidad y exclusividad en los diseños, factor fundamental en la decisión de compra. También se puede ver una oportunidad por explotar como es el comercio electrónico una tendencia con gran crecimiento en la actualidad.
40%
30%
16%
10%4%
LUGARES DE COMPRA
centros comerciales pequeños almacenes almacenes de cadena catalogos internet
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TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA IMPORTANCIA DE REUTILIZACION DE MATERIALES
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE SI 356 92,95NO 27 7,05
TOTAL 383 100
Tabla N 7. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales
DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA
Grafica4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales.
INTERPREACION: el 92.95% de las mujeres encuestadas en la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales mientras que tan solo el 7.05% no prestan atención o no perciben la reutilización como un aspecto importante.
ANALISIS: se puede evidenciar la creciente tendencia hacia una cultura más responsable que se preocupa por la conservación del medio ambiente, lo cual es favorable para la viabilidad de la investigación y la aceptación de productos elaborados a partir de material reciclado.
CANTIDAD PORCENTAJE
356.00
92.95
27.00 7.05
IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACION DE MATERIALES
SI NO
23
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE SI 85 22NO 298 78
TOTAL 383 100
Tabla N 8. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.
INTERPRETACION: de las mujeres encuestadas 298 que corresponden al 78% de la muestra afirman no utilizar productos ecológicos o reutilizados mientras que el restante 28% si aseguran usar productos amigables con el medio ambiente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué en su gran mayoría afirman no utilizar productos ecológicos lo cual se puede deber a diferentes factores como la falta de oferta de esta clase de productos o la dificultad para adquirirlos. Las mujeres de la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales por lo cual la producción de estos bienes es una idea que puede significar oportunidad para crear empresa.
22%
78%
UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS SI NO
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TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LAS DESVENTAJAS DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS
Tabla N 9. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos
INTERPRETACIÓN: Entre las desventajas de los productos percibidas por las mujeres están principalmente la dificultad en adquirirlos, con un 29% del total de las encuestadas, sus elevados precios con un 25%, la falta de estética con un 23%, y un menor porcentaje percibe un corto periodo de utilidad (13%) y baja calidad en los productos (10%).
13%9%
25%23%
29%
DESVENTAJAS
periodo de utilidad corto baja calidad altos precios poco esteticos dificiles de adquirir
RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE periodo de utilidad corto 51 13,32baja calidad 36 9,40altos precios 95 24,80poco estéticos 89 23,24difíciles de adquirir 112 29,24
TOTAL 383 100
25
ANALISIS: en vista de la ausencia de oferta de estos productos se puede inferir en la posibilidad de incursionar con este tipo de productos, que no solo tengan la cualidad de ecológicos sino además compitan con bajos precios. Se debe tener en cuenta el diseño de los mismos, de tal manera que sean verdaderamente llamativos para el cliente, tanto así que pueda pasar inadvertido su origen.
En este sentido es importante, de llegar a emprenderse el proyecto, realizar campañas publicitarias pertinentes, en donde además se aprecie un producto agradable y a un bajo precio.
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LAS VENTAJAS DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS
Tabla N 10. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos.
37%
28%
15%
20%
VENTAJAS
contribucion al medio ambiente reutilizacion de productos bajos precios reduccion de basuras
RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJEcontribución al medio ambiente 141 36,81reutilización de productos 108 28,20bajos precios 59 15,40reducción de basuras 75 19,58
TOTAL 383 100
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INTERPRETACIÓN: el 37% de las mujeres encuestadas señalan como principal ventaja la contribución al medio ambiente, 28 % dice ser importante la reutilización de productos, el 20% la reducción de las basuras y el 15 % cree son los bajos precios que implican.
ANALISIS: Continúa denotándose una conciencia ambiental favorable por parte de las mujeres, sin embargo no se evidencian aspectos favorables que reflejen aceptación de estos productos.
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO Al INTERES POR ADQUIRIR BOLSOS ELABORADOS CON
MATERIAL RECICLADO
Tabla N 11. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE muy alto 30 8alto 91 24medio 123 32bajo 84 22muy bajo 47 12ninguno 8 2
TOTAL 383 100
27
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado
INTERPRETACION: respecto al interés de las encuestadas la gráfica muestra que el 32% de las mujeres tienen un interés medio por adquirir productos reciclados, el 24% tienen un interés alto, 22% de las encuestadas aseguran tener un interés bajo, los restantes 12%, 8% y 2% correspondan a aquellas que tienen un interés muy bajo, muy alto y a las que no tiene ningún interés utilizar estos productos respectivamente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué muestran una gran aceptación de la idea de producir bolsos a partir de material reciclado lo cual les genera un gran interés por adquirir este producto debido a su objetivo de proteger el medio ambiente y crear conciencia, por esta motivo existe un porcentaje alto de probabilidad que esta idea tenga éxito en el mercado ibaguereño
8%
24%
32%
22%
12% 2%
INTERES
muy alto alto medio bajo muy bajo ninguno
28
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LOS MATERIALES DE PREFERENCIA
Tabla N 12. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.
INTERPRETACION: el 34% de las mujeres encuestadas prefieren encontrar los bolsos con carteles publicitarios, el 19% consideran que los bolsos deberían tener envolturas, 17% afirman que los bolsos deberían contener partes de teclados,
19%
16%
5%9%17%
33%
MATERIALES
envolturas prendas de vestir plastico discos teclados carteles publicitarios
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE envolturas 74 19prendas de vestir 62 16plástico 18 5discos 35 9teclados 66 17carteles publicitarios 128 34
TOTAL 383 100
29
otros materiales como prendas de vestir, discos y plástico obtuvieron un 16%, 9% y 5% respectivamente.
ANALISIS:la facilidad de obtener los materiales (carteles publicitarios y envolturas) preferidos por las mujeres de la ciudad de Ibagué contribuirá a que sea viable la idea, además se demuestra que existe gran variedad de productos que pueden ser utilizados en la realización de nuevos bienes y que no han sido aprovechados de una manera efectiva.
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO AL ESTRATO
Tabla N 13. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato.
34%
44%
22%
ESTRATO ESTRATO 2 ESTRATO 3 ESTRATO 4
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE ESTRATO 2 130 34ESTRATO 3 168 44ESTRATO 4 85 22
TOTAL 383 100
30
INTERPRETACION: el 44% de las mujeres encuestadas pertenecen al estrato 3, el 34% hacen parte del estrato 2 y el restante 22% son del estrato 4.
ANALISIS: se puede observar la creciente inclinación de los estratos medios hacia la inclusión de nuevos comportamientos más amigables con el medio ambiente además de prácticas que pretenden reducir la utilización de recursos y consolidar hábitos de ahorro
TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO AL INGRESO
Tabla N 14. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso.
51%
28%
17% 3%
INGRESO
1 smlv entre 1 smlv y2 smlv entre 2 smlv y 3 smlv mas de 3 smlv
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE 1 smlv 197 52entre 1 smlv y2 smlv 108 28entre 2 smlv y 3 smlv 65 17más de 3 smlv 13 3
TOTAL 383 100
31
INTERPRETACION: el nivel de ingresos mensual del 52% de las encuestadas es de 1 salario mínimo legal vigente, el 28% recibe entre 1 y 2 smlv, 17% percibe mensualmente entre 2 y 3 smlv, tan solo el 3% de las encuestadas posee ingresos superiores a los 3 smlv.
ANALISIS:existe una estrecha relación entre el nivel de ingresos y el estrato socioeconómico de las encuestadas debido a que un gran porcentaje recibe ingresos inferiores a 2 smlv sus posibilidades de adquirir bolsos es inferior y en un periodo de tiempo más largo. Los estratos más altos debido a su nivel de ingresos y su nivel cultural tienen una mayor inclinación hacia el uso de productos ecológicos, a la adquisición de estos en centros comerciales debido a la exclusividad que les brindan.
32
RESUMEN EJECUTIVO
Es el presente trabajo una propuesta de investigación fundamentada en la problemática ambiental que vive el mundo entero, pretende examinar gustos y preferencias de las mujeres en Ibagué, con el fin de determinar la existencia o no de mercado para bolsos fabricados con materiales reciclados.
Son cada día más limitados los recursos naturales y existe gran preocupación por la reutilización de muchos productos que generan un impacto negativo en el medio ambiente por el largo periodo de tiempo que tardan en descomponerse; esto ha llevado a los dirigentes del mundo a pensar en economías verdes que contribuyan a la sostenibilidad y ha generado recientemente oportunidades de negocio que giren en torno al reciclaje.
De esta forma la investigación realizada da a conocer las percepciones de las mujeres para este tipo de productos, específicamente de bolsos con materiales reciclados, además de ilustrar la ausencia de productos ecológicos en la ciudad de Ibagué, entre otros aspectos importantes a considerar para generar ideas de negocio relacionadas con esta tendencia mundial.
Para efectos en la recolección de información primaria, se han encuestado mujeres de Ibagué de diferentes niveles económicos con el fin de conocer su opinión, gustos, preferencias y finalmente el grado de aceptación que tendría un producto usualmente comprado por ellas.
Se han planteado los siguientes objetivos con esta investigación:
Objetivo general
Conocer la opinión de las mujeres de Ibagué acerca de productos ecológicos
Determinar la existencia o no de mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado.
Objetivos específicos
Conocer los gustos y preferencias de las mujeres al momento de la compra de bolsos
Entender las características específicas de las mujeres en el proceso de decisión de compra de bolsos
Reconocer el interés de las mujeres hacia el uso de productos reciclados
33
Identificar los materiales reciclados de preferencia para las mujeres Definir las características de las mujeres interesadas en este tipo de
proyectos
METODOLOGIA
TIPO DE INVESTIGACIÓN
La investigación sobre la viabilidad del negocio de bolsos para mujeres fabricados a partir de material reciclado en la ciudad de Ibagué es de tipo exploratoria por que pretende investigar sobre una idea anteriormente no estudiada, además busca explorar la existencia o no de un mercado para este tipo de accesorio utilizado frecuentemente por las mujeres.se busca iniciar un proceso de investigación con el fin de lograr establecer un negocio a partir de ello e identificar líneas alternativas de solución.
FUENTES DE INFORMACIÓN
Se consultaran estudios realizados en el área de reciclaje para la ciudad de Ibagué y para el país en general. A continuación se ilustran las direcciones de las páginas web en las que se apoya la investigación:
RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.
http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci %C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf
http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/ SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864
http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ ley_1466_2011.html
http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana- que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/
34
MUESTREO
POBLACION
En la ciudad de Ibagué residen aproximadamente 520.000 habitantes, entre los cuales 276.000 son mujeres.
A partir del censo 2005 realizado por el Dane, se efectúa el cálculo basado en los grupos de edad:
De este modo el marco muestra está comprendido por las mujeres de 15 a 35 años en Ibagué, la cual es de 90.000 aproximadamente, dato calculado de acuerdo a las proyecciones realizadas por el informe de Ibagué como vamos para el presente año.
n=0.5 (1−0.5)
(0.05)2
(1.96)2+0.5(1−0.5)90.000
= 382.5 ≈ 383
TIPO DE MUESTREO
Para la investigación se implementara un muestreo no probabilístico por conveniencia ya que permite utilizar como muestra a individuos a los cuales se tiene fácil acceso y que cumplan las condiciones requeridas para el proyecto de investigación.
RECOLECCIÓN DE LOS DATOS
Para efectos de la realización del cuestionario (ver anexo1), se seleccionaron aquellas mujeres más cercanas para participar en la investigación, abordando algunas en la Universidad del Tolima, otras en la zona de residencia y lugares de influencia de los investigadores, garantizando una alta tasa de participación.
Al establecer el muestreo por conveniencia se garantiza un costo bajo para realizar la investigación, por lo cual la recolección de los datos implico los gastos proyectados en el presupuesto de papelería.
35
El tiempo utilizado para la consulta a las mujeres, seleccionadas intencionalmente, no fue extenso y se utilizó eficientemente.
PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓN
Resulta fácil de administrar el cuestionario planteado en la presente investigación debido a no ser muy extenso. El procesamiento de los datos suministrados por las mujeres seleccionadas se llevo a cabo por medio de herramientas tecnológicas básicas como Excel, diseñando las tablas de frecuencia y posteriormente visualizando los gráficos para una mayor comprensión de los resultados.
Partiendo de la información recogida y realizando algunas generalizaciones se realiza el análisis de dicha información, deduciendo las percepciones de las mujeres para la idea de negocio que se pretende trabajar.
Mediante un apropiado trabajo en equipo se ha logrado analizar la información de tal manera que se satisfagan los objetivos planteados en la investigación y obteniendo los resultados de la conveniencia en emprender el negocio.
A continuación se presenta la información arrojada por la consulta a las mujeres a través del cuestionario, con su debida interpretación y análisis.
HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN
Se presentan a continuación las respuestas que se obtuvieron de las preguntas realizadas a las mujeres seleccionadas en la muestra; junto con los diagramas su interpretación y su análisis:
36
1. Indique el periodo de tiempo en el cual usted adquiere un bolso
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos
INTERPRETACION: la gráfica muestra que 157 mujeres de las encuestas correspondientes al 41% tienen una frecuencia de compra entre 9 a 12 meses, 112 que representan el 29% lo hacen de 5 a 12 meses, el 23% realizan la compra de bolsos en un periodo de tiempo superior a los 12 meses y tan solo el 7% lo hace entre 1 a 4 meses.
ANALISIS: se puede observar que el periodo en el cual las mujeres de la ciudad de Ibagué renuevan o compran un nuevo bolso está comprendido entre 5 a 12 meses, esto evidencia que existe una poca rotación de este tipo de productos en el mercado, lo cual puede convertirse en una ventaja al ingresar al mercado a diversificar e incentivar la compra de bolsos con una nueva alternativa ecológica.
7%
29%
41%
22%
FRECUENCIA DE COMPRA 1 a 4 meses 5 a 8 meses 9 a 12meses mas de 12 meses
37
2. De los siguientes aspectos ¿Cuál considera más importante al adquirir un bolso?
DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA
Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra.
INTERPRETACION: respecto a los factores que las mujeres tienen en cuenta al momento de comprar bolsos el 28.20% de las encuestadas consideran que el diseño es el factor más importante, el 22.98% afirman que es la funcionalidad de los bolsos, factores como la calidad, precio y materiales obtienen un peso igual de representativo siendo el 18.02%,15.93% y 14.88% respectivamente.
ANALISIS: Al momento de la decisión de compra, las mujeres consideran el diseño y la funcionalidad como factores fundamentales para adquirir un bolso; ya que tienen en cuenta la estética y diversidad de usos que se podrán dar en las diferentes actividades o momentos en los cuales hace uso de los bolsos (trabajo, fiestas, vacaciones, etc.). Factores como calidad, precio y materiales son también tenidos en cuenta por muchas de las mujeres consultadas; aunque no con el mismo peso de las anteriormente mencionadas.
calidad precio funcionalidad diseño materiales
CANTI-DAD
69 61 88 108 57
PORCEN-TAJE
18.0156657963447
15.9268929503917
22.976501305483
28.1984334203655
14.8825065274152
10
30
50
70
90
110
FACTORES DE DECISION DE COMPRAAx
is Ti
tle
38
3. ¿Dónde adquiere los bolsos que utiliza?
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 3.
Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos
INTERPRETACION: de las mujeres encuestas el 40% prefieren adquirir sus bolsos en centros comerciales, el 30 % en pequeños almacenes, un 16% los compran en los grandes almacenes de cadena y algunas mujeres lo hacen a través de medios no físicos como son los catálogos e internet con un 10% y 4% respectivamente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué prefieren adquirir sus bolsos en los centros comerciales debido a que estos les brindan mayor diversidad y exclusividad en los diseños, factor fundamental en la decisión de compra. También se puede ver una oportunidad por explotar como es el comercio electrónico una tendencia con gran crecimiento en la actualidad.
40%
30%
16%
10%4%
LUGARES DE COMPRA
centros comerciales pequeños almacenes almacenes de cadena catalogos internet
39
4. Considera importante la reutilización de materiales como método para la conservación del medio ambiente
DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA
Grafica 4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales.
INTERPREACION: el 92.95% de las mujeres encuestadas en la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales mientras que tan solo el 7.05% no prestan atención o no perciben la reutilización como un aspecto importante.
ANALISIS: se puede evidenciar la creciente tendencia hacia una cultura más responsable que se preocupa por la conservación del medio ambiente, lo cual es favorable para la viabilidad de la investigación y la aceptación de productos elaborados a partir de material reciclado.
CANTIDAD PORCENTAJE
356.00
92.95
27.00 7.05
IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACION DE MATERIALES
SI NO
40
5. ¿Ha utilizado productos ecológicos que contribuyan a la protección del planeta?
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.
INTERPRETACION: de las mujeres encuestadas 298 que corresponden al 78% de la muestra afirman no utilizar productos ecológicos o reutilizados mientras que el restante 28% si aseguran usar productos amigables con el medio ambiente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué en su gran mayoría afirman no utilizar productos ecológicos lo cual se puede deber a diferentes factores como la falta de oferta de esta clase de productos o la dificultad para adquirirlos. Las mujeres de la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales por lo cual la producción de estos bienes es una idea que puede significar oportunidad para crear empresa.
22%
78%
UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS SI NO
41
6. Cuáles cree son las desventajas de los productos ecológicos
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos
INTERPRETACIÓN: Entre las desventajas de los productos percibidas por las mujeres están principalmente la dificultad en adquirirlos, con un 29% del total de las encuestadas, sus elevados precios con un 25%, la falta de estética con un 23%, y un menor porcentaje percibe un corto periodo de utilidad (13%) y baja calidad en los productos (10%).
ANALISIS: en vista de la ausencia de oferta de estos productos se puede inferir en la posibilidad de incursionar con este tipo de productos, que no solo tengan la cualidad de ecológicos sino además compitan con bajos precios. Se debe tener en cuenta el diseño de los mismos, de tal manera que sean verdaderamente llamativos para el cliente, tanto así que pueda pasar inadvertido su origen.
En este sentido es importante, de llegar a emprenderse el proyecto, realizar campañas publicitarias pertinentes, en donde además se aprecie un producto agradable y a un bajo precio.
13%9%
25%23%
29%
DESVENTAJAS
periodo de utilidad corto baja calidad altos precios poco esteticos dificiles de adquirir
42
7. Cuales considera son las principales ventajas de los productos reciclados
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos.
INTERPRETACIÓN: el 37% de las mujeres encuestadas señalan como principal ventaja la contribución al medio ambiente, 28 % dice ser importante la reutilización de productos, el 20% la reducción de las basuras y el 15 % cree son los bajos precios que implican.
ANALISIS: Continúa denotándose una conciencia ambiental favorable por parte de las mujeres, sin embargo no se evidencian aspectos favorables que reflejen aceptación de estos productos.
37%
28%
15%
20%
VENTAJAS
contribucion al medio ambiente reutilizacion de productos bajos precios reduccion de basuras
43
8. Indique su grado de interés en adquirir bolsos con material reciclado
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado
INTERPRETACION: respecto al interés de las encuestadas la gráfica muestra que el 32% de las mujeres tienen un interés medio por adquirir productos reciclados, el 24% tienen un interés alto, 22% de las encuestadas aseguran tener un interés bajo, los restantes 12%, 8% y 2% correspondan a aquellas que tienen un interés muy bajo, muy alto y a las que no tiene ningún interés utilizar estos productos respectivamente.
ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué muestran una gran aceptación de la idea de producir bolsos a partir de material reciclado lo cual les genera un gran interés por adquirir este producto debido a su objetivo de proteger el medio ambiente y crear conciencia, por esta motivo existe un porcentaje alto de probabilidad que esta idea tenga éxito en el mercado ibaguereño
8%
24%
32%
22%
12% 2%
INTERES
muy alto alto medio bajo muy bajo ninguno
44
9. Que materiales preferiría encontrar en los bolsos
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.
INTERPRETACION: el 34% de las mujeres encuestadas prefieren encontrar los bolsos con carteles publicitarios, el 19% consideran que los bolsos deberían tener envolturas, 17% afirman que los bolsos deberían contener partes de teclados, otros materiales como prendas de vestir, discos y plástico obtuvieron un 16%, 9% y 5% respectivamente.
ANALISIS: la facilidad de obtener los materiales (carteles publicitarios y envolturas) preferidos por las mujeres de la ciudad de Ibagué contribuirá a que sea viable la idea, además se demuestra que existe gran variedad de productos que pueden ser utilizados en la realización de nuevos bienes y que no han sido aprovechados de una manera efectiva.
19%
16%
5%9%17%
33%
MATERIALES
envolturas prendas de vestir plastico discos teclados carteles publicitarios
45
10. Indique el estrato al que pertenece
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato.
INTERPRETACION: el 44% de las mujeres encuestadas pertenecen al estrato 3, el 34% hacen parte del estrato 2 y el restante 22% son del estrato 4.
ANALISIS: se puede observar la creciente inclinación de los estratos medios hacia la inclusión de nuevos comportamientos más amigables con el medio ambiente además de prácticas que pretenden reducir la utilización de recursos y consolidar hábitos de ahorro
34%
44%
22%
ESTRATO ESTRATO 2 ESTRATO 3 ESTRATO 4
46
11. Indique de las siguientes opciones la que se ajuste a su nivel de ingresos.
DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA
Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso.
INTERPRETACION: el nivel de ingresos mensual del 52% de las encuestadas es de 1 salario mínimo legal vigente, el 28% recibe entre 1 y 2 smlv, 17% percibe mensualmente entre 2 y 3 smlv, tan solo el 3% de las encuestadas posee ingresos superiores a los 3 smlv.
ANALISIS: existe una estrecha relación entre el nivel de ingresos y el estrato socioeconómico de las encuestadas debido a que un gran porcentaje recibe ingresos inferiores a 2 smlv sus posibilidades de adquirir bolsos es inferior y en un periodo de tiempo más largo. Los estratos más altos debido a su nivel de ingresos y su nivel cultural tienen una mayor inclinación hacia el uso de productos ecológicos, a la adquisición de estos en centros comerciales debido a la exclusividad que les brindan.
51%
28%
17% 3%
INGRESO
1 smlv entre 1 smlv y2 smlv entre 2 smlv y 3 smlv mas de 3 smlv
47
CONCLUSIONES
Para las mujeres de la ciudad de Ibagué las ideas de proyectos que se encaminen hacia la reutilización son interesantes, mostrando actitud positiva hacia la utilización de productos ecológicos como medio para la conservación del medio ambiente y la sostenibilidad en el uso de los recursos.
Se evidencia en los resultados que en los estratos medios se consolida una conciencia ecológica cada vez mayor lo cual resulta favorable para la investigación en vista de la aceptación que podría tener un producto elaborado a partir de material reciclado.
En vista de la ausencia de oferta de este tipo de productos, es difícil inferir verdaderamente si las mujeres están dispuestas a comprar un producto reciclado, pues no hay historial alguno de la utilización de algún producto con esta condición.
Existe una percepción no muy favorable en cuanto a la estética de los productos que incluyan material reciclado; lo cual resulta un factor indispensable a tener en cuenta debido a que la mayoría de las mujeres consideran el diseño de los bolsos como el aspecto más importante al momento de adquirirlos.
Debido a la baja rotación de bolsos que se evidencia resulta poco rentable emprender un negocio basado en la elaboración de estos. Por lo cual seria adecuado analizar otros productos con una mayor demanda o idear nuevos productos, para el hogar por ejemplo, pero de igual manera con condición de ecológicos.
Las mujeres de la ciudad de Ibagué tienen el interés de adquirir bolsos elaborados a partir de material reciclado lo cual evidencia la existencia de un mercado potencial en la ciudad, sin embargo este mercado es reducido debido a alta competencia de bolsos tradicionales y la poca frecuencia de compra de las mujeres.
48
ANEXOSVIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA MUJER PRODUCIDOS A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO
OBJETIVO: Determinar el mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado
INSTRUCCIONES: Por favor conteste las siguientes preguntas y marque con una X la respuesta de su elección, según sea el caso. La información recolectada por la presente encuesta será utilizada con fines académicos.
12.Con que frecuencia de tiempo adquiere usted un nuevo bolso
1 a 4 meses ____
5 a 8 meses ____
9 a 12 meses ____
Más 12 meses ____
13.De los siguientes aspectos ¿Cuál considera más importante al adquirir un bolso?
Calidad ___ Diseño ___
DATOS BASSICOS
Nombre:
Teléfono (opcional):
Lugar de residencia:
49
Precio ___ Materiales ___
Funcionalidad ___
14.¿Dónde adquiere los bolsos que utiliza?
En Centros comerciales ____
En Almacenes de cadena ____
En Pequeños almacenes ____
En catálogos ____
En internet ____
15.Considera importante la reutilización de materiales como método para la conservación del medio ambiente
Si ___ no____
16.¿Ha utilizado productos ecológicos que contribuyan a la protección del planeta?
Sí___ No___
17.Cuáles cree son las desventajas de los productos ecológicos
18.Cuáles cree son las principales ventajas de utilizar productos ecológicos
19.De los siguientes, ¿Cuál material preferiría encontrar en un bolso?
Envolturas
Prendas de vestir
Plástico
50
Discos
Teclados
Carteles publicitarios
20.Su interés en adquirir o utilizar bolsos fabricados a partir de material reciclado es:
Muy alto ___
Alto ___
Medio ___
Bajo ___
Muy bajo ___
Ninguno ___
21.Estrato al que pertenece
2___ 3___ 4___
22. Indique de las siguientes opciones la que se ajuste a su nivel de ingresos.
1 salario mínimo legal vigente (smlv) ___
Entre 1 smlv y 2 smlv ____
Entre 2 smlv y 3 smlv ____
Más de 3 smlv ___
BIBLIOGRAFIA
51
KINNEAR, David, DAY, George. Investigación de mercados
RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.
http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci%C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf
http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864
http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ley_1466_2011.html
http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana-que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/
http://www.unibague.edu.co/sitios/biblioteca/tolimaencifras2010/muni/ibagué/movie.swf