BOLSOS RECICLADOS 2

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VIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA DAMA A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO EN IBAGUE PRESENTADO POR: JHON ALEXANDER BURITICA JHON SANCHEZ RENGIFO UNIVERSIDAD DEL TOLIMA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS INVESTIGACION DE MERCADOS

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VIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA DAMA A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO EN IBAGUE

PRESENTADO POR:

JHON ALEXANDER BURITICA

JHON SANCHEZ RENGIFO

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INVESTIGACION DE MERCADOS

IBAGUÉ-TOLIMA

2012

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VIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA DAMA A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO EN IBAGUE

.PRESENTADO POR:

JHON ALEXANDER BURITICA

JHON SANCHEZ RENGIFO

DOCENTE:

JESUS ARAQUE

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INVESTIGACION DE MERCADOS

IBAGUÉ-TOLIMA

2012

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TABLA DE CONTENIDO

ContenidoTABLA DE CONTENIDO................................................................................................................3

LISTA DE TABLAS..........................................................................................................................4

LISTA DE GRAFICAS.....................................................................................................................5

INTRODUCCION.............................................................................................................................6

DESCRIPCION DEL PROBLEMA................................................................................................7

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA..............................................................................................8

OBJETIVOS.....................................................................................................................................9

GENERAL....................................................................................................................................9

ESPECIFICOS.............................................................................................................................9

JUSTIFICACION...........................................................................................................................10

METODOLOGIA............................................................................................................................11

TIPO DE INVESTIGACIÓN......................................................................................................11

FUENTES DE INFORMACIÓN...............................................................................................11

MUESTREO...............................................................................................................................12

POBLACION..........................................................................................................................12

MUESTRA..............................................................................................................................13

TIPO DE MUESTREO..........................................................................................................13

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES..........................................................................................14

PRESUPUESTO...........................................................................................................................15

RECOLECCIÓN DE LOS DATOS..............................................................................................16

PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓN..............................16

HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN.....................................................................................17

RESUMEN EJECUTIVO..............................................................................................................31

CONCLUSIONES..........................................................................................................................46

ANEXOS.........................................................................................................................................47

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LISTA DE TABLAS

Tabla N 1. Población por grupo de edad y genero…………………………………..12

Tabla N 2. Cronograma de actividades………………………………………………..14

Tabla N 3. Presupuesto del proyecto investigativo…………………………………..15

Tabla N 4. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos…………………………………….…17

Tabla N 5. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra…….…18

Tabla N 6. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos………………………………………….19

Tabla N 7. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales…………………………21

Tabla N 8. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos……………………………………22

Tabla N 9. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos…………………………..23

Tabla N 10. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos ……………………………….24

Tabla N 11. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado………..25

Tabla N 12. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia……………………………………………...27

Tabla N 13. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato…………………………………………………………………….…28

Tabla N 14. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso………………………………………………………………………29

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LISTA DE GRAFICAS

Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos ………………………………………………………………17

Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra…………………………………………...18

Grafica N 3. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos……………………………………………………………………20

Grafica 4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales…………………………………………………………………21

Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos……………………………………………………………..22

Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos……………………………….……………………..23

Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos…………………………………………………………..24

Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado……………………………...26

Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia………………………………………………………………………..27

Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato……………………………………………………………………………………………...28

Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso……………………………………………………………………………………………..29

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INTRODUCCION

Es el presente trabajo una propuesta de investigación fundamentada en la problemática ambiental que vive el mundo entero, pretende examinar gustos y preferencias de las mujeres en Ibagué, con el fin de determinar la existencia o no de mercado para bolsos fabricados con materiales reciclados.

Son cada día más limitados los recursos naturales y existe gran preocupación por la reutilización de muchos productos que generan un impacto negativo en el medio ambiente por el largo periodo de tiempo que tardan en descomponerse; esto ha llevado a los dirigentes del mundo a pensar en economías verdes que contribuyan a la sostenibilidad y ha generado recientemente oportunidades de negocio que giren en torno al reciclaje.

De esta forma la investigación realizada da a conocer las percepciones de las mujeres para este tipo de productos, específicamente de bolsos con materiales reciclados, además de ilustrar la ausencia de productos ecológicos en la ciudad de Ibagué, entre otros aspectos importantes a considerar para generar ideas de negocio relacionadas con esta tendencia mundial.

Para efectos en la recolección de información primaria, se han encuestado mujeres de Ibagué de diferentes niveles económicos con el fin de conocer su opinión, gustos, preferencias y finalmente el grado de aceptación que tendría un producto usualmente comprado por ellas.

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DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Actualmente se hace necesario el pensar en nuevas alternativas de negocio que procuren la conservación de los recursos naturales, haciéndose indispensable la reutilización de materiales como base para la producción de nuevos bienes. Esta tendencia de reciclaje ha ido creciendo en los últimos años a nivel mundial debido al agotamiento de los recursos y a los problemas de contaminación.

En Colombia la cultura del reciclaje es aún incipiente, por tanto se hace necesario conocer la percepción de las personas sobre la utilización de productos reciclados para determinar e identificar un potencial nicho de mercado para este tipo de productos.

Si bien es cierto que existe una reducción de costes asociados a la producción de nuevos bienes, ya que muchas veces el empleo de material reciclado supone un coste menor que el material virgen, es importante tener en cuenta la competencia que afrontan estos productos frente a la inminente llegada masiva de productos extranjeros a través del tratado de libre comercio entre Colombia y Estados Unidos, lo cual puede generar en los consumidores preferencias hacia estos nuevos productos que seguramente competirán con bajos precios de mercado.

En la actualidad los sistemas tecnológicos permiten una mayor información de los consumidores por lo cual existe la creciente tendencia hacia la exigencia de productos que sean respetuosos con el medio ambiente. Además las organizaciones se han esforzado por involucrar en sus procesos productivos sistemas de reciclaje y fomentar a través de sus programas de responsabilidad social empresarial esta cultura.

Se debe resaltar que además de los recursos financieros generados por medio de la oportunidad de negocio que brinda el reciclaje, se pueden presentar diversas oportunidades de empleo que contribuirían al mejoramiento de la calidad de vida de las personas que se dedican a esta labor.

Debido a la deficiente estructuración del área de reciclaje en Ibagué surge la posibilidad de generar empresa a partir de este negocio, pero es indispensable conocer si las personas realmente estarían dispuestas a utilizar productos elaborados a partir de material reciclado, al igual es importante determinar el origen de los materiales que se reciclan.

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Hoy en día el papel protagónico de las mujeres en el mercado de consumo es evidente, teniendo poder adquisitivo y libertad para gastar sus ingresos, constituyen un mercado importante para aprovechar.

Representan las mujeres un gran porcentaje de la población de la ciudad de Ibagué y por tanto hacia ellas está bien dirigir esfuerzos en crear empresa, por lo cual vale la pena analizar sus preferencias a la hora de adquirir los productos que regularmente obtienen, así como llegar a conocer que les interesa consumir.

Los accesorios como bolsos, cinturones, carteras, aretes, etc. Constituyen parte fundamental de la imagen de las mujeres; estos permiten resaltar su belleza y atributos, además de hacerlas sobresalir en los distintos ámbitos de su vida social, laboral y familiar. Es importante tener en cuenta el papel que representan en el mercado de consumo y con ello la posibilidad de negocio que se genera por la fuerte tendencia hacia el uso de material reciclado para la producción de estos productos.

En vista de la importancia que dan las mujeres a los bolsos que utilizan, es pertinente conocer el grado de aceptación que estos tendrían siendo elaborados a partir de materiales reciclados, más aun en la ciudad de Ibagué donde la cultura del reciclaje es incipiente.

Partiendo de este producto en especial se puede determinar la viabilidad de negocio que vele no solo por los intereses económicos de las personas sino además se preocupe por la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Si las mujeres se muestran receptivas positivamente hacia esta idea, será posible el trabajar más a fondo en ella para considerar la elaboración de estos productos. De igual forma emprender proyectos investigativos para introducir productos convencionales como accesorios para el hogar, y por qué no nuevos productos que satisfagan necesidades creadas en las mujeres al mismo tiempo que generan ingresos y contribuyen con el planeta.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Es viable la idea de negocio debolsospara dama fabricados a base de material reciclado en la ciudad de Ibagué?

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OBJETIVOS

GENERAL

Conocer la opinión de las mujeres de Ibagué acerca de productosecológicos

Determinar la existencia o no de mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado

ESPECIFICOS

Conocer los gustos y preferencias de las mujeres al momento de la compra de bolsos

Entenderlas características específicas de las mujeres en el proceso de decisión de compra de bolsos

Reconocer el interés de las mujeres hacia el uso de productos reciclados Identificar los materiales reciclados de preferencia para las mujeres Definir las características de las mujeres interesadas en este tipo de

proyectos

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JUSTIFICACION

La presente investigación pretende explorar y determinar la existencia de un

mercado de producción de bolsos para mujeres a partir de material reciclado y en

base al conocimiento e información obtenida poder desarrollar la idea de negocio;

planteando alternativas y estrategias para el aprovechamiento de esta actividad

económica que surge con gran velocidad.

La reutilización de materiales y la aplicación de estos en la producción de nuevos

productos es una tendencia que ha adoptado gran fuerza en el sector comercial e

industrial, considerando que durante los últimos años la conciencia ambiental,

conservación de los recursos naturales y la contaminación son temas constantes

de discusión lo cual demuestra el gran potencial económico que representa este

sector del mercado.

Actualmente el uso de productos a base de material reciclado va en aumento;

aquí radica la importancia de la investigación por que permitirá determinar el

grado de interés de las mujeres por el uso de bolsos fabricados a base de

material reciclado, indagar sobre sus gustos y preferencias, tendencias al

momento de la decisión de compra lo cual contribuirá a delimitar el campo de

aplicación y el segmento al cual se dirigirá el proyecto.

Anima a los autores el trabajar en la creación de empresa que además de

representar utilidades importantes, contribuya con un grano de arena a propiciar

las condiciones para un mundo mejor. Así pues, además del interés académico del

trabajo, busca condicionar bases solidas con las cuales trabajar en futuros

proyectos de investigación relacionados con la temática de la presente propuesta.

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METODOLOGIA

TIPO DE INVESTIGACIÓN

La investigación sobre la viabilidad del negocio de bolsos para mujeres fabricados a partir de material reciclado en la ciudad de Ibagué es de tipo exploratoria por que pretende investigar sobre una idea anteriormente no estudiada, además busca explorar la existencia o no de un mercado para este tipo de accesorio utilizado frecuentemente por las mujeres.se busca iniciar un proceso de investigación con el fin de lograr establecer un negocio a partir de ello e identificar líneas alternativas de solución.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Se consultaran estudios realizados en el área de reciclaje para la ciudad de Ibagué y para el país en general. A continuación se ilustran las direcciones de las páginas web en las que se apoya la investigación:

RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.

http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci %C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf

http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/ SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864

http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ ley_1466_2011.html

http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana- que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/

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MUESTREO

POBLACIONEn la ciudad de Ibagué residen aproximadamente 520.000 habitantes, entre los cuales 276.000 son mujeres.

A partir del censo 2005 realizado por el Dane, se efectúa el cálculo basado en los grupos de edad:

IBAGUÉ, POBLACIÓN POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO SEGÚN CENSO 2005

Grupos edad Total Hombres Mujeres

   0 a 4 42.556 21.818 20.738

5 a 9 49.143 25.112 24.031

10 a 14 50.655 25.747 24.908

15 a 19 45.826 22.130 23.696

20 a 24 41.318 19.164 22.154

25 a 29 38.137 17.758 20.379

30 a 34 33.922 15.720 18.202

35 a 39 34.686 15.766 18.920

Tabla N 1. Población por grupo de edad y sexo

Fuente: http://www.unibague.edu.co/sitios/biblioteca/tolimaencifras2010/muni/ibagué/movie.swf

De este modo el marco muestra está comprendido por las mujeres de 15 a 35 años en Ibagué, la cual es de 90.000 aproximadamente, dato calculado de acuerdo a las proyecciones realizadas por el informe de Ibagué como vamos para el presente año.

MUESTRAPara determinar la muestra se aplica la siguiente fórmula:

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n=P (1−P)

h2

Z2+P(1−P)N

Dónde:

n = Muestra

P= Probabilidad de éxito o proporción de la población que cumple con un fenómeno de interés

(1- P) = Probabilidad de fracaso

h = Error

Z = Coeficiente de confianza

Remplazando se obtiene el tamaño de la muestra del proyecto de investigación:

n=0.5 (1−0.5)

(0.05)2

(1.96)2+0.5(1−0.5)90.000

= 382.5 ≈ 383

TIPO DE MUESTREO

Para la investigación se implementara un muestreo no probabilístico por conveniencia ya que permite utilizar como muestra a individuos a los cuales se tiene fácil acceso y que cumplan las condiciones requeridas para el proyecto de investigación.

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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

ACCIONES A REALIZARSEMANAS HABILES

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

1.Descripción y formulación del problema                        

1.1. Presentación al docente para su aprobación                        

1.2. Sustentación ante el grupo                        

1.3. Reformulación del problema                        

1.4. Aprobación por parte del docente                        

2. Elaboración de la propuesta de investigación                        

2.1. Definición de los objetivos                        

2.2. Identificación de fuentes de información                        

2.3. Diseño de encuesta                        

2.4. Proceso de muestreo                        

2.5. Presentación de la propuesta para su aprobación                        

2.6. Sustentación de la propuesta ante el grupo                        

3. Proceso de recolección de datos                        

4. Procesamiento de los datos                        

5. Análisis de la información                        

6. Presentación de los resultados de la investigación                        

Tabla N 2. Cronograma de actividades

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PRESUPUESTO

Permite tener un control estratégico sobre los recursos financieros que se invierten

en la investigación, determina la cantidad necesaria para la realización de los

planes, estrategias y actividades llevadas a cabo para el cumplimiento de los

objetivos de la propuesta.

PRESUPUESTO

CONCEPTO VALOR

Elaboración propuesta deinvestigación

(2 personas) 15000 pesos hora, 10

horas

300.000

Recolección de datos(aplicación

encuesta) 500 peso por encuesta

191.000

Digitación de datos (1 persona) 5000

pesos hora, 4 horas 20.000

Graficación e interpretación de datos

(2 personas) 10000 pesos hora, 8 horas 160.000

Útiles de papelería 50.000

Transporte 85.000

Alimentación – refrigerios 65.000

Gastos de administración 120.000

TOTAL 991.000

Tabla N 3. Presupuesto del proyecto investigativo

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RECOLECCIÓN DE LOS DATOS

Para efectos de la realización del cuestionario (ver anexo1), se seleccionaron aquellas mujeres más cercanas para participar en la investigación, abordando algunas en la Universidad del Tolima, otras en la zona de residencia y lugares de influencia de los investigadores, garantizando una alta tasa de participación.

Al establecer el muestreo por conveniencia se garantiza un costo bajo para realizar la investigación, por lo cual la recolección de los datos implico los gastos proyectados en el presupuesto de papelería.

El tiempo utilizado para la consulta a las mujeres, seleccionadas intencionalmente, no fue extenso y se utilizó eficientemente.

PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓNResulta fácil de administrar el cuestionario planteado en la presente investigación debido a no ser muy extenso. El procesamiento de los datos suministrados por las mujeres seleccionadas se llevo a cabo por medio de herramientas tecnológicas básicas como Excel, diseñando las tablas de frecuencia y posteriormente visualizando los gráficos para una mayor comprensión de los resultados.

Partiendo de la información recogida y realizando algunas generalizaciones se realiza el análisis de dicha información, deduciendo las percepciones de las mujeres para la idea de negocio que se pretende trabajar.

Mediante un apropiado trabajo en equipo se ha logrado analizar la información de tal manera que se satisfagan los objetivos planteados en la investigación y obteniendo los resultados de la conveniencia en emprender el negocio.

A continuación se presenta la información arrojada por la consulta a las mujeres a través del cuestionario, con su debida interpretación y análisis.

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HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA FRECUENCIA DE COMPRA DE BOLSOS

Tabla N 4. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos

INTERPRETACION: la gráfica muestra que 157 mujeres de las encuestas correspondientes al 41% tienen una frecuencia de compra entre 9 a 12 meses, 112 que representan el 29% lo hacen de 5 a 12 meses, el 23% realizan la compra de bolsos en un periodo de tiempo superior a los 12 meses y tan solo el 7% lo hace entre 1 a 4 meses.

7%

29%

41%

22%

FRECUENCIA DE COMPRA 1 a 4 meses 5 a 8 meses 9 a 12meses mas de 12 meses

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE1 a 4 meses 28 75 a 8 meses 112 299 a 12meses 157 41más de 12 meses 86 23

TOTAL 383 100

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ANALISIS: se puede observar que el periodo en el cual las mujeres de la ciudad de Ibagué renuevan o compran un nuevo bolso está comprendido entre 5 a 12 meses, esto evidencia que existe una poca rotación de este tipo de productos en el mercado, lo cual puede convertirse en una ventaja al ingresar al mercado a diversificar e incentivar la compra de bolsos con una nueva alternativa ecológica.

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE CON RELACION A LOS FACTORES IMPORTANTES AL MOMENTO DE LA

DECISION DE COMPRA

Tabla N 5. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra

DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA

Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra.

calidad precio funcionalidad diseño materiales

CANTI-DAD

69 61 88 108 57

PORCEN-TAJE

18.0156657963447

15.9268929503917

22.976501305483

28.1984334203655

14.8825065274152

10

30

50

70

90

110

FACTORES DE DECISION DE COMPRA

Axis

Title

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJEcalidad 69 18,02precio 61 15,93funcionalidad 88 22,98diseño 108 28,20materiales 57 14,88

TOTAL 383 100

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INTERPRETACION: respecto a los factores que las mujeres tienen en cuenta al momento de comprar bolsos el 28.20% de las encuestadas consideran que el diseño es el factor más importante, el 22.98% afirman que es la funcionalidad de los bolsos, factores como la calidad, precio y materiales obtienen un peso igual de representativo siendo el 18.02%,15.93% y 14.88% respectivamente.

ANALISIS: Al momento de la decisión de compra, las mujeres consideran el diseño y la funcionalidad como factores fundamentales para adquirir un bolso; ya que tienen en cuenta la estética y diversidad de usos que se podrán dar en las diferentes actividades o momentos en los cuales hace uso de los bolsos (trabajo, fiestas, vacaciones, etc.). Factores como calidad, precio y materiales son también tenidos en cuenta por muchas de las mujeres consultadas; aunque no con el mismo peso de las anteriormente mencionadas.

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LOS LUGARES DE COMPRA DE BOLSOS

Tabla N 6. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE centros comerciales 155 40pequeños almacenes 114 30almacenes de cadena 61 16catálogos 37 10internet 16 4

TOTAL 383 100

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DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 3.

Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos

INTERPRETACION: de las mujeres encuestas el 40% prefieren adquirir sus bolsos en centros comerciales, el 30 % en pequeños almacenes, un 16% los compran en los grandes almacenes de cadena y algunas mujeres lo hacen a través de medios no físicos como son los catálogos e internet con un 10% y 4% respectivamente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué prefieren adquirir sus bolsos en los centros comerciales debido a que estos les brindan mayor diversidad y exclusividad en los diseños, factor fundamental en la decisión de compra. También se puede ver una oportunidad por explotar como es el comercio electrónico una tendencia con gran crecimiento en la actualidad.

40%

30%

16%

10%4%

LUGARES DE COMPRA

centros comerciales pequeños almacenes almacenes de cadena catalogos internet

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TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA IMPORTANCIA DE REUTILIZACION DE MATERIALES

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE SI 356 92,95NO 27 7,05

TOTAL 383 100

Tabla N 7. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales

DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA

Grafica4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales.

INTERPREACION: el 92.95% de las mujeres encuestadas en la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales mientras que tan solo el 7.05% no prestan atención o no perciben la reutilización como un aspecto importante.

ANALISIS: se puede evidenciar la creciente tendencia hacia una cultura más responsable que se preocupa por la conservación del medio ambiente, lo cual es favorable para la viabilidad de la investigación y la aceptación de productos elaborados a partir de material reciclado.

CANTIDAD PORCENTAJE

356.00

92.95

27.00 7.05

IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACION DE MATERIALES

SI NO

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TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LA UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE SI 85 22NO 298 78

TOTAL 383 100

Tabla N 8. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.

INTERPRETACION: de las mujeres encuestadas 298 que corresponden al 78% de la muestra afirman no utilizar productos ecológicos o reutilizados mientras que el restante 28% si aseguran usar productos amigables con el medio ambiente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué en su gran mayoría afirman no utilizar productos ecológicos lo cual se puede deber a diferentes factores como la falta de oferta de esta clase de productos o la dificultad para adquirirlos. Las mujeres de la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales por lo cual la producción de estos bienes es una idea que puede significar oportunidad para crear empresa.

22%

78%

UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS SI NO

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TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LAS DESVENTAJAS DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS

Tabla N 9. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos

INTERPRETACIÓN: Entre las desventajas de los productos percibidas por las mujeres están principalmente la dificultad en adquirirlos, con un 29% del total de las encuestadas, sus elevados precios con un 25%, la falta de estética con un 23%, y un menor porcentaje percibe un corto periodo de utilidad (13%) y baja calidad en los productos (10%).

13%9%

25%23%

29%

DESVENTAJAS

periodo de utilidad corto baja calidad altos precios poco esteticos dificiles de adquirir

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE periodo de utilidad corto 51 13,32baja calidad 36 9,40altos precios 95 24,80poco estéticos 89 23,24difíciles de adquirir 112 29,24

TOTAL 383 100

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ANALISIS: en vista de la ausencia de oferta de estos productos se puede inferir en la posibilidad de incursionar con este tipo de productos, que no solo tengan la cualidad de ecológicos sino además compitan con bajos precios. Se debe tener en cuenta el diseño de los mismos, de tal manera que sean verdaderamente llamativos para el cliente, tanto así que pueda pasar inadvertido su origen.

En este sentido es importante, de llegar a emprenderse el proyecto, realizar campañas publicitarias pertinentes, en donde además se aprecie un producto agradable y a un bajo precio.

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LAS VENTAJAS DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS

Tabla N 10. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos.

37%

28%

15%

20%

VENTAJAS

contribucion al medio ambiente reutilizacion de productos bajos precios reduccion de basuras

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJEcontribución al medio ambiente 141 36,81reutilización de productos 108 28,20bajos precios 59 15,40reducción de basuras 75 19,58

TOTAL 383 100

Page 26: BOLSOS RECICLADOS 2

26

INTERPRETACIÓN: el 37% de las mujeres encuestadas señalan como principal ventaja la contribución al medio ambiente, 28 % dice ser importante la reutilización de productos, el 20% la reducción de las basuras y el 15 % cree son los bajos precios que implican.

ANALISIS: Continúa denotándose una conciencia ambiental favorable por parte de las mujeres, sin embargo no se evidencian aspectos favorables que reflejen aceptación de estos productos.

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO Al INTERES POR ADQUIRIR BOLSOS ELABORADOS CON

MATERIAL RECICLADO

Tabla N 11. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE muy alto 30 8alto 91 24medio 123 32bajo 84 22muy bajo 47 12ninguno 8 2

TOTAL 383 100

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27

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado

INTERPRETACION: respecto al interés de las encuestadas la gráfica muestra que el 32% de las mujeres tienen un interés medio por adquirir productos reciclados, el 24% tienen un interés alto, 22% de las encuestadas aseguran tener un interés bajo, los restantes 12%, 8% y 2% correspondan a aquellas que tienen un interés muy bajo, muy alto y a las que no tiene ningún interés utilizar estos productos respectivamente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué muestran una gran aceptación de la idea de producir bolsos a partir de material reciclado lo cual les genera un gran interés por adquirir este producto debido a su objetivo de proteger el medio ambiente y crear conciencia, por esta motivo existe un porcentaje alto de probabilidad que esta idea tenga éxito en el mercado ibaguereño

8%

24%

32%

22%

12% 2%

INTERES

muy alto alto medio bajo muy bajo ninguno

Page 28: BOLSOS RECICLADOS 2

28

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO A LOS MATERIALES DE PREFERENCIA

Tabla N 12. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.

INTERPRETACION: el 34% de las mujeres encuestadas prefieren encontrar los bolsos con carteles publicitarios, el 19% consideran que los bolsos deberían tener envolturas, 17% afirman que los bolsos deberían contener partes de teclados,

19%

16%

5%9%17%

33%

MATERIALES

envolturas prendas de vestir plastico discos teclados carteles publicitarios

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE envolturas 74 19prendas de vestir 62 16plástico 18 5discos 35 9teclados 66 17carteles publicitarios 128 34

TOTAL 383 100

Page 29: BOLSOS RECICLADOS 2

29

otros materiales como prendas de vestir, discos y plástico obtuvieron un 16%, 9% y 5% respectivamente.

ANALISIS:la facilidad de obtener los materiales (carteles publicitarios y envolturas) preferidos por las mujeres de la ciudad de Ibagué contribuirá a que sea viable la idea, además se demuestra que existe gran variedad de productos que pueden ser utilizados en la realización de nuevos bienes y que no han sido aprovechados de una manera efectiva.

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO AL ESTRATO

Tabla N 13. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato.

34%

44%

22%

ESTRATO ESTRATO 2 ESTRATO 3 ESTRATO 4

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE ESTRATO 2 130 34ESTRATO 3 168 44ESTRATO 4 85 22

TOTAL 383 100

Page 30: BOLSOS RECICLADOS 2

30

INTERPRETACION: el 44% de las mujeres encuestadas pertenecen al estrato 3, el 34% hacen parte del estrato 2 y el restante 22% son del estrato 4.

ANALISIS: se puede observar la creciente inclinación de los estratos medios hacia la inclusión de nuevos comportamientos más amigables con el medio ambiente además de prácticas que pretenden reducir la utilización de recursos y consolidar hábitos de ahorro

TABLA DE FRECUENCIA DE LAS MUJERES DE LA CIUDAD DE IBAGUE RESPECTO AL INGRESO

Tabla N 14. Distribución de frecuencia de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso.

51%

28%

17% 3%

INGRESO

1 smlv entre 1 smlv y2 smlv entre 2 smlv y 3 smlv mas de 3 smlv

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE 1 smlv 197 52entre 1 smlv y2 smlv 108 28entre 2 smlv y 3 smlv 65 17más de 3 smlv 13 3

TOTAL 383 100

Page 31: BOLSOS RECICLADOS 2

31

INTERPRETACION: el nivel de ingresos mensual del 52% de las encuestadas es de 1 salario mínimo legal vigente, el 28% recibe entre 1 y 2 smlv, 17% percibe mensualmente entre 2 y 3 smlv, tan solo el 3% de las encuestadas posee ingresos superiores a los 3 smlv.

ANALISIS:existe una estrecha relación entre el nivel de ingresos y el estrato socioeconómico de las encuestadas debido a que un gran porcentaje recibe ingresos inferiores a 2 smlv sus posibilidades de adquirir bolsos es inferior y en un periodo de tiempo más largo. Los estratos más altos debido a su nivel de ingresos y su nivel cultural tienen una mayor inclinación hacia el uso de productos ecológicos, a la adquisición de estos en centros comerciales debido a la exclusividad que les brindan.

Page 32: BOLSOS RECICLADOS 2

32

RESUMEN EJECUTIVO

Es el presente trabajo una propuesta de investigación fundamentada en la problemática ambiental que vive el mundo entero, pretende examinar gustos y preferencias de las mujeres en Ibagué, con el fin de determinar la existencia o no de mercado para bolsos fabricados con materiales reciclados.

Son cada día más limitados los recursos naturales y existe gran preocupación por la reutilización de muchos productos que generan un impacto negativo en el medio ambiente por el largo periodo de tiempo que tardan en descomponerse; esto ha llevado a los dirigentes del mundo a pensar en economías verdes que contribuyan a la sostenibilidad y ha generado recientemente oportunidades de negocio que giren en torno al reciclaje.

De esta forma la investigación realizada da a conocer las percepciones de las mujeres para este tipo de productos, específicamente de bolsos con materiales reciclados, además de ilustrar la ausencia de productos ecológicos en la ciudad de Ibagué, entre otros aspectos importantes a considerar para generar ideas de negocio relacionadas con esta tendencia mundial.

Para efectos en la recolección de información primaria, se han encuestado mujeres de Ibagué de diferentes niveles económicos con el fin de conocer su opinión, gustos, preferencias y finalmente el grado de aceptación que tendría un producto usualmente comprado por ellas.

Se han planteado los siguientes objetivos con esta investigación:

Objetivo general

Conocer la opinión de las mujeres de Ibagué acerca de productos ecológicos

Determinar la existencia o no de mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado.

Objetivos específicos

Conocer los gustos y preferencias de las mujeres al momento de la compra de bolsos

Entender las características específicas de las mujeres en el proceso de decisión de compra de bolsos

Reconocer el interés de las mujeres hacia el uso de productos reciclados

Page 33: BOLSOS RECICLADOS 2

33

Identificar los materiales reciclados de preferencia para las mujeres Definir las características de las mujeres interesadas en este tipo de

proyectos

METODOLOGIA

TIPO DE INVESTIGACIÓN

La investigación sobre la viabilidad del negocio de bolsos para mujeres fabricados a partir de material reciclado en la ciudad de Ibagué es de tipo exploratoria por que pretende investigar sobre una idea anteriormente no estudiada, además busca explorar la existencia o no de un mercado para este tipo de accesorio utilizado frecuentemente por las mujeres.se busca iniciar un proceso de investigación con el fin de lograr establecer un negocio a partir de ello e identificar líneas alternativas de solución.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Se consultaran estudios realizados en el área de reciclaje para la ciudad de Ibagué y para el país en general. A continuación se ilustran las direcciones de las páginas web en las que se apoya la investigación:

RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.

http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci %C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf

http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/ SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864

http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ ley_1466_2011.html

http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana- que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/

Page 34: BOLSOS RECICLADOS 2

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MUESTREO

POBLACION

En la ciudad de Ibagué residen aproximadamente 520.000 habitantes, entre los cuales 276.000 son mujeres.

A partir del censo 2005 realizado por el Dane, se efectúa el cálculo basado en los grupos de edad:

De este modo el marco muestra está comprendido por las mujeres de 15 a 35 años en Ibagué, la cual es de 90.000 aproximadamente, dato calculado de acuerdo a las proyecciones realizadas por el informe de Ibagué como vamos para el presente año.

n=0.5 (1−0.5)

(0.05)2

(1.96)2+0.5(1−0.5)90.000

= 382.5 ≈ 383

TIPO DE MUESTREO

Para la investigación se implementara un muestreo no probabilístico por conveniencia ya que permite utilizar como muestra a individuos a los cuales se tiene fácil acceso y que cumplan las condiciones requeridas para el proyecto de investigación.

RECOLECCIÓN DE LOS DATOS

Para efectos de la realización del cuestionario (ver anexo1), se seleccionaron aquellas mujeres más cercanas para participar en la investigación, abordando algunas en la Universidad del Tolima, otras en la zona de residencia y lugares de influencia de los investigadores, garantizando una alta tasa de participación.

Al establecer el muestreo por conveniencia se garantiza un costo bajo para realizar la investigación, por lo cual la recolección de los datos implico los gastos proyectados en el presupuesto de papelería.

Page 35: BOLSOS RECICLADOS 2

35

El tiempo utilizado para la consulta a las mujeres, seleccionadas intencionalmente, no fue extenso y se utilizó eficientemente.

PROCESAMIENTO DE DATOS Y ANALISIS DE LA INFORMACIÓN

Resulta fácil de administrar el cuestionario planteado en la presente investigación debido a no ser muy extenso. El procesamiento de los datos suministrados por las mujeres seleccionadas se llevo a cabo por medio de herramientas tecnológicas básicas como Excel, diseñando las tablas de frecuencia y posteriormente visualizando los gráficos para una mayor comprensión de los resultados.

Partiendo de la información recogida y realizando algunas generalizaciones se realiza el análisis de dicha información, deduciendo las percepciones de las mujeres para la idea de negocio que se pretende trabajar.

Mediante un apropiado trabajo en equipo se ha logrado analizar la información de tal manera que se satisfagan los objetivos planteados en la investigación y obteniendo los resultados de la conveniencia en emprender el negocio.

A continuación se presenta la información arrojada por la consulta a las mujeres a través del cuestionario, con su debida interpretación y análisis.

HALLAZGOS EN LA INVESTIGACIÓN

Se presentan a continuación las respuestas que se obtuvieron de las preguntas realizadas a las mujeres seleccionadas en la muestra; junto con los diagramas su interpretación y su análisis:

Page 36: BOLSOS RECICLADOS 2

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1. Indique el periodo de tiempo en el cual usted adquiere un bolso

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 1. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la frecuencia de compra de bolsos

INTERPRETACION: la gráfica muestra que 157 mujeres de las encuestas correspondientes al 41% tienen una frecuencia de compra entre 9 a 12 meses, 112 que representan el 29% lo hacen de 5 a 12 meses, el 23% realizan la compra de bolsos en un periodo de tiempo superior a los 12 meses y tan solo el 7% lo hace entre 1 a 4 meses.

ANALISIS: se puede observar que el periodo en el cual las mujeres de la ciudad de Ibagué renuevan o compran un nuevo bolso está comprendido entre 5 a 12 meses, esto evidencia que existe una poca rotación de este tipo de productos en el mercado, lo cual puede convertirse en una ventaja al ingresar al mercado a diversificar e incentivar la compra de bolsos con una nueva alternativa ecológica.

7%

29%

41%

22%

FRECUENCIA DE COMPRA 1 a 4 meses 5 a 8 meses 9 a 12meses mas de 12 meses

Page 37: BOLSOS RECICLADOS 2

37

2. De los siguientes aspectos ¿Cuál considera más importante al adquirir un bolso?

DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA

Grafica 2 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué con relación a los factores importantes al momento de la decisión de compra.

INTERPRETACION: respecto a los factores que las mujeres tienen en cuenta al momento de comprar bolsos el 28.20% de las encuestadas consideran que el diseño es el factor más importante, el 22.98% afirman que es la funcionalidad de los bolsos, factores como la calidad, precio y materiales obtienen un peso igual de representativo siendo el 18.02%,15.93% y 14.88% respectivamente.

ANALISIS: Al momento de la decisión de compra, las mujeres consideran el diseño y la funcionalidad como factores fundamentales para adquirir un bolso; ya que tienen en cuenta la estética y diversidad de usos que se podrán dar en las diferentes actividades o momentos en los cuales hace uso de los bolsos (trabajo, fiestas, vacaciones, etc.). Factores como calidad, precio y materiales son también tenidos en cuenta por muchas de las mujeres consultadas; aunque no con el mismo peso de las anteriormente mencionadas.

calidad precio funcionalidad diseño materiales

CANTI-DAD

69 61 88 108 57

PORCEN-TAJE

18.0156657963447

15.9268929503917

22.976501305483

28.1984334203655

14.8825065274152

10

30

50

70

90

110

FACTORES DE DECISION DE COMPRAAx

is Ti

tle

Page 38: BOLSOS RECICLADOS 2

38

3. ¿Dónde adquiere los bolsos que utiliza?

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 3.

Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los lugares de compra de bolsos

INTERPRETACION: de las mujeres encuestas el 40% prefieren adquirir sus bolsos en centros comerciales, el 30 % en pequeños almacenes, un 16% los compran en los grandes almacenes de cadena y algunas mujeres lo hacen a través de medios no físicos como son los catálogos e internet con un 10% y 4% respectivamente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué prefieren adquirir sus bolsos en los centros comerciales debido a que estos les brindan mayor diversidad y exclusividad en los diseños, factor fundamental en la decisión de compra. También se puede ver una oportunidad por explotar como es el comercio electrónico una tendencia con gran crecimiento en la actualidad.

40%

30%

16%

10%4%

LUGARES DE COMPRA

centros comerciales pequeños almacenes almacenes de cadena catalogos internet

Page 39: BOLSOS RECICLADOS 2

39

4. Considera importante la reutilización de materiales como método para la conservación del medio ambiente

DIAGRAMA DE FRECUENCIA ABSOLUTA

Grafica 4 .Distribución de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la importancia de la reutilización de materiales.

INTERPREACION: el 92.95% de las mujeres encuestadas en la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales mientras que tan solo el 7.05% no prestan atención o no perciben la reutilización como un aspecto importante.

ANALISIS: se puede evidenciar la creciente tendencia hacia una cultura más responsable que se preocupa por la conservación del medio ambiente, lo cual es favorable para la viabilidad de la investigación y la aceptación de productos elaborados a partir de material reciclado.

CANTIDAD PORCENTAJE

356.00

92.95

27.00 7.05

IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACION DE MATERIALES

SI NO

Page 40: BOLSOS RECICLADOS 2

40

5. ¿Ha utilizado productos ecológicos que contribuyan a la protección del planeta?

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 5. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a la utilización de productos ecológicos.

INTERPRETACION: de las mujeres encuestadas 298 que corresponden al 78% de la muestra afirman no utilizar productos ecológicos o reutilizados mientras que el restante 28% si aseguran usar productos amigables con el medio ambiente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué en su gran mayoría afirman no utilizar productos ecológicos lo cual se puede deber a diferentes factores como la falta de oferta de esta clase de productos o la dificultad para adquirirlos. Las mujeres de la ciudad de Ibagué consideran importante la reutilización de materiales por lo cual la producción de estos bienes es una idea que puede significar oportunidad para crear empresa.

22%

78%

UTILIZACION DE PRODUCTOS ECOLOGICOS SI NO

Page 41: BOLSOS RECICLADOS 2

41

6. Cuáles cree son las desventajas de los productos ecológicos

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 6. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las desventajas de los productos ecológicos

INTERPRETACIÓN: Entre las desventajas de los productos percibidas por las mujeres están principalmente la dificultad en adquirirlos, con un 29% del total de las encuestadas, sus elevados precios con un 25%, la falta de estética con un 23%, y un menor porcentaje percibe un corto periodo de utilidad (13%) y baja calidad en los productos (10%).

ANALISIS: en vista de la ausencia de oferta de estos productos se puede inferir en la posibilidad de incursionar con este tipo de productos, que no solo tengan la cualidad de ecológicos sino además compitan con bajos precios. Se debe tener en cuenta el diseño de los mismos, de tal manera que sean verdaderamente llamativos para el cliente, tanto así que pueda pasar inadvertido su origen.

En este sentido es importante, de llegar a emprenderse el proyecto, realizar campañas publicitarias pertinentes, en donde además se aprecie un producto agradable y a un bajo precio.

13%9%

25%23%

29%

DESVENTAJAS

periodo de utilidad corto baja calidad altos precios poco esteticos dificiles de adquirir

Page 42: BOLSOS RECICLADOS 2

42

7. Cuales considera son las principales ventajas de los productos reciclados

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 7. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a las ventajas de los productos ecológicos.

INTERPRETACIÓN: el 37% de las mujeres encuestadas señalan como principal ventaja la contribución al medio ambiente, 28 % dice ser importante la reutilización de productos, el 20% la reducción de las basuras y el 15 % cree son los bajos precios que implican.

ANALISIS: Continúa denotándose una conciencia ambiental favorable por parte de las mujeres, sin embargo no se evidencian aspectos favorables que reflejen aceptación de estos productos.

37%

28%

15%

20%

VENTAJAS

contribucion al medio ambiente reutilizacion de productos bajos precios reduccion de basuras

Page 43: BOLSOS RECICLADOS 2

43

8. Indique su grado de interés en adquirir bolsos con material reciclado

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 8. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al interés por adquirir bolsos elaborados con material reciclado

INTERPRETACION: respecto al interés de las encuestadas la gráfica muestra que el 32% de las mujeres tienen un interés medio por adquirir productos reciclados, el 24% tienen un interés alto, 22% de las encuestadas aseguran tener un interés bajo, los restantes 12%, 8% y 2% correspondan a aquellas que tienen un interés muy bajo, muy alto y a las que no tiene ningún interés utilizar estos productos respectivamente.

ANALISIS: las mujeres de la ciudad de Ibagué muestran una gran aceptación de la idea de producir bolsos a partir de material reciclado lo cual les genera un gran interés por adquirir este producto debido a su objetivo de proteger el medio ambiente y crear conciencia, por esta motivo existe un porcentaje alto de probabilidad que esta idea tenga éxito en el mercado ibaguereño

8%

24%

32%

22%

12% 2%

INTERES

muy alto alto medio bajo muy bajo ninguno

Page 44: BOLSOS RECICLADOS 2

44

9. Que materiales preferiría encontrar en los bolsos

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 9. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto a los materiales de preferencia.

INTERPRETACION: el 34% de las mujeres encuestadas prefieren encontrar los bolsos con carteles publicitarios, el 19% consideran que los bolsos deberían tener envolturas, 17% afirman que los bolsos deberían contener partes de teclados, otros materiales como prendas de vestir, discos y plástico obtuvieron un 16%, 9% y 5% respectivamente.

ANALISIS: la facilidad de obtener los materiales (carteles publicitarios y envolturas) preferidos por las mujeres de la ciudad de Ibagué contribuirá a que sea viable la idea, además se demuestra que existe gran variedad de productos que pueden ser utilizados en la realización de nuevos bienes y que no han sido aprovechados de una manera efectiva.

19%

16%

5%9%17%

33%

MATERIALES

envolturas prendas de vestir plastico discos teclados carteles publicitarios

Page 45: BOLSOS RECICLADOS 2

45

10. Indique el estrato al que pertenece

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 10. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al estrato.

INTERPRETACION: el 44% de las mujeres encuestadas pertenecen al estrato 3, el 34% hacen parte del estrato 2 y el restante 22% son del estrato 4.

ANALISIS: se puede observar la creciente inclinación de los estratos medios hacia la inclusión de nuevos comportamientos más amigables con el medio ambiente además de prácticas que pretenden reducir la utilización de recursos y consolidar hábitos de ahorro

34%

44%

22%

ESTRATO ESTRATO 2 ESTRATO 3 ESTRATO 4

Page 46: BOLSOS RECICLADOS 2

46

11. Indique de las siguientes opciones la que se ajuste a su nivel de ingresos.

DIAGRAMA DE FRECUENCIA RELATIVA

Grafica N 11. Distribución porcentual de 383 mujeres de la ciudad de Ibagué respecto al ingreso.

INTERPRETACION: el nivel de ingresos mensual del 52% de las encuestadas es de 1 salario mínimo legal vigente, el 28% recibe entre 1 y 2 smlv, 17% percibe mensualmente entre 2 y 3 smlv, tan solo el 3% de las encuestadas posee ingresos superiores a los 3 smlv.

ANALISIS: existe una estrecha relación entre el nivel de ingresos y el estrato socioeconómico de las encuestadas debido a que un gran porcentaje recibe ingresos inferiores a 2 smlv sus posibilidades de adquirir bolsos es inferior y en un periodo de tiempo más largo. Los estratos más altos debido a su nivel de ingresos y su nivel cultural tienen una mayor inclinación hacia el uso de productos ecológicos, a la adquisición de estos en centros comerciales debido a la exclusividad que les brindan.

51%

28%

17% 3%

INGRESO

1 smlv entre 1 smlv y2 smlv entre 2 smlv y 3 smlv mas de 3 smlv

Page 47: BOLSOS RECICLADOS 2

47

CONCLUSIONES

Para las mujeres de la ciudad de Ibagué las ideas de proyectos que se encaminen hacia la reutilización son interesantes, mostrando actitud positiva hacia la utilización de productos ecológicos como medio para la conservación del medio ambiente y la sostenibilidad en el uso de los recursos.

Se evidencia en los resultados que en los estratos medios se consolida una conciencia ecológica cada vez mayor lo cual resulta favorable para la investigación en vista de la aceptación que podría tener un producto elaborado a partir de material reciclado.

En vista de la ausencia de oferta de este tipo de productos, es difícil inferir verdaderamente si las mujeres están dispuestas a comprar un producto reciclado, pues no hay historial alguno de la utilización de algún producto con esta condición.

Existe una percepción no muy favorable en cuanto a la estética de los productos que incluyan material reciclado; lo cual resulta un factor indispensable a tener en cuenta debido a que la mayoría de las mujeres consideran el diseño de los bolsos como el aspecto más importante al momento de adquirirlos.

Debido a la baja rotación de bolsos que se evidencia resulta poco rentable emprender un negocio basado en la elaboración de estos. Por lo cual seria adecuado analizar otros productos con una mayor demanda o idear nuevos productos, para el hogar por ejemplo, pero de igual manera con condición de ecológicos.

Las mujeres de la ciudad de Ibagué tienen el interés de adquirir bolsos elaborados a partir de material reciclado lo cual evidencia la existencia de un mercado potencial en la ciudad, sin embargo este mercado es reducido debido a alta competencia de bolsos tradicionales y la poca frecuencia de compra de las mujeres.

Page 48: BOLSOS RECICLADOS 2

48

ANEXOSVIABILIDAD DEL NEGOCIO DE BOLSOS PARA MUJER PRODUCIDOS A PARTIR DE MATERIAL RECICLADO

OBJETIVO: Determinar el mercado en la ciudad de Ibagué de bolsos para mujer producidos a partir de material reciclado

INSTRUCCIONES: Por favor conteste las siguientes preguntas y marque con una X la respuesta de su elección, según sea el caso. La información recolectada por la presente encuesta será utilizada con fines académicos.

12.Con que frecuencia de tiempo adquiere usted un nuevo bolso

1 a 4 meses ____

5 a 8 meses ____

9 a 12 meses ____

Más 12 meses ____

13.De los siguientes aspectos ¿Cuál considera más importante al adquirir un bolso?

Calidad ___ Diseño ___

DATOS BASSICOS

Nombre:

Teléfono (opcional):

E-mail

Lugar de residencia:

Page 49: BOLSOS RECICLADOS 2

49

Precio ___ Materiales ___

Funcionalidad ___

14.¿Dónde adquiere los bolsos que utiliza?

En Centros comerciales ____

En Almacenes de cadena ____

En Pequeños almacenes ____

En catálogos ____

En internet ____

15.Considera importante la reutilización de materiales como método para la conservación del medio ambiente

Si ___ no____

16.¿Ha utilizado productos ecológicos que contribuyan a la protección del planeta?

Sí___ No___

17.Cuáles cree son las desventajas de los productos ecológicos

18.Cuáles cree son las principales ventajas de utilizar productos ecológicos

19.De los siguientes, ¿Cuál material preferiría encontrar en un bolso?

Envolturas

Prendas de vestir

Plástico

Page 50: BOLSOS RECICLADOS 2

50

Discos

Teclados

Carteles publicitarios

20.Su interés en adquirir o utilizar bolsos fabricados a partir de material reciclado es:

Muy alto ___

Alto ___

Medio ___

Bajo ___

Muy bajo ___

Ninguno ___

21.Estrato al que pertenece

2___ 3___ 4___

22. Indique de las siguientes opciones la que se ajuste a su nivel de ingresos.

1 salario mínimo legal vigente (smlv) ___

Entre 1 smlv y 2 smlv ____

Entre 2 smlv y 3 smlv ____

Más de 3 smlv ___

BIBLIOGRAFIA

Page 51: BOLSOS RECICLADOS 2

51

KINNEAR, David, DAY, George. Investigación de mercados

RUBIO GUERRERO GERMAN, La responsabilidad social empresarial y la gestión de operaciones: el sector industrial de la ciudad de Ibagué.

http://www.cempre.org.co/Documentos/7.%20Aproximaci%C3%B3n_mercado%20RECICLABLES%20VERSION%20final%20agosto%201%20de%202011.pdf

http://www.elempaque.com/ee/secciones/EE/ES/MAIN/MERCADOS/SOSTENIBILIDAD/doc_87864_HTML.html?idDocumento=87864

http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley/2011/ley_1466_2011.html

http://www.concienciaeco.com/2010/10/09/cyclus-una-empresa-colombiana-que-disea-productos-a-partir-del-reciclado-de-materiales-urbanos/

http://www.unibague.edu.co/sitios/biblioteca/tolimaencifras2010/muni/ibagué/movie.swf