ТЕЛЕРЕКЛАМА В РОССИИ В 2009 ГОДУ
-
Upload
minerva-nicholson -
Category
Documents
-
view
57 -
download
0
description
Transcript of ТЕЛЕРЕКЛАМА В РОССИИ В 2009 ГОДУ
ТЕЛЕРЕКЛАМА В РОССИИ В 2009 ГОДУ
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Объем рекламного рынка Россиив первом полугодии 2008-2009 годов
2008 2009
126-127
млрд. руб.
-30%
89-91
млрд. руб.
2008 2009
5.3
млрд. долл.
2.7
млрд. долл.
-49%
Бюджеты отдельных сегментов рекламного рынка России
в первом полугодии 2008-2009 годов, млрд. руб.
1 полугодие 2008 1 полугодие 2009
Рекламный рынок 126.0-127.0 89.0-91.0
Телевидение 65.8-66.0 51.5-52.5
Радио 6.5-6.6 4.2-4.3
Пресса 27.7-27.9 15.4-15.6
в том числе:Газеты
6.5-6.6
3.9-4.0
Журналы 12.8-12.9
7.5-7.6
Рекламные издания 8.3-8.4
3.9-4.0
Наружная реклама 21.8-22.0 13.3-13.5
Интернет 2.9-3.1 3.0-3.2
New media 1.9-2.1 1.5-1.7
@
Динамика рекламных доходов по сегментам, 1 полугодие 2009 / 1 полугодие 2008, % (руб.)
Источник: АКАР, АЦВИ
ТВ Радио Пресса Наружная реклама
Интернет New media Рынок
-21%
-36%
-45%
-39%
5%
-23%
-30%
Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, %
Источник: АКАР, АЦВИ
1 полугодие 2008 года 1 полугодие 2009 года
Телевидение52.1%
Пресса22.0%
Наружная17.3%
Радио 5.2%
Интернет 2.4%
New media1.6%
Телевидение57.8%
Пресса17.2%
Наружная14.9%
Радио 4.7%
Интернет 3.4%
New media1.8%
Телереклама в I полугодии 2009 года
Телевидение менее других медиа подверглось негативному влиянию
общеэкономической ситуации
Телевидение обеспечивает:
отлаженный механизм размещения рекламных сообщений
сбалансированную и прозрачную систему ценообразования
полную отчетность по всем этапам прохождения рекламных кампаний
широкий охват
оптимальное соотношение цена/качество контакта с аудиторией
Транспарентность и низкая относительная стоимость контакта, особенно в
нынешних условиях, приобретают решающее значение для рекламодателя при
выборе медиа
65.8%
63.4%
59.9%
57.1%
27.2%
26.1%
27.9%
28.5%
7.0%
10.5%
12.2%
14.4%
2006
2007
2008
1 пг. 2009
Федеральные каналы Основные сетевые каналы Специализированные сетевые каналы
Динамика долей рекламных бюджетов групп телеканалов
Национальное размещение
1 полугодие 2008 г. 1 полугодие 2009 г.400
410
420
430
440
450
460
470
480
490
500
460
480
Объем рекламных бюджетов сегмента кабельного и спутникового телевидения в 2008 и 2009 гг., млн. руб.
январь февраль март апрель май июнь июль0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Доля региональной телерекламы в январе-июле 2009 года
и среднее значение по 2008 году, %
2008 год
2009 год
1-1035%
11-2019%
21-3011%
31-408%
ПРОЧИЕ
27%1-1032%
11-2018%21-30
11%
31-407%
ПРОЧИЕ
32%
Доля бюджетов первой, второй, третьей и четвертой десятки крупнейших рекламодателей
на телевидении в 1 полугодии 2008 и 2009 гг., %
1 полугодие 2008 года 1 полугодие 2009 года
ПРОЧИЕ14%
DENTSU2%
AEGIS GROUP10%
INTERPUBLIC GROUP14%
OMNICOM GROUP17%
WPP20%
PUBLICIS GROUPE23%
Доля медиабаинговых агентств в рекламных бюджетах телеканалов России
в 1 полугодии 2009 года, % Национальное размещение
№ Товарные категории 1 полугодие 2008 года
1 полугодие 2009 года Прирост
1 ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 8 390 7 170 -15%
2 ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА 6 270 4 890 -22%
3 МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА 3 350 4 170 24%
4 УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ 2 955 2 815 -5%
5 ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ 3 485 1 995 -43%
6 ПИВО 2 015 1 885 -6%
7 БЫТОВАЯ ХИМИЯ 2 520 1 725 -32%
8 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ 2 080 1 705 -18%
9 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 1 910 1 555 -19%
10 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 1 240 1 340 8%
11 ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ 880 1 080 23%
12 СОКИ 985 925 -6%
13 ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ 680 740 9%
14 СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ 710 455 -36%
15 СМИ 350 430 23%
16 АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА 520 275 -47%
17 БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 980 200 -80%
18 СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 185 150 -19%
19 ОДЕЖДА И ОБУВЬ 35 40 12%
20 МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА 25 15 -40%
Объемы телерекламных бюджетов по Топ-20 товарным категориям
в 1 полугодии 2008 и 2009 года, млн. руб. Национальное размещение
Основные тенденции в российской телерекламЕ в I полугодии 2009 года
1. Стабилизация ситуации на уровне первого квартала
2009 года.
2. Увеличение доли телевидения в рекламных бюджетах
с 52 до 58%.
3. Перераспределение рекламных бюджетов в пользу
«нишевых» телеканалов
4. Снижение доли региональной рекламы.
5. Усиление позиций крупнейших рекламодателей.
6. Усиление позиций крупнейших рекламных холдингов.
7. Разнонаправленное движение рекламных бюджетов по
разным категориям товаров и услуг.
Прогноз развития медиарекламного рынка
на 2009 год
При условии сохранения текущей экономической
конъюнктуры, динамика объема телерекламы во втором
полугодии 2009 года останется на прежнем уровне. В этом
случае в 2009 году при сокращении телерекламных
бюджетов на 20-22%
объем составит 108-110 млрд. руб.
Спасибо за внимание!
121609 Москва, Осенний бульвар, 23Тел.: +7 (495) 737-8654, факс: +7 (495) 737-8709,
электронная почта: [email protected]