Unidad 6.6

CREATIVIDAD EN MEDIOS

MEDIOS DIGITALESY MÓVILES

ANÓNIMO

“El mejor escondite para cualquier cosa es la segunda página de resultados de Google”

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Uso del Internet en Latinoamérica

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Uso del Internet en Latinoamérica

Datos ClaveEN VENEZUELA

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Más de 12 millones de usuarios utilizan regularmente el internet en Venezuela

• El celular gana terreno como plataforma de conexión con un promedio de horas que va en aumento.

• Venezuela es el 5to mercado de publicidad digital en la región. Luego de Brasil (1), México (2), Argentina (3) y Chile (4).

Publicidad DigitalOBJETIVOS

1. Difusión de branding o contenidos en internet

2. Creación de tráfico en sitio web en un público segmentado por intereses

3. Registro de usuarios/base de datos a través de campañas

4. Medición de resultados en campañas

5. Mejoramiento del posicionamiento de la marca en buscadores (SEO y SEM).

6. Aumentar las ventas online

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

FORMATOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET

Formatos de Publicidad DigitalSITIO WEB O BLOG

El sitio web es el centro de toda estrategia digital, porque es controlada 100% por el cliente

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Funciona para difusión de contenidos, promociones, anuncios, etc.

• Las redes sociales se apoyan en el sitio web, porque no ocupan el espacio de una web ajena (Facebook, Twitter…) que puede ser vulnerable a: hackers, migraciones, violaciones de reglamentos…

Formatos de Publicidad DigitalBANNERS WEB

Son espacios publicitarios comprados en sitios web ajenos al cliente.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Banner estático: no tienen animación, sólo imagen• Banner animado: tienen efectos, cambian de

información y/o imagen.• Banner expandible: al hacer click o colocar el

mouse hover, se expande o realiza alguna acción.• Banner interactivo: invitan al usuario a participar

y/o interactuar.• Banner rotativo: banners que cambian entre

clientes.

Formatos de Publicidad DigitalPOP UP O VENTANA EMERGENTE

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Ventanas de publicidad que emergen automáticamente, sin que el usuario lo solicite, mientras se acceden a sitios web.

Formatos de Publicidad DigitalARTÍCULOS DISFRAZADOS

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Publicidad diseñada como si fuese un artículo, con el mismo estilo estético de la web, pero al hacer click aparece otra información.

Formatos de Publicidad DigitalBACKGROUND AD

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Pieza publicitaria que se coloca en el fondo de una web.

• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de productos o promoción de eventos.

Formatos de Publicidad DigitalHOME TAKE OVER

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Pieza publicitaria que “toma/invade” un espacio exclusivo dentro de la pantalla inicial de una web.

• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de productos o promoción de eventos.

Publicidad DigitalVENTAJAS

Segmentación según intereses.

Comunicación visual e interactiva.

Dirige el tráfico.

Es medible y cuantificable.

Costo por alcance relativamente económico.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Publicidad DigitalDESVENTAJAS

x Alcance limitado casi-elitista (sólo para internautas)

x Condicionamiento del receptor (hostilidad del receptor para con la publicidad, la audiencia tiene el control)

× Congestionamiento del mercado (muchos anunciantes)

× Limitación de espacios

× Corta duración de la publicidad

× Capacidad del espacio/hosting

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

LA WEB ES LA CAMPAÑA

La web es la campañaMÁS PRESENCIA

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

No se trata (sólo) de difundir promociones o colocar tu imagen en la web, sino de ampliar el espectro visible

de tu marca y/o producto con una estrategia más completa usando una

web como medio principal.

Optimización en BuscadoresSEM VS SEO

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

SEARCH ENGINE MARKETING

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Optimización en BuscadoresSEM VS SEO

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

SEARCH ENGINE MARKETING

Es el proceso de promover un sitio web mediante el aumento de su visibilidad en los resultados de los buscadores páginas, a través de la optimización y la publicidad

en medios digitales.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Es el proceso de modificar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados de

búsqueda ”orgánicos” (sin pagar) de un motor de búsqueda.

Optimización en BuscadoresSEM VS SEO

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

El SEM es una rama del SEO que más que de buscar conseguir millones de visitas, lo que busca es conseguir el mayor número de conversiones entre la cantidad de visitantes y la generación de ventas.

http://www.abortiontravel.org/

http://www.elnaturalistawalkingcoach.com/

http://www.elle.es/cambio-de-look

Creatividad en WebCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA

WEB

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Debe responder a un objetivo: web noticiosa, informativa, lúdica…

• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de entender para los usuarios, de acuerdo a las características de uso de una web.

• Tener en cuenta el usuario final: ¿usan Google Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari? ¿Para que usan el internet?

• Crear una estrategia de marketing (SEM) para aumentar el tráfico en la web

• Apartar un buen domino por el que te van a reconocer

• Actualiza con frecuencia para mantener al usuario interesado en regresar

Creatividad en WebCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA

WEB

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Toda estrategia digital debe incluir un Plan de Medios que indique cómo la

web, la aplicación, o las redes sociales van a recibir tráfico, bien

sea orgánico (por medio de Marketing de Contenidos) o pagado

Punto para Cheverómetro

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6

¿Cómo monetiza OCU con una aplicación gratuita?

Respuestas repetidas pierden puntos

Punto para Cheverómetro

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Beneficio monetario

Beneficio de exposición de marca

Beneficio de base de datos

Beneficio de RSE

Retorno de Inversión (ROI) inversión recursos produciendo

un beneficio para el inversionista.

PUBLICIDAD MÓVIL

Publicidad Móvil

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6

Cada vez hay más personas que pasan mayor tiempo conectadas a

su tableta o smartphone

¿Por qué se da este fenómeno?

Compran a través de los smartphone

Acuden a sus smartphones para tomar decisiones al

viajar

Prueban nuevos restaurantes o menús por lo

que ven en sus móviles

Usan mensualmente el smartphone para asistir sus compras

Usan semanalmente el smartphone para asistir sus compras

De los usuarios de smartphones los usan para buscar información local

APP para móvil o

WEB responsive

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Rendimiento

Costo

Mantenimiento

Compatibilidad(Sistema Operativo y Resolución)

Experiencia de Usuario

¿Qué debo hacer para el cliente?

Considerar 5 variables y el verdadero uso de lo que

necesite el cliente

Creatividad en MóvilCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA

APP

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

• Debe solucionar un problema: las aplicaciones surgen en respuesta a una necesidad del cliente y/o el target.

• Debe aprovechar las características de los dispositivos: tratar lo menos posible de depender de otras estructuras.

• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de entender para los usuarios móviles.

• Tener en cuenta los dispositivos de los usuarios finales: ¿usan iPhone (iOS), Blackberry, Android, Windows Phone?

• Crear una estrategia de marketing para promocionar el uso de la aplicación.

• Colocarle un nombre atractivo y reconocible, preferiblemente fácil de escribir

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Estratal

Desarrollada por Edward de Bono

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Generación: Estratal

• Un estratal es una serie de anunciados paralelos que se consideran como una totalidad. No es necesario que tengan conexiones previas entre sí, ni intenta ser analítico.

• El objetivo de una estratal es sensibilizar a la mente para que aparezcan ideas nuevas o establecer conexiones

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Generación: Estratal

ESTRATAL DE JUGADORES DE FÚTBOL

1. Un equipo está conformado por jugadores de diferentes nacionalidades

2. Practican un deporte con balón sin usar las manos

3. Cada jugador juega en posiciones diferentes

4. Los mejores jugadores hacen fortunas multimillonarias, y los de mejor apariencia también

5. La carrera de cada jugador es corta

6. Los fanáticos siguen la carrera de los jugadores y los admiran