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Una visión de laBlogosfera viajera en España

Aranjuez, 17 julio 2013

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Unas premisas…

Compartir mis experiencias

Cambiar la actitud: Open Mind

No hay Gurús ante un escenarioen constante evolución

…es sentido común

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¿Qué son los blogs de viajes?

…mucho más que una moda

Una nueva forma de comunicar

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Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje

Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses

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1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales

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Desde diarios personales de viajes…

…hasta medios informativos de viajes 2.0

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Blog de Viajesversus

Revista de Viajes online

� Herramienta blog frente a herramienta web� Diseño blog frente a diseño revista

Diferencias técnicas

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Blog de Viajesversus

Revista de Viajes online

� Revistas online� Traslado modelo comunicación revistas papel� Traslado estructura información: temas largos, tercera persona, notas de prensa, no enlaces…

Diferencias de concepto

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Blog de Viajesversus

Revista de Viajes online

� Blogs� Experienciales, historias personales� Tratamiento directo� ¿Y las notas de prensa? ¿y los datos útiles?

Diferencias de concepto

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Blogger de viajesversus

Periodista de viajes

¿Bloggers de viajes?

Periodistas de viajes…de revistas…y blogs

Periodistas bloggersde viajes

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Blogger de viajesversus

Periodista de viajes

Una diferencia clave

Objetivo profesional y plena dedicación

Ahora tienen un blog de viajes jóvenes bloggers, periodistas

veteranos, fotógrafos, cámaras de TV…

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Blog de Viajescomo complemento de ocio

Pasión por viajar y contar la experiencia

Viajes de fin de semana o vacaciones

La opción del Slow Blogging, condicionantes familiares

¿Intrusismo profesional?

No se pueden poner puertas al campo

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Claves de un buen Blog de Viajes

Comunicar, transmitir, inspirar

Pensar en el lector

Información práctica y rigurosa

Actualización frecuente de contenidos

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Claves de un buen Blog de Viajes

Importancia de la buena fotografía

¿Y los vídeos?: YouTube

Complemento de las redes sociales

¿y profesionalidad? Al menos, responsabilidad

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Blog de Viajesversus

Redes sociales de viajeros

Estilo personal: la columna tradicional del experto y líder de opinión

Credibilidad por experiencia acumulada

Presencia personal en redes sociales

Una realidad, pero no es lo mismo…

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El reto de la especialización de los Blogs de Viajes

Países y destinos exóticosversus

Destinos nacionales y turismo rural

Temáticas especializadas: gastronomía, hoteles, mochileros, estilo de vida…

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Los blogs en la etapa inspiración para el viaje

Long Tail: la importancia de los contenidos duraderos…

…a los que se llega a través del gran kiosco de Google

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Los blogs de viajesante el gran

kiosco global de Google

Ir ganando confianza con contenidos de calidad y publicación frecuente…

…que se traduce en posicionamiento y audiencia

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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: China

Sin ampliar contenidos en más de 2 años

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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Asturias

Nuevos contenidos

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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Carnaval Venecia

Contenidos de un evento anual

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

¿Pueden los bloggers y periodistas vivir del blog?

� Se ha roto el modelo tradicional del negocio editorial

� De los grandes medios a la gran fragmentación de los nuevos medios (blogs)

� Cobrar por viajar??

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

� El blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para crear su propia comunidad y su influencia

William Bakker, Think Social Media, en TBEX Toronto

24

Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

3 Claves a tener en cuenta

� Audiencia con un mix de métricas contrastadas

� Blogs con calidad y sentido profesional

� Relevancia en el sector

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

Profesionalidad

� Dedicación profesional� La dificultad de compartir el tiempocon el trabajo y los otros medios

� Calidad y Concepto del blog como herramienta de promoción

� Experiencia profesional: saber relacionarse con destinos y marcas

� Conocimientos herramienta blog: WP, SEO, marketing online…

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

Audiencia y métricas

� Google Analytics: se requiere tiempo para ganar audiencia

� Importancia de datos cualitativos: repetición, páginas vistas/visitas…� Audiencia especializada

� Seguidores en redes sociales como complemento del blog

� ¿O como modelo de negocio?� Cualificados e interactivos

� Métricas que no nos deben preocupar

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

Relevancia

� Ganar relevancia ante el sector turismo

� Experiencia profesional: periodistas expertos frente a nuevos bloggers

� Ganar relevancia en redes sociales

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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?

Cómo seleccionar blogs de viajes, según agencia Think

� Calidad del blog con estilo propio� Audiencia e métricas en redes sociales� Demografía� Influencia en redes (comentarios, likes)� Interacción con otros influenciadores� Rapidez e persistencia en publicación de temas� Publicación en redes sociales durante el evento / viaje� Diversidad en medios y herramientas de publicación� Personalidad del blogguer

http://www.tipsdeviajero.com/2013/06/seleccionando-al-blogger-de-viajes.html

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Cómo monetizar un blog de viajes

Desde las métricas

� Publicidad de agencias (CPM)� Publicidad Google Adsense (CPC)� Afiliaciones (comisión ventas, leads)� Acciones marketing contenidos

Desde la relevancia

� Patrocinios especializados� Venta servicios editoriales� Venta servicios profesionales

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Apuntes de prácticas actuales con blogs de viajes…

� Post y enlaces SEO…penalizados por Google� Organización de blogtrips sin objetivos de promoción concretos� Invitación a blogtrips sin criterio de selección definido = objetivo, viajar gratis� Concursos en redes sociales que machacanseguidores

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Algunas claves deTravel Inspirers

Proyecto colaborativo conobjetivo profesional

Conocer, Inspirar, Promocionar

Periodistas y bloggers destacados

Acciones de promoción coordinadas

Resultados con métricas contrastadas

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Muchas GraciasJosé Luis Sarralde

@guiasviajarjoselsarralde@gmail.com

guias-viajar.com