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7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
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Cómo nos habla la letra
Connotación tipografía
Tipografía
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“La escritura está hecha de letras, pero las letras ¿de qué están hechas?
Roland Barthes, 1995
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Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Juan Martinez-Val “Tipografía Práctica” 2002
• Las letras son cosas
…las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un
bien social bello y práctico. (…) la escritura se basa en símbolos anclados en la historia y la sociedad
•
Las letras son imágenes de cosas
en los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imágenes de cosas. Aunque esto se ha perdido
debido a la abstracción de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. (…) cuando
leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto está escrito
en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen.
•
Las letras son productos históricos
Los diseños de letras se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se
desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espíritu de su época y el de los hombres que las
crearon
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Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
•
Las letras son representaciones fonéticas
las letras que forman una palabra nos remiten a imágenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal
(significante y significado)
• Las letras son símbolos retóricos
! cuando imprimimos un texto llenamos la página de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas
sensaciones, (!) pueden tener un carácter nacional o una implicación tecnológica e incluso política, religiosa o geográfica. No
existe una tipografía neutra. Todas están llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografía: su fuerza
simbólica
Hay letras líricas y otras pesadas como elefantes; tipografías femeninas y tipografías masculinas;
caracteres queemprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasía y escrituras que nos pegan a la
dura piel de los negocios
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Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Los caracteres pueden transmitir no sólo información textual, sino también múltiples emociones y sensaciones a travésde su forma. La elección del tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexión que siempre tiene en su punto de
mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir.
La expresión puede alterarse con un simple cambio tipográfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce
sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo.
Willberg y Forssman (2002) “ Primeros auxilios en tipografia” afirman que este efecto se produce por dos motivos:
•
La forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.
• la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella.
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Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Emil Ruder (1983) “ Manual de diseño tipográfico” , la tipografía tiene dos caras: por un lado condicionada por su finalidad práctica
y por otro, se expresa mediante un lenguaje artístico formal. Tanto forma como función estan determinados por la época en las
que fueron creadas o fueron utilizadas.
Ejemplos de la “experiencia vital” de las letra son estas creaciones tipográficas:
• Las tipografías basadas en las letras capitales de la columna trajana nos remiten a la Antigüedad Clásica y los gloriosos
tiempos de Roma.
• Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Noveau nos conducen a fines del siglo XIX y
principios del XX.
• La letra gótica es un caso especial en el que se aúnan cuestiones temporales, geográficas y políticas. Se trata de un tipo de
escritura desarrollado antes de la invención de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gótica nos remite
temporalmente a la Edad Media, geográficamente a los países centroeuropeos (Alemania) y políticamente al nazismo.
Aunque la gótica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como “tipografía oficial” de la
propaganda nazi.
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“Tipo/Retórica. Una aproximación a laRetórica Tipográfica”Gamonal Arroyo, Roberto
Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, Nº 5
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
! Las tipografías connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Góticas
Connotan los viejos tiempos
, el pasado, la Edad
Media, la religión o la gastronomía.
Gótica es la Biblia
(Alemania, 1456)
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Civiles
Connotan ligereza y agilidad. Viejos tiempos
Robert Granjon, Francia 1557 (15??-1588)
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Humanas
Evocan una tradición de robusta salud y de amanerada
elegancia en la Cancilleresca.
Poliphile
, es diseñada por Aldo Manuzio (1446 1515) y la
Blado
, versiona las forma de Ludovico degli Arrighi
(14??-1527), calígrafo italiano del Renacimiento
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Garaldas
Connotan elegancia y tradición.
Garamond
, Claude Garamond (1490-1561) – F
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.
La tipografía
Reales o de transición
Connotan un preciosismo y destreza manual en la gama de
las romanas tradicionales.
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Didonas
Connotan dignidad, austeridad y frialdad.
Bodoni
, Giambatista Bodoni (1740-1813) -I
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Mecanas o egipcias
Clarendon
representa el modernismo del s. XIX.
Egizio
, Aldo Novarese, 1954 (1920-1995)
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Incisas
Connotan clasicismo modernizado.
Óptima
Hermann Zapf, 1958 (1918 -?)
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Lineales geométricas
Connotan el modernismo, la industria y el funcionalismo.
Futura
, Paul Renner, 1927 (1878-1956) –D
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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Lineales moduladas
Connotan modernismo elegante.
Antique Olive
, Roger Excoffon, 1967 (1910-1983)
- F
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“La Letra”
Blanchard, G.
Barcelona. Ediciones CEAC
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Clasificación tipográfica
! tres elementos de generadores de significación
. Los caracteres formales
. Su origen histórico
. Su origen psicológico o intencionalidad
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Connotación formal
Romanas
Monumentales,
estéticas
Difundidas por laimprenta
Lineales/Palo Seco
Antiguas, primitivas
Funcionalidad
Publicidad SXIX
Manuales
Comercio
Aspecto geográfico/
nacional(góticas,inglesas! )
Gestualidad, trazomanual, ductus
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Connotación Lindekens 1976
Siglo XVIII Caslon: hermosa, distinguida, refinada, noble
Baskerville: proporcionada, tradicional, franca, legítima, opulenta
Bodoni: monótona, severa, racional, sin bajeza, rígida
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Connotación Lindekens 1976
Siglo XIX Clarendon: maquínica, fija, pesada, comprometida, en serie
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Siglo XX Univers: clara, sin florituras, meticulosa, práctica, actual
Connotación Lindekens 1976
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“Identidad Visual Corporativa”
Gónzalez Solas, J.. Ed. Síntesis Madrid 2002
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Góticas el pasado, la Edad Media, la religión!
Connotación
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Romanas clasicismo, elegancia, alta cultura!
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Romanas modernas dignidad, frialdad, femenidad!
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Egipcias mecanismo, industrialismo, noucentisme
!
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Palo seco modernidad, funcionalismo, rigor !
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Escritas escritura, manual, individualismo, calidez!
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“Els fonaments del Disseny Gràfic”
Rom, J. Ed. Trìpodos Barcelona 2002