Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía

7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía

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1

Cómo nos habla la letra

Connotación tipografía

Tipografía



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“La escritura está hecha de letras, pero las letras ¿de qué están hechas?

Roland Barthes, 1995



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Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica

Juan Martinez-Val “Tipografía Práctica” 2002

• Las letras son cosas

…las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un

bien social bello y práctico. (…) la escritura se basa en símbolos anclados en la historia y la sociedad

•

Las letras son imágenes de cosas

en los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imágenes de cosas. Aunque esto se ha perdido

debido a la abstracción de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. (…) cuando

leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto está escrito

en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen.

•

Las letras son productos históricos

Los diseños de letras se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se

desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espíritu de su época y el de los hombres que las

crearon



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•

Las letras son representaciones fonéticas

las letras que forman una palabra nos remiten a imágenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal

(significante y significado)

• Las letras son símbolos retóricos

! cuando imprimimos un texto llenamos la página de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas

sensaciones, (!) pueden tener un carácter nacional o una implicación tecnológica e incluso política, religiosa o geográfica. No

existe una tipografía neutra. Todas están llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografía: su fuerza

simbólica

Hay letras líricas y otras pesadas como elefantes; tipografías femeninas y tipografías masculinas;

caracteres queemprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasía y escrituras que nos pegan a la

dura piel de los negocios



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Los caracteres pueden transmitir no sólo información textual, sino también múltiples emociones y sensaciones a travésde su forma. La elección del tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexión que siempre tiene en su punto de

mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir.

La expresión puede alterarse con un simple cambio tipográfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce

sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo.

Willberg y Forssman (2002) “ Primeros auxilios en tipografia” afirman que este efecto se produce por dos motivos:

•

La forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.

• la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella.



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Emil Ruder (1983) “ Manual de diseño tipográfico” , la tipografía tiene dos caras: por un lado condicionada por su finalidad práctica

y por otro, se expresa mediante un lenguaje artístico formal. Tanto forma como función estan determinados por la época en las

que fueron creadas o fueron utilizadas.

Ejemplos de la “experiencia vital” de las letra son estas creaciones tipográficas:

• Las tipografías basadas en las letras capitales de la columna trajana nos remiten a la Antigüedad Clásica y los gloriosos

tiempos de Roma.

• Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Noveau nos conducen a fines del siglo XIX y

principios del XX.

• La letra gótica es un caso especial en el que se aúnan cuestiones temporales, geográficas y políticas. Se trata de un tipo de

escritura desarrollado antes de la invención de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gótica nos remite

temporalmente a la Edad Media, geográficamente a los países centroeuropeos (Alemania) y políticamente al nazismo.

Aunque la gótica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como “tipografía oficial” de la

propaganda nazi.



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“Tipo/Retórica. Una aproximación a laRetórica Tipográfica”Gamonal Arroyo, Roberto

Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, Nº 5

www.icono14.net/revista/normas%20de%20publicacion/ejemplo%20plantilla.doc



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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía

! Las tipografías connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.



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Góticas

Connotan los viejos tiempos

, el pasado, la Edad

Media, la religión o la gastronomía.

Gótica es la Biblia

(Alemania, 1456)



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Civiles

Connotan ligereza y agilidad. Viejos tiempos

Robert Granjon, Francia 1557 (15??-1588)



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Humanas

Evocan una tradición de robusta salud y de amanerada

elegancia en la Cancilleresca.

Poliphile

, es diseñada por Aldo Manuzio (1446 1515) y la

Blado

, versiona las forma de Ludovico degli Arrighi

(14??-1527), calígrafo italiano del Renacimiento



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Garaldas

Connotan elegancia y tradición.

Garamond

, Claude Garamond (1490-1561) – F



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Elementos estilísticos en el diseño gráfico.

La tipografía

Reales o de transición

Connotan un preciosismo y destreza manual en la gama de

las romanas tradicionales.



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Didonas

Connotan dignidad, austeridad y frialdad.

Bodoni

, Giambatista Bodoni (1740-1813) -I



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Mecanas o egipcias

Clarendon

representa el modernismo del s. XIX.

Egizio

, Aldo Novarese, 1954 (1920-1995)



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Incisas

Connotan clasicismo modernizado.

Óptima

Hermann Zapf, 1958 (1918 -?)



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Lineales geométricas

Connotan el modernismo, la industria y el funcionalismo.

Futura

, Paul Renner, 1927 (1878-1956) –D



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Lineales moduladas

Connotan modernismo elegante.

Antique Olive

, Roger Excoffon, 1967 (1910-1983)

- F



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“La Letra”

Blanchard, G.

Barcelona. Ediciones CEAC



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Clasificación tipográfica

! tres elementos de generadores de significación

. Los caracteres formales

. Su origen histórico

. Su origen psicológico o intencionalidad



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Connotación formal

Romanas

Monumentales,

estéticas

Difundidas por laimprenta

Lineales/Palo Seco

Antiguas, primitivas

Funcionalidad

Publicidad SXIX

Manuales

Comercio

Aspecto geográfico/

nacional(góticas,inglesas! )

Gestualidad, trazomanual, ductus



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Connotación Lindekens 1976

Siglo XVIII Caslon: hermosa, distinguida, refinada, noble

Baskerville: proporcionada, tradicional, franca, legítima, opulenta

Bodoni: monótona, severa, racional, sin bajeza, rígida



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Siglo XIX Clarendon: maquínica, fija, pesada, comprometida, en serie



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Siglo XX Univers: clara, sin florituras, meticulosa, práctica, actual




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“Identidad Visual Corporativa”

Gónzalez Solas, J.. Ed. Síntesis Madrid 2002



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Góticas el pasado, la Edad Media, la religión!

Connotación



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Connotación

Romanas clasicismo, elegancia, alta cultura!



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Romanas modernas dignidad, frialdad, femenidad!

Connotación



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Egipcias mecanismo, industrialismo, noucentisme

!

Connotación



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Palo seco modernidad, funcionalismo, rigor !

Connotación



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Escritas escritura, manual, individualismo, calidez!

Connotación



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“Els fonaments del Disseny Gràfic”

Rom, J. Ed. Trìpodos Barcelona 2002

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