LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO GRÁFICO

Por: Andrés Torres A.lO mo Nivel “A” Diseño Gráfico

Materia: Comunicación e ImagenUNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

La Publicidad vs. Diseño Gráfico•Es esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta:

•A promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

Publicidad

•Es todo un proceso de interpretación y traducción de elementos del lenguaje de la cultura (semántica, pragmática y sintáctica).

•Creando así los productos de diseño como•logotipos, gráficos, folletos, posters, hojas informativas, señales, y otros tipos de comunicación visual.

Diseño Gráfico

•El diseño gráfico es indispensable para una publicidad exitosa, cada día más, en que crece la variedad de estímulos y tecnologías de la comunicación. No por nada el diseño aparece especializado en distintas áreas (multimedia, industrial, tecnológica, etc. amén de las tradicionales).-

Convergencia entre las

dos

¿Qué es realmente la publicidad?Definición

• Es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer o persuadir o seducirlo a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. para promover la venta de productos.

Origen

y evolución • De 5 ó 6 mil años de

historia de la publicidad, hasta la época actual de la televisión por satélite e Internet, la evolución más significativa comenzó cuando Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años.

Funcio

nes

de la

Publici

dad

• Es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, alguna publicidad.

• Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado

El ciclo de la publicidadLa publicidad

lograr la completa atención

Al Consumidor

es fundamental la creatividad

¿Qué es realmente diseño gráfico?Día a

Día

• El diseño gráfico está presente en todo nuestro entorno del día a día: aporta significados y trasfondo a todo aquello que nos rodea.

Breve

Historia • No aparece ligado

a la Revolución Industrial, sino que ya desde los habitantes de Egipto está ahí.

Fu

ncione

s de

l Diseño

• El diseño gráfico cumple distintas funciones: clasifica y diferencia; Informa y comunica; interviene en nuestro estado de ánimo y nos ayuda a formar nuestras emociones sobre el mundo que nos rodea. No podemos contemplar ante nuestros ojos un mundo carente de diseño gráfico.

El ciclo del diseño gráficoDiseñador

Gráfico

posibilita comunicar

visualmente informaciones, hechos, ideas y

valores

útiles al hombre

mediante una

actividad proyectual

se procesan y sintetizan en términos

de forma factores sociales,

culturales, preceptivos,

estéticos, tecnológicos y ambientales.

El diseño y la publicidad“Si la publicidad es el

mensaje, el diseño gráfico es la forma”.

el diseño gráfico está relacionado con la

organización y articulación de muchos

de esos productos y marcas.

Para expresarlo claramente, la

publicidad sería la promoción de un producto o marca

La Profesión de PublicidadCampo Ocupacional.

• Agencias de publicidad • Oficinas de estudios de

mercados• Medios de comunicación

(televisión, radioemisoras, prensa, revistas)

• Departamentos de marketing y publicidad de empresas y organizaciones públicas y privadas.

• Organismos sociales, políticos, culturales y recreativos.

• Comercio electrónico (e commerce)

• Organismos gubernamentales

• Imprentas• Empresas de marketing

directo• Empresas de promoción o

de merchandising• Productoras audiovisuales• Empresas de imagen pública• Empresas avisadoras• Ejercicio libre de la

profesión

Principales asignaturas• Talleres de diseño gráfico,

audiovisual y fotografía creativa

• economía• técnicas de investigación• campaña publicitaria• marketing y marketing

estratégico• sicología publicitaria• matemática aplicada• publicidad• sociología• expresión escrita• teoría de la comunicación• creatividad y redacción

publicitaria• investigación de mercados• multimedia y producción

audiovisual.• Informática, organización,

planificación, control y gestión, como la de los ingenieros comerciales. Esto le permite al titulado adquirir el rol de interlocutor entre diferentes profesionales.

Ámbito de trabajo•Diseña , planifica , produce y evalúa campañas publicitarias y de bien social para ser utilizadas en todo tipo de medio de comunicación, ya sea televisión, radial, prensa escrita o de Internet, además de la calle.

•Elabora la imagen corporativa de una institución.

•Para competir exitosamente en el mercado actual y futuro, las empresas y organizaciones en general deben contar con la aceptación, valoración y apoyo de las personas relacionadas con ellas , tanto en su interior , como de la comunidad donde se encuentran insertas estas empresas u organizaciones. Por eso necesitan de una buena imagen por parte de toda la comunidad.

•Crea mensajes elaborando y desarrollando textos utilizando para ello las paletas publicitarias o letreros, publicidad en papel, con volantes y afiches.

•Crea avisos publicitarios de productos para televisión y radio.

La Profesión de Diseño GráficoCampo Ocupacional.

• Agencias de publicidad• Talleres de artes gráficas o

editoriales de prensa, revistas y libros

• Compañías de pre-prensa digital

• Canales de televisión• Productoras audiovisuales.• Oficinas de Diseño Gráfico

Publicitario.• Prensa• Instituciones

gubernamentales.• Instituciones educativas y

culturales.• Dentro de la empresa o

instituciones• En departamentos de

marketing y comunicaciones.

• Productoras de eventos.• Ejercicio Independiente de

la Profesión.• Docencia.

Principales asignaturas•Asignaturas de formación Básica

•*Corporalidad (2 semestres)Estética del DiseñoHistoria y Teoría del Diseño (4 semestres)Representación Visual*Geometría Descriptiva

•Área profesional•Taller de Diseño (6 semestres)Dibujo (2 semestres)Imagen DigitalTaller de Diseño Gráfico (4 semestres)Computación Gráfica (5 semestres)Procesos y MaterialesFotografía PublicitariaTeoría de la Comunicación*Tipografía y *DiagramaciónColor y PlásticaEnvases y EmbalajesTécnicas de Impresión y Pre-Imprenta

•Asignaturas Complementarias •Habilidades EmprendedorasEmpresa y Gestión (Marketing)Desarrollo y Gestión de Proyectos

Ámbito de trabajo•Proyecta el diseño en función de un encargo, y ha de pensar tanto en la intención del cliente como en el usuario final, justificando sus propuestas. A diferencia del artista (escultor, pintor) que es más espontáneo y sus acciones pueden no estar justificadas.

•Maneja tanto técnicas convencionales como artes gráficas digitales aplicando técnicas, combinaciones y tratamiento de imágenes digitales.

•Desarrolla imagen e identidad corporativa

•Desarrolla Identidad Visual•Desarrolla proyectos multimedia y plataformas Web

•Proyectos tecnológicos y culturales en planificación estratégica y desarrollo de soluciones de comunicación visual.

•Diseño Publicitario de campañas y piezas publicitarias en diferentes medios y soportes, abordando la forma de presentar, promocionar o anunciar, una empresa, producto o servicio.

•Diseño de Información, como el diseño editorial

•Diseño para el entorno como señalización,

•Diseño Audiovisual (Cine, TV, video y Web).

•Diseño para productos como envases y embalajes.

Especialización para las 2 profesionesDiseño Gráfico • Diagramación*,

*Diseño tipográfico, *Ilustración

• Fotografía

• Animación

• Multimedia Publici

dad

• Planificación de Marketing y Medios.

• Creación Gráfica y Audiovisual.

Referencias: Agapea Factory S.A. (2010).”¿Qué es el diseño gráfico?”.Extraído el 22 de mayo de

2010 desde: http://www.agapea.com/libros/-Que-es-el-diseno-grafico-2-Manual-de-diseno-isbn-8425221455-i.htm

Creativa Web Solutions. (29.04.2009).”Diseño Gráfico VS Diseño Publicitario”. Extraído el 23 de mayo de 2010 desde: http://www.creativa.com.ec/solutions/index.php?option=com_content&view=article&id=52:dg-vs-dp&catid=35:design

mar_cmg . (2010).“Ayuda .. la diferencia entre ... diseño gráfico y publicidad ??”. Extraído el 21 de mayo de 2010 desde: http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070501201507AAdQ73Fç

Sputnikarte. (2008). “Cuestiones a debatir: diseñador, diseño gráfico y publicidad” Extraído el 21 de mayo de 2010 desde: http://sputnikarte.wordpress.com/2008/01/02/cuestiones-a-debatir-disenador-diseno-grafico-y-publicidad/

Mi-Carrera.com. (s.f.) ”Perfiles Profesionales-Orientación Vocacional, Vocación vs. Carrera” Extraído el 23 de mayo de 2010 desde: http://www.mi-carrera.com/home.html

Yahoo México Respuestas. (2008). “Definición de diseño grafico, y de publicidad?” Extraído el 23 de Mayo de 2010 desde: http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080115105522AADtEzs