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Situación y perspectivas futuras de la fabricación de
papel en España
2º Congreso Papel Recuperado
21 de Octubre de 2010
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AustraliaJapanUSA
Production Sales
Holmen Paper1,940,000 toneladas al año en ocho máquinas de papel
Hallsta680.000 toneladasMejorado, revista SC y libros
Braviken790.000 toneladasPrensa, prensa coloreado, guías telefónicas
Madrid470.000 toneladasPrensa, Mejorado y LWC reciclado
Holmen TimberMadera aserrada
Holmen SkogBosques y madera
Holmen EnergiEnergía
Holmen PaperPapel prensa y papel revista
Iggesund PaperboardCartón
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Fabricantes en EuropaPapel prensa y revista
2009
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000
Palm
Sappi
Burgo
SCA
Holmen
Myllykoski
Norske Skog
Stora Enso
UPM-Kymmene
Newsprint Standard MF-Special SC Coated
Ultimas fábricas
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Estadísticas Producción Papel
Prensa: + 4,8 %
Revista: + 15,8 %
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Precios Papel Prensa en Europa
Precio - 22%
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Producción y Capacidad productiva Papel en Europa
Total: - 17,2 %
Total: - 4,4 %
Prensa: - 14 %
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El papel y su futuro Esta la industria de papel en riesgo por motivos culturales y
tecnológicos ?
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El papel y su futuro Leer noticias on line es una de las actividades preferidas de los
usuarios de la Red ?
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El papel y su futuro
AXEL SPRINGER
La estrategia no es intentar perder lectores en internet. El número de lectores del medio digital es mucho mayor al del
soporte escrito (WELT ONLINE tiene 2,5 millones de visitas por semana).
Internet es la oportunidad de ganar mercado para la marca. Sin embargo es la unión de ambas, el medio digital y el medio escrito lo que le diferencia de otras marcas y una buena estrategia para el futuro.
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El papel y su futuro
AXEL SPRINGER
WELT ONLINE no alcanza beneficios. La publicidad crece en los medios digitales pero sin embargo no lo
suficiente para llegar al nivel de publicidad en la prensa escrita. Hay que generar beneficios y aumentar los ingresos. Por tanto la
estrategia es dirigirse hacia sistemas de pagos.
Esto asegura la rentabilidad del negocio en el futuro ?
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El papel y su futuro
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El papel y su futuro
El futuro será la convivencia de ambos mundos
Desde hace más de 10 años se lleva diciendo que estamos en la era del móvil
El primer móvil se comercializo en los 80s
La prensa escrita y sus puntos fuertes
Credibilidad Fuerte lazo de
compromiso de compra Lealtad y pasión Emoción Fuerte influencia en la
sociedad Efectivo en la publicidad
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Que hay que hacer ?
Es divertido intentar lo imposibleWalt Disney
Esto no es una guerra entre el mundo digital y el escrito
No intentar convencer a la sociedad La otra vía es trabajando en las
relaciones, experiencias, el contexto y la conversación
Hay que preguntar a los lectores, clientes y audiencia que es realmente importante
Entender las motivaciones y necesidades
LO IMPORTANTE ES SU PERSPECTIVA Y NO LA NUESTRA
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Muchas gracias por su atenciónAntonio García
Holmen
2º Congreso Papel Recuperado21 de Octubre de 2010