Post on 21-Jun-2015
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marketing digital
EL SITIO WEB
COMO CENTRO DE TU ESTRATEGIA
ESTRATEGIA D I G I T A L
Plan de marketing digital 1. Investigación de la industria, determinación
de la competencia directa y descripción de los clientes potenciales de acuerdo a los servicios ofrecidos.
2. Determinar objetivos y generar estrategias. 3. Establecer un plan de acciones de acuerdo a
los objetivos planteados. 4. Página web actualizada a través de la
generación de los contenidos. 5. Control, medición y evaluación de los
resultados.
INBOUND MARKETING
EXTRAÑOS
VISITANTES
INTERESADOS (LEADS)
CONSUMIDORES
FANS
• KEYWORDS • SEO Y SEM • CAMPAÑAS
SOCIAL MEDIA • LADING PAGES • LLAMADOS A LA
ACCIÓN • FORMAS DE
CONTACTO
• EMAIL MARKETING
• LLAMADAS • SEGUIMIENTO
• SOCIAL MEDIA • EMAIL • MKT DE
CONTENIDOS
• SOCIAL MEDIA • EMAIL • SEGUIMIENTO • POST VENTA
TAller
• Generar los objetivos del negocio. • Generar los objetivos de la estrategia digital
general. • Acciones a realizar en los diferentes medios
digitales o incluso tradicionales.
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) O POSICIONAMIENTO ORGÁNICO O NATURAL
¿en qué consiste? Se basa en un algoritmo que es una “fórmula” por medio de las cual se determina una posición en la página de resultados de un buscador cuando un usuario realiza una consulta. Evalúa una gran cantidad de factores y estos se mantienen en continuo cambio.
ES GRATUITO pero LENTO.
OBJETIVO
Resultados adecuados y de calidad para el usuario.
Evolución del algoritmo
TIPOS DE SEO ON SITE
• Contenidos • Titulo de la página • URL amigables • Tiempos de carga • Densidad de las palabras
clave, keywords • Etiquetas ALT (archivos
multimedia) • Usabilidad de la web • Social • Meta description
OFF SITE • Reputación de la página • Links que apuntan hacia la
web • Mientras más autoridad
mejor.
Meta description
Herramientas
• GOOGLE TRENDS: https://www.google.com.mx/trends/explore#geo=MX&cmpt=q
• KEYWORDS TOOL: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=8099372702&__c=4625653982&authuser=0
TIPOS DE CONCORDANCIA
CONCORDANCIA AMPLIA
• Palabras en cualquier orden. • Con otros términos o ligeras variaciones. • Genera tráfico en grandes dimensiones.
CONCORDANCIA DE FRASE • Es la palabra exacta pero con términos adicionales por
atrás o por delante. • Ligeras variaciones y con términos adicionales por atrás y
por delante. • Llega a buenos cantidad de clientes pero con orientación
más precisa. • Se utilizan comillas.
CONCORDANCIA EXACTA
• La palabra clave exacta, si el usuario incluye palabras antes o después no se mostrará .
• Se utilizan corchetes.
Análisis de agencias • Pon en tu buscador Best Day Travel • Lee todo con atención. • ¿Qué observas? • Revisa los resultados orgánicos, ¿Ves la
descripción que viene debajo del resultado? • Haz clic, entra al sitio, vamos a ver qué hay
detrás. • Clic derecho à Ver código fuente de la
página.
Hagámos lo mismo con price travel
Análisis de sdt
• Entrar al link de SDT.com.mx • Seguimos los mismos pasos que en el
ejercicio anterior. • ¿Qué observan?
Email marketing
Estructura de un email
• Hora de envío • Día de envío • Remitente • Asunto • Destinatario • Cuerpo: Imagen, links,textos. • Métricas, seguimiento, mejora. • Herramientas de envío.
requerimientos
• Creatividad • Dreamweaver • Una imagen de la página • Internet
Vertical response
• Hagamos una prueba. • Entra a http://www.verticalresponse.com/ y
crea una cuenta:
DREAMWEAVER
• Abrimos, seleccionamos html. • Insertar à Imagen y “Cortarla”. • El código se verá algo así:
• Copiamos el código en verticalresponse:
¡Haremos unos ligeros GRANDES cambios!
• Miramos la vista previa. • Seleccionamos y rellenamos las opciones
restantes. • Y realizamos el envío de prueba.
• ¡Mira cómo se ve!
• Puedes programarlo con día y hora y hacer que tu email se comparta en las principales redes sociales.