Post on 24-Jun-2015
Concepto• El estudio de los
signos.• El significado de
algún elemento en cierta sociedad.
• « Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.»
Antecedentes históricos…• Surge a partir de los años 60’s en rancia dentro
del marco estructuralista de la Lingüística desarrollada por Saussure.
• Saussure estudio los signos “en el seno de la vida social”, acuñamdo el termino “semiologia”.
• Louis Hjelmsley desarrollo una teoria de formalizacion del lenguaje llamada “glosemática” que serviria como base para la semiótica en su futuro.
• Y Charles Sanders padre de la semiótica anglosajona, lógica o pragmática.
La semiótica en la comunicación gráfica
La semiótica dentro de la cultura.• Sociología• Antropología• Lenguaje• Historia.
Semiótica cultural: elementos• Aire: símbolo de la espiritualización, al aliento, es la vía de
comunicación entre el Cielo y la Tierra.• Fuego: rojo, al verano y al corazón. Esta última relación es
constante, ya sea que el fuego simbolice las pasiones (especialmente el amor y la cólera), o el espíritu (el “fuego del espíritu”). Es símbolo de acción fecundante e iluminadora, de purificación y regeneración. Pero al mismo tiempo, tiene un aspecto negativo: obscurece y sofoca por su humo; quema, devora, destruye (fuego de las pasiones, del castigo, de la guerra).
• Agua: fuente de vida y muerte; medio de purificación; centro de regeneración corporal y espiritual
• Tierra: Mujer y madre fértil. Ella da y toma la vida. Cría a todos los seres, los alimenta y luego de ellos recibe de nuevo el germen fecundo. La tierra es la substancia universal, es la matriz que concibe las fuentes, los minerales y los metales.
Semiótica cultural: figuras• Cuadrado. simboliza la detención, el estancamiento,
solidificación o incluso la estabilización en la perfección. • Círculo. Simboliza la perfección, homogeneidad, ausencia de
distinción o de división. Los círculos concéntricos representan los grados del ser, la jerarquías creadas. Ellos son la manifestación universal del Ser único, su totalidad indivisa.
• Rectángulo. evocan la relación entre la tierra y el cielo y el deseo de los miembros de la sociedad de participar en esta perfección.
• Verticalidad. Poderoso símbolo de ascensión, progreso, superación, dinámica, afirmación, sublimación, seguridad, afirmación tajante y trascendencia.
• Horizontalidad. Refleja inercia, quietud, muerte, comunica negación, limitar, plano, frío, aniquilación, eliminación, tabla rasa. Sin embargo el hombre se mueve en horizontal.
Conceptos en torno a la semiótica• Autónomas: en si mismas representan el
elemento.• Pictografías: imágenes sencillas que comunican
un concepto.• Icono: signo conceptual con significado universal.• Signo: elemento que tiene un significado
especifico para alguien en una situación y contexto especifico.
• Interprete: es el usuario final del signo.• Mediador: el que realiza el signo.• Objeto: es el significado del signo.
Relación de signo o triada• Sintáctica: forma de
percibir el signo. La ubicación del mensaje
• Semántica: la forma en la que se relacionan la forma y el significado de la forma. Ubicación del receptor.
• Pragmática: se evalúan cuestiones como propósitos y efectos deseados, resultados prácticos y valores para el usuario y el productor del signo. Ubicación del emisor.
La semiótica es, ante todo, una relación concreta con el sentido. No sólo se trata de verla a través de un texto, hay otras demostraciones que también pueden ser significantes, por ejemplo una película, un semáforo, la publicidad en las calles, los señalamientos de tránsito, etc.
El signo como elemento del diseñodebe recordarse que la función del diseño es transmitir mensajes o información a otras personas con un propósito definido.
Inteligibilidad: (Nike) La posibilidad que nos da la semiótica de crear un concepto.
MERCADOTECNIA
Pertinencia: (Tigre Toño) evolucionar el elemento para crear pertenencia.
MERCADOTECNIA
Diferenciación: se homogeneiza al publico a una característica que los diferencia de la sociedad. (Coca Cola)
MERCADOTECNIA
SEMIOTICA DEL COLOREl color puede funcionar como signo para un fenómeno físico, para un mecanismo fisiológico o para una asociación psicológica.
El color en la semiótica• Se exploran las relaciones entre los colores y los
objetos que ellos pueden representar, los códigos y asociaciones establecidos mediante colores, y las maneras en que los significados del color cambian según el contexto de aparición y en relación a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.
El color en la publicidad• A considerar:• Saturación• Textura• Matiz