CAMPAÑA  ELECTORAL  #20N  @rafarubio

@dogcomunicacion

Contexto  polí8co  

o Crisis  internacional  –  Parados  (20%-­‐  5.000.000)  –  Prima  de  riesgo  en  aumento  

Evolución  del  paro  2008-­‐2012  

Contexto  polí8co  

o Abstencionistas  o Desilusión  

Sistema  electoral  español  

o  Sistema  parlamentario:  -  Jefe  de  Estado  /  Jefe  de  Gobierno  - Dos  cámaras  de  representantes  -  Sistema  democrá8co  indirecto  -  Sistema  no  proporcional:  Ley  D’Hont  

o  Circunscripciones  provinciales(50)    

ANÁLISIS  DE  LOS  CANDIDATOS  

Mariano  Rajoy  Brey  

o  Gran  experiencia  polí8ca.  

o  8  años  en  la  oposición.  o  Par8do  en  calma,  tras  grandes  crisis.  

o  Encuestas  favorables  pero  valoración  <5  

Alfredo  Pérez  Rubalcaba  

o  Fama  de  inteligente  y  maquiavélico.  

o  Vicepresidente  de  Zapatero  y  Ministro  del  Interior.  

o Ministro  con  Felipe  González.    

Intención  de  voto  

Evolución  de  la  intención  de  voto  2004-­‐2012.  (Fuente:  CIS)  

0,00%  

5,00%  

10,00%  

15,00%  

20,00%  

25,00%  

30,00%  

35,00%  

40,00%  

45,00%  

50,00%  

ene-­‐04  

abr-­‐04

 

jul-­‐0

4  

oct-­‐04

 

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abr-­‐05

 

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5  

oct-­‐05

 

ene-­‐06  

abr-­‐06

 

jul-­‐0

6  

oct-­‐06

 

ene-­‐07  

abr-­‐07

 

jul-­‐0

7  

oct-­‐07

 

ene-­‐08  

abr-­‐08

 

jul-­‐0

8  

oct-­‐08

 

ene-­‐09  

abr-­‐09

 

jul-­‐0

9  

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abr-­‐10

 

jul-­‐1

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abr-­‐11

 

jul-­‐1

1  

oct-­‐11

 

ene-­‐12  

PP   PSOE  

LA  CAMPAÑA  

o  La  campaña  tradicional,  evitando  el  fallo.  o  El  cambio  (cartel  y  slogan)  a  pesar  de  estar  muy  

repe8do.  o  Sin  grandes  promesas.  o  Sin  comparecencias  en  los  medios.  

o  Sin  estrategia.  o  Alfredo  o  Sr.  Rubalcaba.  o  Con  Rubalcaba.  o  el  sprint  final:  microactos.  

El  Debate  

El  Debate  

Estrategia  online  

o  Estrategia  general  o  6  pilares:  –  Campañas  coordinadas:  

–  Personalización  de  la  campaña  –  Voto  al  Presidente  

– Desarrollamos  la  estrategia:  – No  trabajamos  por  nuestra  cuenta  –  Integrados  en  el  equipo  de  campaña  

–  Presencia  integral:  –  Canales  

Resultados  campaña  online  

Twiker  

0  20.000  40.000  60.000  80.000  100.000  120.000  140.000  

@marianorajoy   @conRubalcaba  Seguidores   125.790   80.936  

0  

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Rajoy  Rubalcaba  

Palabras  más  mencionadas  RAJOY  

Gracias:  (540)  Programa/Programa  PP  (262/179)  Sumatealcambio  (160)  Empleo  (134)  Gobierno  (84)  Medidas  (81)  

PP  (173)  

PSOE  (10)  

RUBALCABA  Rajoy  (209)  PSOE  (145)  PP  (104)  Programa  (93)  Debate  (90)  Yorespondo  (73)  

Rajoynorespondealfredonoseesconde  (70)  

Gracias  (70)  

Tipología  de  Tweets  

12%  

82%  

6%  

@marianorajoy  

Anuncios  

Respuestas    

RT  

39%  

51%  

10%  

@conRubalcaba  

Anuncios  

Respuestas    

RT  

Menciones  por  candidato  

Valoración  

Presencia  en  medios  internacionales  

0  

10.000  

20.000  

30.000  

40.000  

50.000  

60.000  

70.000  

@marianorajoy   @conRubalcaba  Menciones   67.351   55.675  

Facebook  

0  

10.000  

20.000  

30.000  

40.000  

50.000  

60.000  

70.000  

Mariano  Rajoy   Rubalcaba  Número  de  amigos   69.599   47.989  

Número  de  amigos  

YouTube  

0  

20.000  

40.000  

60.000  

80.000  

100.000  

120.000  

140.000  

“Rajoyistas  por  el  mundo  1”  

“Rajoyistas  por  el  mundo  2”  

“Rajoyistas  por  el  mundo  3”  

Rajoy  responde(taxista)  

“Rubalcaba,  sí”   “Rubalcaba:  escuchar,  hacer,  

explicar”  

“Acto  de  proclamación”  

“Pelea  por  lo  que  quieres”  

4  Videos  más  vistos  por  candidato  a  21  de  noviembre  2011  

Klout  

72  

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18-­‐oct  

19-­‐oct  

20-­‐oct  

21-­‐oct  

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20-­‐nov  

21-­‐nov  

Google  Trends  

RESULTADOS  ELECCIONES  

LOS  ERRORES  DE  LA  CAMPAÑA  ONLINE  

La vida es riesgo... Las elecciones no.

Estar, oportunismo.

Olvidar tu objetivo

Hablar solo a los nuestros

Pensar que sólo te siguen tus amigos.

Tratarles como fans y no como personas.

Trolls,  lo artificial no funciona.

Insultar

Perder el buen gusto

Confundir el perfil o el tipo de mensaje

Dar de baja

Dar de baja

Engañar

Ser indiscreto

Fingir interactividad

12:45  

No cuidar las imágenes

Cuidar la seguridad

Ojo con las imágenes

Borrar tweets, fotos…

Tratar de ocultar las cosas, no llevar la iniciativa.

Ir contra la realidad

Contar cosas irrelevantes

Bla, bla,

bla…

No tener contenido propio

No responder

CONCLUSIONES  

ESTABLECER EL FIN PRINCIPAL

Implicar al público al que va dirigido el mensaje.

SER PERSISTENTES

Entender la campaña como

un proceso.

INTEGRACIÓN Y COORDINACIÓN DE SUS DISTINTAS PARTES.

Para que el mensaje que se transmite sea coherente

LA ESTRATEGIA ES UNA...

UNA CAMPAÑA POLÍTICA ONLINE DEBE

SER ATRAYENTE.

Debe tener un contenido diferenciador que atraiga la atención

recurrentemente

“SABER” QUÉ ES LO QUE MUEVE, LO QUE INTERESA A LAS PERSONAS EN CADA ESPACIO Y MOMENTO DETERMINADO.

CONTAR CON LA GENTE.

Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.

HAY QUE ESTAR PREPARADOS SIEMPRE PARA DAR UNA RESPUESTA.

EL PROBLEMA NO ES SI PERMITIRLES HABLAR DE TI, EL PROBLEMA ES AYUDARLES, CONSEGUIR QUE HABLEN BIEN.

ESTAR A LA ÚLTIMA.

LA CLAVE SON LAS PERSONAS.

@rafarubio @dogcomunicacion

¡Muchas gracias!