Rajoy 2011

CAMPAÑA ELECTORAL #20N @rafarubio

@dogcomunicacion

Contexto polí8co

o Crisis internacional –  Parados (20%-‐ 5.000.000) –  Prima de riesgo en aumento

Evolución del paro 2008-‐2012

Contexto polí8co

o Abstencionistas o Desilusión

Sistema electoral español

o  Sistema parlamentario: -  Jefe de Estado / Jefe de Gobierno - Dos cámaras de representantes -  Sistema democrá8co indirecto -  Sistema no proporcional: Ley D’Hont

o  Circunscripciones provinciales(50)

ANÁLISIS DE LOS CANDIDATOS

Mariano Rajoy Brey

o  Gran experiencia polí8ca.

o  8 años en la oposición. o  Par8do en calma, tras grandes crisis.

o  Encuestas favorables pero valoración <5

Alfredo Pérez Rubalcaba

o  Fama de inteligente y maquiavélico.

o  Vicepresidente de Zapatero y Ministro del Interior.

o Ministro con Felipe González.

Intención de voto

Evolución de la intención de voto 2004-‐2012. (Fuente: CIS)

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PP PSOE

LA CAMPAÑA

o  La campaña tradicional, evitando el fallo. o  El cambio (cartel y slogan) a pesar de estar muy

repe8do. o  Sin grandes promesas. o  Sin comparecencias en los medios.

o  Sin estrategia. o  Alfredo o Sr. Rubalcaba. o  Con Rubalcaba. o  el sprint final: microactos.

El Debate

Estrategia online

o  Estrategia general o  6 pilares: –  Campañas coordinadas:

–  Personalización de la campaña –  Voto al Presidente

– Desarrollamos la estrategia: – No trabajamos por nuestra cuenta –  Integrados en el equipo de campaña

–  Presencia integral: –  Canales

Resultados campaña online

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Rajoy Rubalcaba

Palabras más mencionadas RAJOY

Gracias: (540) Programa/Programa PP (262/179) Sumatealcambio (160) Empleo (134) Gobierno (84) Medidas (81)

PP (173)

PSOE (10)

RUBALCABA Rajoy (209) PSOE (145) PP (104) Programa (93) Debate (90) Yorespondo (73)

Rajoynorespondealfredonoseesconde (70)

Gracias (70)

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Respuestas

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Mariano Rajoy Rubalcaba Número de amigos 69.599 47.989

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“Rajoyistas por el mundo 1”



Rajoy responde(taxista)

“Rubalcaba, sí” “Rubalcaba: escuchar, hacer,

explicar”

“Acto de proclamación”

“Pelea por lo que quieres”

4 Videos más vistos por candidato a 21 de noviembre 2011

Klout

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Google Trends

RESULTADOS ELECCIONES

LOS ERRORES DE LA CAMPAÑA ONLINE

La vida es riesgo... Las elecciones no.

Estar, oportunismo.

Olvidar tu objetivo

Hablar solo a los nuestros

Pensar que sólo te siguen tus amigos.

Tratarles como fans y no como personas.

Trolls, lo artificial no funciona.

Insultar

Perder el buen gusto

Confundir el perfil o el tipo de mensaje

Dar de baja

Engañar

Ser indiscreto

Fingir interactividad

12:45

No cuidar las imágenes

Cuidar la seguridad

Ojo con las imágenes

Borrar tweets, fotos…

Tratar de ocultar las cosas, no llevar la iniciativa.

Ir contra la realidad

Contar cosas irrelevantes

Bla, bla,

bla…

No tener contenido propio

No responder

CONCLUSIONES

ESTABLECER EL FIN PRINCIPAL

Implicar al público al que va dirigido el mensaje.

SER PERSISTENTES

Entender la campaña como

un proceso.

INTEGRACIÓN Y COORDINACIÓN DE SUS DISTINTAS PARTES.

Para que el mensaje que se transmite sea coherente

LA ESTRATEGIA ES UNA...

UNA CAMPAÑA POLÍTICA ONLINE DEBE

SER ATRAYENTE.

Debe tener un contenido diferenciador que atraiga la atención

recurrentemente

“SABER” QUÉ ES LO QUE MUEVE, LO QUE INTERESA A LAS PERSONAS EN CADA ESPACIO Y MOMENTO DETERMINADO.

CONTAR CON LA GENTE.

Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.

HAY QUE ESTAR PREPARADOS SIEMPRE PARA DAR UNA RESPUESTA.

EL PROBLEMA NO ES SI PERMITIRLES HABLAR DE TI, EL PROBLEMA ES AYUDARLES, CONSEGUIR QUE HABLEN BIEN.

ESTAR A LA ÚLTIMA.

LA CLAVE SON LAS PERSONAS.

@rafarubio @dogcomunicacion

¡Muchas gracias!

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