Álvaro De Miguel CamposAndrés Lucas Feijóo

Luis M. Miralles LlopisAlberto Sánchez Azor

Rafael Sánchez Mellado

Naming.

Nominología.(Enrique Martín)

• Cualidad

HUMANA• DIFERENCIARSE

Del resto

Las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga, pero no el nombre.

Joan Costa

NAMING

Grandes empresas

En España Despegando

Quién lo hace?En España:Nombra (Francesc Arquimbau), El Nombre De Las Cosas(Fernanado Beltrán), Interbrand (Eduardo Iñiguez), Nomen, Carré Noir, Emote, etc.

Cómo?Diferentes maneras pero…

Nombra: Manual de Naming

Paso 1:

Localizar lo que será relevante en su marca

Paso 2:

Evitar a la competencia.

(diferenciación)

Paso 3:

Crear suficientes candidatos de nombres.

(alternativas)

Paso 4:

Evitar el encasillamiento o estancamiento de marca.

Paso 5:

Destilar los nombres. (evaluar y pasar un primer filtro)

Paso 6:

Supervisar los nombres.

(atención al tema jurídico)

Paso 7:

Aplicarlos en la marca o compañía.

(hacerlo parte de la marca y terminar de construir la imagen corporativa)

Bien:Amena, Opencor, Exeo, Affinity,

etc.

Mal: Palma Peña (extintores), Nissan

Moco, Mazda Laputa, Mitshubitshi Pajero, Centro

Comercial La Stafa, etc.

Pero… para qué?

Pues para ser

RECORDADO

…Y a dónde va?Actualmente existe un conglomerado de factores que hacen que el naming, no sea una

disciplina fácil de catalogar. Podríamos decir que existen dos formas diferentes de entender y desarrollar naming. La primera, los verdaderos especialistas en naming y exclusivamente en naming, como puede ser el caso de Nombra, Fernando Beltrán, etc. que tienen, además del aval de la experiencia, una línea de trabajo marcada y definida. Por otro lado, cada vez más son los no expertos que se aventuran a hacer naming, conllevando esto que se nombre de forma heterodoxa y sin tener en cuenta que se trata de una disciplina importante por sí sola. Estas diferencias hacen que el naming, y todos lo que hacen naming no tengan unas línea de futuro concretas, y sea imposible o muy difícil vislumbrar las tendencias que van surgiendo. Lo que será el naming en el futuro, ni lo propios expertos se aventuran a decirlo, depende en gran medida de la importancia que den las marcas a su posicionamiento inicial,

de la situación económica, etc. Aunque, realmente…

NADIE LO SABE.

“Vale, pero…

¿en qué habéis trabajado?”

-Blog: Las cosas por su nombre

(Facebook, Twitter…)Cosasporsunombre.blogspot.com

-Entrevistas:Nombra, Interbrand, profesores de naming

(Dani Martínez, Ignasi Fontvila), nombradores (Fernando Beltrán) y profesores de la UA

(Alberto Pinillos e Irene Ramos)

¿Alguna duda?

MUCHAS GRACIAS

;)