Por qué integrar Social Media dentro de una campaña general de publicidad by @alexrbn

Social Media es el formato de modaformato de moda

COMO FUE LA TELEVISIÓNCOMO FUE LA TELEVISIÓN

COMO FUE INTERNET 1.0COMO FUE INTERNET 1.0

…O COMO SIEMPRE HAN SIDO LOS VAQUEROS, ¡Y OJALÁ ASÍ SEA!…O COMO SIEMPRE HAN SIDO LOS VAQUEROS, ¡Y OJALÁ ASÍ SEA!

agencias y empresas nos vemos casi obligados a considerar siempresocial media entre las opciones

PORQUE LAS AGENCIAS

SIEMPRE

HEMOS HECHO

SOCIAL MEDIA

SIEMPRE

YO HAGO SOCIAL MEDIA

ESTO TAMBIÉN ES HABITUAL…

¿Y LAS EMPRESAS?

INTUYENUNA GRAN OPORTUNIDAD

PORQUE VEN UNA MASA ENORME A LA QUE VENDER

¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?

¿ pero qué es social media

lo primero es lo primero, sin tirarnos al vacío:

¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es SocialMedia? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es SocialMedia? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es

social media ?

¡tendremos que saberlo para averiguar cómo encajarlo!

SOY UN GRAN AMANTE

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es marketing?

CONFÍA EN MI, ES UN GRAN AMANTE

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es relaciones públicas?

SOY UN GRAN AMANTE,SOY UN GRAN AMANTE,SOY UN GRAN AMANTE…

es publicidad?

CREO QUE ERES UN AMANTE FABULOSO.

es branding?

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dónde está en el marketing mix?

Publicidad RR.PP.

personalPromoción

de ventas

directo

es above?o¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?

¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es SocialMedia? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social

es below?o

¿dónde encajamos social mediaentre ideas “de dentro hacia afuera”

entre vías de “cómprame”¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es SocialMedia? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social

entre vías de “cómprame”entre ideas de €

con canales que hablan al “target”con planificaciones temporales?

social mediano va sobre esto¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?

no va sobre estoporque

no entra no entra en el viejo modeloen el viejo modelo

y ahíahí está el error¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?

social media es sobre:comunicación entre personasvaloresinteracciónde tú a tú¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es SocialMedia? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media?¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué esSocial Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social Media? ¿Qué es Social

de tú a túsin tiempos, sin prisas, sin plazosdonde el receptor es ya el emisordonde vive el prosumidordonde “no queremos” vender

SÉ QUE ERES UN BUEN AMANTE, COMO YO.

TE INVITO A VER LAS ESTRELLAS.

…y ya surgirá

en social media marketingno se trata de llegar a nuestro targetno se trata de llegar a nuestro targetsino de que él llegue a nosotros

y como él va a llegar a nosotrostendremos que integrarlo dentro de “lo que vamos a hacer” de “lo que vamos a hacer” en nuestra campaña,pero con forma y fondo propiosy basados en la bidireccionalidad

medios convencionales:de dentro hacia afuera

medios sociales:de fuera hacia dentro

y hacia afueray hacia adentroy hacia adentro

no podemos convertir la presencia en

social media en una adaptación como si fuera

otro soporte otro soporte unidireccional más

y como aquí el usuario es el amo del canal, y no nosotros,

tendremos que saber qué quiere para dirigirnos a élquiere para dirigirnos a él

el 40% quiere recibir descuentos y promociones.

el 37% quiere mostrar su apoyo a la marca.

el 36% espera obtener muestras gratuitas.

el 34% quiere permanecer informado sobre las actividades de la compañía.

el 33% quiere estar al día sobre los futuros productos de la marca.

¿qué quieren los usuarios cuando interactúan con una marca en social media?

el 33% quiere estar al día sobre los futuros productos de la marca.

el 30% quiere información de última hora sobre las futuras ventas de la empresa.

el 27% quiere simplemente pasárselo bien.

el 25% quiere tener acceso a contenido exclusivo.

el 22% dice seguir a determinadas marcas porque alguien se lo sugirió previamente.

el 21% quiere saber más sobre la marca.

buscarán nuestra marca en social media porque querrán

mejor trato:ser especialesser especialessentirse cercasentirse cercasentirse cercasentirse cercaconversarconversarparticiparparticipar

medios masivosmedios masivospara transmitir para transmitir nuestro mensajenuestro mensaje

transmitir e informar

aunar perspectivas

incitar a la compra

buscar un roi inmediato y medible

medios socialesmedios socialespara movilizar para movilizar

y unir emocionesy unir emociones

relacionarnos y escuchar

reunir, participar

buscar un roia medio plazo

y medible

crear resonancia

ganar visibilidad rápida

reconducir a sm

De nosotros a ellosDe nosotros a ellos

crear comunidad

hablar sobre nuestra marca

estar donde nos espera

De ellos a nosotrosDe ellos a nosotros

traslademos más allá de lo meramente online la experiencia social media,

seamos parte de su vida real y palpable más allá de las pantallas

integrando un camino unidireccional con uno

bidireccional daremos a nuestro target la oportunidad de ser parte

de nuestra comunicación

seamos uno más en la en la relación

perdamos la cabeza

por encontrarencontrar la

fórmula

porque en esa unión está el

que nos hará equilibrioque nos hará crecer hacia la nueva era de las relacionesusuariousuario�� marcamarca

y para estar preparadospara lo siguiente

álex rubio @alexrbnplanner+SM en @circulorojoorganizador en @adictossmwww.linkedin.com/in/alexrubionavalonmail me: arubio@circulorojo.es

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02_¿ASIMILAR O INTEGRAR?