Planning y generación de contenidos

Mg. Alvaro Morales Medina Planner

La experiencia de marca se expresa y muestra a cada momento

No hay escapatoria la marca vive a cada segundo en todo

lo que hagamos

No podemos equivocarnos, y si lo hacemos rápidamente debemos reparar.

Hoy el público es más prosumidor, más co-creador de marca, más co-productor de valor, más persona

que consumidor, más creador que receptor

Cree, escriba, publique, comparta, difunda, active...

Los contenidos de la marca deben ser vistos

Los contenidos deben lograr un click, link o engage con la marca

¿Es difícil hallar la esencia de la marca?

Se requiere: concentración, intuición, definición, acción, conceptualización y experiencia

Desarrollar investigaciones más activas/propositivas/creativas que ayuden a la generación de insights. Los estudios pasivos

y mecánicos podrán ayudar, pero no definir ni inspirar

No pensar en datos, sino en un proceso real y natural de interpretación de la información y

decantamiento en insights

Definir nuestro negocio y encargarnos que la esencia de nuestra marca se exprese de manera integrada y homogénea en cada uno de los momentos de contacto con los usuarios

Desarrollar contenidos impactantes y dirigidos a personas que viven a diario en un mundo lleno de

marcas.

Hoy sobresalir y perdurar se vuelve un reto, es importante

gestar historias y no solo informar de beneficios

Más conversación emocional, menos atributo racional

No se trata de introducir un producto o servicio al mercado, sino un verdadero tema de conversación

Co-crear contenidos juntos con los prosumidores

Pensar en estrategias participativas donde la voz del consumidor, sea una contribución importante para la marca.

En la era de los tags o etiquetas los significados, valores, experiencias, causas o propósitos pueden ser más fuertes que los atributos tangibles

Adueñarse de conceptos clave (tagmarket)

Conversar con un usuario nómada (digital/cambiante)

Hoy el público es wireless, desconectado, sin cables, y con la capacidad de absorber todo el contenido que sea posible.

Entretener para atender: advergamingEl juego se ha convertido en una buena opción para las marcas

Genera experiencia de usuario (brand experience)

Respetar la esencia de marca y al exponer los contenidos de la marca en los soportes que convenga de acuerdo al perfil del usuario

No hay contenidos, ideas, ni comunicación sin una adecuada y previa planificación estratégica, que entienda

a las personas y pueda captar estas verdades humanas (Insights)

Los productos necesitan contar

historias y resolver dilemas humanos

para que se inserten naturalmente en la

historia de vida de las personas

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Mg. Alvaro Morales Medina Planner