Planning y generación de contenidos

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Planning y generación de contenidos Mg. Alvaro Morales Medina Planner

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El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.

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Planning y generación de contenidos

Mg. Alvaro Morales Medina Planner

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La experiencia de marca se expresa y muestra a cada momento

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No hay escapatoria la marca vive a cada segundo en todo

lo que hagamos

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No podemos equivocarnos, y si lo hacemos rápidamente debemos reparar.

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Hoy el público es más prosumidor, más co-creador de marca, más co-productor de valor, más persona

que consumidor, más creador que receptor

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Cree, escriba, publique, comparta, difunda, active...

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Los contenidos de la marca deben ser vistos

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Los contenidos deben lograr un click, link o engage con la marca

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¿Es difícil hallar la esencia de la marca?

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Se requiere: concentración, intuición, definición, acción, conceptualización y experiencia

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Desarrollar investigaciones más activas/propositivas/creativas que ayuden a la generación de insights. Los estudios pasivos

y mecánicos podrán ayudar, pero no definir ni inspirar

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No pensar en datos, sino en un proceso real y natural de interpretación de la información y

decantamiento en insights

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Definir nuestro negocio y encargarnos que la esencia de nuestra marca se exprese de manera integrada y homogénea en cada uno de los momentos de contacto con los usuarios

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Desarrollar contenidos impactantes y dirigidos a personas que viven a diario en un mundo lleno de

marcas.

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Hoy sobresalir y perdurar se vuelve un reto, es importante

gestar historias y no solo informar de beneficios

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Más conversación emocional, menos atributo racional

No se trata de introducir un producto o servicio al mercado, sino un verdadero tema de conversación

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Co-crear contenidos juntos con los prosumidores

Pensar en estrategias participativas donde la voz del consumidor, sea una contribución importante para la marca.

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En la era de los tags o etiquetas los significados, valores, experiencias, causas o propósitos pueden ser más fuertes que los atributos tangibles

Adueñarse de conceptos clave (tagmarket)

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Conversar con un usuario nómada (digital/cambiante)

Hoy el público es wireless, desconectado, sin cables, y con la capacidad de absorber todo el contenido que sea posible.

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Entretener para atender: advergamingEl juego se ha convertido en una buena opción para las marcas

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Genera experiencia de usuario (brand experience)

Respetar la esencia de marca y al exponer los contenidos de la marca en los soportes que convenga de acuerdo al perfil del usuario

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No hay contenidos, ideas, ni comunicación sin una adecuada y previa planificación estratégica, que entienda

a las personas y pueda captar estas verdades humanas (Insights)

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Los productos necesitan contar

historias y resolver dilemas humanos

para que se inserten naturalmente en la

historia de vida de las personas

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